文｜毒眸
電影界難得捧出的“流量新星”于適出演，但《歡迎來(lái)到我身邊》的成績(jī)依舊不盡如人意。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，上映首日，不敵上映三天的《默殺》，在排片占比20%的情況下，上座率僅為3.6%，最終拿下1481萬(wàn)票房。開局不利，影院紛紛調(diào)整排片策略，黃金場(chǎng)次占比從最開始的20.5%滑落到4.6%，日票房跌到千萬(wàn)以下，貓眼和燈塔也分別下調(diào)預(yù)測(cè)票房，從起初的破億降為5587.7萬(wàn)和6031.1萬(wàn)。
這樣的結(jié)果出乎大多數(shù)人的意料，畢竟，《歡迎來(lái)到我身邊》的映前數(shù)據(jù)給了影院不少信心：上映前一周，預(yù)售破千萬(wàn)；淘票票想看人數(shù)破10萬(wàn)；官抖總獲贊1947萬(wàn)，有兩支百萬(wàn)視頻。主演于適是當(dāng)下電影圈最有流量屬性的藝人，智庫(kù)星途年度數(shù)據(jù)報(bào)告中提到，于適位列2023年度電影角色吸粉藝人榜首，吸粉132.2萬(wàn)。
現(xiàn)實(shí)證明，流量時(shí)代已經(jīng)是過去式，粉絲的購(gòu)買力不再?zèng)Q定電影的最終票房，粉絲只能起到烘托作用，并不能起到?jīng)Q定作用，想要收獲可觀的票房，路人才是基本盤。
對(duì)于路人而言，《歡迎來(lái)到我身邊》既沒有脫離以往愛情片套路窠臼，也沒能開發(fā)出愛情片的內(nèi)容新意。“愛情片”作為一種此前已經(jīng)深陷信任危機(jī)的國(guó)產(chǎn)片類型，仍然沒有等來(lái)新的案例扭轉(zhuǎn)爛片印象。可以說(shuō)，《歡迎來(lái)到我身邊》的失利再次將觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)愛情片鮮明的排斥態(tài)度放置到了明面上。
不過，之前的觀眾對(duì)愛情片還是一邊罵一邊看，現(xiàn)在已經(jīng)變成了連罵也懶得罵了，更不愿意花錢買票了。無(wú)獨(dú)有偶，好萊塢也在面臨愛情片由盛轉(zhuǎn)衰的情況，然而流媒體給了它復(fù)蘇的另一條路徑。國(guó)產(chǎn)愛情片有機(jī)會(huì)參考并實(shí)現(xiàn)突圍嗎？
國(guó)產(chǎn)愛情片，好牌爛打
很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)產(chǎn)愛情片一直以主力軍的身份在電影市場(chǎng)中存在著。
根據(jù)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)備忘統(tǒng)計(jì)，愛情片長(zhǎng)期是市場(chǎng)主要類型，在2011年，愛情片以23.7%的絕對(duì)占比居于類型片首位。不僅在數(shù)量上愛情片占據(jù)優(yōu)勢(shì)，票房份額上，愛情片也表現(xiàn)出色，據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2013年，愛情片的票房已經(jīng)可占全年票房的36%。
恰逢IP流量大潮來(lái)臨，從《失戀33天》到《小時(shí)代》系列，愛情片數(shù)次創(chuàng)造票房黑馬奇跡，制作成本低、門檻低、制作周期短的愛情片，能快速完成收益回報(bào)，甚至有超出幾倍收益的可能，吸引不少制片方的蜂擁而至。
與此同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)步入正軌，走向商業(yè)化，檔期概念得以建立，在傳統(tǒng)的假日檔期之外，每年的情人節(jié)檔、520檔、七夕檔三個(gè)愛情片專屬檔期更給了國(guó)產(chǎn)愛情片充分的票房空間。
根據(jù)電影網(wǎng)的市場(chǎng)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2015年的愛情片是46部，與喜劇片并列類型片第二，到了2016年，愛情片大幅增長(zhǎng)，足有99部之多。
然而，值得注意的是，雖然數(shù)量上有了大幅提升，但是愛情片的整體票房并沒有明顯提升，2015年愛情片票房為42.47億，2016年是43.25億，增加了53部，卻僅有不到1億的票房漲幅，一些的變化正在悄然發(fā)生。
隨著電影觀眾逐漸成熟，對(duì)內(nèi)容有了更多的價(jià)值期待，也對(duì)愛情片的套路產(chǎn)生一定的審美疲勞，僅依靠IP、流量“兩板斧”不能再為國(guó)產(chǎn)愛情片劈下高票房，彼時(shí)的《夏有喬木雅望天堂》《微微一笑很傾城》等作品的市場(chǎng)成績(jī)均不如預(yù)期。
市場(chǎng)逐漸收窄，愛情片從數(shù)量到票房都在大幅降低。在2019年之后，愛情片直接消失在票房大盤主要類型的前列。
觀眾的熱情退潮并非沒有道理，在最好的生長(zhǎng)時(shí)間里，愛情片并沒有摸索出自己的制作方法論，比如像韓國(guó)愛情片以悲情著稱，日影更擅長(zhǎng)呈現(xiàn)小清新的愛情，國(guó)產(chǎn)愛情片反而形成路徑依賴，將狗血橋段不斷進(jìn)行排列組合，讓國(guó)產(chǎn)愛情的呈現(xiàn)集中于“工業(yè)糖精”和“人工眼淚”的套路之中。
當(dāng)觀眾看破套路，就會(huì)對(duì)愛情片產(chǎn)生厭倦與反感。翻看國(guó)產(chǎn)愛情片可以發(fā)現(xiàn)，很多跌破天際的爛片都出自于愛情片，例如，2.8分的《十年一品溫如言》，3.1分的《不要忘記我愛你》，3.4分的《月半愛麗絲》。
愛情片成為了爛片聚集地，不斷消耗著觀眾對(duì)愛情片的基本認(rèn)知，從罵聲滔天到不動(dòng)聲色背后，是觀眾態(tài)度的變化，也是社會(huì)情緒的變化。
觀眾還愛嗎？
觀眾對(duì)于院線電影的期待，多數(shù)情況下來(lái)自于兩個(gè)路線：視效大片和話題電影。
對(duì)于愛情片來(lái)說(shuō)，大體量的商業(yè)作品并不適合細(xì)膩的感情呈現(xiàn)，最多會(huì)在奇幻類型中進(jìn)行嘗試，比如《畫皮》《美人魚》。況且，愛情片的優(yōu)勢(shì)就在于輕體量高收益，所以市場(chǎng)也很少選擇制作愛情商業(yè)大片進(jìn)行冒險(xiǎn)。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，愛情片與話題電影有著更緊密的關(guān)系。感情問題脫胎于現(xiàn)實(shí)生活，與觀眾有一定的相關(guān)性，更能切中觀眾情緒，創(chuàng)造票房奇跡的《失戀33天》《前任3》等影片都不約而同講述了失戀，引起了觀眾廣泛的情感共鳴。
可以說(shuō)，愛情片可以更加完整地呈現(xiàn)當(dāng)下觀眾的生活狀態(tài)和情緒思潮，這種貼合性可以讓觀眾更有代入感，也便于創(chuàng)作者從生活中汲取靈感。
然而，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，創(chuàng)作者對(duì)于愛情的呈現(xiàn)缺乏想象，只能刻板地進(jìn)行陳舊套路的復(fù)制，無(wú)法進(jìn)行微妙張力的呈現(xiàn)。少數(shù)的優(yōu)秀案例如《愛情神話》，它不僅表達(dá)了中女愛情價(jià)值觀，還將愛情之中的試探、較量、顧慮等情感細(xì)節(jié)展現(xiàn)了出來(lái)。
而且，創(chuàng)作者對(duì)于愛情片的想象不僅缺失于當(dāng)下的話題呈現(xiàn)，更束縛于視角。國(guó)產(chǎn)愛情片與青春片長(zhǎng)期綁定存在，從《致我們終將逝去的青春》開始，《同桌的你》《匆匆那年》等作品反復(fù)將愛情套路搬至校園，對(duì)成年人的愛情只字未提，作為具有電影消費(fèi)主要購(gòu)買群體的25歲以上女性而言，在當(dāng)下的愛情片中尋找不到自己的影子。
另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，當(dāng)下觀眾的情感觀念在近些年也發(fā)生了變化，人們確實(shí)不如以前那般相信愛情了。后浪研究所的《2023年輕人戀愛觀報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）提到，年輕人的戀愛意愿越來(lái)越低，滿分10分，男性女性的戀愛意愿都在5分左右徘徊。
相比于過去，當(dāng)下年輕人更注重精神層面的個(gè)人感受，對(duì)于情感質(zhì)量有了更高的要求，當(dāng)情感觀念發(fā)生了翻新，之前愛情片呈現(xiàn)的“糖點(diǎn)”就會(huì)變成現(xiàn)在的“槽點(diǎn)”，引起大部分觀眾的不滿。這種跟不上時(shí)代步伐的作品，必然會(huì)被市場(chǎng)快速淘汰。
與此同時(shí)，觀眾對(duì)愛情的期待被很多文娛產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其它賽道，比如，戀綜、古偶、乙游等。《報(bào)告》中也提到，25.1%的受訪者會(huì)選擇從劇綜、游戲等活動(dòng)中填補(bǔ)情感需求。創(chuàng)作者沒有辦法開發(fā)出愛情片新的內(nèi)容價(jià)值，愛情片就缺乏將觀眾拉到影院座椅上的力量，觀眾也轉(zhuǎn)身向其它更易得的選擇中獲取情感需求，兩方的隔閡變得越來(lái)越大。
那么，在強(qiáng)烈的需求和變化之下，國(guó)產(chǎn)愛情片還有別的可能嗎？
愛情片如何突圍
好萊塢的愛情片發(fā)展路徑，與國(guó)內(nèi)有些相似之處。
美國(guó)電影數(shù)據(jù)分析師斯蒂芬·法蘿在2018年的一篇研究中提到，在過去四十年時(shí)間里，愛情片占美國(guó)所有故事片的4.4%，卻占影院上映電影的13%，明顯供不應(yīng)求。在2001年巔峰期，當(dāng)時(shí)影院上映的電影中18%以上是愛情片，而2017年卻跌落到5%，不僅數(shù)量在下跌，連票房收入也在隨之下降。
在他看來(lái)，制片廠對(duì)愛情片的過度開發(fā)，讓觀眾對(duì)愛情片失去了興趣，超級(jí)英雄大片的出現(xiàn)，搶奪了觀眾的注意力，愛情片便從市場(chǎng)主流類型中淘汰。
如此看來(lái)，好萊塢與國(guó)內(nèi)都因相似的內(nèi)容制作原因，見證著愛情片從興盛到沉寂。然而，不同于國(guó)內(nèi)愛情片一路滑落，好萊塢的愛情片尋找到了另一個(gè)突圍切口——流媒體。
2017年正是流媒體攻城略地的關(guān)鍵期，被銀幕拋棄的愛情片反而成了流媒體增加自己片庫(kù)而制作的電影。那段時(shí)間，流媒體開發(fā)制作了《致所有我曾愛過的男孩》《親吻亭》《之后》《隔窗戀愛》等流媒體愛情片，為平臺(tái)拉新。《Digital Spy》曾報(bào)道，有 8000 萬(wàn)訂閱用戶觀看過至少一部新式浪漫喜劇。
最典型的例子莫過于《致所有我曾愛過的男孩》，它被Netflix稱為“史上觀看次數(shù)最多、重復(fù)觀看次數(shù)最多的原創(chuàng)電影之一”，之后Netflix相繼開發(fā)出電影續(xù)集，甚至還開發(fā)了電影的衍生劇《愛你的基蒂》，最大化地開發(fā)出這個(gè)浪漫IP的產(chǎn)品價(jià)值。
流媒體利用算法，可以更精準(zhǔn)、更有效地根據(jù)用戶喜好開發(fā)出不同方向的電影，而愛情片恰恰是個(gè)很好的話題容器，可以包容各種議題，比如性別認(rèn)同，種族認(rèn)同，階級(jí)差異等等，這對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)也有豐富的創(chuàng)作空間。
編劇克爾斯滕·漢森接受《好萊塢報(bào)道》采訪時(shí)提到，她認(rèn)為Netflix和Hallmark 制作的浪漫喜劇更有趣，肢體喜劇也更多，而在她之前的劇本中，這些都是需要“淡化”的。
通過流媒體這塊試驗(yàn)田，好萊塢的愛情片慢慢煥發(fā)出不同的樣子。愛情片雖然消失在了銀幕之上，卻并沒有完全消失于觀眾的注意之中。疫情之后，超級(jí)英雄電影的失勢(shì)，讓電影市場(chǎng)再次缺失主流類型，這給了愛情片回潮的機(jī)會(huì)。2023年索尼的兩部愛情片《不要見怪》和《只想愛你》都賣出了不錯(cuò)的成績(jī)，其中《只想愛你》以2500萬(wàn)美元的成本拿下全球1.51億美元的票房。
回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，愛情片上線流媒體，進(jìn)行內(nèi)容的迭代更新，重新培養(yǎng)起觀眾的愛情片興趣，這種發(fā)展路線建立在好萊塢已然成熟的流媒體市場(chǎng)下是可行的，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，目前還有一定的困難。
國(guó)內(nèi)流媒體面對(duì)的付費(fèi)用戶數(shù)量、用戶付費(fèi)習(xí)慣與海外還有天壤之別，商業(yè)回報(bào)看得見上限。加之目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影主要聚焦于動(dòng)作、喜劇等類型，主要受眾為男性群體，并不是愛情片的主流觀眾，愛情片更難分一杯羹。
只是，在內(nèi)容層面上，好萊塢愛情片的復(fù)興，或多或少還是可以給國(guó)產(chǎn)愛情片提供一定的經(jīng)驗(yàn)參考：愛情片的關(guān)鍵在于切中觀眾口味，敏銳地觀察到當(dāng)下觀眾情緒是必不可少的，這需要徹底擺脫過去的內(nèi)容思路才有煥發(fā)新生的機(jī)會(huì)，而愛情片小體量的制作方式也給了制片方更多的試錯(cuò)可能，在不斷嘗試中創(chuàng)造“以小博大”的奇跡。
畢竟，愛情片雖然長(zhǎng)期處于衰退狀態(tài)，但其市場(chǎng)潛力仍然不可忽視。《愛情神話》2.6億票房和《花束般的戀愛》近億的票房，都驗(yàn)證了觀眾對(duì)于愛情片有更高的期待。燈塔的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》中也提到，雙人觀影的類型占比中，愛情片以62%的占比位列第一，可見情侶觀影的首選還是愛情片。只要市場(chǎng)需求還在，那么電影潛力就在。
如此看來(lái)，我們似乎永遠(yuǎn)無(wú)法為愛情片徹底地宣判死刑，畢竟，愛情片所提供的情感價(jià)值是不可替代的。就像克爾斯滕·漢森說(shuō)到的那樣，“幸福的結(jié)局讓人感到安全，我們的世界和生活中有太多的不確定性，但在愛情片中，事情會(huì)以幸福的方式結(jié)束，而樂趣就在于看它如何發(fā)生。”