文 | 清揚君

2024年7月31日，人力資源和社會保障部聯合國家市場監督管理總局及國家統計局，共同宣布將網絡主播正式納入國家新職業分類體系，此舉無疑樹立了一座里程碑。它不僅象征著網絡主播這一職業首次在國家層面上獲得了官方認可與正式地位，更為全國范圍內超過1500萬的網絡主播群體開啟了全新的職業認同篇章，并為其未來發展鋪設了廣闊的道路與機遇。

按照新公布的職業信息，網絡主播的主要工作任務有8項：進行網絡表演、視聽需求分析，協助確定直播或拍攝腳本內容；編寫網絡表演、視聽內容發播稿或直播腳本文案，并進行備稿；設計基于節目定位、直播主題和主播個人特點的出鏡、聲音、妝造形象；制作傳播符合社會主義核心價值觀的內容，控制網絡表演、交流互動、視聽節目等制作進程，引導話題方向和內容；有序組織實施線上互動活動等，管理連麥、彈幕、評論等互動內容，處置同步或異步傳播中用戶互動突發情況；參與網絡表演、視聽內容等傳播中的數據統計、分析和優化等。

根據人社部此前發布的《關于加強新職業培訓工作的通知》，新職業從業者將享受到包括國家職業技能培訓補貼、職業技能鑒定補貼在內的多項政策紅利，以及針對高技能人才與專業技術人才設計的職業發展路徑。這一系列政策的出臺，無疑為網絡主播的職業成長與技能提升鋪設了堅實的道路。

近年來，隨著短視頻直播平臺的蓬勃發展與實體經濟的深度融合，網絡主播已成為推動經濟社會發展的新動力。《2023快手直播生態報告》顯示，快手平臺上的直播品類已多達425個，優質主播數量更是實現了百倍以上的增長。這種“直播+”的模式不僅為各行各業注入了新的活力，也為普通人提供了前所未有的就業機會和職業選擇。

中國人事科學研究院研究員范巍指出，新職業的誕生往往伴隨著新的就業增長點，網絡主播作為新興職業的代表，其背后蘊含著巨大的發展潛力和空間。人社部門及時公布并認可這一新職業，不僅有助于提升從業者的職業認同感、歸屬感和獲得感，更將有力推動人才隊伍的高質量發展。

《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網短視頻賬號總數已超過15.5億個，職業主播數量更是達到了驚人的1508萬人。網絡主播正式成為國家新職業，不僅是對這一群體現實貢獻的認可，更是對其未來發展前景的期許與保障。

中國人民大學中國就業與民生研究院發布的《直播平臺就業價值報告（2023）》進一步印證了網絡主播等新興職業在促進就業方面的巨大潛力。報告顯示，截至2023年底，快手平臺已帶動超過4000萬個就業機會的創造，展現出數字職業化、直播產業化、從業大眾化和就業規?；娘@著特點。

值得關注的是，網絡主播行業已蔚然成風，但光鮮的背后，卻隱藏著一個不容忽視的現實：收入兩極分化嚴重，真正的高收入主播僅是少數派。據《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022—2023）》聯合發布的數據顯示，在直播領域辛勤耕耘的主播大軍中，高達95.2%的個體月收入維持在5000元以下，而能躋身月收入10萬元以上行列的，僅占微不足道的0.4%。

盡管網絡主播大軍已突破1500萬大關，但能夠持續輸出高質量直播內容、引領行業風尚的頂尖人才卻鳳毛麟角。成功的主播不僅需要擁有流暢的表達與強大的互動能力，還需具備對產品深入洞察、精準策劃直播策略的專業素養。這些能力共同構成了直播效果的基石，直接影響著觀眾的參與熱情與購買決策。

從供給側來看，短視頻和直播作為新型生產力和生產關系的代表，不僅催生了大量新業態，還對傳統業態進行了數字化賦能升級，推動了就業規模的大幅擴容。從需求側來看，以直播電商為代表的新商業模式則帶動了居民消費需求的增長，進而促進了就業需求的擴大。

隨著網絡主播正式進入國家職業分類體系，“直播+”模式將進一步深入各行各業的發展之中。快手等平臺的財報數據顯示，直播電商、本地生活、招聘、房產等多個領域均實現了快速增長和迭代發展。網絡直播的實時性、互動性和可訪問性為各行業發展帶來了前所未有的機遇和挑戰，正在逐步重塑傳統的商業模式和消費者行為。

當越來越多的新職業能夠實現個體選擇與國家認可的“雙向奔赴”，這不僅將促進相關行業的繁榮發展，更將整體上增強就業蓄水池的深度與廣度，為個人、社會提供更加堅實的保障和抵御風險的能力。網絡主播的正式“轉正”，無疑是中國數字經濟時代下一個令人振奮的篇章。