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斥資1.5億溢價收購虧損公司,小熊電器要在海外再造“徠芬”和“usmile”?

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斥資1.5億溢價收購虧損公司,小熊電器要在海外再造“徠芬”和“usmile”?

拿下羅曼智能之后,小熊電器或在品類布局和出海方面加大力度。

文|揚帆出海 周可

7月17日,知名小家電品牌小熊電器完成了對羅曼智能的股權收購,本次收購,小熊電器斥資1.54億元現金,收購羅曼智能61.78%的股權。交易完成后,小熊電器取得羅曼智能的控股權,羅曼智能將納入小熊電器的合并報表范疇。

數據顯示,羅曼智能在2022年和2023年實現收入分別為5.03億元、5.05億元,凈利潤為1750.17萬元和-372.46萬元。

而小熊本次以1.54億元的價格收購羅曼智能61.78%的股權,算下來羅曼智能估值達到2.5億元。而截至2023年12月31日,羅曼智能凈資產僅為1.2億元。

溢價收購虧損公司,小熊到底看準了羅曼智能的哪些優勢?作為年入幾十億的小熊電器,在近些年的業務布局中面臨瓶頸,拿下羅曼智能之后,小熊電器或在品類布局和出海方面加大力度。

高價收購虧損公司,小熊急了?

從財務數據來看,羅曼智能2023年是虧損372萬,凈資產也僅為1.2億,但是財大氣粗的小熊電器愿意拿出1.5億的現金買下其近62%的股權,這不禁讓人好奇,羅曼智能業務數據下滑背后,是否還有什么高價值的核心資產?

另一個疑問在于,小熊電器在7月4日的第三屆董事會第十一次會議上通過了收購羅曼智能的決議,13天之后就完成了所有收購交割,這個速度也說明雙方在收購過程的流程順暢,小熊急于拿下羅曼智能的背后,其自身業務拓展的訴求在何方?

先說羅曼智能,比起小熊這個網紅小家電品牌,羅曼智能的名氣小很多。

天眼查信息顯示,羅曼智能成立于2010年,注冊資本5880.96萬元,經營范圍包括家用電器制造、研發、銷售,化妝品零售、批發,醫療器械生產和銷售等。

不過,在羅曼智能在部分網站公開的介紹信息中則顯示,羅曼智能的實際成立時間在2006年,是一家專研口腔護理方面的企業,其核心產品和技術是圍繞口腔護理領域在拓展的,特別是電動牙刷產品非常具有優勢,其技術發明專利超240項,銷售網絡遍布日本、韓國、西班牙、澳大利亞等全球30多個國家和地區。

除了電動牙刷,羅曼智能旗下的個護產品線還涉及剃須刀、理發器、吹風機、直發器、美容電器等。

羅曼智能主攻的個護小家電產品線,和小熊電器傳統的廚房小家電產品線是兩個相對獨立的賽道。

但也恰恰因為如此,小熊電器收購羅曼智能,正是致力于對其產品線拓展做補充之用。

此前奧維云網發布的數據顯示,2023年,國內廚房小家電整體零售額549.3億元,同比下降9.6%,零售量26543萬臺,同比下降1.8%;均價207元,同比下降8.0%。線上零售額422億元,同比下降10.7%;線下零售額127億元,同比下降6.0%。

無論零售額還是零售量,無論線上還是線下,廚房小家電產品的銷售困境都顯而易見。

翻看小熊的財務數據,2023年,小熊電器毛利率為36.61%,同比上升0.16個百分點;凈利率為9.45%,較上年同期上升0.08個百分點。

但是,從單季度的財務指標來看,2023年第四季度,小熊電器毛利率為31.83%,同比下降5.86個百分點,環比下降8.99個百分點。

廚房小家電市場的整體銷售環境疲軟,身處其中的小熊電器也不能獨善其身。

年近20歲的小熊,急需在新的業務領域尋找增長點。

個護小家電,成為小熊的plan B。

早在2021年,小熊電器在組織架構調整中,就將個護項目部升級為個護事業部,但是,受限于產能不足等現實因素的影響,幾年以來,小熊的個護事業部發展一直沒有太大水花。

如今,小熊斥巨資拿下羅曼智能,可以說是對自身個護品類的重要補充,羅曼智能在個護小家電賽道的技術,產品以及市場體系的構建,對于小熊在個護產品領域開拓新空間,是重要支撐。

但這僅僅是表現在產品品類升級的領域,視角放在更長遠的方向,小熊整合產品線,發展個護產品市場,另一個更重要的目標,則是海外。

出海成定局,機會何在?

Statista發布的數據預測,2024年,全球小家電市場的規模將達到2543億美元,預計在2024年到2029年間,全球小家電市場將保持4.6%的年復合增長率。

中國是全球最大的小家電生產國和消費國,美國是全球第二大小家電市場,數據顯示,2023年美國小家電市場規模為290億美元,預計到2029年,這一數字將增長至360億美元。

東南亞小家電市場也處在爆發期,Statista數據顯示,2023年東南亞小家電市場營收或達到1134億人民幣。

海外市場需求在增加,中國在小家電生產制造方面又獨具優勢,小家電產品出海的浪潮也吸引國內大量品牌融入其中。

小熊電器在出海方面的布局相對較晚,但也獲得了不錯的成績。

財報顯示,2023年上半年,小熊電器營業收入約為23.4億元,同比增長26.68%,其中國外銷售額為1.36億元,相比2022年同期的6700萬增長了102.37%。

一年時間獲得了翻倍的銷售額增長,這足以證明海外市場的機會之大,對于成熟的中國小家電企業來說,出海的迫切程度在加深。

而從細分品類市場來看,除了廚房小家電獲得不錯的市場空間之外,個護小家電也以十分迅猛的發展勢頭在海外俘獲一眾用戶。

比如以生產高速吹風機產品為主的徠芬科技,其在2023年的銷售額突破30億人民幣。

徠芬在成立的第三年出海到東南亞市場,其高速吹風機的全球出貨量超500萬臺,銷售地區覆蓋了北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等30多個地區和國家。

除了吹風機,在2023年,徠芬也開始入局電動牙刷產品市場,其單品售價在299元到499元不等。

另一家在國內表現突出的電動牙刷品牌usmile同樣早早出海。這家成立不足10年的企業,已經在全球30多個國家有所布局,在俄羅斯,日本等地還進入中高端零售渠道。

2023年8月,usmile在東南亞的大促中獲得了GMV增長200%的成績。

徠芬和usmile的成功只是中國出海品牌在小家電領域的縮影。

最近幾年,東南亞市場電商滲透率不斷提高,電商市場成熟度加深,移動支付的普及程度高,以及當地年輕消費群體數量的增加等因素影響下,東南亞對中國出海產品和品牌的接受度不斷提高,大批中國出海品牌涌入東南亞市場淘金。

TikTok作為社交媒體在全世界范圍內成為主流,在歐美等國家地區,其用戶量實現億級增長。

在國內經歷了抖音電商發展洗禮的中國品牌,帶著在抖音積累的品牌建設經驗去海外再造網紅品牌,則成為一件水到渠成的事。

網紅品牌的方法論被復制,幫助新老出海品牌完成了一場國際化模式的構建,一個新的品牌建設機會的大門正在敞開。

傳統電商模式被Temu這個“攪局者”顛覆,讓出海品牌們在渠道選擇上多了一種可能,甚至在某種程度上,大家站在了同一條起跑線。

以性價比著稱的Temu和中國小家電產品的對口度非常之高,中國小家電產品以“優質、低價、品類全、更新快”的特點聞名全世界,與Temu的用戶群體需求實現完美契合,借此,小家電出海也算迎來了一場東風。

站在小熊電器的角度,無論從海外環境還是行業方向,出海都是必然選擇,當出海和自身產品升級結合在一起的時候,溢價收購羅曼智能的行為就顯得非常合理。

小熊需要個護產品鋪開產能,以快速融入國內海外市場,實現品類更豐富的同時,跟上個護小家電出海的浪潮。

羅曼智能是行業內《電動牙刷》和《電動沖牙器》標準的主起草單位,對電動牙刷產品的技術積累非常豐富。

在海外市場,羅曼智能有十余年的代工經驗,代工品牌有荷蘭飛利浦、日本松下、日本雅萌、法國賽博等,對于海外知名品牌的產品技術標準和要求有豐富的經驗積累。

這恰恰彌補了小熊電器的產能不足問題,以及對小熊電器拓展海外個護市場是非常重要的技術,生產和市場銷售補充。

已經有多年品牌積累的小熊,在打造網感方面非常有經驗,未來,把這份網紅品牌打造的經驗與電動牙刷、吹風機等個護小家電結合,勢必有機會在海外小家電市場中分上一杯羹。

結語

居安思危,不錯過每一個行業發展機會,是一家企業能夠保持增長不被市場淘汰的根本思路。

盡管營收已經超40億,但國內市場紅利見頂,利潤率下滑等問題,還是給小熊敲響了警鐘。當其將橄欖枝拋向羅曼智能,一場品牌升級和對新賽道的拓荒戰役正式打響,成年的小熊能否發力再造一個“徠芬”或“usmile”,下一步,或許是一場品牌建設之戰。

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。

小熊電器

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拿下羅曼智能之后,小熊電器或在品類布局和出海方面加大力度。

文|揚帆出海 周可

7月17日,知名小家電品牌小熊電器完成了對羅曼智能的股權收購,本次收購,小熊電器斥資1.54億元現金,收購羅曼智能61.78%的股權。交易完成后,小熊電器取得羅曼智能的控股權,羅曼智能將納入小熊電器的合并報表范疇。

數據顯示,羅曼智能在2022年和2023年實現收入分別為5.03億元、5.05億元,凈利潤為1750.17萬元和-372.46萬元。

而小熊本次以1.54億元的價格收購羅曼智能61.78%的股權,算下來羅曼智能估值達到2.5億元。而截至2023年12月31日,羅曼智能凈資產僅為1.2億元。

溢價收購虧損公司,小熊到底看準了羅曼智能的哪些優勢?作為年入幾十億的小熊電器,在近些年的業務布局中面臨瓶頸,拿下羅曼智能之后,小熊電器或在品類布局和出海方面加大力度。

高價收購虧損公司,小熊急了?

從財務數據來看,羅曼智能2023年是虧損372萬,凈資產也僅為1.2億,但是財大氣粗的小熊電器愿意拿出1.5億的現金買下其近62%的股權,這不禁讓人好奇,羅曼智能業務數據下滑背后,是否還有什么高價值的核心資產?

另一個疑問在于,小熊電器在7月4日的第三屆董事會第十一次會議上通過了收購羅曼智能的決議,13天之后就完成了所有收購交割,這個速度也說明雙方在收購過程的流程順暢,小熊急于拿下羅曼智能的背后,其自身業務拓展的訴求在何方?

先說羅曼智能,比起小熊這個網紅小家電品牌,羅曼智能的名氣小很多。

天眼查信息顯示,羅曼智能成立于2010年,注冊資本5880.96萬元,經營范圍包括家用電器制造、研發、銷售,化妝品零售、批發,醫療器械生產和銷售等。

不過,在羅曼智能在部分網站公開的介紹信息中則顯示,羅曼智能的實際成立時間在2006年,是一家專研口腔護理方面的企業,其核心產品和技術是圍繞口腔護理領域在拓展的,特別是電動牙刷產品非常具有優勢,其技術發明專利超240項,銷售網絡遍布日本、韓國、西班牙、澳大利亞等全球30多個國家和地區。

除了電動牙刷,羅曼智能旗下的個護產品線還涉及剃須刀、理發器、吹風機、直發器、美容電器等。

羅曼智能主攻的個護小家電產品線,和小熊電器傳統的廚房小家電產品線是兩個相對獨立的賽道。

但也恰恰因為如此,小熊電器收購羅曼智能,正是致力于對其產品線拓展做補充之用。

此前奧維云網發布的數據顯示,2023年,國內廚房小家電整體零售額549.3億元,同比下降9.6%,零售量26543萬臺,同比下降1.8%;均價207元,同比下降8.0%。線上零售額422億元,同比下降10.7%;線下零售額127億元,同比下降6.0%。

無論零售額還是零售量,無論線上還是線下,廚房小家電產品的銷售困境都顯而易見。

翻看小熊的財務數據,2023年,小熊電器毛利率為36.61%,同比上升0.16個百分點;凈利率為9.45%,較上年同期上升0.08個百分點。

但是,從單季度的財務指標來看,2023年第四季度,小熊電器毛利率為31.83%,同比下降5.86個百分點,環比下降8.99個百分點。

廚房小家電市場的整體銷售環境疲軟,身處其中的小熊電器也不能獨善其身。

年近20歲的小熊,急需在新的業務領域尋找增長點。

個護小家電,成為小熊的plan B。

早在2021年,小熊電器在組織架構調整中,就將個護項目部升級為個護事業部,但是,受限于產能不足等現實因素的影響,幾年以來,小熊的個護事業部發展一直沒有太大水花。

如今,小熊斥巨資拿下羅曼智能,可以說是對自身個護品類的重要補充,羅曼智能在個護小家電賽道的技術,產品以及市場體系的構建,對于小熊在個護產品領域開拓新空間,是重要支撐。

但這僅僅是表現在產品品類升級的領域,視角放在更長遠的方向,小熊整合產品線,發展個護產品市場,另一個更重要的目標,則是海外。

出海成定局,機會何在?

Statista發布的數據預測,2024年,全球小家電市場的規模將達到2543億美元,預計在2024年到2029年間,全球小家電市場將保持4.6%的年復合增長率。

中國是全球最大的小家電生產國和消費國,美國是全球第二大小家電市場,數據顯示,2023年美國小家電市場規模為290億美元,預計到2029年,這一數字將增長至360億美元。

東南亞小家電市場也處在爆發期,Statista數據顯示,2023年東南亞小家電市場營收或達到1134億人民幣。

海外市場需求在增加,中國在小家電生產制造方面又獨具優勢,小家電產品出海的浪潮也吸引國內大量品牌融入其中。

小熊電器在出海方面的布局相對較晚,但也獲得了不錯的成績。

財報顯示,2023年上半年,小熊電器營業收入約為23.4億元,同比增長26.68%,其中國外銷售額為1.36億元,相比2022年同期的6700萬增長了102.37%。

一年時間獲得了翻倍的銷售額增長,這足以證明海外市場的機會之大,對于成熟的中國小家電企業來說,出海的迫切程度在加深。

而從細分品類市場來看,除了廚房小家電獲得不錯的市場空間之外,個護小家電也以十分迅猛的發展勢頭在海外俘獲一眾用戶。

比如以生產高速吹風機產品為主的徠芬科技,其在2023年的銷售額突破30億人民幣。

徠芬在成立的第三年出海到東南亞市場,其高速吹風機的全球出貨量超500萬臺,銷售地區覆蓋了北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等30多個地區和國家。

除了吹風機,在2023年,徠芬也開始入局電動牙刷產品市場,其單品售價在299元到499元不等。

另一家在國內表現突出的電動牙刷品牌usmile同樣早早出海。這家成立不足10年的企業,已經在全球30多個國家有所布局,在俄羅斯,日本等地還進入中高端零售渠道。

2023年8月,usmile在東南亞的大促中獲得了GMV增長200%的成績。

徠芬和usmile的成功只是中國出海品牌在小家電領域的縮影。

最近幾年,東南亞市場電商滲透率不斷提高,電商市場成熟度加深,移動支付的普及程度高,以及當地年輕消費群體數量的增加等因素影響下,東南亞對中國出海產品和品牌的接受度不斷提高,大批中國出海品牌涌入東南亞市場淘金。

TikTok作為社交媒體在全世界范圍內成為主流,在歐美等國家地區,其用戶量實現億級增長。

在國內經歷了抖音電商發展洗禮的中國品牌,帶著在抖音積累的品牌建設經驗去海外再造網紅品牌,則成為一件水到渠成的事。

網紅品牌的方法論被復制,幫助新老出海品牌完成了一場國際化模式的構建,一個新的品牌建設機會的大門正在敞開。

傳統電商模式被Temu這個“攪局者”顛覆,讓出海品牌們在渠道選擇上多了一種可能,甚至在某種程度上,大家站在了同一條起跑線。

以性價比著稱的Temu和中國小家電產品的對口度非常之高,中國小家電產品以“優質、低價、品類全、更新快”的特點聞名全世界,與Temu的用戶群體需求實現完美契合,借此,小家電出海也算迎來了一場東風。

站在小熊電器的角度,無論從海外環境還是行業方向,出海都是必然選擇,當出海和自身產品升級結合在一起的時候,溢價收購羅曼智能的行為就顯得非常合理。

小熊需要個護產品鋪開產能,以快速融入國內海外市場,實現品類更豐富的同時,跟上個護小家電出海的浪潮。

羅曼智能是行業內《電動牙刷》和《電動沖牙器》標準的主起草單位,對電動牙刷產品的技術積累非常豐富。

在海外市場,羅曼智能有十余年的代工經驗,代工品牌有荷蘭飛利浦、日本松下、日本雅萌、法國賽博等,對于海外知名品牌的產品技術標準和要求有豐富的經驗積累。

這恰恰彌補了小熊電器的產能不足問題,以及對小熊電器拓展海外個護市場是非常重要的技術,生產和市場銷售補充。

已經有多年品牌積累的小熊,在打造網感方面非常有經驗,未來,把這份網紅品牌打造的經驗與電動牙刷、吹風機等個護小家電結合,勢必有機會在海外小家電市場中分上一杯羹。

結語

居安思危,不錯過每一個行業發展機會,是一家企業能夠保持增長不被市場淘汰的根本思路。

盡管營收已經超40億,但國內市場紅利見頂,利潤率下滑等問題,還是給小熊敲響了警鐘。當其將橄欖枝拋向羅曼智能,一場品牌升級和對新賽道的拓荒戰役正式打響,成年的小熊能否發力再造一個“徠芬”或“usmile”,下一步,或許是一場品牌建設之戰。

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