文 | 鋅財經 孫鵬越

編輯 | 大風

一貫在歐盟唯唯諾諾的蘋果公司，又雙叒叕在中國重拳出擊了。

最近幾個月，蘋果公司因為“蘋果稅”的問題，先警告騰訊，又威脅字節跳動，不斷施加壓力度，要求它們對微信、抖音作出根本性改變。

憑借iPhone在手機市場的市場獨大，蘋果公司在應用商店App Store中抽15-30%的作為傭金，再將剩下的資金轉給相應的APP開發者，俗稱“蘋果稅”。

但小程序的廣泛使用，逐漸撕開了“蘋果稅”的防御，讓不少中小廠商得到了喘息機會。

這下蘋果公司可不樂意了，強勢要求騰訊、字節跳動“堵住漏洞”，否則就暫停微信和抖音的軟件更新。

蘋果稅，漫長的對抗史

這一次的“拒繳蘋果稅”事件，已經足足纏斗了三個月之久。

最早的起因是今年5月，蘋果警告騰訊稱，它可能會拒絕微信的必要更新，除非騰訊刪除迷你游戲開發者用來在蘋果平臺外接受付款的鏈接。

6月，蘋果又再次警告字節跳動，除非字節跳動也能封堵類似的支付漏洞，否則它不會接受抖音的更新。

到了8月，蘋果又一次向騰訊、字節跳動施壓，要求兩家公司“封堵漏洞”，不準把用戶引向外部支付系統，從而規避30%的蘋果稅。如果不修補漏洞，App Store將拒絕微信和抖音后續上架更新。

對于蘋果的強勢態度，騰訊不予置評，字節跳動也未就此置評。

2008年App Store成立以來，蘋果就向全世界的軟件商征收蘋果稅，距今為之已經足足有16年的時間。

第三方數據統計機構Sensor Tower發布報告顯示，2023年，蘋果稅的全球收入約223.4億美元，折合人民幣約1608億元，其中，中國市場貢獻了超過400億元。

如此巨額的稅費，自然引起了全球范圍的抗議。其中，歐盟地區就是“反蘋果稅”的領頭羊。

在今年3月，歐盟委員會制定的《數字市場法案》（Digital Markets Act，以下簡稱DMA）正式實施。強制性要求估值為800億美元且在歐盟范圍內每月有4500萬活躍用戶的科技公司，它們必須允許用戶安裝第三方應用程序，并且外部開發人員可以平等地訪問應用程序和服務的核心功能。

DMA要求蘋果在歐盟的蘋果稅率從30%降至17%，且iOS需在歐盟地區開放第三方支付、第三方應用商店、互聯網下載應用等功能。

面對歐盟地區的集體抵制，蘋果首次低下了高傲的頭，做出了歷史性的讓步。允許用戶在App Store以外的平臺下載東西，并且以前30％的抽成降低為17％，幾乎相當于腰斬。

但是，這些政策，只限于歐盟地區。

中國市場、美國市場和其他市場，依舊是保持著原本的蘋果稅力度。甚至，中國市場的蘋果稅額度冠絕全球。

據互聯網信息透露，目前蘋果稅政策根據地區不同，價格也不同。其中，中國市場最高征收30%、美國市場27%、歐盟市場17%、日本和韓國市場則為26%。

中國市場拿著最高的稅點，貢獻超過400億元，令人乍舌。

騰訊VS蘋果公司

哪里有壓迫，哪里就有反抗。

除了歐洲之外，在美國本土，蘋果也面臨著不小監管壓力。今年3月，美國司法部聯合15個州和華盛頓哥倫比亞特區，一同對蘋果公司提起反壟斷訴訟，指控其壟斷或試圖壟斷智能手機市場。

到了6月，美國內華達州、華盛頓州、印第安納州和馬薩諸塞州也加入了針對蘋果的反壟斷訴訟中，共計有20個州指控蘋果。

在日本市場，也在效仿歐盟DMA推出的新法案《智能手機特定軟件競爭促進法》，近日獲得日本參議院通過。

根據新法案要求，被列為“指定提供商”的經營者不得阻止第三方提供商提供自己的應用程序商店、不得阻止應用開發者使用第三方支付系統、不得歧視或不公平地對待應用程序開發者。該法案預計將于2025年底生效。

當然，被列為“指定提供商”的，除了蘋果，還有谷歌。

蘋果稅被各國政府當做“典型”來處理，直接影響1608億元的現金牛，蘋果自然是不干。于是它們對于中國市場的蘋果稅，一直處于小心保護的狀態。

對于蘋果的“霸權行為”，國內互聯網大廠也是不干，騰訊就曾多次和蘋果發生直接沖突。

在2017年，蘋果就認定微信公眾號的打賞，是“虛擬支付”的一環，所以也要征收30%的蘋果稅。

但騰訊則表示打賞的錢都給了作者，這是個人與個人之間的饋贈，沒有獲利，就不屬于商業行為。

雙方各執一詞，最終騰訊直接關閉掉了iOS版的打賞功能，引來了國內的一大波熱議。

兩個互聯網巨企的直接較量，還是由最高層來解決。最終，庫克訪華期間，特意到訪了騰訊，雙方最終各退一步。

公眾號打賞重新上線，改名為“喜歡作者”，蘋果也不再對其征稅。

征稅，是市場普遍現象

雖然蘋果征稅讓千夫所指，但在目前的智能機市場環境下，也是普遍趨向。

誰掌握了終端，誰就有了征稅權。

華為、OPPO、vivo、榮耀為首的國內安卓手機品牌，壟斷了國內60%左右的手機市場，它們共同建立起“硬核聯盟”，統一對應用商店的游戲業務，實施50%左右的抽成比例。

小米雖然沒加入“硬核聯盟”，但在游戲渠道分成上也使用50%的抽成比例。

這也是國內安卓手機品牌對蘋果的一次“效仿”，借助壟斷了國內60%手機市場的絕對權力，強行向游戲廠商征稅。

對于如此高昂的“硬核聯盟稅”，騰訊在今年6月公開抵制，讓其手游項目《地下城與勇士：起源》不再上架部分安卓平臺的應用商店。

除了騰訊之外，中國手游三巨頭其他兩個，網易和米哈游同樣對硬核聯盟動手了。在2020年和2023年相繼退出硬核聯盟的應用商店。

雖然硬核聯盟逐年勢弱，但還是有新的系統、新的玩家試圖開啟新的一波“XX稅”。

最有可能的一個，就是華為的“鴻蒙稅”。

因為眾所周知的緣故，華為被迫無法使用安卓系統，轉而研發Harmony OS，也就是鴻蒙系統。

作為獨立的新系統，Harmony無限接近iOS的市場地位。等到鴻蒙系統完成搭建，那么華為就可以跳過硬核聯盟，單獨成立一個屬于自己的“鴻蒙稅”。

在當下，不論是蘋果稅、安卓稅、硬核聯盟稅，還是有可能出現的鴻蒙稅。市場已經逐漸形成了：“豪紳的錢，如數奉還；百姓的錢，三七分賬。”

大廠的錢，可以不要，但小廠的錢，必須得收。