文｜文娛商業觀察 德黑蘭

點映三天票房高達近5億，豆瓣開分7.5。

《抓娃娃》以勢如破竹的票房增長之勢舉起了院線市場的“救市”期待，與此同時，劇集市場也在《長相思2》《錯位》《度華年》以及即將上線的《唐朝詭事錄之西行》《少年白馬醉春風》等帶動下肉眼可見地升溫。

影視行業的暑期檔注意力爭奪戰終于“燃”了起來，但故事的另一側，盈利的恐慌，籠罩著置身于幕后的上市影視公司們。

9日，《抓娃娃》開啟點映前4天，作為第二出品方兼第一發行方的萬達電影發布2024年上半年業績預告，預計2024年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤1億元-1.3億元，同比下降69.25%—76.35%。

隔天，在暑期檔接連打出《傳說》《紅樓夢之金玉良緣》的博納影業也發布了上半年業績預告，預計凈虧損1.08億元—1.53億元。

不僅如此，金逸影視、北京文化、完美世界、歡瑞世紀等其他在近期發布上半年業績預告的上市影視公司，預告的成績也都不太美麗。

院線市場后勁不足，萬達、博納、金逸受累

關于上半年的不佳，萬達電影、博納影業以及金逸影視給出的解釋中有一條很統一，即中國電影市場整體恢復不及預期。

據拓普研究院《2024上半年電影市場研究報告》（下文簡稱《報告》）數據顯示，2024年上半年內地電影總票房237.73億，同比下降9.5%，是2019年同期票房的76%。其中，10億以上超高票房體量影片匱乏，整個上半年只產出了4部，數量上近6年僅高于2022年。

爆款匱乏，頭部影片對大盤拉動力不足是市場票房走低的主要原因。特別是進入后半程（4-6月）強片缺失導致市場大盤嚴重下挫。數據顯示，這一階段（4-6月）全國電影票房同比下降28.7%至74.2億元，僅為2019年同期的58.5%；觀影人次同比下降31.2%至1.8億，僅為2019年同期的55.8%。

也是因此，中國電影市場超越北美市場的期望又一次落空。憑借皮克斯動畫出品的《頭腦特工隊2》，原本落后于中國電影市場的北美市場在最后一周實現反超，以34.5億美元成為全球最大市場。

回看萬達電影、博納影業以及金逸影視。

開年的春節檔，萬達電影參與出品的《熊出沒·逆轉時空》以近14億票房躋身檔期季軍位置。隨后，公司參與出品的《維和防爆隊》以及主控出品的《我才不要和你做朋友呢》又分別拿下了五一檔、端午檔的檔期冠軍。

對比鮮明，同樣在春節檔分別壓中《飛馳人生2》《第二十條》的博納影業、金逸影視，在后續市場競爭中一個只借助《狗陣》淺嘗到了一口湯，一個徹底進入了“隱身”狀態。

不過，萬達電影也沒有那么風光。

《報告》顯示，在上半年上市影視公司投資影片總票房榜上，萬達電影僅排在第9位。而參考這一票房排名，憑借《第二十條》在今年一季度取得凈利潤同比增長248.01%的光線傳媒，也出現了明顯的后繼乏力的問題。

出戰清明檔的《草木人間》，累計票房僅1.12億元。而《掃黑·決不放棄》雖拿下了端午檔的檔期亞軍，可目前的累計票房也只有1.92億元。

博納影業的排位比萬達電影更為靠前，但這主要歸功于參與出品的《飛馳人生2》所產生的爆款效應，并且其也對公司上半年的業績產生了正面影響。

依據博納影業的業績預告，對比去年同期，公司今年上半年的虧損幅度有所收窄。

但是，綜合《紅樓夢之金玉良緣》《傳說》在暑期檔的表現，以及《蛟龍行動》等公司重點電影項目目前的推進進度看，博納影業在今年的電影市場基本翻身無望。

新業務方面，公司與抖音合作的國內首部AIGC連續性敘事科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》，上線后未能帶起話題。目前，唯一值得押注期待的僅有一部可能在下半年播出的出品劇集《上甘嶺》。

電影業務不景氣，院線收入也在下滑，這對萬達電影以及金逸影視這兩大院線股影視公司而言，才是更糟心的事。

所以我們看到，與兩家的業績預告釋出幾乎同時，話題#單身人士買票不能選C位#引發熱議，包括萬達影城、金逸影城等在內的多個品牌影城，在購票過程中對單人觀眾的座位選擇均有限制，典型如“隔雙不隔單”。

對此，影院們給出的統一解釋是優化座位利用率，防止惡意占座和黃牛哄抬票價的情況。

但令人玩味的是，2024年上半年國內影院的場次人均同比下降19.8%至7.73人，上座率同比下降18.8%至6.3%，均僅為2019年同期的六成。

觀眾有選擇的權利，而不管是影片還是影院獲得選擇的關鍵，從始至終都是品質和體驗。

簡而言之，打鐵還需自身硬。

完美世界同比盈轉虧，頭部劇集公司普遍承壓

與電影上市公司一樣，劇集上市公司的日子也不好過，堪稱難兄難弟。

完美世界2024年上半年度業績預告顯示，公司的凈虧損在1.6億元-2億元之間，而上年同期的歸母凈利潤為3.8億元，同比由盈轉虧。其中，二季度的凈虧損雖較一季度有所收窄，但仍達到1.3億元-1.7億元，扣非凈虧損也在4000萬元-8000萬元。

另一邊，歡瑞世紀雖預告在今年上半年實現同比扭虧為盈，但預計歸屬于上市公司股東的凈利潤卻僅有1500萬元。

與之呼應，報告期內，完美世界推出的三部劇集作品《珠玉在側》《皎月流火》《偵察英雄》皆未激起水花，而歡瑞世紀并沒有相關主控劇集播出，只有其全資子公司歡瑞世紀(東陽)影視傳媒有限公司參與聯合出品了電影《維和防爆隊》。

依據公司在5月6日發布的公告，歡瑞世紀來源于《維和防暴隊》的收益約為30萬元。

不同于歡瑞世紀，完美世界迎來虧損還有一重更關鍵的原因——最核心的游戲業務不再抗打。

最直接的佐證就是接連不斷的裁員消息。

3月，脈脈上有消息曝出完美世界《一拳超人》T3項目組裁員，數百人受到影響；6月，一則《完美世界最大規模裁員，兩棟大廈幾乎搬空》的消息又在網上發酵……

對此，完美世界在業績預告中也釋放了一些確定性。預告稱，報告期內，公司擁抱市場變化，著眼長期發展，調整產品布局，聚焦核心優勢項目，并據此進行人才梯隊梳理及人員優化等。

問題形成的原因有多樣性，但透露出的是一個統一的趨勢：頭部劇集公司普遍承壓。

在歡網大數據統計的“2024H1全網播放TOP20的劇集”中，慈文傳媒、華策影視、新麗傳媒、正午陽光、耀客傳媒、檸萌影視這“劇集六大”里僅有新麗傳媒取得了亮眼的成績，公司與騰訊視頻合作的《慶余年2》《與鳳行》分別拿下榜單前兩位。

華策影視的《承歡記》、檸萌影視的《你也有今天》、正午陽光的《大江大河之歲月如歌》雖也成功躋身榜內，但在排位上并不占優勢。反倒是上海電影、阿里影業、儒意影業、萬達影視這四家跨界而來的電影公司分別憑借《繁花》《惜花芷》《追風者》，博得了不俗的關注度和認可度。

其中，儒意影業特別值得稱贊。

《追風者》之外，其與愛奇藝影業、他城影業、萬達影視等合作出品的6集迷你劇《我的阿勒泰》，豆瓣評分目前仍居2024華語口碑劇集榜榜首。另一部與優酷、啟蒙影業等合作的《微暗之火》也表現得可圈可點，播出期間在優酷站內熱度破8000，目前的豆瓣評分穩定在7.3。

在電影公司帶來沖擊的同時，來自劇集市場內部的優勝劣汰壓力也在提升。

沉寂許久的歡娛影視憑借《墨雨云間》，完成了一場漂亮的命運大逆轉，公司與芒果TV、愛奇藝合作的兩部古裝新劇《五福臨門》《臨江仙》也都帶起了不俗的期待。

嘉行傳媒憑借《在暴雪時分》，為自己從經紀公司向制作公司的轉型提供了強大推力，公司與騰訊視頻合作的《柳舟記》預計也將在今年播出。

另一方面，在上海電視節期間舉行的騰訊視頻影視年度發布上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷強調，騰訊視頻接下來會努力推動劇集行業生產關系的調整，在與制作公司的后續合作中，騰訊視頻將嘗試不再為生產風險全額買單，而是會通過更大規模的推進“后驗激勵”模式，努力與制作公司建立起“要么一起開香檳，要么抱頭痛哭”的新型合作關系。

時移勢易，新的邏輯正在被塑造，市場和行業都到了該迎接改變的時候。至于下半年，誰能接力萬達電影點燃下一把火，一起翹首觀望吧！