界面新聞記者 | 張友發
今年奧運會，國內電影院首次實現了對賽事的直播。對于影院內容多元化，這確實是一個很好的嘗試，但界面文娛在經過采訪和了解后發現，這項合作對彼此的影響都還十分有限。
7月21日，中國電影股份有限公司的官方平臺發布了和中央廣播電視總臺達成的巴黎奧運會電視節目影院直播的獨家合作。自北京時間2024年7月27日起，全國范圍內符合直播放映條件的數百家影城將進行巴黎奧運會電視節目影院直播。
這次的奧運直播采取了預約放映的方式，并且設定了成團人數，只有達到成團標準的場次，才會進行賽事放映。一家影院的工作人員告訴界面文娛，該影院一開始（設定）50人成團，但后面因為預約人數不多，又變成了10人即可成團。
奧運會影院直播首先引起大家的關注是乒乓球混雙比賽。在7月30日，2024巴黎奧運會乒乓球混雙決賽舉行，吸引了不少觀眾進入影院。據燈塔專業版數據，當天，乒乓球混雙賽事影院直播共放映412場，票房112萬，人次2.48萬。
但乒乓球的火熱掩蓋了其他賽事的乏人問津。
不同運動以及不同比賽階段的預約人數差別很大。界面文娛在7月30日晚間查詢預約頁面，發現第二天比賽的女籃小組賽僅有兩人參與拼團，而8月4日開始的乒乓比賽已經有了20人預約。
反映到票房上，燈塔專業版顯示，7月31日的女籃比賽，票房僅有1850元，與乒乓球混雙決賽的百萬票房形成鮮明對比，不過7月29日的乒乓球混雙半決賽，也只收獲了575元的票房。
參與了奧運直播的中影國際影城卓展店工作人員小越介紹，影院在奧運開始的前幾天幾乎開放了所有的項目比賽的預約，但最終拼團成功只有三場，并且全部都是乒乓賽事。
“混雙決賽當天，影院負責放映的百人廳幾乎滿場。”小越稱，而跳水、羽毛球等運動，雖然開放了預約，但最終預約人數只有個位數，難以達到開場的標準。
近年來，乒乓球和飯圈文化結合，吸引了不少年輕的用戶，粉絲的組織性也更強。雖然飯圈化也在最近引發了不小的風波，但從這次的影院奧運直播來看，確實也為乒乓球帶來了更多的粘性用戶。根據觀眾和影院人士的反饋，走進影院的觀眾，也主要以年輕女性為主。
具體到播放環節，由于是首次放映奧運，影院也需要多次調試。在社交平臺上，不少觀眾都反映了直播卡頓的問題。
“影院在播放第一場銅牌比賽卡頓十分嚴重。”在影院觀看了混雙決賽的陳貝西告訴界面文娛，影院工作人員切換到另外一個平臺的播放源，才解決卡頓的問題。
賽事直播和電影放映有很大不同，為了幫助觀眾找到最佳的觀影體驗，有的影院會在賽事直播時派工作人員在場陪同，滿足對燈光和音量的不同要求。
但拋開技術問題，社交平臺對于影院觀賽的反饋普遍不錯。陳貝西在觀看比賽時，選手每贏一球全場都會一齊鼓掌，現場不少人都準備了國旗、手幅、扇子為選手加油。在升國旗環節，全場還會一起起立合唱國歌。
“值得票價，這個體驗很難得。”陳貝西說。
對影院來說，試水奧運會賽事的直播，也是對目前吸引觀眾尤其是年輕人群進入影院的重要嘗試。
在今年的上影節論壇上，IMAX中國首席執行官孟丹青曾經提到影院多元化內容供應的重要性，IMAX公司曾在中國臺灣和中國香港地區進行體育賽事的影院放映，最終吸引到的用戶80%是幾年沒有去過電影院。“（他們）因為喜歡演唱會、體育比賽來到影院并且體驗很好，下一次會想去影院看電影。”
今年慘淡的暑期檔，更需要奧運會直播吸引觀眾進場。據燈塔專業版數據，截至7月30日，2024年暑期檔（6月1日至8月31日）檔期總票房（含預售）達75億，雖然進度條已加載至三分之二，但票房卻只有去年的三分之一。
而從目前來看，奧運會直播對影院經營帶來的刺激效果相對有限。據小越介紹，奧運賽事一般都會放在影院的黃金場，但在前期拼成的三場賽事直播中，只有關注度更高的混雙決賽高于平均上座率。
這次奧運賽事直播在大眾認知度不高，也和本身宣傳力度有關系。據小越介紹，對于這次放映的宣傳，主要是中影官方賬號發布的信息，和每家影院自身的對外宣傳推廣。
這些推廣方式很難破圈，除了喜歡看電影，尤其是關注中影的人，很少有人知道可以預約奧運會賽事直播的影院放映。
雖然觀眾可以通過貓眼、中影電影通、淘票票等平臺提前預約觀看，但在貓眼和淘票票等渠道，賽事預約的入口也并不顯眼。這也導致了不少進入影院的觀眾本身就是電影觀眾，并沒有實現吸引新用戶進入影院的效果。
另一方面，這次能夠放映奧運賽事的影院也有一定門檻。據「深響」此前的報道，影院想要參與奧運直播，有兩種報名渠道，一種是影城內有CINITY特效影廳，可以直接從CINITY品牌處報名；另一種是有意愿的影城可以上報院線，由院線和中影對接。
最終能夠放映的影院并不多，這也限制了用戶的觀影意愿。陳貝西家附近并沒有影院直播，她需要到離家較遠的中影影城，才能實現觀看奧運賽事的目標。
好消息是，隨著奧運會進程，一些熱門的賽事，也促進了觀眾走進影院。在鄭欽文不斷創造女網歷史后，據新聞晨報報道，上海多家影院加場播放了她的金牌戰，鄭欽文的官方后援會，也在當天走進影院為其加油。
但這種熱度是否能在不同區域達到同頻，也要打上一個問號。在昨晚的網球狂歡后，界面文娛再次詢問小越，得到的回答是，“乒乓女單（拼團）成功了，現場很多莎莎粉絲，網球目前還是沒開成直播。”
（文中小越為化名）