文 | 儀美尚

7月25日，董宇輝正式從東方甄選離職，雙方的“和平分手”，引發全網廣泛關注。得知此消息的董宇輝粉絲更是涌進@與輝同行直播間恭喜慶賀。

但從飛瓜數據來看，這波熱度并未為與輝同行帶來更高的銷售轉化。@與輝同行昨日的直播預估銷售額為1000w-2500w，與平日無異；反觀徹底失去董宇輝的@東方甄選，其昨日的直播預估銷售額為750w-1000w，高于前一天的直播帶貨記錄。

徹底恢復了“自由身”的董宇輝，能帶領@與輝同行走向新的輝煌嗎？對于這個問題，大部分人并不樂觀，甚至有美妝業內人士稱其“可能活不過2年”。

和平分手，“與輝同行”免費贈予董宇輝

近日，東方甄選發布公告，稱董宇輝已決定不再擔任公司雇員及公司一個合并聯屬實體的高級管理層，“該離任乃由于董宇輝的職業抱負、對彼其他事業的投入及個人時間安排，并于2024年7月25日生效。”

公告稱，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網絡科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標公司）訂立出售協議，據此，賣方同意出售，而買方董宇輝同意收購目標公司的100%股權，代價為人民幣7658.55萬元。

隨后不久，董宇輝在其個人抖音號發布“分手信”證實了這一信息，稱考慮到目前的實際狀況和發展規劃，經過雙方的友好協商和一致決定，與輝同行開始獨立運行。

緊接著，新東方創始人俞敏洪在微信、抖音平臺先后發布了《致東方甄選股東朋友的一封公開信》，透露了董宇輝從東方甄選離職的更多細節。

俞敏洪在公開信中表示，大概在今年3月份左右，其和董宇輝多次見面，一起不斷探討后續的發展方案。“為了確保與輝同行有更好的發展舞臺，避免業務沖突和輿論糾葛，我們倆經過反復磋商，最后決定到財年結束（5月31日）之后，我去請求董事會同意，把與輝同行的股份100%轉讓給宇輝本人。”

而對于公開信中所說“宇輝持有與輝同行所需的股權購買款，我也按符合上市公司規則和公司章程規定的方式予以安排支付。”俞敏洪還在評論區做了詳細釋義，他表示，“這句話的意思是，宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的。”

董宇輝在評論區證實了這一信息，并表示，“俞老師還免費支持了我們運營系統。我個人及與輝同行非常感激俞老師。”

此外，俞敏洪還表示，與輝同行自去年12月成立以來獲取的全部收益，“東方甄選分文未取，全部留給了宇輝和與輝同行，支持他們繼續發展。”

上述公告顯示，自2023年12月22日至2024年6月30日，@與輝同行的純利為1.41億元。基于此，董宇輝或將拿到1.41億元巨額獎金。

董宇輝雙賬號增粉近40w+，東方甄選股價跌超23%

在董宇輝與東方甄選分手的消息發布后不久，不少人涌入彼時正在開播的@與輝同行直播間表示慶賀，并留言“看到公告了，加油宇輝！”“永遠支持和與輝同行！”

截至發稿，董宇輝抖音賬號粉絲數為2654w，相比昨日的2638.4w，已經增粉15.6w；而@與輝同行也從昨日的2150w粉絲漲至2173.2w，兩者相加，董宇輝與@與輝同行雙賬號增粉近40萬。

飛瓜數據顯示，7月25日，@與輝同行的場均觀看人次為858.0w，直播銷售額為1000w-2500w；而@東方甄選同期的場均觀看人次為876.6w，直播銷售額為750w-1000w。

值得注意的是，雖然@與輝同行昨日的帶貨額高于@東方甄選，但與7月24日相比，@與輝同行的帶貨額是持平狀態，反而@東方甄選25日的帶貨額是24日的兩倍。

可見，董宇輝從東方甄選離職，各方對兩者的關注度都很高。

事實上，自去年12月東方甄選的“小作文”事件后（推薦閱讀：“后院起火”，東方甄選欲“去董宇輝化”？），業內就曾熱議東方甄選是否會“去董宇輝化”。

當月底，董宇輝的個人工作室與輝同行（北京）科技有限公司成立，此番言論暫時得以平息，但外界對董宇輝以及東方甄選的一舉一動仍格外關注。

今年2月，董宇輝清空個人微博賬號。6月，董宇輝在首次獨立擔綱主持人的一檔談話類節目中表示，很反感“網紅”這兩個字后，并稱“到今天都不享受這個工作”，引發網友熱議。

如俞敏洪在公開信中所說，輿論的力量常常影響到公司的發展，“我自己也深陷輿論大潮之中，不斷被攻擊和污名化，宇輝也受到了很多無端的指責和傷害，這種情況一直持續到今天。”所以，從某種程度上來說，董宇輝與東方甄選的分手似乎已命中注定。

值得一提的是，自董宇輝從東方甄選離職的消息傳出后，今日，港股東方甄選股價大跌，盤中一度跌至27.66%。截至收盤，東方甄選報9.5港元/股，大跌23.39%，單日市值蒸發約30億港元。

從打工人升級老板，董宇輝能帶領與輝同行走多遠？

從2022年6月爆紅至今，董宇輝一路走來，靠出眾的文采不僅吸引了很多“丈母娘”粉，也積累了廣泛的路人緣。

“從昨天董宇輝和東方甄選官宣分手后，他和@與輝同行立即漲粉，就說明他們有很多擁躉。”一業內資深人士分析認為，董宇輝獨立后的優劣勢都很明顯。

優勢在于，董宇輝不僅自身文化底蘊深厚，在鏡頭前的表現力也很強，起承轉合之間聯系起不同的知識典故，展現出豐富的知識儲備，更是無人能及。

“這些都是董宇輝的個人能力，但開公司是對團隊綜合素質的考驗。”上述資深人士注意到，董宇輝的“分手信”已經受到不少人詬病，稱其詞匯堆砌感強，出品質量不高，不似董宇輝平時在鏡頭里表現的水準等等。“可以說，董宇輝過去的成功，東方甄選功不可沒。”

或基于此，有美妝行業人士公開評論稱，“如果沒有外力加持，與輝同行不一定能活過兩年。”

而肉眼可見的，擺在董宇輝和@與輝同行面前的就有三道坎：

1、從打工人變身老板，身份轉變后，輿論對董宇輝的要求會更苛刻。

在離開東方甄選之前，董宇輝是打工人的角色，所以當“小作文事件”爆發后，輿論一窩蜂地倒向董宇輝，他們同情董宇輝，并把所謂的“怨恨”撒在了時任東方甄選CEO的孫東旭與俞敏洪身上。

但當董宇輝從打工人變成企業老板，后續輿論是否還會眷顧他，是個未知數。從目前開看，輿論已經有轉向的苗頭，在大多數輿論都在祝賀董宇輝脫離東方甄選之余，也有輿論稱其“只想單飛，忘恩負義”。

2、直播行業競爭加劇，行業監管趨嚴，董宇輝“抖音一哥”之位岌岌可危。

自今年1月董宇輝攜新號@與輝同行直播首秀大獲成功，躋身“抖音一哥”后，飛瓜數據顯示，2月和5月，@與輝同行曾兩次與達人帶貨榜TOP1失之交臂，取而代之的分別是董先生和賈乃亮。

考慮到今年7月1日起實施的《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》，電商主播要為直播帶貨商品負責，再加上失去了前東家東方甄選和俞敏洪的“庇佑”，董宇輝與@與輝同行未來要面臨不少的挑戰。

3、董宇輝志不在“賣東西”，其個人發展意愿也影響著@與輝同行的未來。

董宇輝曾在上述節目中坦言，“我是非常抗拒賣東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作”，加之，其早期在受訪時曾表示，如果直播行業出現問題或者東方甄選離開了他不受任何影響，他身體也實在扛不下去了，存款夠過正常生活的情況下，他可能找一個經濟欠發達的地方去支教。這也讓與董宇輝強綁定的@與輝同行的未來，充滿不確定色彩。

“董宇輝開啟了一個人生新階段，是機會，也是挑戰。”某知名彩妝品牌創始人表示，現階段，董宇輝可能面臨團隊組建、市場拓展等挑戰，“但之后他可以更加專注于個人品牌和IP的打造，也可以嘗試拓展其他領域，實現自身更全面的發展。”

“這件事應該還有后續，”前述業內資深人士預測，董宇輝和@與輝同行應該還有新項目在孵化，“至于這個新項目俞敏洪是否參與，目前還沒有線索。”