文 | 新響

隨著巴黎奧運會在塞納河上拉開帷幕，全民體育消費的熱情再一次被點燃。

但人們漸漸發現，任何運動在被冠以“網紅”的名頭后，就逐漸變了味道，健身屬性逐漸淡化，社交屬性卻在不斷攀升。

然而，這些被“附魔”了的運動，往往在經歷了最初的井噴后，不但門檻變得高不可攀，更被不斷冠以各種污名，直至被打入冷宮。

從最初的高端運動保齡球、網球，到前兩年的飛盤運動，再到僅僅火爆了不到半年匹克球，除了真正的愛好者外，都已逐漸沒落。

而最近，曾經的第二國民運動——羽毛球也迎來了“月薪兩萬玩不起”的網紅化。

它是否也會和“前輩”們一樣，短暫的爆火后，最終只剩下一地雞毛？

01

在國內，能稱得上國民運動的，除了乒乓球，恐怕就要屬羽毛球了。

但現在，羽毛球正在褪去普及化運動的特征，向一項奢侈運動轉化。

作為一項國民運動，羽毛球自己可能做夢都沒想到，有一天會跟“網紅”二字掛上鉤，甚至被打上了“體制內第一運動”的標簽。

如乒乓球等小球運動一樣，羽毛球本身的損耗性極高，需要頻繁更換新球，1小時打壞3個球也是正常情況。隨著羽毛球運動的爆火，羽毛球的價格也迎來飛漲。

自今年以來，以尤尼克斯、紅雙喜、翎美、威可多、超牌、亞獅龍等為代表的運動品牌中，羽毛球品類多次上調產品價格。與2023年相比，羽毛球迎來了價格的大幅上漲，部分產品的漲價幅度甚至高達60%。

其中，尤尼克斯成了“漲價王者”，其主流高端款AS-05羽毛球最近一次上調零售價格后，達到了275元/打的高價。

而在2023年同期，該產品在專賣店的零售價為125元/打，平臺券后價格在100元/打。

亞獅龍也不遑多讓，每3個月上調一次產品價格，已經成了慣例，平均漲幅至少在10%以上。

盡管不少羽毛球廠商都表示，價格上漲是因為關鍵原材料羽毛片的短缺。但從相關數據來看，2019年到2023年的五年間，我國鴨、鵝的出欄量一路下降，但這期間的羽毛球價格并未出現明顯波動。

2023年7月之前，高端羽毛球產品基本都需要打折，才能一些獲得少得可憐的銷量。

真正改變羽毛球市場的，是在近半年的“爆火”，導致市場供不應求。

作為國民運動，羽毛球并不是一項門檻很高的運動，初學者也可以很快上手，對新手相當友好。同時，它也具備一些成為“網紅”運動的必要屬性——社交。羽毛球動作的肢體表現舒緩、優雅，無論是拍照還是拍短視頻，都很容易“出片”，在小紅書上，甚至還有如何拍照的教程。

2024年上半年，小紅書與羽毛球相關的筆記發布量同比去年增加了200%。

而羽毛球運動的火爆，帶來的不止有產品價格的上漲，還有球館數量的大幅增長——據成都市羽毛球協會提供的數據顯示，截至目前，僅成都一地，擁有4片及以上羽毛球場地的場館（場地）就達到440余個。而這個數字在一年前僅為約100個。

不只是成都，全國的羽毛球館都在大幅增長，北京的羽毛球館數量在近一年的時間內翻了一倍。

而羽毛球也沒有辜負商家對它的“厚望”。據美團數據顯示，截至今年7月，全國提供羽毛球服務的商戶同比增長184%，羽毛球相關團購訂單增長182%，其中場館預定、體驗課、私教等服務受到廣大消費者的青睞。

羽毛球正在成為城市白領的主流運動，對很多羽毛球愛好者來說，訂場地成了最頭疼的問題，工作日的18時-21時以及周末，都成了場館預訂高峰期，提前3天預定基本都是常態。如果想要訂晚間、周末的場地，甚至需要提前1周的時間。

不少業內人士認為，羽毛球運動現在看是真的火了，其受眾群體從學生到老人，實現了全年齡層的覆蓋。

與之相關的如“羽毛球陪練”等相關衍生產業，也逐漸風生水起，大有超越“健身私教”的趨勢。不少人通過網絡發帖提供陪打或者教練服務，每小時收費30元到60元，如果擁有教練資質，收費還要更高一些。

就連星巴克這樣的咖啡品牌，都盯上了羽毛球——近日，星巴克中國與尤尼克斯推出全球首款限量合作聯名球拍以及一系列潮流活動。值得一提的是，這也是星巴克中國首次推出體育跨界聯名產品，羽毛球的熱度可見一斑。

只是，羽毛球運動真的能夠一路長紅嗎？

02

事實上，網紅運動這幾年幾乎是在不間斷地出現，從保齡球到網球再到飛盤和匹克球，這些網紅運動往往擁有強社交屬性，能夠在短期內迅速“出圈”，火爆全網。但與之相伴的卻是來也匆匆、去也匆匆，熱得快，涼得更快。

火爆很容易，想要長虹，卻很難。

絕大多數網紅運動經歷了“大火”到“退燒”直至歸于平靜，往往一年都撐不過去。

最典型的莫過于飛盤運動。其實，飛盤運動早在上世紀80年代就已經傳入我國，一直默默無聞了30多年，直到2021年才在網絡上有了一席之地。此后便迎來了高速發展期，一家飛盤俱樂部單月增加的會員人數多達數千人，許多城市的足球場被飛盤俱樂部租用，甚至還出現了“飛盤入侵足球場”的爭議話題。

飛盤的崛起，離不開上手容易、價格便宜、適合交友等幾大要素，同時飛盤的運動強度不大，適合凹造型，完美符合“網紅運動”的所有要素。不夸張地說，飛盤能夠火爆出圈，與明星、網紅打卡凹造型不無關系。

2022年甚至被稱為“飛盤元年”，與其關聯的詞語都是“飛盤社交”“飛盤美女”“飛盤相親”。

只是，網絡熱度素來三分鐘，飛盤在2023年的熱度急劇下降，普羅大眾對飛盤的熱愛也在下降，曾經霸占了足球場的飛盤運動，如今一周也攢不起一次“局”。

在飛盤之后，匹克球幾乎實現了無縫銜接。相較于飛盤，匹克球的門檻更低，上手更快，不到200元就能購入一套入門級裝備。2023年，隨著飛盤熱的降溫，匹克球順勢成為當年的新晉“頂流”運動。然而，它的熱度還是沒有持續到2024年。

互聯網時代，流量為王，最不缺的就是新鮮感，想要抓住大眾的注意力也并不難。縱觀這些火爆的網紅運動，大多門檻并不高，上手也很容易。如果想紅，其實等不到現在，唯一促使它們火起來的，還是網絡熱推起來的社交圈子，網紅、明星的加入，也為這些潮流運動帶來更多的流量。

對普通網友來說，參與這些網紅運動的初衷，往往并不是因為熱愛，更多的只是跟風、打卡、分享。新鮮感一旦過去，再網紅的運動，依然會“失寵”，被新晉的“網紅”運動項目所取代。

但很多網紅運動，在短暫的出圈后，留下的往往是一地雞毛。

與網紅運動密切相關的另一個詞，是“玩不起”。

作為中國參與人數僅次于乒乓球的體育運動之一，羽毛球運動在今年迎來了 “大熱”后，緊接著就是“月薪兩萬玩不起”“一桶球等于40斤大米”等聲音。

飛在天上的不是羽毛球，而是真金白銀。

撐不起耗材的消費群體，已經開始尋找下一個平替品了。

03

每一個網紅運動崛起的背后，都是一本生意經。

網紅運動在大眾運動消費中的崛起，離不開低門檻這條底線，伴隨著由消費降級帶來的新消費需求的激發，不斷地成本增長，會逐漸褪去“網紅”的光環。最初的新鮮感不在后，單純依靠“社交屬性”支撐而成為網紅的運動，最終還是會被“拋棄”。

尤其是在當下，很多年輕人面對不確定的未來，讓他們不得不扛起理性消費的大旗。數據顯示，截至2022年底，新中產在拼多多上的活躍滲透率達到58.4%，較 2021 年同期增長 8.5%。2020-2023年，中國網購用戶選擇購物平臺的重要因素中，“價格-價格優惠度”的影響因素，從2020年的第三位，上升至第一位。

現實如此，某項運動一旦成為網紅后，如果還試圖走上迅速收割的短線套路，最終還是會被下一個“平價”運動代替。

畢竟，當代的年輕人，除了一切隨心，更重要的是一切忠于錢包。