文｜視聽圈

近日，奧維云網新鮮出爐今年618周期的彩電市場整體走勢。結果顯示，中國彩電線上市場銷量規模為247.9萬臺，同比下降18.1%，銷額規模為84.0億元，同比下降9.1%；線下市場銷量規模為82.6萬臺，同比下降5.8%，銷額規模為54.8億元，同比下降1.7%。

從數據上看，雖然今年促銷期戰線拉長，但彩電市場需求走弱，618期間市場依然沒有擺脫量額雙降的表現。從整體表現來看，備受業界期待的618大促，并沒有給彩電市場帶來“暖意”。

不過，今年618周期彩電銷量不明朗，但是產品結構繼續呈現大尺寸化趨向還在繼續“看漲”。

奧維云網數據顯示，2024年618期間彩電線上市場平均尺寸已經達到65.8英寸，大屏化進行顯著加快。尺寸結構來看，75英寸產品銷量份額為27.9%，較去年同期增長5.4%，位居銷量首位。

一位行業人士表示，75寸電視力壓65寸成為“銷量第一”，其背后的市場含義則表示，在低迷的行情下，這表面反映出彩電市場大尺寸化變得更為激進，其則背后為接下來彩電品牌行業發展定義了明確方向：即“唯大”才是王道。在這樣的背景下則預示著彩電市場產品消費升級和價值轉變，是嶄新的行業競爭賽道的開啟。

今年618彩電市場在不斷“變大”的過程中，除了75寸繼續坐穩行業銷量第一這個看點外，還有一個超大屏尺寸也是“爆火”，其就是百寸大屏。

據悉，百寸巨幕電視在銷量上正式“力壓”98寸成了“大屏之王第一門面”之角色，成為超巨幕產品中的“代表”。

來自奧維云網的數據，本屆618大促期間，百寸電視和98寸的“大屏之王對壘”出現水分嶺，呈現出兩種截然不同的發展趨勢。其中，百寸電視銷量一路走高，而98寸電視則開始全面萎縮。

具體到市場表現上，98英寸銷量份額為0.4%，較去年同期相比份額微降，而100英寸銷量份額較去年同期增長0.8%，銷量份額已達1.1%，在大促期間首次突破1個百分點。

對于百寸電視為何在618周期正式超越98寸電視，成為“超大屏之王”？有行業專家分析認為，主要是以下兩個原因。

其一，百寸電視的價格相比98寸更“親民”。據奧維云網的推總數據，100英寸的液晶電視2024年1月的均價為16954元。也就是說，今年“6.18”某些型號100英寸液晶電視的價格相比年初行業均價幾乎是“腰斬”。

同時，相比98寸的“均價”更低。同樣來自奧維云網的統計，在618周期線上平臺，98寸的均價在16000左右徘徊，而百寸液晶電視的均價在11000元左右。比98寸多兩尺寸，且價格更便宜，這無疑對消費者更有吸引力。

其二，品牌參與度上，今年618期間，小米（紅米）、創維（酷開）、TCL（雷鳥）、海信（Vidda）等頭部前四品牌都重點“押注”百寸液晶電視，并且打出7999~8999元超低價格。此舉，無疑讓百寸巨幕液晶在“勢頭上”更是“風光無限”。

對于百寸液晶電視在618期間“威風八面”。有行業專家分析認為，這是上游端和企業端共同推動的結果。

上游面板供應上端以京東方、惠科為首的龍頭面板企業積極投入100英寸液晶面板，使成本快速下降。而上游面板積極押注100英寸液晶面也給終端彩電廠商更多的選擇，同時也加劇推出更親民的百寸液晶電視“決心”。

在如此背景下，以海信、小米、創維等行業品牌積極策略推動以及上游面板策略協同下，尤其隨著百寸面板價格進一步走低，預計未來100"電視具備更大的促銷空間，推動其出貨規模快速增長，成為超大電視主流。

行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》分析表示，百英寸彩電市場占比將首次超過1%，這是一個值得注意的積極信號，其將更刺激行業企業向大競爭的動力變得更足。同時，將推動行業上下游產能消耗，帶動整個液晶顯示產業進入新周期。