文|體育產業生態圈 妙麗

編輯|李祿源

世界上最會吃的兩個人，名字都叫喬伊。一個是《老友記》里的喬伊·崔比亞尼，另一個是來自肯塔基的喬伊·切斯納特——前者在感恩節獨自吃完了一整只火雞，后者則在10分鐘內吃下76個熱狗，創造世界之最。

喬伊·切斯納特

切斯納特也是世界上飲食競賽多項紀錄的保持者。從2005年開始，切斯納特在每年的7月4日——美國的獨立日，準時在紐約康尼島上參加內森吃熱狗大賽（Nathan’s Famous）。

在「大胃王」的圈子里，內森吃熱狗大賽被看作是「吃貨的世界杯」。自1972年以來，這項比賽雷打不動在美國獨立日上演，比賽規則很簡單：誰能在限定時間內吃掉最多的熱狗，誰就獲勝。

電影《綠皮書》中，男主在一小時內猛吃26個熱狗贏下50美元，就是采用了這一規則

從2007年起，徹斯納特在17屆賽事中獲得了16次冠軍，這也讓切斯納特成為了吃貨屆的GOAT，甚至很多人將他比作飲食競賽里的邁克爾·喬丹。

然而在今年，他卻無法再次參加這項比賽，并且不是因為自己的身體原因——

6月12日，大胃王聯盟（MLE）宣布，由于代言了競品熱狗品牌，喬伊·切斯納特將無法參加2024年的內森熱狗大賽。消息一出，美國媒體蜂擁而上，百萬美國人民傷心欲絕，獨立日又少了一項娛樂節目。

而當切斯納特代言的品牌被曝出是一家生產「素肉」的公司時，這件事瞬間多了一種自我矛盾的美感：一個吃掉最多熱狗的男人，開始代言素食品牌。如果他把自己吃的熱狗換成人造肉熱狗，是不是也為可持續發展做出了微小的貢獻？

但繼續往下剖析，金錢的銅臭味則擴散開來。

切斯納特代言的品牌名叫Impossible Food，是一家2011年在加州成立的植物肉公司。他們在2016年推出了首款植物基漢堡——不可能漢堡，并與漢堡王等品牌達成合作，將自己的產品推向市場。

今年3月，Impossible Food完成了自創立以來的最大一次品牌升級：從強調健康的綠色，變成了更讓人有食欲的紅色。同時，他們也推出了首款人造肉熱狗。

在這樣的節點下，他們選擇簽下「吃貨屆的喬丹」，也就不足為奇了。

Impossible Food

據悉，Impossible Food與切斯納特的合同價值200萬美元——與之相比，單屆內森吃熱狗大賽的冠軍獎金僅有10萬美元，切斯納特在之前16屆比賽里，撐破肚皮才裝進腰包的獎金總和，也比不上Impossible Food這一次合作的「饋贈」。

切斯納特本人表示，在接受這份合同時，他并不知道自己會被內森吃熱狗大賽除名，「我并未跟MLE或內森吃熱狗大賽簽下（獨家）合同，他們正在改變往年的規則，因為這涉及到我可以合作的其他品牌，這顯然是我被禁賽的原因。」

但對于這樣的發言，MLE主席理查德·謝伊并不買賬，他表示這相當于喬丹同時代言耐克和阿迪達斯：「試想一下，如果喬丹對耐克說‘我喜歡做耐克的代言人，但我也想為阿迪達斯拍廣告。’你覺得耐克會同意嗎？」

謝伊的這番發言，也道出了這次禁賽風波的真相——這是一次食品品牌之間的明爭暗斗。

切斯納特為了賺更多錢而去代言其他品牌，這沒有錯；Impossible Food為了品牌營銷簽下全世界最會吃熱狗的人，同樣合理；而內森吃熱狗大賽不想讓競品代言人作為選手參賽，也說得過去。

但最終，就像每一次賽事背后的商業糾紛一樣，受傷的永遠是那些熱忱的粉絲。

雖然國內仍有很多人對大胃王比賽充滿不解，但不能忽視的是，這卻是一部分人群每年最期待的娛樂活動，更是當地的一項傳統。而當這種傳統因為商業斗爭變得不再純粹，人們的失望、傷心、憤怒也都是可以理解的了。

在社媒平臺上，許多美國觀眾向賽事發出了靈魂拷問：

「人造肉市場份額低得可憐，內森熱狗為什么會將一個人造肉品牌看成是競品？」

「內森吃熱狗大賽是不是覺得切斯納特贏得太多，想把它趕出去，好讓其他人奪冠？」

「這一連串的事情都是為了流量，太假了。」

無論幕后真相如何，流量確實是繞不開的因素。而就在內森熱狗大賽宣布切斯納特被禁賽的幾個小時內，Netflix迅速宣布了一項新的飲食競賽節目——《切斯納特VS.小林尊：未竟之戰》，將于9月2日播出。

小林尊是日本著名的大胃王，也曾獲得過6屆內森熱狗大賽的冠軍。2010年，他也因為「代言競品品牌」被內森吃熱狗大賽禁賽，此后便從這項賽事中消失了。

值得一提的是，小林尊在今年早些時候曾表示自己已退役。

2009年內森吃熱狗大賽，切絲納特在10分鐘內吃掉了68個熱狗，力壓小林尊（右）64個的成績最終奪冠

把這一切連起來看，不得不感慨Netflix在這件事上的官宣節點之妙和速度之快。

但在這背后，我們究竟該夸他們執行力強、會抓熱點，還是說這一串事情都散發著濃濃的炒作味道？相信大家已經有了自己的判斷。