文|鏡象娛樂 顧貞觀
6月26日，電影票房TOP4為《云邊有個(gè)小賣部》《頭腦特工隊(duì)2》《我才不要和你做朋友呢》《排球少年!!垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》，其中包含兩部動(dòng)畫電影。
除了正在上映的《頭腦特工隊(duì)2》《排球少年!!垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》《加菲貓家族》《機(jī)器人之夢(mèng)》以及計(jì)劃重映的《白蛇：緣起》《你的名字》等影片，目前暑期檔已定檔的動(dòng)畫電影達(dá)到11部。
《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險(xiǎn)》《傘少女》《神偷奶爸4》《落凡塵》《二郎神之深海蛟龍》《一千零一夜之拯救黃金城》《喜洋洋與灰太狼之守護(hù)》《藍(lán)色禁區(qū)：凪》《火鳳重天》《白蛇：浮生》《航海王：強(qiáng)者天下》11部影片中，《白蛇：浮生》《神偷奶爸4》《二郎神之深海蛟龍》熱度處于第一梯隊(duì)，其余影片熱度差值較大。
整體來看，暑期檔動(dòng)畫電影賽道看似熱鬧，但票房上“能打”的并不多。能否超越去年同期動(dòng)畫電影的表現(xiàn)，除了看《白蛇：浮生》票房能否大爆，還取決于最終票房落在3億至5億區(qū)間的黑馬影片數(shù)量能否增加。
《白蛇》之外，票房潛力股寥寥
每年市場(chǎng)上都會(huì)出現(xiàn)的合家歡動(dòng)畫占據(jù)了近1/4的比例，央視動(dòng)漫集團(tuán)的《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險(xiǎn)》、環(huán)球影業(yè)的《神偷奶爸4》、中影動(dòng)畫的《一千零一夜之拯救黃金城》、奧飛動(dòng)漫的《喜洋洋與灰太狼之守護(hù)》都為合家歡類型，其中熱度最高的《神偷奶爸4》貓眼想看人數(shù)超過17萬。
在其余三部國產(chǎn)合家歡動(dòng)畫電影里，《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險(xiǎn)》《喜洋洋與灰太狼之守護(hù)》都為過去幾年產(chǎn)出較為穩(wěn)定的系列IP，從預(yù)告片來看，中影動(dòng)畫的《一千零一夜之拯救黃金城》也打出了“系列動(dòng)畫電影”的旗號(hào)。不過就當(dāng)下的熱度而言票房恐不樂觀，市場(chǎng)能否再度迎來一大系列化IP仍是未知。
除了合家歡類型，其余7部動(dòng)畫電影可以大致可以IP類和原創(chuàng)類。幾部IP電影中，《白蛇：浮生》的票房體量是T0級(jí)別的，在上映后便加入“國漫崛起”大軍的《白蛇：緣起》于6月底開啟重映為續(xù)集預(yù)熱，以及去年《長安三萬里》大幅提升追光動(dòng)畫廠牌影響力這兩大背景下，《白蛇：浮生》的綜合熱度已是暑期檔動(dòng)畫電影最高。
IP電影中，《二郎神之深海蛟龍》熱度僅次于《白蛇：浮生》，影片出品方為迷狐星動(dòng)漫、眾合千澄影業(yè)、橫店影視等公司，《二郎神之深海蛟龍》是成立于2020年的迷狐星動(dòng)漫首部主控動(dòng)畫電影，不過影片制作方中的成都天火科技倒是資歷相對(duì)深厚，是《西游記之大圣歸來》的聯(lián)合制作方之一。
雖然目前熱度不錯(cuò)，但《二郎神之深海蛟龍》的市場(chǎng)表現(xiàn)還需謹(jǐn)慎期待，首先影片在2020年就發(fā)布了首支概念預(yù)告片，至今已有四年時(shí)間。過去四年頭部國漫持續(xù)卷特效、分鏡、色彩與音效，市場(chǎng)的閾值也在不斷提升，2020年外界對(duì)《二郎神之深海蛟龍》的評(píng)價(jià)仍是“精良”，2023年就變?yōu)榱恕翱粗话恪薄?/p>
其次，《二郎神之深海蛟龍》故事背景為姜子牙攜“封神榜”分封諸神、主人公為楊戩、主線為一場(chǎng)驚天陰謀的化解，這三者無論是拆解還是組合，對(duì)觀眾而言多少都有些審美疲勞了。綜合而言，對(duì)2022年經(jīng)歷過一次撤檔拖到2024年才上映的《二郎神之深海蛟龍》來說，市場(chǎng)不利因素諸多，如果影片有強(qiáng)口碑作為依托，在票房上或許還有搏一搏的可能。
貓眼時(shí)光機(jī)影業(yè)、杭州路行動(dòng)畫等出品的《傘少女》改編自左小翎和魏瑩創(chuàng)作的古風(fēng)漫畫作品《傘少女夢(mèng)談》，原作畫風(fēng)唯美劇情新穎，整體口碑相當(dāng)不錯(cuò)。改編動(dòng)畫主打二維國風(fēng)與東方美學(xué)，這對(duì)國漫受眾來說吸引力很高，畢竟2D動(dòng)畫相比3D規(guī)模還是太小了，只要影片敘事不拖后腿，支持2D動(dòng)畫發(fā)展的觀眾大部分會(huì)為影片買單。
不過二維動(dòng)畫要大爆還是太難，2009年至今，國產(chǎn)2D動(dòng)畫票房最高的為5.73億的《大魚海棠》，排名第二的是3.15億的《羅小黑戰(zhàn)記》，諸如《十萬個(gè)冷笑話》《昨日青空》等2D動(dòng)畫電影票房多在一億左右。《大魚海棠》和《羅小黑戰(zhàn)記》的成功很難復(fù)刻，前者是最早一批肩扛“國漫崛起”大旗的作品，后者的票房則建立在番劇多年積累的口碑與人氣上。
暑期檔兩部日本動(dòng)畫IP《藍(lán)色禁區(qū)：凪》和《航海王：強(qiáng)者天下》中，后者票房相對(duì)好預(yù)測(cè)，過去幾年《航海王》系列票房穩(wěn)定在2億左右，至于《藍(lán)色監(jiān)獄》劇場(chǎng)版《藍(lán)色禁區(qū)：凪》，國內(nèi)IP熱度整體不敵《灌籃高手》與《排球少年》，而仍在上映的《排球少年!!垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》總票房大概率停留在1.2億左右。
11部動(dòng)畫影片中，原創(chuàng)動(dòng)畫電影僅有詠聲動(dòng)漫、嗶哩嗶哩影業(yè)、阿里影業(yè)等出品的《落凡塵》和重慶亨弘影視的《火鳳重天》，前者由牛郎織女的經(jīng)典神話傳說改編，后者為市場(chǎng)上非常罕見的抗戰(zhàn)題材動(dòng)畫電影，題材和切口都比較有新意。不過目前兩部電影的熱度均不太理想，貓眼想看人數(shù)未突破萬人。
動(dòng)畫電影，何以突圍
回看去年暑期檔動(dòng)畫電影的表現(xiàn)，《長安三萬里》發(fā)揮大大超過市場(chǎng)預(yù)期，成為票房僅次于《哪吒之魔童降世》的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，同時(shí)黑馬《茶啊二中》與好萊塢IP《蜘蛛俠：縱橫宇宙》合計(jì)為暑期檔貢獻(xiàn)了7.4億的票房，《天空之城》《瘋狂元素城》《哆啦A夢(mèng)：大熊與天空的理想鄉(xiāng)》三部影片票房過億，剩下的動(dòng)畫電影均表現(xiàn)平平。
通過對(duì)待上映的11部動(dòng)畫電影的票房預(yù)測(cè)可以看出，2024年暑期檔動(dòng)畫電影如果能持平去年的成績便是成功。如果要超越去年的表現(xiàn)，那便要看頭部梯隊(duì)的《白蛇：浮生》能否打破追光動(dòng)畫“白蛇系列”的票房上限，以及票房在3億至5億區(qū)間內(nèi)的腰部梯隊(duì)能否壯大起來，成為市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。
今年暑期檔已經(jīng)過了一個(gè)月時(shí)間，市場(chǎng)大盤冷清的大背景下，各大類型的影片日子都不好過，動(dòng)畫電影尤甚。可以看到，以“暑期檔動(dòng)畫電影”為關(guān)鍵詞在各平臺(tái)檢索，排在前列且熱度較高的多是《中國奇譚》衍生電影《小妖怪的夏天：從前有座浪浪山》官宣定檔2025年暑期的消息，而今年暑期檔待映的動(dòng)畫電影近一半鮮少有人關(guān)注。
與真人電影不同，現(xiàn)如今動(dòng)畫電影難以獲得關(guān)注，本質(zhì)上在于很難找到IP與廠牌之外的賣點(diǎn)，《一千零一夜之拯救黃金城》計(jì)劃開發(fā)系列動(dòng)畫電影，出發(fā)點(diǎn)自然離不開IP的打造。走過十年的《熊出沒》系列為國產(chǎn)系列動(dòng)畫電影構(gòu)筑了一幅理想藍(lán)圖，可過去十年，成為第二個(gè)“熊出沒”的寥寥無幾。
《一千零一夜之拯救黃金城》曾在2017年放出國際版預(yù)告片并官宣2018年暑期檔上映，當(dāng)時(shí)“在好萊塢海外團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)下歷時(shí)數(shù)載精心打磨”也是影片的宣傳語，但之后電影就沒了動(dòng)靜，直到今年才重回暑期檔。前后歷時(shí)七年，影片的西式審美與當(dāng)下國產(chǎn)動(dòng)畫電影的畫風(fēng)格格不入，如果首部影片票房失利，系列化開發(fā)或許會(huì)成為空中樓閣。
一路走來頗為坎坷的不止是《一千零一夜之拯救黃金城》。2019年年底《二郎神之深海蛟龍》曾在海報(bào)上打出“《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》制作團(tuán)隊(duì)全新打造”的字樣，這張海報(bào)引發(fā)熱議后，光線傳媒、彩條屋、十月傳媒、可可豆、中傳合道五家公司迅速發(fā)布聯(lián)合聲明，稱網(wǎng)傳“二郎神電影”《二郎神之深海蛟龍》與以上幾家公司沒有任何關(guān)系。
對(duì)此，《二郎神之深海蛟龍》制作方之一的天火科技回應(yīng)稱，公司以外包方的身份深度參與了《大圣歸來》《哪吒》《姜子牙》三部作品。《二郎神之深海蛟龍》最初的宣傳雖稱不上不實(shí)，但的確存在夸大其詞的成分，這反映的便是片方對(duì)影片內(nèi)容與IP的不自信，2022年暑期檔《二郎神之深海蛟龍》撤檔，避開《新神榜：楊戩》也是同理。
在泛動(dòng)畫電影受眾群體中，目前打出廠牌影響力的國內(nèi)動(dòng)畫制作公司，僅有追光動(dòng)畫與彩條屋，參與頭部廠牌操盤項(xiàng)目的制作公司或外包公司，實(shí)力能否與頭部廠牌劃等號(hào)，答案無需多言。對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影來說，前路確實(shí)多艱，但只有一步步行進(jìn)才有希望破局，如果《二郎神之深海蛟龍》能以質(zhì)量取勝，背后的迷狐星動(dòng)漫、天火科技等被認(rèn)可只是時(shí)間問題。
專注于品質(zhì)本身，才能談良性發(fā)展與循環(huán)。事實(shí)上，回頭來看去年暑期檔還存在不少濫竽充數(shù)的作品，但今年市場(chǎng)誠意顯然更足，比如在傳統(tǒng)神話IP之外，《傘少女夢(mèng)談》此類風(fēng)格獨(dú)樹一幟的小眾IP被看到被改編，比如動(dòng)畫公司和影視公司給了優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫短片一個(gè)舞臺(tái)，這都提升了今年國產(chǎn)動(dòng)畫電影的多元化程度。
兩部原創(chuàng)動(dòng)畫中，《落凡塵》的前身是廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生短片“夢(mèng)起畢設(shè)”特別視頻，該視頻在B站播放量達(dá)到千萬，并先后獲得了金龍獎(jiǎng)、金海豚獎(jiǎng)等多個(gè)動(dòng)漫相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。雖然《傘少女》《落凡塵》大爆很難，但如果能穩(wěn)住口碑并借此突圍，成為今年暑期檔動(dòng)畫電影中的中堅(jiān)力量，對(duì)業(yè)內(nèi)外來說無疑是佳音。