文 | 娛樂硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
2024年的暑期檔較以往稍顯寂寥，不僅因為奧運會吸干大盤，也是因為劇集爆款缺位。持續制造話題、捧紅演員，這是劇集的專長，連電影都要讓賢。
以往充當這個角色的，大概率是仙俠劇。正所謂“無仙俠不暑期”，小中大學生都放暑假了，仙俠劇一向是暑期檔的標配。早在2014年的《古劍奇譚》就在暑期創造了堪比《仙劍》的造星神話，此后《花千骨》《香蜜沉沉燼如霜》都是至今留有姓名的暑期仙俠爆劇。暑期檔的仙俠101競爭，幾乎本身也構成了一個看點。
然而從今年初、甚至去年開始，仙俠劇就進入了一條新的下滑曲線。由上一個公認仙俠爆款《蒼蘭訣》確立的輕喜劇風格反復失靈，仙俠劇又到了尋求突破的時刻。
而基于類型自身的發展脈絡，基于今年的種種劇圈新象，基于演員配置與IP供給，硬糖君大膽猜測：下一個仙俠爆款可能會贏在虐戀奇情、倫理元素與大女主。
按照之前“寶寶仙俠”的命名法，硬糖君愿稱之為——“人妻仙俠”。
仙俠劇，在分裂中求生
從內娛仙俠劇鼻祖《仙劍奇俠傳一》算起，仙俠劇發展至今，可以說是不斷在分裂中尋求出路。
仙俠劇的第一階段，IP來源主要是單機RPG“國產三劍”，播放平臺則是一線衛視。如此，盡管它們也采用男主視角、可籠統歸為男頻IP，卻并不像男頻網文中的仙俠故事那樣硬核垂直（這一類的代表是《凡人修仙傳》）。蕩氣回腸的愛情在其中占了不小比重，也留下了“月如VS靈兒”這樣經典的紅白玫瑰之爭。
進入21世紀的第二個十年，一方面，“國產三劍”產能堪憂，另一方面，女性觀眾話語權漸長，武俠趣味讓位于古偶趣味。仙俠劇隨之迎來第一次爆款交接與類型細分。
2014年的《古劍奇譚》雖然仍是游戲IP，卻已不再是男孩們的英雄夢，而是女性觀眾的狂歡。2015年的《花千骨》則更加突出情感元素，徹底將女性觀眾放在第一位。由此，仙俠劇正式進入網文IP時代，不管是從上游制作還是下游期待來說，都要求女頻有女頻味，男頻有男頻味。
《花千骨》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》共同書寫了仙俠劇第二階段的輝煌，我們或可稱之為綜合仙俠。同之前比，它們顯示出了更加垂直的女頻趣味。但是同之后相比，體量在六十集左右的它們依然存在很強的綜合性，前面輕松后面虐心：小骨剛出場時是天真少女，身邊有特效靈寵糖寶；《香蜜》男女主真身是霜花與鳳凰，相遇時卻是葡萄與烏鴉，以土味沙雕顛覆仙俠的宏大敘事，也頗令當時的觀眾耳目一新。
這一時期，熱錢時代未過，網絡平臺崛起，許多制作公司攜網文大IP切入這一賽道。然而，爆款終究需要天時地利人和，份額有限，一味復制只能導致配方加速過氣。 2019年起，這種綜合仙俠便顯露頹勢。《宸汐緣》請了張震倪妮卻還要強行插科打諢過家家，導致開局不利，很多人沒能堅持到后面顯露格局的部分。最終大劇的配置落了個小而美口碑劇的下場，熱度遠不敵賣點更為突出的《陳情令》。
自此，仙俠劇進入了一個較長的尷尬與探索期，最終迎來了第二次類型細分，涌現出氣質迥異的兩類新爆款。一類是三生三世的虐戀套路超級加倍，并在此基礎上融入新的創意。《琉璃》是十生十世加女A男O，《長月燼明》則是逆轉未來加正邪對立，強化宿命感。
另一類就是所謂的“寶寶仙俠”，主打輕喜劇、反套路與童話感，代表作有《蒼蘭訣》《護心》《神隱》等。
它們相當于將綜合仙俠進行了拆分，各自繼承和放大一部分亮點，符合互聯網時代尋求類型極致的大趨勢。但這也導致在此之后，不僅不夠極致的新劇很難出頭——例如主打師徒戀但是急于甜寵、缺乏拉扯的《重紫》；試圖一鍋燉的也是自尋死路——《護心》中期突然搞追妻火葬場，導致大批觀眾棄劇，與爆款口碑都失之交臂。
三年之期已到，“寶寶仙俠”失靈
按照創作規律，任何熱門類型都免不了內部起伏更迭、后浪顛覆前浪。但不同的風格流派之間其實并沒有真正的高下之分，無非是哪個更有時效性、哪個更具新鮮感。
今天很多人認為仙俠由男頻轉向女頻、由凡人轉向天龍人是一種嚴重的降級。但實事求是地說，《花千骨》《三生三世》當年紅火的程度、全民化的程度，遠超如今的一些營銷“爆劇”。這必然是切中了當時的市場訴求。例如全能型女主取代了等待拯救的灰姑娘、拒絕憋屈、要求爽文體驗，這完全符合2015年前后昂揚的社會意識和女性意識。
同理，硬糖君認為，虐戀仙俠與“寶寶仙俠”的力量消長，原因也不在于趣味高下、價值對錯，而在于跟風濫用與模仿不當。當我們嘗試為“寶寶仙俠”下個定義，會發現這一類型模板的要求是多層面的，包括但不限于：
內容上融入輕喜劇元素，并對以往仙俠劇進行顛覆解構。例如《蒼蘭訣》扶正魔尊當主角，借他之口譴責以往的正義男主，還用換身的設定令魔尊頻頻吃癟，威風掃地。
價值上更加“干凈”。不難看出，虐戀仙俠與“寶寶仙俠”是一次趣味上的分裂，前者服務于認為仙俠劇就是要愛得死去活來的典型仙俠受眾，后者吸引到的則是厭煩狗血虐戀、對更早一些的男頻仙俠有所懷戀的非典型仙俠受眾，二者在喜好上幾乎對著來。因此，“寶寶仙俠”售賣的應當是純粹、堅定、熱血、團魂等等，把雌競、誤會等狗血設定融進來就相當于污染。
視聽包裝上更具童話感。兩大開山之作，《蒼蘭訣》是在特效審美與妝造風格上令人耳目一新，同步炒火了制作公司恒星引力與造型師易小雅。《護心》則是在經費有限的情況下另辟蹊徑，金鷹卡通風格的各路妖獸存在感極強。
看清“寶寶仙俠”的本質，其為何早早便紅利散盡，答案也就浮出水面。
一是遍地仙俠劇都以小品開局，反套路就成了新套路。不光是內容，《蒼蘭訣》之后，易小雅不僅繼續服務于恒星引力的《七時吉祥》《狐妖小紅娘》系列，還被外面的各大劇組哄搶，《蒼蘭訣》的美術風格在新開仙俠劇中流傳，打破復制粘貼流水線的、成為了新的復制粘貼流水線。
二是成功的“寶寶仙俠”應當是一種有設計感的簡單快樂，而非無營養的低幼對話，更不能簡化成特效靈獸賣萌或者夾子音女主。《蒼蘭訣》之后，許多仙俠新劇往往只因為后邊這一兩點就被歸為“寶寶仙俠”，實際上并未做到劇情設定、價值取向與視聽包裝相互配合，導致“寶寶仙俠”風評被害，過早透支。
最后，“寶寶仙俠”打出名頭靠的是95生花主演，但之后不久，仙俠劇的趨勢變成了85花回流、90花滯留。沖著姐姐們來的觀眾期待的肯定不是幼兒園畫風，姐姐們表演起來也力不從心。《狐妖》把楊冪往鬼畜區又猛推了一把，趙麗穎聰明一些，在《與鳳行》前面幾集用了特效小鳥分擔，但也一度因此遭到詬病。
下一審美輪回，“人妻仙俠”當立？
曾被寄予厚望的新一批仙劍游改劇——《仙劍四》《祈今朝》《又見逍遙》，今年上半年接二連三暴死，并沒能引領男頻仙俠重回巔峰。下個檢驗機會要等到楊洋領銜的《凡人修仙傳》，但該劇有高分動畫版珠玉在前，也是一場硬仗。所以短期之內，仙俠劇大概還會是女頻的天下。
那么，女頻仙俠劇的下一個流行會是什么？按照慣例，可以從劇集上游——網文界的風向入手。
仙俠題材上可追溯到民國年間的還珠樓主，它不是由網文發掘，而是見證了網文的誕生發展、風格流變。可想而知，時至今日，傳統的仙俠故事已經滿足不了新生代讀者。無論男頻女頻，很多新爆款都是與穿越、重生、系統等其他熱門類型進行疊加，站在舊經典的肩膀上玩出新意，致力于提供更多信息量與閱讀快感。
嚴格來說，這在網文界也不是什么很新的風向，只不過長劇向來要落后網文三五年，最近才開始追上。虞書欣的《永夜星河》、陳飛宇的《獻魚》以及鵝廠待拍的千山茶客IP《簪星》講述的都是現代女主穿越到仙俠世界或仙俠小說中，求生、變強或者執行攻略任務的故事。
與此同時，隨著近年來女性意識覺醒，女頻網文正在上演一場反言情、無CP運動，許多女性作者開始挑戰無限流、賽博朋克等強情節創作。而修仙世界作為一種現成的“叢林法則”，其世界觀也被重新啟用，用于上演女主穿越重生之后、自己去闖蕩變強、裝逼打臉的仙俠故事，不管是悲情正劇向還是金手指爽文。
不過由于眾所周知的原因，無CP女主爽文對于長劇來說步子還是邁得略大，一時半會兒是指望不上了。更具可行性的新流行，是其中走悲情正劇向的那類。
不久前傳過楊冪將出演的新麗新劇《我不成仙》（原著作者時鏡），講述的就是被殺妻證道的女主踏上修煉升級之路的故事。優酷新劇《不醒》（原著作者一度君華）則是一個仙俠世界觀下的無限流，女主四度重回當年，自我救贖、破解陰謀，拋棄前夫哥、找到新伴侶。
此外還有原創劇本的于正劇《臨江仙》，劇情被于正描述得云山霧罩。但白鹿抱孩子的路透畫面、海報中男女主濃濃的“做恨”氛圍是很明確的，粉絲秒提取重點。
所以你看，“人妻仙俠”真不是硬糖君在故作驚人語。這其實也符合類型之內此消彼長的趨勢。之前提到的三部綜合仙俠爆款，《花千骨》是師徒虐戀，《三生三世》內含“回家的誘惑”，《香蜜》無論主角一代還是老一輩感情線都亂得要死，倫理元素在它們的爆火中都發揮了重要作用。
那么，已婚有娃、離異重開、新歡舊愛、背德做恨，“人妻仙俠”正可以在虛置背景的情況下將種種現實倫理發揚光大。《好事成雙》（張小斐主演）《無所畏懼》（熱依扎主演）般的大女主離婚逆襲，作為現代家庭劇略嫌狗血老套，但仍然收視無敵。不敢想象這樣的故事一旦進入仙俠場域，俊男美女、華麗妝造、極致劇情，又能免于現實思考的壓力，會有多么激爽。
畢竟，《墨雨云間》已經探測出觀眾對于“女主非處”的接受度，也認證了“重生復仇”模式的能量。仙俠劇的未來，就讓人妻來拯救！