文｜視聽圈

Omdia最新分析顯示，LCD電視面板目前已成為由京東方、華星和惠科等少數幾家實力雄厚的中國面板制造商控制的少數寡頭行業。

特別在65英寸+大屏電視面板的市場份額達到了70%至85%。而在超大尺寸LCD電視（90至115英寸）市場上幾乎占據了100%的份額。

數據顯示，目前中國和北美一直是超大尺寸電視的最大市場。海信、TCL等中國品牌希望用超大屏電視叩開歐洲市場。

例如，海信借助歐洲杯贊助商的“身份”，逐步開始在歐洲推廣100英寸LCD電視并開始在市場端“起勢”。

以2023年11月為例，海信在德國100寸大屏電視的月銷量逼近1000臺，超過了日本、韓國品牌98英寸產品全年的銷量。

國際市場調研機構Omdia數據顯示，2023年至2024年第一季度，海信系電視全球出貨量位居世界第二，100寸電視出貨量位居全球第一。

Omdia分析認為，海信的目標是在2024年實現85英寸電視的出貨量同比增長26%，98英寸和100英寸電視的出貨量增長505%。

在海信、TCL全力押注超大屏電視的“刺激”下，三星和LG這對彩電雙雄或將有意在明年年推出中國面板的百寸巨幕液晶電視，以此來抗衡海信、TCL等中國品牌在全球市場的“超大屏攻擊波”。

有行業人士認為，這一波超大屏液晶電視的“爭霸賽”有兩層特性值得關注。

其一，百英寸巨幕電視，現在不僅是品牌門面，也是奠定品牌未來市場地位的重要“戰略布局”。

其二，隨著更多的品牌的“導入”，有望驅動百寸液晶電視的價格進一步“下沉”。對此，Omdia認為，2024年第四季度，100英寸LCD電視有可能以人民幣6999元的價格促銷，或將再次打破該尺寸段價格“歷史新低”。

對于百寸液晶電視價格不斷“走低”，Omdia表示，面板價格穩定下，這可能讓終端彩電廠商虧損，因此，爭取面板制造商的戰略支持對于提高超大尺寸電視的性價比至關重要。

后記點評：

彩電行業的消費走勢上，“越大越香”不僅是品牌的目標，也是消費者的需求。與更多的高清和超高清內容配合，大屏電視的沉浸體驗前所未有。而如果百寸巨幕液晶的價格持續下滑至6000檔位，很可能是所有大屏彩電尺寸線的一次聯動，這意味著消費者將用更少的錢購買到此前昂貴的產品。對于推動以更新換代為主的彩電存量消費復蘇具有很大意義。