編輯 | summer

-融資動態-

美國無醇啤酒制造商Athletic Brewing融資5000萬美元

圖片來源：品牌官方

近日，美國最大的無醇啤酒制造商Athletic Brewing在由泛大西洋投資集團 (General Atlantic) 領投的一輪股權融資中額外籌集了5000萬美元。該公司計劃利用最新投資來提高生產能力，并擴大其在全球零售商的供應量，以滿足消費者對無醇啤酒日益增長的需求。（foodbev）

小編評：

可以看到，Athletic在無醇啤酒市場占有超過19%的份額，并推動了此類別總增長的32%。隨著最新一輪融資的落地，Athletic Brewing的估值也比兩年前翻一番，目前達到8億美元。

-品牌動態-

DTC廚具品牌Made In Cookware推出加拿大網站

圖片來源：品牌官方

近日，DTC廚具品牌Made In Cookware推出了加拿大網站，進一步擴大其北美業務。建立新網站后，Made In Cookware與加拿大一家配送中心建立合作關系，承諾將在兩到五天內將商品運送到大部分地區。

Made In Cookware成立于2017年，直接面向消費者銷售專業級廚房用品，目前為2000多家餐廳提供高性能炊具系列，其中有103家是米其林餐廳。（品牌方舟）

小編評：

由此可以看出，Made In Cookware投入了大量的時間和資源來打造新功能，以確保加拿大客戶從第一次接觸到購買產品乃至后續階段都能享受到良好體驗。

DQ冰淇淋中國首家漢堡店落地上海

圖片來源：品牌官方

近日，DQ冰淇淋中國首家漢堡店落地上海市靜安區吳江路169號，于7月11日開業。 店鋪共有兩層，第一層是點單+外帶區域，第二層是堂食區域。首家漢堡店菜單主要以漢堡、拌拌碗/咔嚓碗、暴風雪、奶昔、小食、飲品、甜筒/華夫甜筒7大類為主。

店內一共有6款漢堡，包括：上海限定辣醬油風味安格斯牛肉堡、招牌皇后安格斯牛肉堡、牛油果安格斯牛肉堡、煙熏培根安格斯牛肉堡、經典安格斯牛肉堡、美式炸雞漢堡。漢堡原材料主要采用100%澳大利亞進口谷飼安格斯牛肉，價格在29元—65元不等。（首店早知道）

小編評：

區別于消費者對該品牌只賣冰淇淋的印象，在中國市場，DQ通過開設漢堡店完成了一次大轉變，也能進一步拓寬消費群體。

蔚來汽車申請加電咖啡商標

近日，蔚來汽車科技（安徽）有限公司申請注冊3枚“加電咖啡”商標，國際分類為科學儀器、食品、餐飲住宿，當前商標狀態均為等待實質審查。

加電咖啡是蔚來汽車在其換電站內提供的附加服務，車主可在換電等待時間內掃碼下單購買咖啡，該服務已于上海換電站試運營。（環球網）

小編評：

如今，隨著電動汽車市場的日益成熟和消費者需求的多元化，如何提供更加個性化、便捷化的服務已經成為了車企競爭的關鍵。蔚來汽車通過“加電咖啡”服務，在豐富換電站用戶體驗的同時，還進一步鞏固了其品牌差異化戰略。

-時尚潮流-

BAPE 和 Xbox 共創聯名系列

圖片來源：品牌官方

近日，來自日本的街頭品牌BAPE 與電子游戲品牌Xbox開啟合作企劃，帶來全新聯名系列。雙方將BAPE 標志性猿人頭、迷彩元素和Xbox的品牌LOGO相融合，釋出短袖、帽衫、棒球帽及BAPE ROAD STA鞋履等單品，同時運用相互交錯的線條打造3D視覺效果，以此模擬不斷變換的游戲世界。（SocialBeta）

小編評：

此次合作并非 Xbox 首次涉足時尚領域。此前，其還和Gucci合作推出過全球限定周年紀念套裝，此次攜手BAPE 進一步打破了時尚與數碼領域的界限。

快時尚品牌GAP上半年在中國開出12家門店

圖片來源：品牌官方

近日，位于上海萬象城的GAP門店正式開業。值得一提的是，這已是GAP今年在上海開出的第四家新門店。6月，GAP分別在上海靜安大融城、宏伊國際廣場開出兩家新門店；5月，GAP在上海虹橋南豐城開設1家童裝專賣店。

據不完全統計，2024年上半年，GAP在國內開出12家新店，涉及西安、沈陽、廣州等多個城市。另據GAP中國透露的消息，2024年下半年GAP有望開出比上半年更多的新店。（北京商報）

小編評：

在快時尚逐漸落幕的當下，擅長線上運營的寶尊電商能否讓GAP在線下實現突圍，或許還需要經過時間的驗證。

ASICS亞瑟士攜手UP THERE推出全新聯名款及限定服飾

圖片來源：品牌官方

近日，ASICS 亞瑟士攜手澳洲時尚鞋類精品店鋪UP THERE ，推出GEL-TERRAIN聯名鞋款。全新聯名鞋款以淡紫色、薰衣草紫和灰色三種大地色系為主，采用了FLYTEFOAM緩震技術，具有出色的回彈性能，前足和后足部位還加入了GEL科技，進一步提升了減震效果。

該鞋款有三種顏色鞋帶供選擇，分別為薰衣草紫、深玫紅和灰色，全新合作鞋款于巴黎時裝周期間亮相，現已在ASICS 亞瑟士全球指定零售渠道正式發售。（品牌官方）

小編評：

事實上，這已經是雙方開啟的第三次合作，該鞋款將有機靈感與合成材料并置，向消費者詮釋了非凡活力。

BALENCIAGA攜手《極品飛車：集結》推出合作系列

圖片來源：品牌官方

近日，BALENCIAGA與賽車手游《極品飛車：集結》開展實體聯名時裝系列和游戲內植入資源等多領域的深度內容合作。

BALENCIAGA在游戲內植入資源包括品牌定制賽車涂裝、由 Demna親自挑選的賽車手時裝造型、游戲內定制賽車貼花和大世界地標建筑等，部分道具只能通過完成游戲內活動解鎖，其他道具可通過游戲商城獲取。此外，實體聯名時裝系列包括BALENCIAGA經典款 t 恤、衛衣、運動夾克、運動褲和棒球帽，僅在BALENCIAGA中國品牌官網、微信小程序和指定線下門店發售。（品牌官方）

小編評：

BALENCIAGA此前經常通過電子游戲表達品牌文化，此次和《極品飛車：集結》的合作也標志著其首次涉足競速類電子游戲領域，雙方以全新方式深入探索了實體周邊產品所衍生的各種可能性，也為消費者帶來了全新體驗。

LOUIS VUITTON x Timberland 合作系列即將發售

圖片來源：品牌官方

近日，LOUIS VUITTON x Timberland合作推出LV 6-INCH、LV BOOT以及LV 6-INCH限量版工裝靴。

LV 6系列由路易威登與Timberland共同構思，融入品牌的創意視角并注入LV Monogram壓紋圖案；LV Boot系列將6-Inch工裝靴版型增大15%，定向解讀經典設計；LV 6-Inch 及踝靴將限量發售五十雙，由鞋履、珠寶和硬箱專家攜手打造。本系列產品將于7月18日在官網和LV App預售，8月8 日起在全球指定專賣店發售。（品牌官方）

小編評：

在發售之前，LOUIS VUITTON x Timberland的合作系列就備受業內關注，畢竟將時尚奢華和運動結合在一起是當下的主要趨勢之一，在二者的品牌效應下，相信該系列產品一定會掀起一波搶購熱潮。

-人事動態-

加拿大鵝前副總裁履新絲芙蘭副總裁

圖片來源：品牌官方

近日，加拿大鵝前副總裁鄧清秀履新絲芙蘭副總裁，主要負責電子商務與社交商務。在加拿大鵝任職期間，鄧清秀負責管理公司在中國內地的業務。她此前還在安德瑪擔任過副總裁，專注于電子商務戰略和運營，并且在雅詩蘭黛擔任過高級管理職位。（時尚頭條網）

小編評：

事實上，市場上層有消息稱，鄧清秀的加入可能導致了絲芙蘭副總裁沈天宏的離職，因為兩人的業務范圍相似。但最終能否帶領絲芙蘭改革成功，或許還需要再等一等。

TOP HER|記錄女性成長價值與商業價值

垂類精準媒體｜她經濟整合營銷｜數據增長決策｜高凈值社群經濟

北京·上?！は愀邸ぜ~約·倫敦·溫哥華|topher@topherglobal.com