文|新品略財經 吳文武

俞敏洪突然關閉評論區，這是為何？又傳遞了什么信號？

01 俞敏洪關閉評論區引熱議

俞敏洪和東方甄選，似乎已經進入了火焰山，陷入輿論漩渦。

《新品略財經》關注到，7月9日，據多家媒體報道，俞敏洪抖音賬號顯示已開啟防打擾保護功能，僅允許互關朋友評論。

很快，“俞敏洪突然關閉評論區”話題沖上熱搜，引發了全網熱議。很難想象，像俞敏洪這樣的網紅企業家IP會選擇關閉評論區。

隨后，一批網友涌入新東方CEO周成剛的評論區中，隔空喊話俞敏洪！有網友喊話稱，周老師，你讓俞老師打開評論區唄！

俞敏洪的一言一行直接影響到東方甄選的股價。俞敏洪關閉評論區后，截至7月9日收盤，東方甄選股價報價11.36港元/股，跌4.38%。自年初至今，東方甄選股價已跌超55%。

最近這段時間，俞敏洪和東方甄選還是保持了高頻率的上熱搜。7月5日，俞敏洪在社交媒體賬號上發視頻稱，請大家不要去攻擊東方甄選和與輝同行的任何主播。

俞敏洪表示，東方甄選的出現，是為了給年輕人提供新的舞臺，東方甄選和與輝同行的發展，是宇輝等年輕人奮斗的證明，是廣大網友支持的結果。

俞敏洪之所以這么說，就是看到了東方甄選和與輝同行的年輕主播們經常暴露在網絡輿論之下，給他們造成了精神上的巨大壓力。

上個月，董宇輝在一次訪談節目中坦言，非常痛苦，不想直播，不想做網紅。東方甄選主播頓頓也在直播間表達了對公司不滿的看法，這兩件事情都上了熱搜。

從最近東方甄選所發生的事情，以及網絡熱搜來看，無論是俞敏洪，還是東方甄選和與輝同行旗下的主播，都不開心，猶如積壓已久后的釋放。

現在外界看東方甄選是一個雙面體，忠實粉絲依然熱愛，不喜歡者更是直言吐槽，當下東方甄選所遇到的情況，是東方甄選必然會遇到的問題，也是東方甄選發展過程中的“必修課”。

02 雙面鮮明對比的東方甄選

回顧東方甄選的發展之路，相信很多人和《新品略財經》的感受是一樣的，東方甄選從當初的只有爆火的積極面，而現如今已經形成了鮮明對比的雙面共存。

如果時間回到2021年，那時的新東方受到教培行業大環境變化沖擊，陷入了至暗時刻，當時俞敏洪和新東方的表現，并沒有躺平，而是選擇了直播帶貨作為切入口。

新東方成立東方甄選，跨界進入直播帶貨賽道，當時正值直播帶貨的黃金期，東方甄選踩準了風口，這一點還是值得點贊的。

俞敏洪和東方甄選應該很慶幸有一個董宇輝，董宇輝在東方甄選的直播間爆火，在2022年6月，短短10天時間，讓東方甄選的直播間粉絲數突破2000萬。

當初東方甄選之所以能在直播帶貨行業中爆火的關鍵就是，以董宇輝為核心的青年主播，文藝風、詩詞風，以知識傳播的形式帶貨，給觀眾們新鮮感。

那時候，“董宇輝丈母娘”成為了一個新詞，就是在這樣的背景下，俞敏洪、董宇輝的東方甄選在互聯網上和行業中都是積極面，絕大多數人都在點贊和支持。

然而2023年底，東方甄選發生了“小作文”風波，也讓外界看到了一個不一樣的東方甄選，后來這一事件結束了，董宇輝“另立山頭”，成立了與輝同行，憑借著董宇輝的超級號召力，與輝同行一躍發展成了東方甄選旗下的一個“新陣地”。

截至7月10日，東方甄選的抖音粉絲數為2990萬，與輝同行的抖音粉絲數為2074萬。雖然看起來東方甄選的粉絲數多，但實際上東方甄選的粉絲數在下滑。據巨量算數數據顯示，近30天內，東方甄選的粉絲量減少了38.45萬。

而更引發爭議的是，東方甄選自今年以來，可謂是熱搜不斷，風波不斷，近期更是負面消息頻出，這讓東方甄選的品牌形象多了另一面。

早前， 6月22日，東方甄選的一位主播在直播中用“山河破碎”形容貴州地貌，引發網民不滿，貴州文旅刪除所有東方甄選相關視頻，這位主播也出來道歉，但這一事件對東方甄選的負面影響很大。

而在更早的5月底，俞敏洪在直播間中說東方甄選做得亂七八糟，引發了東方甄選股價下跌，后面6月7日，俞敏洪又出來為此事道歉，稱自己也沒想到，一句和朋友之間謙虛的表達，會引起這么多波瀾，這么多的好意或者惡意的解讀。

東方甄選形象現如今所呈現出的兩面性，已經形成了鮮明對比，而這種對比會一直存在下去，也會困擾東方甄選。

03 俞敏洪早就該關閉評論區了

其實，俞敏洪要關閉評論區或許早已有“預告”。在今年5月31日，俞敏洪在物美創始人張文中的直播間中不僅說了東方甄選做得亂七八糟，還無奈的吐槽了網絡負面對自己的影響。

俞敏洪還說，以后準備遠離生意場，把更多的時間留給自己去游山玩水，不想沒命的奮斗，也不想糾纏到紛爭中。

俞敏洪的上述表態，其實在之前是很少公開表露的，也可以被外界視為是俞敏洪想逐步退休，把企業交給新一代年輕人或者職業經理人的想法。

俞敏洪是第一代知名企業家，一直活躍在互聯網上，近兩三年東方甄選做起了直播帶貨，俞敏洪依然很活躍，俞敏洪是新東方的創始人，也是如今東方甄選的靈魂人物。

在俞敏洪心中，現階段更應該關注的是東方甄選如何進行內部戰略平衡，開拓新的業務，更關鍵的是東方甄選未來的可持續發展問題。

在直播帶貨業務方面，東方甄選早就開始了大力發展自營產品業務。目前來看，東方甄選的自營產品已經有了400個自營品類。

最新，俞敏洪居然要和中國首富搶生意了，東方甄選推出了自營品牌礦泉水，選擇吉林森工集團泉陽泉飲品有限公司代工，后者的母公司是吉林泉陽泉股份有限公司，是國內A股第一家賣礦泉水的上市公司。

東方甄選從一開始就意識到，不能只做單純的帶貨生意，而是要布局下一張合理的業務版圖，發展自營產品是東方甄選構建的一道護城河。

東方甄選早就學起了山姆，開啟了付費會員模式，而且這些付費會員和粉絲都是東方甄選的核心消費人群，正為東方甄選創造了越來越大，而且是越來越持久的價值。

據東方甄選數據，2023年12月至2024年5月，公司自營產品GMV突破36億元，同比增長108%，環比增長74%。

很明顯，東方甄選這個山姆的學徒，希望能把自己打造成直播帶貨行業中的線上山姆，或者說，是想發展成為線上胖東來。

在俞敏洪的操盤下，新東方加速布局文創產業，新東方日前成立了新東方文創公司，俞敏洪任董事長。早在2023年7月，新東方就成立了新東方文旅，大力發展文旅業務。新成立的新東方文創是新東方文旅的有力補充，也是一項核心業務。

俞敏洪關注的不只是一個東方甄選，還有新東方文旅、新東方文創，俞敏洪依然還是整個新東方的掌舵者和布道者，需要考慮整個新東方的未來發展。

關閉評論區的俞敏洪，能減少很多外界的多面嘈雜聲的影響，這也不會妨礙俞敏洪的角色和在整個新東方這艘巨輪的戰略思考者和關鍵決策者的作用。

俞敏洪應該為新東方和東方甄選的未來之路做更多前瞻和探索，未來依然會活躍在互聯網上，會漸漸隱居幕后，畢竟俞敏洪未來總有一天會退休。

所以說，俞敏洪早就該關閉評論區了！