界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 任雪松

根據安踏體育日前發布的2024年第二季度業績快報，報告期內集團旗下安踏品牌產品之零售金額（按零售價值計算）實現同比高單位數增長，FILA斐樂品牌實現同比增長中單位數，而包括DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆在內的所有其他品牌業務板塊實現同比增長40%至45%。

與2024年第一季度相比，安踏體育在第二季度整體有更好表現。2024年第一季度，安踏品牌實現零售金額同比增長中個位數，FILA增長高單位數，所有其他品牌板塊增長25%至30%。

結合兩季度數據，2024上半年安踏品牌實現產品零售金額同比增長中單位數，FILA斐樂實現同比增長高單位數，而所有其他品牌業務實現同比增長35%至40%。

安踏體育在分析師電話會議中表示，該公司將維持安踏主品牌以及Fila品牌在2024年度銷售增長10%至15%的業績指引，并有信心將這兩個品牌的經營溢利率分別維持在20%至25%，以及25%至30%。

投資銀行高盛表示，安踏在分析師電話會議上整體表現正面，管理層對盈利率及盈利能力表現出信心。而對于安踏第二季度以及上半年的表現，高盛認為其符合或略高于市場預期。高盛對安踏體育維持“買入”評級。

瑞銀也在安踏釋出2024上半年業績后維持了“買入”評級。國泰君安也對安踏體育上半年業績給出積極評價，認為“第二季度盡管受到天氣因素干擾，但公司（安踏）仍取得優異流水表現。”國泰君安預計，安踏“全年流水前低后高。”

集團化的多品牌結構，以及個性化和差異化的品牌矩陣是安踏體育抵消影響，維持穩健增長的關鍵。事實上，若具體到各個業務板塊來看，安踏體育旗下品牌在2024上半年的銷售表現還是存在參差。

在2023年10月舉辦的全球投資者大會上，安踏集團各業務板塊宣布了未來三年的增長目標：安踏主品牌流水年均復合增長率為10%至15%，到2026年突破600億元；FILA年均復合增長為10%至15%，維持在400-500億元。

2023年上半年，安踏主品牌收益同比增速僅為6.1%，但2023下半年大爆發，品牌最終實現2023全年收益同比增長9.3%。2024上半年安踏基本維持了上一年的增長率，也靠近了此前立下的三年增長目標。

這很大程度上得益于2023年安踏品牌新管理層推出的一系列改革策略。自徐陽于2023年初接任安踏品牌首席執行官一職，并且開始負責安踏專業運動群業務以來，安踏品牌圍繞“大眾定位、專業突破、品牌向上”策略，在品牌資源布局、IP商品打造、零售門店形態等方面深入變革探索，旨在為中國消費者提供高性價比的功能性體育用品。

基于此，安踏在市場上基于不同產品IP、新零售門店IP掀起了一輪又一輪的討論，為品牌造勢的同時，也大幅提高了試驗性門店的坪效。消費者或許已經察覺，安踏品牌從產品到線上、線下渠道都被劃分得更細。2023年下半年至2024年第一季度的一系列新舉措有效帶動了安踏品牌的業績表現。事實上，安踏管理層與界面新聞溝通時，也提到今年安踏品牌開始在業績層面收割改革成果。

不過，在安踏主品牌按目標增長的同時，集團另一主要品牌FILA斐樂的收益表現較此前有所放緩。2023上半年，FILA斐樂品牌實現收益同比增長13.5%，而全年的同比增長率為16.6%。但2024上半年FILA斐樂的收益同比增長掉到了個位數。

建銀國際指出，FILA斐樂在第二季度的銷售表現“遜于該行及市場預期，”因此對于FILA品牌全年銷售預期增長從15%下調至10%。

不過，安踏增長表現向好有效抵消了FILA斐樂增長有所放緩，這兩個品牌在安踏體育內部相近的體量規模有效抵御了單個品牌在特定階段業績不好的風險。2023年，安踏主品牌為安踏體育貢獻了48.6%的收益，而FILA斐樂則創造了40.25%的收益。

不僅如此，安踏體育旗下“所有其他品牌”業務在2023年高基數前提下，仍繼續保持雙位數的高增長。

根據安踏集團為迪桑特和可隆制定的未來三年增長目標，迪桑特年均復合增長要達到20-25%，而可隆年均復合增長30-35%，他們要力爭成為繼安踏和FILA后的第三個百億品牌。

而目前迪桑特有望率先實現這一目標。2023年，迪桑特實現零售總額首次突破人民幣50億元，為安踏“所有品牌”板塊貢獻了近72%的銷售額。

進入2024年后，迪桑特還在穩步有序的拓展市場，開設大型旗艦店和迪桑特童裝店。同時馬不停蹄地推出針對不同品類的、不同季節的專業戶外產品，在鞏固傳統滑雪用品的同時，也在強化鐵人三項這一戶外場景，以及針對高端精英客群的高爾夫品類。