文｜眸娛
很難再見(jiàn)到這么難以估測(cè)的票房市場(chǎng)了。
在春節(jié)檔以80.16億的成績(jī)刷新中國(guó)影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄后，上半年票房成績(jī)開(kāi)始陷入持續(xù)性地低迷，總票房239.02億，同比減少23.28億。甚至開(kāi)啟了歷史倒車，不敵2016年。
然而當(dāng)你覺(jué)得今年可能要高開(kāi)低走，受市場(chǎng)環(huán)境，票房會(huì)繼續(xù)低迷下去時(shí)，4月份的清明檔，又以超8.41億元的總票房成績(jī)?cè)俅嗡⑿轮袊?guó)影史同檔期票房紀(jì)錄。甚至，連帶著后續(xù)的五一檔，也以15.27億元的票房總成績(jī)，位居檔期影史第四，放映場(chǎng)次刷新檔期影史紀(jì)錄。
那么就此好起來(lái)了嗎？沒(méi)有。
因?yàn)楹罄m(xù)6月份的票房?jī)H為22.3億，成為上半年月票房最低，也是近十年來(lái)除疫情年份外最低的6月票房。即便在疫情期間的2021年和2022年，6月票房也分別達(dá)到21.03億和19.2億。
而這個(gè)月份又很特殊，6月票房通常被視為暑期檔票房的先兆，這一低迷表現(xiàn)讓市場(chǎng)對(duì)即將到來(lái)的暑期檔感到擔(dān)憂。
受此影響，發(fā)行市場(chǎng)出現(xiàn)混亂。剛進(jìn)入7月，多部電影紛紛提檔上映。其中，《海關(guān)戰(zhàn)線》從原定7月5日提至6月28日，《默殺》從7月4日提至7月3日，《抓娃娃》則從7月18日提前至7月16日。
這其中也有插曲，7月3日，王俊凱主演的《野孩子》宣布提檔至7月10日上映。提檔消息是上午公開(kāi)的，退檔公告是晚上發(fā)布的。
這種朝令夕改說(shuō)明發(fā)行方也陷入一種迷茫，不確定的情緒占據(jù)了市場(chǎng)上風(fēng)。
在不確定的市場(chǎng)，我們更加迫切的需要用一些確定的消息來(lái)厘清2024年暑期檔的情況。
“暑期檔到底有誰(shuí)在啊？”
“暑期檔到底有誰(shuí)在啊？”方協(xié)文的這句話，特別適合用于觀眾向院線發(fā)問(wèn)。
當(dāng)中國(guó)走過(guò)大片時(shí)代、IP時(shí)代，從2020年一直喊到今天的“含騰量”一詞，無(wú)疑說(shuō)明，在沒(méi)有新的指標(biāo)作為參考標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，個(gè)人IP的影響力再次被市場(chǎng)視為關(guān)鍵的風(fēng)向標(biāo)。
不僅年初春節(jié)檔“賈玲”“韓寒”的票房成績(jī)可以證明這一點(diǎn)，包括在今年暑期檔電影《抓娃娃》提檔時(shí)，眾多網(wǎng)友在預(yù)告片評(píng)論區(qū)集中表達(dá)的兩種觀點(diǎn)“看預(yù)告片不知道講什么內(nèi)容”以及“沈騰、馬麗共同出演的，怎樣都想去看”，也可以看出，個(gè)人IP對(duì)于票房號(hào)召力。
除沈騰、馬麗外，2024年暑期檔還有兩位影人具備這種票房影響力：陳思誠(chéng)、烏爾善。四人分別代表作品《抓娃娃》、《異人之下》、《解密》。
我們?cè)敿?xì)剖析下這三部作品：
沈騰、馬麗主演的《抓娃娃》毫無(wú)疑問(wèn)是整個(gè)暑期檔，最突然又最具備競(jìng)爭(zhēng)力的選手。整部電影的最大的賣點(diǎn)很簡(jiǎn)單：沈騰、馬麗合作出演了。
兩位喜劇人在大火后，久違地再次一起合作。根據(jù)沈騰近些年在電影市場(chǎng)的表現(xiàn)，幾乎可以說(shuō)是主演的電影部部爆紅大賣，僅有兩個(gè)例外：2023年的《超能一家人》和2022年的《四海》，但這兩部影片中沈騰均不是第一主角。而馬麗本身也擁有良好的路人緣，觀眾對(duì)兩人合體可謂期待已久，因此，電影行業(yè)對(duì)《抓娃娃》的票房前景期待空前，預(yù)計(jì)將達(dá)到24億-30億。
市場(chǎng)唯一擔(dān)心的是影片質(zhì)量問(wèn)題。但與兩位演員合作的導(dǎo)演是閆非、彭大魔，此前兩位導(dǎo)演指導(dǎo)的作品分別是《夏洛特?zé)馈贰段骱缡惺赘弧罚瑢儆谑情_(kāi)心麻花喜劇電影中最受大眾喜愛(ài)的。預(yù)告片中，對(duì)劇情內(nèi)容的遮遮掩掩，在另一種程度上，也反應(yīng)出了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的自信。
和沈騰、馬麗相比，烏爾善導(dǎo)演屬于在2023年一戰(zhàn)《封神》的代表。目前，電影版本的《異人之下》最大的困境就在于和劇版的差異。
像是這種IP開(kāi)發(fā)的影視作品，參考漫威電影，我們不難發(fā)現(xiàn)除了電影質(zhì)量本身以外，有一個(gè)值得關(guān)注的細(xì)節(jié)，就是“選角”。演員人物形象要與IP原作契合，并且進(jìn)行同一開(kāi)發(fā)，用同一演員出演所有系列影視作品。
但現(xiàn)在，《異人之下》所出現(xiàn)的問(wèn)題恰恰就是影視版本開(kāi)發(fā)的太多了，加上烏爾善執(zhí)導(dǎo)的電影版，目前有三個(gè)影視版本。
而在此前，彭昱暢主演的劇版口碑較好，人物形象已經(jīng)深入人心。烏爾善又在《封神》中以善于選角聞名，因此在《異人之下》的宣傳板塊里，觀眾的討論話題已經(jīng)被“像不像”所占據(jù)。
這也成為了這部電影最大的不確定點(diǎn)：畢竟劇情觀眾都已經(jīng)熟知，選角基本將成為影響電影票房與口碑的重要因素。
陳思誠(chéng)，不同于前述影人，其成功更多源于市場(chǎng)對(duì)他過(guò)往佳績(jī)的認(rèn)可。他作為導(dǎo)演和監(jiān)制，在《唐人街探案》、《誤殺》及《消失的她》等影片中貢獻(xiàn)突出。新片《解密》改編自麥家同名小說(shuō)，聚焦數(shù)學(xué)天才容金珍的密碼破解之旅。
該片融合懸疑、諜戰(zhàn)元素，預(yù)告片已顯露其“視聽(tīng)大片”潛質(zhì)，預(yù)計(jì)將成為暑期檔的重磅作品。攝影大師曹郁的加盟，更添影片看點(diǎn)。同時(shí)，“禿頭劉昊然”的新造型也引爆社交話題，推動(dòng)《解密》關(guān)注度飆升，百度指數(shù)激增400%以上，并登上多個(gè)社交平臺(tái)熱搜。
院線水暖，短視頻先知
除個(gè)人IP影響外，近些年另一個(gè)能間接觀測(cè)出票房走勢(shì)的地方，在短視頻平臺(tái)。
復(fù)盤過(guò)往影視作品，《孤注一擲》的“緬北詐騙”讓電影點(diǎn)映先火；《封神第一部》的“質(zhì)子選角”和《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的“親子教育”讓電影映后翻身；《消失的她》的“現(xiàn)實(shí)主義”更是讓電影從頭火到了尾。
現(xiàn)在的電影宣傳，短視頻能在任何適合切入并影響電影票房，只要發(fā)行方能精準(zhǔn)的捕捉到觀眾的情緒點(diǎn)。
但這存在兩個(gè)困難：其一是，根據(jù)當(dāng)前暑期檔電影放出的劇情來(lái)看，大部分作品內(nèi)容都不具備這樣一個(gè)情緒燃爆點(diǎn)；其二是，當(dāng)下觀眾在審美、情緒、認(rèn)知上變化幅度較快，發(fā)行方難以進(jìn)行準(zhǔn)確把控。
相較于短劇，電影制作周期長(zhǎng)，在把握觀眾情緒上，更多是靠“碰”。很有可能一年前年輕人最贊同的主義，一年后就成為了老舊的代表。
從這一點(diǎn)看，徐崢的沉淀之作《逆行人生》顯然就有一點(diǎn)吃虧了，關(guān)于“中年優(yōu)化后我去送外賣這件事”，無(wú)論是“中年危機(jī)”亦或是“被算法困住的外賣員”在當(dāng)前社會(huì)都很難引爆話題點(diǎn)。
相反，《默殺》結(jié)合懸疑與“校園霸凌”情節(jié)，成功踩中觀眾關(guān)注點(diǎn)，社交媒體話題和口碑迅速發(fā)酵，首日票房超3000萬(wàn)，登頂當(dāng)日票房榜，次日便實(shí)現(xiàn)票房逆跌，豆瓣評(píng)分也達(dá)到6.9，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)。