8月4日，“新物種爆炸·吳聲商業方法發布2024”活動在北京舉行。2017年至今，場景方法論提出者、場景實驗室創始人吳聲每年以獨立演講的方式，發布場景方法研究成果，解讀新物種案例，洞察中國商業年度創新趨勢。該發布活動被業界譽為了解中國新商業發展必聽盛會。
今年，吳聲的演講主題為“成為自己”，意在探索在技術周期與商業世界激烈碰撞之外，企業如何積極自我審視，尋找獨屬于自己的成長方法。
其中，榮耀作為高質量出海新范式的代表企業，以其在全球化進程中的出色表現，被吳聲列為“新物種爆炸”的典型案例。活動現場，吳聲高度評價了榮耀的全球化策略，稱其“在一個普遍種草的時代依然選擇種樹。因為你相信，你種的樹能成為時間的朋友”。 這句評價，精準地概括了榮耀逆勢崛起的核心秘密：長期主義。吳聲在演講中的提問“如何在每個最小時間單元抗拒誘惑，擺脫搖擺”，正是榮耀在過去三年半中一直在思考并給出獨特解答的問題。
自榮耀品牌獨立發展后，趙明曾多次強調榮耀走長期主義路線，用創新定義未來。可以看出，在過去三年多的獨立創業過程中，面對瞬息萬變的市場環境，在每一個關鍵節點上，榮耀都做出了“艱難而正確”的選擇，始終保持著“戰略定力”，堅持以用戶價值為核心，持續投入底層技術研發，并將其轉化為能夠滿足用戶需求的創新產品和服務。
“種樹”哲學：深耕技術，厚積薄發
這種“在一個種草的時代堅持種樹”的長期主義，在榮耀的產品研發上體現得淋漓盡致。以目前智能手機行業聚焦的折疊屏手機為例，榮耀以“輕薄是折疊屏第一科技力”為抓手，推動折疊屏手機全面替代直板機。去年7月，榮耀Magic V2以9.9mm的閉合態厚度引領折疊屏手機進入“毫米時代”。時隔12個月，今年同期，榮耀Magic V3憑借9.2mm打破榮耀此前創下的輕薄紀錄，再度刷新折疊屏行業輕薄高度。輕薄化只是表層體驗，其實質是榮耀在材料、結構、能源等多個關鍵領域的體系化技術突破，如榮耀魯班架構的引入，讓航天特種纖維機身等19種創新材料及114種微型結構得以應用，帶來越強大越輕薄的使用體驗。
吳聲表示，“基于折疊屏形態的連續創新打磨，這種引領性的技術創新為榮耀贏得了從歐洲到中東國際市場的尊敬。” TechInsights數據顯示，今年第一季度，榮耀折疊屏市場份額在全球和西歐排名第三；橫折折疊屏在全球和西歐排名第二。
突破慣性：MagicOS 引領AI創新
除了硬件技術的創新，榮耀在軟件領域的突破也同樣令人矚目。IDC預測，2024年起新一代AI智能手機將大幅增長，帶動新一輪換機潮。今年初，榮耀發布了AI使能的全場景操作系統MagicOS 8.0，其基于平臺級AI及魔法大模型所打造的基于用戶意圖識別的“任意門”功能，將跨應用多步復雜操作簡化成“一拖”完成，備受市場好評。在行業全面擁抱生成式AI之時，榮耀打破行業慣性，以端側AI創新為用戶帶來了全新的交互體驗。在吳聲看來，榮耀的組織和決策點就像MagicOS一樣，一直在“克服慣性”，不斷突破自我，追求極致。
這背后，是榮耀對于用戶需求的深刻洞察和在AI領域的持續前瞻性、高強度投入。榮耀是最早布局AI的終端廠商之一，早在2016年就發布了首款AI手機，打開了手機的智慧之門。榮耀在今年5月的歐洲最大的科技創新盛會——Viva Technology上，面向全球發布了四層AI戰略架構，有望繼續引領端側AI發展趨勢。
全球化布局：穩扎穩打，構建“世界榮耀”
榮耀的長期主義，不僅體現在產品研發上，也體現在其全球化戰略布局上。榮耀并沒有急于求成，而是穩扎穩打，深耕渠道建設，構建以“歐洲第二本土市場”為代表的全球化市場布局。榮耀積極與當地運營商和渠道商合作，例如與歐洲領先的電信運營商Deutsche Telekom、Vodafone等建立戰略合作伙伴關系，并積極拓展線下零售渠道，一磚一瓦地構建“世界榮耀”的地基。
另一方面，榮耀在歐洲的市場策略是持續加碼高端市場。趙明在今年MWC巴塞羅那期間表示，歐洲的大運營商全力支持榮耀在歐洲的高端品牌的策略，“歐洲市場不再需要一個入門級的低端品牌，而是需要一個真正能夠在創新、產品、競爭力、消費者體驗上，能跟蘋果和三星相競爭的高端品牌”。根據趙明此前采訪，得益于Magic數字系列、折疊屏等旗艦產品的成功，榮耀在歐洲的ASP（平均售價）是海外其他區域的一倍以上，量價齊升。
吳聲強調，“在榮耀的全球化征程里，他們覺得最重要的不是市場擴張，而是選擇有質量的增長戰略，始終達成市場的正循環和正反饋”。
多年種樹終結果，榮耀在海外各區域市場的耕耘在今年收獲了成果。根據 Counterpoint Research 報告，2024 年第一季度，榮耀挺進歐洲智能手機市場份額前五，同比增幅高達 67%領跑前五。同時根據 Canalys 的數據，榮耀在拉美市場也首次躋身前五大品牌，增幅更是達到驚人的 293%。
結語
在吳聲的“新物種爆炸”理論中，“成為自己”是企業在充滿不確定性的商業環境中獲得成功的關鍵。榮耀的逆勢崛起，正是“成為自己”的最佳詮釋。通過堅持長期主義，以創新驅動發展，構建全球化競爭力，榮耀走出了一條屬于自己的獨特發展道路，并逐步建立起“世界榮耀”的品牌形象。榮耀在全球市場的“出圈”，無疑為中國企業參與國際市場競爭提供了全新思路。