文 | 三易生活

7月25日晚間，東方甄選在港交所發布公告稱，即日起董宇輝不再擔任公司雇員及公司一個合并聯屬實體的高級管理層，并表示除向董宇輝悉數支付所承諾的福利及補償外，公司董事會主席俞敏洪已尋求董事會及董事會薪酬委員會批準，將全資子公司與輝同行（北京）科技有限公司（以下簡稱為與輝同行）的所有余下未分配溢利分派予董宇輝。

同時東方甄選方面還宣布，將把與輝同行100%股權作價7658.55萬元出售給董宇輝，并透露俞敏洪已根據規則及公司組織章程細則，就董宇輝收購與輝同行的結算代價作出了安排。而后在7月26日舉行的股東溝通會上俞敏洪進一步透露，未來新東方、東方甄選不會持有與輝同行的任何股份，其個人也不會參與與輝同行的任何資本運作。

幾番波折后，董宇輝與東方甄選的關系終究還是從“同行（xing）”變成了“同行（hang）”。雖然據俞敏洪透露，東方甄選與董宇輝、與輝同行的分手在4個月前就開始醞釀。但或許在2022年夏季東方甄選在董宇輝的加持下爆火出圈時，這一結局便已注定，畢竟頭部主播和MCN之間的利益糾葛至今仍是行業難題。再加上上市公司的出身，也讓東方甄選難以放下身段圍著董宇輝轉。

更何況，東方甄選始終都沒有將自己定位為一家MCN。即便在官網，東方甄選對外展示的定位仍是“致力于成為以農產品為內核的產品科技公司，為客戶甄選生活好物的輕松愉快的文化傳播公司”。換而言之，其想要倚靠的是產品和供應鏈來實現長期發展，而非頭部主播所帶來的流量。但董宇輝的存在，卻始終讓市場無法明確東方甄選的定位。

而且此前在2023年年底爆發的“小作文事件”，無疑加速了東方甄選與董宇輝分手的節奏。顯而易見的是，由此誕生、本意是用來在保留董宇輝的同時實現“去董化”的與輝同行，不僅成了東方甄選的內部競爭對手，也因為競爭關系催生了更多的輿論危機。而由此所帶來的影響，不僅停留公司及相關個人的聲譽層面，還傳導到了資本市場。

以至于在日前講述此次分手原因的公開信中，俞敏洪言語之間的無力感難以掩蓋。他表示，“復雜的輿論紛爭，加上少數別有用心的力量的引導和造謠，直接導致東方甄選和與輝同行的隔閡……我自己也深陷輿論大潮之中，不斷被攻擊和污名化，宇輝也受到了很多無端的指責和傷害”。或許是為了避免再次陷入輿論漩渦，俞敏洪還特意對其就董宇輝收購與輝同行所用款項進行了妥善安排一事進行解讀，并直言“公司是送給宇輝的”。

說到底，這場看似體面的分手的背后，最終或許是一個雙輸的結局。不過就當下而言，董宇輝單飛對自己和東方甄選來說，還是利大于弊，畢竟及時止損終究好過彼此傷害、一錯到底。而分手后，董宇輝帶領的與輝同行和東方甄選之間的競爭態勢，也將由“內斗”轉到明面上來。

當然，與輝同行和東方甄選的行進路線大概率會很不一樣。東方甄選自不必說，壯士斷腕般擺脫對超級IP的依賴后，其勢必將繼續向加大對自營產品、供應鏈的投入，向著線上山姆的模式進化。就在日前的股東溝通會上俞敏洪就表示，在可預見的將來，東方甄選不可能再出現某個主播獨立去做一個平臺的情況。在他看來，“這會導致某種私利，也會導致某種不可預料的結果”。

而對于有董宇輝這個超級IP的與輝同行來說，以主播分傭模式為基礎、向著MCN進化，或許將會是最容易走的一條道路。

但至少從目前來看，擺在與輝同行和東方甄選面前的挑戰都不小。從董宇輝的視角來看，與輝同行獨立后他不僅要面臨團隊、供應鏈管理等一系列挑戰，還需要面對所有MCN都有的難題。要知道，在整個電商大盤都感受到寒意，以及店播模式已然興起的當下，各品牌對于頭部主播的態度也正在變得曖昧。更為重要的是，一向自稱不愛賣貨的董宇輝，又是否還愿意被繼續困在直播間里呢？即便愿意，他又是否能夠維持當下的熱度、繼續高調地走下去呢？

而對于東方甄選來說，其實自董宇輝“自立門戶”開始，其便已不再是“銷冠”。在徹底失去了董宇輝這個超級IP后，究竟還能否真正成為線上山姆也尚需驗證。

但不論如何，對于兩者來說這都是一次全新的開始，更是雙方再次證明自己的一個機會。正如董宇輝所言，“未來不可預知，唯有全力以赴”。