界面新聞記者 | 胡毓婧

界面新聞編輯 | 張友發

8月12日，閱文集團發布2024年上半年財報。報告顯示，2024年上半年閱文集團實現營收41.9億元，同比大增27.7%，非國際財務報告準則下，公司凈利潤為7.02億，同比增長16.4%。8月13日閱文盤初大漲近7%至27.1港元，股價創6月20日以來新高。

閱文的業務分為在線業務和版權運營業務及其他兩大板塊，前者包括在線付費閱讀、網絡廣告等所得的收入，后者則來自制作及發行電視劇、網絡劇、動畫、電影，出授版權等業務。

財報顯示，2024年上半年閱文的在線業務收入19.4億，與去年相比下滑2%；版權運營業務及其他收入22.5億，同比大增73.3%，創三年內最大增幅。

一部春節檔票房冠軍電影和三部爆款劇集，推高了閱文的版權運營業務和整體收入。

閱文旗下新麗傳媒主控的電影《熱辣滾燙》為2024年春節檔票房冠軍，累計票房達34.6億。電視劇《慶余年 第二季》《與鳳行》《玫瑰的故事》均在今年上半年播出，騰訊視頻熱度均破30000，據云合數據發布的《2024年H1劇集網播表現及用戶分析報告》，按正片有效播放計算，《慶余年第二季》位列第一名，《與鳳行》為第二名，《玫瑰的故事》則位居第七。

閱文在財報中稱，《慶余年》系列的成功證明了兩點：首先，閱文擁有打造并穩定復制爆款的能力；其次，它驗證了閱文的商業模式，實現了IP產業鏈意義上的聯動，展現了優質IP的巨大潛力。它意味著閱文頭部IP的多端協同、一體開發，已經邁出重要一步。

上述影視劇的海外表現同樣不俗。財報稱，《慶余年 第二季》是Disney+有史以來播放熱度最高的中國大陸劇，《與鳳行》已在全球180多個國家與地區播出，覆蓋16個語種。《熱辣滾燙》由索尼影業全球發行，是2024年目前海外票房最高的華語電影。

財報發布后的電話會上，新麗傳媒董事長曹華益介紹，《大奉打更人》《啞舍》等電視劇有望于下半年播出。此外，還儲備有電視劇《獨身女人》《贅婿2》《千里江山圖》，電影《中國神探》《熱情似火》等作品，其中《獨身女人》《刑警時刻》《年少有為》《月都花落》等項目將在下半年開機。

在線業務方面，閱文在線閱讀平臺2024年新增17萬名作家和32萬本小說，新增字數超210億，上半年均定過5萬的新簽約作品數量同比增長75%，閱讀收入超200萬的新簽約作品數量同比增長33%。年輕作家加速崛起，2024年“白金大神”名單中，90后作家占比超70%。海外閱讀平臺WebNovel內有約5000部中文翻譯作品和65萬部當地原創小說。

生態繁榮的同時，在線閱讀的收入同比微降了2.2%。從經營數據看，其自營渠道（起點讀書、瀟湘書院等）基本保持穩定，上半年的月均付費用戶為880萬，與去年持平；騰訊渠道（QQ閱讀、微信讀書等）則處于下滑態勢，上半年月均付費用戶1.76億，去年同期為2.12億。閱文稱，主要由于其通過核心付費閱讀產品分發更多內容以優化運營效率，導致通過免費閱讀渠道獲得的用戶減少。

閱文集團CEO兼總裁侯曉楠在電話會中表示，在線閱讀的付費率和用戶的ARPPU值，不會受到宏觀不確定性的影響。他解釋稱，“網絡文學的收費其實并不很高，我們上半年月度的up值（最高值）大概在31.7元，我們認為這不會令用戶產生經濟上的壓力。”

侯曉楠認為，文學作為一種精神食糧是用戶的剛需的產品，網文讀者往往具備較高的忠誠度和粘性，在付費問題上，精品內容的付費意愿更高。因此閱文將更加聚焦精品內容的孵化以及作家生態的夯實。

“閱文網文的內容質量在行業內是無人比肩的，我們會持續優化產品，提升社區運營，保證閱文的用戶的活躍度和粘性增長，以及內容和渠道的分發效率和ROI，從而尋求在線業務的高質量的增長。更重要的是，我們以優質內容為基礎，做整個IP產業鏈的聯動協調和發展。我們堅定認為，精品內容的孵化和后續的IP運營是我們的核心競爭力，能夠給我們帶來巨大的泛娛樂市場的機遇。”侯曉楠稱。

借《慶余年 第二季》等劇集的現象級熱播，閱文實現了商業模式的突破。上半年，在侯曉楠的主導下，閱文在劇集播出前成立了公司IP專項組，以實現從文學到影視、游戲、衍生卡牌等全產業鏈的聯動。

《慶余年 第二季》播出后，起點讀書App上線《慶余年》活動專區推動平臺DAU創下年度新高，同時推出了11款《慶余年》盲盒和軟周邊，其中，盲盒銷量超過20萬只，影視卡牌劇播前GMV達2000萬，銷量位居劇集類收藏卡牌歷史第一。

去年7月，閱文發布網文大模型“閱文妙筆”時，侯曉楠曾向界面文娛表示，希望借AIGC，提升IP改編和衍生品開發的效率，要用戶在看某一章情感濃度最強的時候，推出卡牌、玩具等產品，加強與用戶的情感連接，這也將為閱文帶來更多商業變現的機會。

侯曉楠稱，在此基礎上，起點讀書將從一個閱讀平臺，變成一個“文字+音頻+漫畫，甚至動畫、衍生品的一體化IP的體驗和消費平臺”。此次《慶余年第二季》的衍生品開發，也是侯曉楠一年前設想的成果展現。

閱文也沒有錯過短劇。去年年底，閱文宣布收購騰訊動漫相關業務及IP資產，據公司公告，閱文將與騰訊在2023年至2025年就300個短劇項目進行合作。今年6月的閱文創作大會上，閱文集團升級了去年底發布的“短劇星河孵化計劃”，通過開放頭部大IP的短劇授權，與騰訊視頻、華誼兄弟等建立深度合作關系。

其中改編自閱文作家牧童聽竹同名原著的短劇《萬道龍皇》在今年元旦上線，據ADXray數據，上線72小時該劇流水突破千萬。另一改編自閱文IP的女頻短劇《叮！我的首富老公已上線》流水超3000萬，互動短劇《諜影成雙》也已于8月8日上線Steam和微信小程序平臺。

侯曉楠稱，閱文儲備了大量的優質IP、劇本和創作者資源，下半年將有更多的精品短劇項目上線，《慶余年》短劇也在開發中，長短劇聯動形成互補，滿足觀眾多元化的觀看需求。

閱文將主攻短劇的劇本創作和運營投流環節，在渠道層面，閱文已有的部分網文分銷渠道可以直接復用在短劇上，今年還會與微信生態、騰訊視頻等加大合作。

“包含IP孵化、劇本編寫的上游內容生產、到中游的內容分發、再到包括媒體、流量投放等下游生態支持的成熟完整產業鏈優勢，這也為閱文布局短劇業務提供了極深的護城河。”侯曉楠稱。