文|娛樂資本論 付小如

6月6日，網紅瘋狂小楊哥團隊制作的首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》在愛奇藝、抖音等平臺播出，該劇講述了一位權傾天下的霸道總裁，與女主角即替嫁新娘的愛情故事。上線后，該劇口碑撲街的同時，市場表現(xiàn)不佳。

今日，《替嫁新娘》，已經從其抖音的三只羊劇場號以及愛奇藝中消失。

抖音下架

愛奇藝下架

劇場主動下架短劇的情況很少發(fā)生，此外，近期傳媒圈中也開始流傳關于一份【關于“短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》”網絡輿情報告】文件。文件中指出：《替嫁新娘》在平臺播出后“口碑不佳”、“導向錯誤”。因此圈內不少人懷疑是不是該短劇被封殺，也有人懷疑其是口碑不好主動下架，到截稿之前，河豚君未能撥通三只羊背后公司的電話。

這也不是小楊哥近期唯一的輿情風波，最近，一則“小楊哥直播間疑似售茅臺”的熱搜在網上發(fā)酵。有消費者爆料稱：在“瘋狂小楊哥”直播間購買的茅臺酒，經第三方機構鑒定是假的。對此，三只羊網絡火速發(fā)布了聲明，予以澄清，稱“如在直播間購買的茅臺酒出現(xiàn)經官方鑒定為假冒產品的情形，公司會按相關法律法規(guī)的規(guī)定先行賠付消費者，并嚴格追究銷售商的法律責任。”

01 小楊哥首劇質量堪憂

河豚君刷完了《替嫁新娘》后也發(fā)現(xiàn)，該劇確實在整體風格上是一部常見的小程序短劇風格，即戲劇張力足，矛盾沖突多，反轉多等。但該劇也存在著制作粗糙，劇情不合理等問題。與此同時，該劇有多處低俗內容。

該劇的第一集，女主顧北笙因為將她人推下樓梯而在監(jiān)獄服刑，卻被獄友欺負。獄友出言羞辱顧北笙，被顧北笙兩招制服。三觀不正，邏輯不通，故事簡單。

之后，顧北笙遇到了要嫁的大佬副總傅西洲，又是俗套的霸總愛上我的故事，看點平平。反派設置上，該劇的壞人也壞得不知道所以，缺乏人物動機。

此外，該劇服化道簡陋，制作上用了大量的大白光，制作粗糙，可看性低。

這樣的情況如果發(fā)生在一般的短劇中，只會撲街的悄無聲息，但是因為被冠上了小楊哥出品的頭銜，關注度高，觀眾的期待也高，不少網民看完這部短劇后給出了負面評價，稱，“Low到爆炸，白看都不看”，“這個劇的情節(jié)都被好幾部短劇拍過了”“又土又難看。”

此外，瘋狂小楊哥曾依靠著喜劇表演迅速在網絡上走紅，其表演風格中夾雜著不少低俗夸張的內容，一度引發(fā)了很大的負面效應。

此次該劇下架，也可以說是意料之中。從這里也能看出來，短劇精品化是趨勢。

02 媒體圈普遍評價不高

自從上線后，《替嫁新娘》短劇在抖音形成的9個微博熱搜話題里，開拍和撲街占據(jù)前列，也均未登上熱搜榜，可說在大眾端是口碑差，也不出圈。

但憑借著電商行業(yè)的知名度，小楊哥的短劇撲街還是引發(fā)了媒體圈不小的關注。截至6月26日23時，中國網、中國經濟網等4家主流媒體，“羊城晚報”“澎湃新聞”等18家門戶及商業(yè)網站，“字母榜”等44家微信公眾號，共發(fā)表88篇文章對該劇進行報道及評論。

“首席電商觀察”的文章《小楊哥失算了，首部短劇沒火起來》評價該劇：“試水之作，且團隊對于短劇的認知錨點出現(xiàn)了偏差，情節(jié)較為俗套、演技有待打磨、主演CP感不足、后期處理有瑕疵等問題，沒有突出短劇高代入感、情緒引導強烈的優(yōu)點，顯得有些‘尬’。”

媒體TOP電商評論，“目前三只羊對于短劇的認知仍停留在利用性與暴力制造沖突的手法，未朝著當下的行業(yè)發(fā)展和內容引導方向靠攏。直播帶貨遭遇瓶頸，想通過其他渠道實現(xiàn)增長無可非議，但妄圖用粗制濫造的短劇來‘圈錢’，無異于吃‘人血饅頭’，與賣‘糟頭肉’毫無差別。”

媒體新腕兒發(fā)表了《瘋狂小楊哥首部豎屏付費短劇撲街：粗制濫造，億級粉絲也沒用》，指出，“該劇從劇情、拍攝質量、演員、服化道等各個方面，呈現(xiàn)出各自獨有的粗糙。劇情拖沓，演員配置度低，演技拉胯。”

電商報發(fā)表了標題為《小楊哥做付費短劇翻車了》的評論文章，從市場的角度評論道，“從該劇的熱度來看，似乎卻未能滿足觀眾的高標準。盡管《傅爺》播放量超過9000萬，但從每集1000左右的點贊量以及在第三方網站上收集的榜單數(shù)據(jù)表明，這部劇的反響沒有想象中那么好，至少與小楊哥億級粉絲量不那么匹配。事實上，短劇看起來好掙錢，但真正做起來卻沒那么容易。”