文｜視聽圈

據洛圖科技（RUNTO）發布報告，2024年上半年，全球大尺寸液晶電視面板出貨量為118.4M片，同比上漲1.5%；出貨面積達87.2M平方米，同比上漲8.6%。

從數據來看，量只有1.5%的微增的背景下，但出貨面卻有8.6%的高增長，這說明全球LCD電視面板市場“大屏化”進程依然在加速。

而洛圖方面的在LCD電視面板尺寸的走勢也證明這個觀點的成立。據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年上半年，全球液晶電視面板的平均尺寸上升到49.6英寸，較2023年同期增加1.6英寸。在中國電視零售市場，今年上半年線上和線下市場的平均尺寸已經上升到了66.3和66.9英寸，同比2023年分別增長了4.5和5.3英寸；75英寸在線上和線下市場同時成為了零售量第一大尺寸。

而后續，洛圖科技還認為，LCD電視面板市場的平均出貨尺寸還將呈螺旋式上升。這對于長期低迷的電視整機和面板市場，是難得的、令業界欣慰的正面趨勢。

55寸成全球LCD電視面板“正負”增長的分界線

在具體尺寸走勢上，55寸成為全線LCD電視面板的“正負”增長的分界線。其中，上半年55英寸以下的中小尺寸產品線中，除40英寸一個尺寸以外，其余中小尺寸的出貨量同比全面下跌。而55英寸及以上大尺寸則全面上漲，其中75+英寸漲幅近五成。

其中，32寸同比下滑6.6%，市占率為22.1%，較去年同期下降2.0個百分點。不過，其依然以出貨量約2620萬片占據出貨量第一尺寸。42/43英寸的出貨量同比下滑6.6%，市占率為22.1%，較去年同期下降2.0個百分點。

55英寸出貨量同比大幅增長20.2%，市場份額同比提升2.6個百分點達到17.2%，在所有尺寸中占比提升最多；上半年大陸三大面板廠55英寸的合并出貨量占比達69.6%，其中CSOT相對控盤，上半年出貨約650萬片，占比32.1%。65英寸出貨量同比增長11.7%，市場份額達11.8%，較去年同期提升1.1個百分點。

75英寸上半年出貨約730萬片，同比大幅增長21.8%，漲幅排第二，市場份額同比提升1.0個百分點達到6.2%。其中CSOT和BOE兩大廠商的合并出貨量占比高達80.2%。

大于75英寸的產品上半年出貨約350萬片，同比增長48.8%，漲幅第一，市場份額同比提升0.9個百分點達到2.9%。在98英寸及以上的超大尺寸中，98英寸和100英寸產品上半年合并出貨量近60萬片，同比大幅增長208.7%，而大陸三大面板廠的出貨量份額高達96.8%。

在75+超大屏電視的“進化”過程中，除了98、100寸這兩個LCD電視面板尺寸實現了2倍以上的增長外，還有115超巨幕尺寸的走勢同樣也是引人注目。由COST生產的115英寸產品，上半年出貨量達到約3K，預計全年將達到8-10K，遠超預期。

按照這個數據預測，今年全年有望出貨萬片115寸巨幕，或將迎來顛覆性變化。對此，有行業人士分析，115寸巨幕LCD面板如果接近萬片規模，這勢必在供給上不止只定向終端品牌TCL一家，極有可能其他品牌也會在下半年推出115寸巨幕液晶電視，之前有媒體報道華為極有可能會跟進。

后記點評：從55寸LCD電視面板成為全球彩電面板“正負”增長分界點這個趨向看，大尺寸化是彩電廠商的最為確定性選擇。尤其在布局75+巨幕電視上，整個行業已經實現“普及型產品”和“高端技術派”日月同輝的局面。未來大屏+高端的勝利，即是彩電品牌的勝利，是必爭之地——越是總量量價齊跌，這一差異的爭奪也越會激烈。

不過，在彩電行業一片“大有可為”的景象之下，消費者一定在要根據自己的“家庭場景”來選擇合適的尺寸，千萬別一味的“求大”。其一，要考慮自己的家庭的“環境”是否能上樓，避免買得起超大屏電視，但是卻搬不進家。其二，一定要考慮觀看距離，不要在不合理的距離下觀看大屏幕，那樣的話會對眼睛健康有很大的影響。

洛圖方面認為，觀看距離在3米以上，即可以選擇85英寸電視；在3.5米以上，即可以選擇98英寸或者百寸大屏。