界面新聞記者 | 李如嘉

界面新聞編輯 | 文姝琪

北京時間7月26日凌晨，OpenAI發布了名為"SearchGPT"的新人工智能搜索功能的臨時原型。

“我們認為今天的搜索還有改進空間。”OpenAI創始人山姆·奧特曼在X上表示，Open AI將從這款原型產品中學習并對其進行改進，然后該技術集成到ChatGPT中，使其實時且最大限度地發揮作用。

目前，該產品已開放候補名單進行小范圍測試，在科技媒體The Verge的采訪中，OpenAI發言人Kayla Wood提到，SearchGPT的AI能力來源是GPT-4，測試名額只有10000個。

根據OpenAI發布的預覽，在SearchGPT的主界面輸入框中輸入問題，就可以搜索到經過整理總結、并結構化呈現的答案。

這家公司強調，SearchGPT可以通過清晰的相關來源提供快速、及時的答案。在網絡上獲取答案需要花費大量精力，通常需要多次嘗試才能獲得相關結果。OpenAI相信，通過利用網絡上的實時信息來增強模型的對話能力，可以讓用戶更快、更輕松地找到所需的信息。

官方演示中的問題也附有具體的時間條件，例如“這周末什么時間可以在（加州）半月灣看到海兔？”“北卡Boone八月的音樂節”。這些問題都強調了SearchGPT的實時信息收集能力。

用戶還可以提出后續問題，就像與人交談一樣，每次查詢都會建立共享的上下文。比如，在檢索“最適宜在明尼蘇達州生長的番茄”之后，用戶可以追問“現在我能種植哪種？”，SearchGPT隨后推薦了合適的品種。

使用者還可以提出更模糊的問題，例如“會很熱嗎？”，SearchGPT對此給出了一張未來一周當地天氣表格。

用戶體驗之外，SearchGPT的發布中也提到了對于出版商和創作者生態的關注。

當AI搜索取代傳統搜索引擎，用戶從點開網站鏈接檢索信息，轉變為直接由AI搜索引擎提供答案，內容網站的利益可能受到影響，版權問題也是風險之一。針對這個問題，OpenAI表示，公司致力于建立一個繁榮的出版商和創作者生態系統，旨在通過在搜索中突出引用和鏈接出版商。搜索結果具有清晰、直觀、命名的歸屬和鏈接，因此用戶可以知道信息的來源，并能在帶有源鏈接的側邊欄中快速找到更多結果。OpenAI將與更多出版商合作打造這種體驗，并尋求反饋。

今年年初，科技媒體The Information就曾爆料OpenAI正在開發搜索產品來挑戰谷歌。5月8日，彭博社援引知情人士爆出更多的產品細節，包括不僅是文字內容，該搜索產品還會在答案中呈現圖表等圖像內容的信息。本次發布的SearchGPT中相應有一個名為“視覺答案（visual answers）”的按鈕，不過，OpenAI尚未對外界披露該功能的相關演示。

但在5月10日，山姆·奧特曼對此予以否認，稱5月13日的發布會上不發布AI搜索引擎產品。此后市場上便一直沒有再傳出其搜索產品相關的信息，直到今日OpenAI突然放出了SearchGPT原型。

AI搜索是AIGC的重要細分賽道之一。咨詢機構非凡產研的數據顯示，2024年3月，全球范圍內AI搜索產品的訪問量占比達24.21%，已成為僅次于聊天機器人的第二大AIGC細分賽道，聊天機器人產品的訪問量占比為35.84%。

谷歌則是傳統搜索引擎市場的絕對巨頭。監測平臺Statcounter的數據顯示，2024年4月，谷歌在全球搜索市場維持在90%以上的份額。

2023年初，微軟使用ChatGPT重構必應搜索，一度引發谷歌搜索的市場地位是否將被顛覆的猜想。但一年多過去，必應的市場份額并無起色。據Statcounter的數據，2024年4月，必應的市場份額僅為3.64%。

其他挑戰者還有由前OpenAI研究科學家Aravind Srinivas聯合幾位合伙人共同創辦的Perplexity。這家公司在不到兩年的時間里達到MAU（月度活躍用戶）超過千萬，黃仁勛、貝索斯等知名人士都是其忠實用戶，黃仁勛曾說，Perplexity是他每天工作使用最高頻的應用之一，尤其是面向對專業度要求更高的搜索需求。

據Aicpb平臺統計，2024年4月，Perplexity在AI搜索引擎類別的訪問量為7353萬次，僅次于必應。The information在5月底的一篇報道稱，目前BVP正在牽頭對Perplexity 2.5億美元的投資，Perplexity的最新估值達30億美元。

傳統互聯網搜索最為人詬病的點在于搜索效率低，用戶需要多次查詢，并在海量網站中歸納自己想要的信息。除了有在數字化時代，信息出現了爆炸式增長的因素影響，傳統搜索引擎的商業模式，即“競價排名”，也決定了其需要用戶進行更多次的查詢。

通過用戶對鏈接的每一次查詢、點擊和瀏覽，搜索引擎向內容方賺取廣告費用，用戶進行更多次操作，搜索引擎獲得的廣告費用就越多。廣告業務也是這些傳統搜索引擎的核心收入來源，谷歌2024年一季度財報顯示，其廣告收入占總收入的76.6%。

AI搜索的出現最大的威脅在于，這種傳統搜索引擎賴以生存的商業模式可能會被完全推翻。用戶可以通過AI搜索直接調取想要的答案，忽略其他長尾信息。在新技術的沖擊下，谷歌也在做出改變，企圖跟上這股潮流，但成果目前還不盡如人意。

4月初，英國《金融時報》援引知情人士的話爆料，谷歌正在考慮在其高級訂閱服務中增加某些AI驅動的搜索功能，這意味著谷歌首次讓用戶為其核心搜索產品的增強功能付費。而谷歌的傳統搜索引擎仍免費，廣告將繼續出現在搜索結果頁面。

5月的年度I/O開發者大會中，谷歌高調宣布正式將AI功能引入核心搜索業務，推出名叫“AI概覽”（AI Overviews）功能。用戶進行搜索時，由AI整理的一段摘要將會率先展示。然而這項功能一上線就受到了廣大網友的吐槽。不僅有“幻覺”問題，這項功能還將Reddit論壇、諷刺新聞網站等網頁中的玩笑話當作正確答案回復給用戶。最廣為傳播的是，在回答“芝士無法粘在披薩餅上”時，谷歌建議“在餡料里加入八分之一杯的無毒膠水”。

谷歌發言人Meghann Farnsworth在一份聲明中表示，互聯網上提到的錯誤來自于“非常罕見的那類查詢”，并不代表大多數人的體驗。公司已經采取行動打擊違反政策的行為，同時正在利用這些“孤例”繼續完善產品。

總之，AI搜索無疑是一條想象與挑戰并存的賽道，不過考慮到OpenAI年初發布的Sora至今還沒有上線，SearchGPT什么時候能夠正式向公眾開放還是個未知數。