文｜唐辰同學
業內外都在追更：王自如被限制高消費。
企查查顯示，近日，王自如因未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，被深圳市南山區人民法院采取限制消費措施。根據案件流程信息，今年1月，王自如已因此案被強制執行3383余萬元。
該案申請執行人為上海曙暉創業投資中心(有限合伙)，其正是廣東瑾如云海（集團）有限公司的投資方，后者是ZEALER的運營主體公司。
由此可以推測，王自如的債務或是在創業時，與投資方簽了對賭協議，但未能在其任職內完成業績，承擔了連帶責任。2023年6月1日，王自如和背后的廣東瑾如云海（集團）有限公司就曾卷入執行案件，執行標的為198.55萬元。
根據公開信息，王自如在2021年7月加入格力電器，當時并沒有披露他的具體工作和職務。結合后來的多方媒體報道可知，他所在部門隸屬于格力總裁辦及文化培訓傳播中心，后者屬于格力的市場部門。他的職位為格力電器渠道改革項目負責人，是“格力電器總部領導”。
同年8月，王自如完全從ZEALER退出，辭去廣東瑾如云海（集團）有限公司總經理、執行董事職務，不再擔任法人代表。一個細節是，王自如的微博更新停留在2021年6月，其認證信息還是ZEALER創始人&CEO。
加入格力電器后，王自如極少以個人身份出現在公眾視野。但凡公開露面，他的名字常常與格力董事長董明珠捆綁在一起。比如廣為流傳的是去年11月，王自如以格力電器渠道改革項目負責人的身份，陪同董明珠一起接受某檔衛視節目采訪。
在對話中，王自如回答主持人提問時說，“我沒有看過格力給我的工資條”“我就看她（董明珠）怎么開會，我聽她每天講什么、做什么，我都覺得是一件很幸福的事?！?/p>
從電視鏡頭可以看出，董明珠很喜歡這個“30來歲”年輕人的表態，聽完喜笑顏開。這段采訪也給董明珠、格力電器帶來諸多非議。當時，格力電器就向公安機關報案，表示多個自媒體為獲取流量，惡意剪輯、使用低俗污穢言辭，侮辱誹謗公司高管。
其中，就有獵豹移動董事長傅盛，他在朋友圈公開炮轟王自如“吃軟飯”。有所謂知情人士稱，傅盛和王自如此前應該沒有什么過節，“我覺得是看不慣”。次日，傅盛刪除罵人內容，并稱在朋友圈罵人不對。
這番操作，不禁把輿論的風向帶到王自如曾經的天使投資人雷軍身上，猜測傅盛是否在傳達雷軍的某種態度。一方面，王自如在創辦ZEALER之初，就拿到雷軍旗下順為資本的200萬元天使投資，出讓25%股份，估值800萬元。《財經》文章曾評論，雷軍是傅盛職業生涯中“很重要的人”，身兼朋友、導師、股東和偶像等多重身份。
另外一方面，雷軍與董明珠，小米與格力電器存在著事實上的競爭。比如2013年，雷軍和董明珠在央視設下10億元的天價賭局。
順為資本在2017年從ZEALER退股，而雷軍與董明珠的比賽延續到今天，這個插曲是否確實與雷軍有關，已經很難求證。但董明珠與王自如，霸道女總裁和網紅小鮮肉的傳聞，在吃瓜群眾的飯桌上，永遠是新鮮的談資。
更早之前的2023年2月，一則關于董明珠與公司某男高管談戀愛的消息流傳出來，話題焦點直指王自如。在隨后的媒體采訪中，董明珠主動提及并回應這則“緋聞”。她說，“（完全是）捏造出來的，沒有任何依據的東西，就為了博人眼球，為了賺那么一點錢?！倍髦檫€直斥：“低級、下流、無聊！用這幾個詞形容也不為過。”
董明珠對王自如的器重，與她需要借助外部力量進行改革有關。據董明珠所述，她與王自如相識多年，只是中間斷了聯絡，后因一次京東直播的偶然機會才重新聯系上。這個“偶然機會”指的是2020年5月格力入駐京東十周年慶直播，那正是董明珠大刀闊斧進行渠道改革的年份。
王自如成為董明珠推動線下渠道改革的“尖刀”。這被格力經銷商一眼看破，有經銷商人士認為，格力電器的中高層實權人物，是沒有人愿意出來負責渠道改革的。因為“嚴格意義上來看，這是一個得罪人的活兒。”
“如果把格力總部理解為中央的話，我們這些經銷商就好似諸侯。得罪經銷商后果就是四個字，死路一條?！?/p>
財聯社提到，2023年，王自如在為經銷商宣講格力新營銷模式時，就有經銷商人士私下吐槽，“不要顧眼前利益？有點家底的經銷商還能顧大局，那還有很多在盈虧線上掙扎的經銷商，不顧眼前利益可能第二年就扛不過去了。”
據這位經銷商人士透露，某地方銷售公司老總對王自如的評價“很不友好”，“所以說王自如已經得罪不少人?！?/p>
甚至有格力某省級經銷商和媒體打賭，“我幾乎可以確定他（王自如）在董明珠退休之前就會提離職?！薄拔铱梢院湍愦騻€賭，1-2年之內他就會離職了?！痹谒劾?，王自如在格力電器的職業生涯或難以長久。
但目前來看，王自如在格力電器的地位還很穩固。對于王自如的渠道改革工作，董明珠曾給予高度評價：“他（王自如）根本不是在一個起跑線上，不能把他們（格力電器招納的網紅）雷同，（當成）跟他們是一個級別的?！?/p>
面對外界的質疑，董明珠也明確表示：“他（王自如）不是說到格力來是蹭流量，到格力來撈一把，他不是的?！?/p>
董明珠的力挺，或許是王自如不看格力工資條的底氣。但限高消息傳出來后，不少王自如的前數碼測評同行站出來揶揄，現在該看看格力的工資條了，看看董明珠開的工資條，夠還債么？在這部分“冤家”同行看來，王自如是ZEALER做不下去，才選擇去格力撈一把還債。
也有頭部科技博主說得實在，王自如當年真的是天花板級的存在，沒有任何對手，他參加一場發布會的出場費就高達60萬。若放在今天商業環境這么成熟的情況下，一年收入幾個小目標都很輕松。他去格力，不是為了錢，而是想有更大層面的提升。實際上，他骨子里瞧不起自媒體，還是想做企業家。他在某年的V峰會上，上臺說的第一句話就是：請不要叫我大V，我是ZEALER創始人。
如果王自如內心確有這樣的沖動，那必定離不開羅永浩的“刺激”。2014年，對二人來說，都是非常關鍵的一年。這一年，王自如連續拿到順為資本（雷軍）、OPPO、金立、步步高四家的融資，估值高達6700萬元，成為數碼評測領域的頭部機構。羅永浩則創業錘子科技，在2014年5月20日發布旗下首款智能手機錘子T1。
王自如在第一時間對其進行評測，指出該款手機的一些缺陷。這個時期，正是王自如的高光時期，粉絲眾多。這個評測結果，對錘子手機來說，簡直要命，甚至可以導致羅永浩“出師未捷身先死”。
羅永浩直接反擊，王自如的評測內容存在大量的錯誤和偏頗。雙方還在優酷的撮合下，進行了一場長達3個小時的公開辯論，被戲稱為互聯網第一約架。辯論中，羅永浩“穩準狠”的拿捏住王自如的命門，一度讓后者啞口無言。曾有人計算過，羅永浩有69次打斷了王自如的發言，王自如說了138個“OK”。
不少金句流傳甚廣，比如“如果你被包養了，就不要談什么獨立人格”、“我說你信息來源，你說保密這不是耍流氓嗎”，用來嘲諷王自如標榜的所謂“獨立、客觀、第三方”，影響到評測的客觀性、公正性。
這場辯論沒有贏家。羅永浩贏了氣場，卻輸了觀眾。王自如和ZEALER就此受到流量的反噬，口碑也急轉直下。其后來的發展路線也發生變化，直到2021年加入格力電器，轉身為職業高管，在企業家的路線上狂奔。
即便說，“行業冥燈”羅永浩掐掉了王自如的網紅夢，也不太過分。多年后，王自如也似乎在復刻羅永浩，演繹自如版的“真還傳”。
2014年8月28日凌晨，王自如和羅永浩的辯論之后，其女友@戚麟Lynn 在微博上發了一篇關于王自如的文章，文中多次重復一句話，“是啊，過了這段時間就好了”。
很多人評論說這是苦情牌，但王自如的真實生活狀態也被展示出來。她也提到，王自如面對生活窘境，不得不做出“接受投資”的決定?！爸两襁€記得難養（王自如）在拿到第一筆廠家投資的時候跟我說：‘我只是想要活下去’?！?/p>
再翻開王自如的百科查看，王自如出生于1988年，今年剛好本命年。對于在格力電器這段“旅程”，或許也是可以如此解釋。
參考資料：
財聯社，《格力渠道改革的“王自如時間”》