文 | 文娛先聲 雨過炊煙         

編輯 | 先聲編輯部???

燈塔數據顯示，今年上半年，電影市場總票房239.92億元，而去年同期則是263億元，同比下降9.1%。至于疫情之前的2018年和2019年，電影票房分別為320億和313億。由此看來，電影市場若想徹底回暖，仍然任重道遠。 

不過，最近上映的新片《抓娃娃》在點映期間，票房就已經達到了3.75億，這部由沈騰、馬麗主演的喜劇片，也算是為沉寂已久的電影市場注入了一針強心劑，可能在短期內起到救市作用。

雖然今年的電影市場持續低迷，但并非沒有票房與口碑齊飛的電影。元旦期間，小成本電影《年會不能停！》黑馬殺出，該影片豆瓣8.1分，票房也達到了12.92億，春節檔雖然集中出現了撤檔風波，但以《熱辣滾燙》、《第二十條》、《飛馳人生2》為代表的頭部電影依然牢牢占據了票房前列。

但自從春節檔過后，今年上半年并未出現一部票房突破10億的電影，這也直接導致電影市場始終處于沉寂狀態。

從電影的類型來看，兼具票房與口碑的商業片就已經算是成功的好電影，文藝片只需獲得高口碑也算達到了預期， 

不過，今年的電影市場過于殘酷，有些優質的商業片并未斬獲符合預期的票房，比如豆瓣8分的《我們一起搖太陽》等，像《乘船而去》、《走走停停》這樣的高口碑文藝片也沒有出現《隱入塵煙》、《河邊的錯誤》的票房奇跡。 

種種原因，共同造成了爛片頻繁上桌，好電影的生存空間卻進一步被壓縮的局面。 

票房正在過濾好電影

春節檔過后，臺灣片《周處除三害》斬獲6.65億票房，引進片《沙丘2》斬獲3.52億票房，短暫填補了冷檔期的院線供給片源。清明檔則靠著宮崎駿《你想活出怎樣的人生》出現回暖小高潮，影片打著“宮崎駿收官之作”的旗號，斬獲7.91億票房。 

但進入五一檔后，電影市場迅速打回原形。端午檔也未能涌現《消失的她》這樣的救市之作，如今，暑期檔即將過半，《云邊有個小賣部》、《海關戰線》等電影沒能開個好頭，只有柯汶利導演的《默殺》票房有望突破10億。

縱觀上半年電影市場的票房情況可以看出，電影唯票房論的現象愈發凸顯，這也在無形中過濾掉了部分好電影，令爛片有機可乘。雖然春節檔的熱門電影《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》、《第二十條》接連創造了影史記錄，而且口碑較高，這些電影也被視為成功商業片的代表，但僅靠頭部電影救不了市場大盤。 

今年上半年，電影票房和口碑倒掛的現象似乎也成為了常態，引進片也難以幸免。

文娛先聲暫且將豆瓣7.5分以上的電影定為好電影，倘若按照這個分類標準，《我們一起搖太陽》、《年少日記》、《白日之下》等電影堪稱叫好不叫座的代表，雖然都是商業片，但票房卻不盡如人意。 

從內容上看，這三部電影涉及到的議題都過于沉重，《我們一起搖太陽》是韓延的重癥電影三部曲之一，也在春節檔勸退了部分觀眾，最終改到了3月底上映；《年少日記》直面東亞家庭教育、親密關系的頑疾；《白日之下》聚焦孤寡老人的贍養問題。雖然這些議題切中了時下熱點，但太沉重的敘事方式卻猶如一道隱形的屏障，將觀眾隔絕在外。

至于 引進片，好萊塢電影票房號召力下降已然是不爭的事實。《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》、《功夫熊貓4》、《頭腦特工隊2》等電影的長尾IP號召力明顯低于預期，截至發稿前，票房分別為6060.9萬、3.73億、3.06億。這 不是今年才出現的問題，去年，《奧本海默》全球票房9.52億美元，《芭比》全球票房13.6億美元，但雙雙在國內遇冷，票房分別為4.53億元，2.52億元。 

或許，當電影市場環境改變后，觀眾的觀影習慣，審美風格亦隨之改變，最終對國外電影漸漸祛魅，屬于國外電影的市場份額同樣在縮減。 

再來看一下文藝片的情況。今年的西班牙動畫電影《機器人之夢》豆瓣高達9分，全程沒有一句臺詞，觀眾卻被小狗與機器人的愛情感動得淚灑影院，這部電影的風格類似《機器人總動員》，但默片著實挑戰觀眾的耐心，最終票房僅有1103.4萬。

國產電影《走走停停》以失敗北漂打工人的回鄉經歷為敘事主線，全面呈現出了熟人社會的丑態，接地氣的劇情也在一定程度上喚起了觀眾的共鳴，再加上這部電影由胡歌、高圓圓等明星主演，最終票房達到了1.02億。雖然不及《隱入塵煙》、《河邊的錯誤》創下的票房奇跡，但也算是一次成功的嘗試。 

相比之下，《乘船而去》、《狗陣》等文藝片叫好不叫座。《銀河寫手》雖然拿下了第十七屆FIRST電影節收獲評委會大獎以及最佳編劇榮譽獎項，但口碑和票房慘淡撲街。只能說，存在一定觀影門檻的文藝片不是觀眾欣賞的type。 

無論是國產電影還是引進片，或許，有門檻的好電影在票房的壓力下，正在逐漸“消失”。

除此之外，一些優秀的電影打不過就跑，著實難以重振影視行業的信心。比如《紅毯先生》、《我們一起搖太陽》等電影接連撤檔，重新上映后，票房也未能逆風翻盤。今年暑期檔，王俊凱主演的《野孩子》就匆忙提檔又撤檔，雖然不知這部電影質量如何，反正在前期賺足了營銷噱頭。 

后續，這種情況或將成為常態，也勢必擠占好電影的生存空間。  

爛片扎堆，票房還行

“好不容易有個假期，電影院卻被爛片塞滿。” 

每逢趕上重要檔期，網友都會吐槽一下新片擁擠，卻無片可看的局面。 

今年五一檔，《末路狂花錢》和《維和防暴隊》分別斬獲7.81億、5.11億票房，但豆瓣評分分別為5.4分、5.3分，連及格線都不到，質感相對不錯的愛情片《穿過月亮的旅行》票房僅有4584.2萬。 

《末路狂花錢》作為喜劇片，很容易成為觀眾的觀影首選，《維和防暴隊》則靠著王一博的流量帶動票房。雖然比起多年前《小時代》系列創下17.9億票房的局面，如今的電影市場已經趨于理性，但流量明星依然是扛票房的重要保證。 

當然，流量明星主演的影片質量可能不盡如人意，不過，粉絲基本盤足以提升票房下限。去年五一檔也同樣如此，范丞丞主演的電影《人生路不熟》豆瓣只有5.8分，但依然斬獲了11億票房；王一博主演的《長空之王》豆瓣6.5分，票房也達到了8.5億。

由于這些質量參差不齊的電影趕在特定檔期，走進電影院的觀眾并沒有過多選擇，只能被動在爛片里挑選相對較好的電影。 

雖然平時的冷檔期也會出現很多爛片，卻未必能創造特定檔期的奇跡，這是因為觀眾在平時有足夠的時間去篩選。這也為好電影的發酵提供了充足空間，比如去年的《保你平安》、《涉過憤怒的海》、《三大隊》等電影皆在冷檔期脫穎而出。但今年的電影市場，缺少的恰恰是這類優質電影，黑馬殺出的電影只有《周處除三害》，但對電影市場大盤貢獻甚微。

此外，內容創作者試圖通過劇影聯動，不過爭取創下電影票房記錄的舉措也不算成功。比如《一閃一閃亮星星》、《我才不要和你做朋友呢》等電影皆由同名高分劇改編，豆瓣評分分別為5.2分、6.3分，但靠著劇集粉絲的積累，特定檔期的回憶殺，這兩部電影的票房分別為7.02億、2.03億。此前上映的影版《想見你》也是高分劇集影視化失敗的案例，雖然這些劇集拍成電影能保障票房下限，但透支的卻是觀眾對于劇改影的信任。 

長此以往，觀眾可能更傾向于重溫劇集，也不希望花錢看見劇版情懷在影版消耗殆盡。 

除了劇改影，非虛構文學IP改編也并非百試百靈，5月上映的電影《朝云暮雨》豆瓣6.2分，票房僅有1881萬，未能再現《三大隊》的奇跡，優質IP難以成功影視化，直接導致了好題材都能變成爛片。

值得一提的是，電影背后的參戰公司為了在特定檔期斬獲票房奇跡，紛紛將庫存電影火速提檔。這不僅造成了爛片擠爆特定檔期的情況，也會導致冷檔期院線電影供給不足，從而勸退走進電影院的觀眾。 

比起盲目扎堆熱門檔期搶票房，電影公司或許更應該從影片質量著手，靠影片質量在冷檔期以小搏大，同樣也能彎道超車。 

暑期檔能否挽回頹勢？

今年暑期檔堪稱開局不利，6月接連上映了《云邊有個小賣部》、《海關戰線》等電影，截至發稿前，這兩部電影票 房分別為4.89億、1.27億， 豆瓣評分分別為5.1分、6.3分，票房和口碑都反響平平。 

最近，于適主演的愛情片《歡迎來到我身邊》剛剛上線，也遺憾撲街，截至發稿前，這部電影豆瓣 6.2分，票房僅4422.6萬， 暑期檔電影仍在艱難渡輪。目前，暑期檔票房過5億的電影僅有《默殺》，對比去年同期已經出現了《消失的她》、《八角籠中》、《長安三萬里》等電影。

如今，眼看暑期檔即將過半，整個電影市場依然冷冷清清。最大的問題是，電影院已經留不住年輕人了。

燈塔數據顯示，從2019年—2023年，40歲以上購票觀眾占比從10%增長到16%，但20-24歲的觀眾占比卻逐年下降，占比從30%下跌至為19%，20歲以下觀眾則從8%下滑到5%。 

為此，電影院也在嘗試爭取年輕人，雖然《云邊有個小賣部》口碑不佳，但張嘉佳的書籍五億承載了一代年輕人的回憶，總有人選擇為情懷買單。今年的動畫電影《白蛇·浮生》也是《白蛇·緣起》和《青蛇·劫起》的續作。只不過，創作者要想把年輕人徹底拉回電影院，仍然需要從年輕人感興趣的題材著手，僅靠回憶殺遠遠不夠。 

從待播作品來看，今年雖然有80多部作品扎堆上映，但在《封神2》、《哪吒之魔童鬧海》、《醬園弄》等眾望所歸的作品缺席的情況下， 暑期檔要想再現去年盛況，概率幾乎為零。除了沈騰、馬麗主演的《抓娃娃》已經爆款相初現，值得期待的還有徐崢導演的《逆行人生》、陳思誠導演的《解密》等電影，不知這些作品中能否出現《孤注一擲》的救市之作。 

中金公司預測數據顯示，2024年暑期檔的總票房大概介于去年暑期檔的85%（175億元）—105%（217億元），這段時間里，頭部電影起到的作用不言而喻。倘若暑期檔仍然沒有黑馬殺出，電影市場若想回暖，可能要等到國慶檔了。