文 | 文娛先聲 卡卡

編輯 | 先聲編輯部

今年的“劇二代”們，普遍有點不盡如人意。

千呼萬喚始出來的《慶余年 第二季》在騰訊視頻上線后熱度迅速破三萬，躋身“爆款俱樂部”，但大眾口碑卻出現了下滑，豆瓣評分從第一季的7.9滑落到7.3。《長相思2》則因廣電新規，生生拆成上下部，中間隔了整整一年，結果CP提純早已完成，轟轟烈烈開播平平淡淡落地，雖然還是順利進入“爆款俱樂部”，但討論度顯然不如第一部，豆瓣評分僅為5.9。

反倒是事先宣傳有限的《唐朝詭事錄之西行》（后文簡稱《唐詭2》）打破了續集魔咒。上線第三天沖上燈塔專業版正片播放量第二，7月24日即上線第七天，《唐詭2》直接開啟霸榜模式，穩坐第一。口碑方面，《唐詭2》較第一部也有上浮，從7.9上漲到8.4，且8月4號才收官，就傳出第三季啟動的消息。

《唐詭2》能打破續集魔咒，與其出品方長信傳媒有著密不可分的關系。都說“家庭作坊”走不長遠，可這家總被戲稱為“家庭作坊”的影視公司怎么就又猜中觀眾的心了？

01 又被“家庭作坊”拿捏了

雖說《唐詭2》拍攝于去年九月底，但在節奏上倒是挺超前，很符合2024年被《墨雨云間》帶起的“快風潮”。

秉承第一部的結構，《唐詭2》也采用了單元探案的方式，以八樁民間詭事展開，每個案子互相獨立又彼此聯系，以此串聯五人組的故事。和全然架空的《慶余年》《長相思》相比，《唐詭2》的優勢在于它有歷史背景為依托，沒看過第一部，至少也知道李隆基和太平公主爭斗的往事，所以在劇情上不需要交代多少前因后果。

第一案《降魔變》共六集，在這大概240分鐘中完成了雙男主從散到聚再到散、五人探案小隊重新集結、畫壁殺人事件偵破、朝堂線新皇登基等多個大事件，節奏不可謂不快，甚至有觀眾說“《唐詭2》沒法用倍速，一不留神就錯過有效信息。”

同樣主打“快”，《墨雨云間》臨到大結局被質疑劇情硬傷，甚至有人倒戈“反男女主”，《唐詭2》卻把好成績延續到了最后，收官案《供養人》賺了不少觀眾眼淚。

這大概也因為《墨雨云間》本質還是女頻情感劇，雖然也有朝堂線、事業線，但完成度不高，所以在大結局因邏輯硬傷而被觀眾質疑。《唐詭2》的劇情也有小bug，比如《上仙坊的來信》結局過于理想化，兩對主CP的感情線刻畫也很“直男”，但它主菜是探案，這些小問題對整體影響不大，所以《唐詭2》勢頭一路如虹到大結局。

關于《唐詭2》劇情以及與歷史原型的對照之類的內容，已經有太多分析討論，再此我們不再過多贅述。

當然，劇情好是一方面，《唐詭2》的細節也很加分。

網播劇想抓住觀眾，要不靠演員盤子自帶聲量，要不靠內容質感。《唐詭2》顯然是后者，這一季從特效上明顯有了質的飛躍，通天犀、破蜇、弗述等怪獸的呈現都很不錯。值得一提的是，這一次群演的服化道終于不再是復制粘貼千篇一律了。

比如《降魔變》中有這么一幕給人印象很深，長安不少民眾涌到寺院去看壁畫師秦孝白創作，這時候鏡頭給到群演，幾乎每個人的服裝頭飾都不一樣，“盛唐氣象”這四個字直接通過畫面給到觀眾，甚至有人打趣“這次是主演給群演讓妝”。

當然，劇外因素對《唐詭2》也有加成。別的電視劇，粉絲為了番外吵得不可開交，互相指責對方蹭自家熱度。

《唐詭2》中，沒有一個真正意義上的“大明星”，但演員不作妖不炒作，甚至連劇外粉絲打架都很少見到。在動不動就微博維權的當下簡直一股清流，路人盤好，熱心網友也愿意為他們做自來水，去賣安利吸引更多人入坑。

02 長信傳媒，平等收割所有人

說來也奇怪，都說類型劇之間有壁，擅長拍家長里短的不一定拍得好懸疑探案、拍歷史題材拿手的也可能在IP劇翻車，但長信傳媒屬于從中老年到Z世代，統統收割拿捏。

說長信傳媒的歷史，就繞不過完美建信這個名字，也就是長信傳媒的前身。

這是一家成立于2011年的影視制作公司，創始人郭靖宇，同時它也是互聯網大廠完美世界旗下的子公司。游戲迷對完美世界這個名字肯定不陌生，他們的影視業務前幾年做得也不錯，《香蜜沉沉燼如霜》就是他們的手筆。

用現在的話說，完美建信就是“爆款制造機”，《紅娘子》《鐵梨花》《打狗棍》《勇敢的心》等等一系列有抗日元素的電視劇，都來自這家公司。當然因為創始人都是郭靖宇的原因，它們也被視為長信傳媒序列的作品。這些劇的統一特點就是長，動輒七八十集，劇情百轉千回，卻讓爸媽爺奶們欲罷不能，看了一遍又一遍。

前幾年在網上被集體審判的《娘道》，雖然出品公司是天津建信文化（大股東為完美世界，也是完美系影視公司），但本質上還是郭靖宇團隊作品。別看年輕人在網上把它罵得一無是處，但人家在臺端的收視率相當不錯。數據顯示，開播一周內，收視一路攀升，始終穩居衛視電視劇收視率排行三甲，并在當年9月13日登頂收視率榜首，而且有不少衛視買二輪三輪播放。

拿捏爸媽遙控器的同時，郭導也惦記上了年輕人。在網劇還是個相對很新的概念時，完美建信搗鼓了《靈魂擺渡》系列，并且成功與愛奇藝建立了深度合作關系。一晃十年了，還有許多觀眾對《靈擺》IP念念不忘，并且熱衷在長信傳媒的其他作品中，去尋找“靈擺宇宙”的痕跡。

2019年，長信傳媒嗅到了短劇的風向，與白一驄的靈河傳媒合作了抖音短劇《女神酒店》，算是業內較早一批布局短劇的公司。

值得關注的是，除了自己制造IP，長信傳媒在開發前期就想到了“長劇套短劇”的玩法，把短劇開發納入工業化體系。像《女神酒店》其實是長劇《南洋女兒情》的聯動，《大唐來的蘇無名》是《唐朝詭事錄》的衍生短劇等等。

為啥長信能做到全年齡收割？或許還是和創始人的從業經歷有關。

雖然現在深陷裁員風波，但完美世界也是曾經闊過的，而且與傳統影視公司不同，它做事的方式以互聯網思維為主導，即扁平化、愿意放權給下面人、也鼓勵員工深入到不同環節去了解其他工種。因此在執行上，郭靖宇的思路很像項目經理，什么都愿意去試，而且愿意沖在前面。

大概因為郭靖宇自己能導能寫，而且很多爆款劇就是他寫的，他更注重講故事的能力，所以長信的編劇隊伍水平很強。《靈擺》系列的小吉祥天、《唐詭》系列的魏風華都是代表人物，巨興茂等長信導演本身也是能寫能編。這意味著，長信講故事能力優于其他公司，而且知道自己是講給誰的，而不是一味搞藝術自娛自樂。

眾所周知，長信大部分劇的男主都是創始人郭靖宇的弟弟楊志剛，而女主或者重要女配，則由他的妻子，也是長信的出品人岳麗娜擔任，所以這家公司總被戲稱“家庭作坊”。

先不說用人成本，“家庭作坊”有個明顯的好處，就是抑制飯圈化。粉絲之所以瘋癲，是因為“不患寡患不公”，總覺得自家哥哥姐姐被針對，所以要撕公司做數據討公道。

在長信，這條路走不通，資源不給自家人給誰呢？更何況楊志剛和岳麗娜的演技也都不錯。粉絲沒得撕，自然形成不了所謂的飯圈文化，演員們的精力自然也放在好好演戲上，而不是暗中操縱飯圈幫自己撕資源。

當然飯圈是雙刃劍，如前文我們所說，劇想火要不靠演員要不靠內容，長信沒有所謂大明星，也沒形成為偶像搖旗吶喊的飯圈，只能卷內容品質的，這是真正需要資金投入的。除了劇集本身帶來的收入外，長信也做起了多點開花生意。

你知道北京冬奧會的開閉幕式造型是誰做的嗎？長信。他們有自己的服化道業務。此外周杰倫《嘉年華》世界巡演唱會、李榮浩“年少有為”世界巡演新加坡站的制作方都是他們，C羅來華活動的主辦方之一，也有他們。

另外長信在北京懷柔弄了個影視基地，從2022年開始對外租借營業，在馬來西亞伊斯干達和印度尼西亞也有他們的影視基地，而且依托在新加坡上市的優勢，長信與當地電商公司的關系很密切，印尼電商龍頭企業F-Commerce公司CEO姬鯤先生曾表示，與長信傳媒的合作，必將對東南亞內容電商生態的塑造起到重要推動作用。

和其他業務相對單一的影視公司相比，長信來錢的路子多，所以有錢投在劇集制作上，提拉品質。

03 左手廣撒網，右手下南洋

2024年8月6日，長信傳媒發半年報，截止至2024年6月30日，未經審計收入2698萬元新幣。從2018年上市至今，除卻特殊原因外，長信的增長一直較為穩定，與它的商業模式也有關系。

財報提到，長信有兩大主營業務版塊：影視劇和演唱會等其他業務，其他業務包括短劇、短視頻、音樂劇、內容電商、線下文旅、藝人培訓等，兩者占比約為6:4，而郭靖宇本人在采訪中提到將未來二者占比將會調整為5:5。

這是典型的多點開花做法，影視劇寒冬有演唱會，演唱會受限還有短劇、內容電商等等頂上，抗風險能力更強。

另外前文提到，在《靈擺》上線時，長信與愛奇藝就建立了深度合作關系，《唐詭》系列也選擇在愛奇藝上線。一方面他們的劇集類型和品質確實比較符合愛奇藝的調性，另一方面這種合作關系也意味著“有托底”。

東南亞市場是兵家必爭之地，有人瞄準泰國，有人看好越南，長信選中的則是新加坡。其實說實話，新加坡市場不大，就算加上隔壁的馬來西亞也相對有限。但郭靖宇給出的理由是，市場雖然小，卻可以做深挖。

長信或許是出海影視公司中態度最堅決的一個。不止在新加坡成立公司并上市，而且針對當地市場做了本地化內容，比如《靈魂擺渡·南洋篇》，又比如《天涯小娘惹》。

從財報我們也發現，長信傳媒也并沒有打算在愛奇藝這一棵樹上吊死，他們下半年與騰訊視頻（《競爭者》），優酷（《DNA鑒定師筆記》）都有合作新劇的計劃。按照這家公司的風格，也許與不同平臺合作的內容，風格上會出現調整變化。

有了海外市場與愛奇藝的深度合作關系，長信傳媒形成了一個很穩定的模式。

制作端演員方面，基本無論主配角都是自家旗下藝人出演，不用花大價錢請外援，公司有強大的編劇團隊不用花錢買IP，甚至可以自己造一個IP宇宙出來。

發行端愛奇藝托底，有海外東南亞市場，劇不會砸手里。演唱會制作、服化道承接、影視基地出租、課程培訓其他業務版塊持續造血，收入多元化攤薄風險的同時，導演編劇們也敢于去嘗試新東西。

分析到這里，不禁讓人感慨：長信，你不賺錢誰賺錢。

但長信傳媒就此高枕無憂了嗎？或許不是。

這是一家由“三巨頭”驅動的公司，郭靖宇統籌全局，能編能導能監制，郭導老婆岳麗娜能演能搞錢目前是長信出品人；郭導弟弟楊志剛，御用男一號，演技至少對于長信的劇是適配的，長信自己的重點劇基本也都是圍繞這“三巨頭”來做的。

從人才梯隊建設來看，倚重內容的長信呈現“重內容輕藝人”的傾向。

長信內部一直在做導演和編劇的隊伍建設，像巨興茂就是長信第二代導演，微短劇《江城詭事》的導演信鵬算第三代，而且他們基本都是能導能編。

但演員這邊就有點斷層了，因為沒有飯圈文化，所以觀眾認識長信演員就是靠作品，但大部分重點劇的男一都是楊志剛，其他人存在感相對較弱。因《靈擺》被大家認識的劉智揚、肖茵這幾年露臉不多，目前有可能跑出來的，就是《唐詭》系列男主楊旭文。

長信傳媒是一家很有意思的公司，它的整個模式都是基于“家族企業”的特殊性建立的，對外界來說參考意義不大，也很難模仿。

作為觀眾的我們，唯一的心愿就是盼著郭導娜姐以及幾位主創身體健健康康，《唐詭》這個IP再拍它個七八部。