界面新聞記者 | 黃景源

界面新聞編輯 | 彭朋

在6月25日舉行的上海微短劇大會現場，上海正式發布了《關于上海促進微短劇產業發展的若干措施》（下稱《若干措施》），聚焦培育市場主體、加速產業集聚、精品內容引領、鼓勵布局海外、優化審批流程等方面提出9條舉措，明確在三年內推出300部以上的精品的微短劇，培育壯大10家行業龍頭企業，年度微短劇的產業規模達到150億元。

近兩年來微短劇發展迅猛，吸引了包括IP內容版權商、MCN機構、信息流廣告公司、廣電傳媒機構、影視制作公司乃至電商類互聯網公司在內的各類企業入局。

據測算，2023年國內微短劇市場規模已達到373.9億元，較2022年同比上升267.65%，預計今年將達到500億元，2027年將超千億。上海微短劇產業相關企業目前超過200家，市場規模約55億。

在上海市文化和旅游局副局長、上海市廣播電視局副局長羅毅看來，作為全國網絡視聽產業內容創制高地，上海深厚的影視產業積淀，擁有閱文、七貓等網文IP源頭企業，有檸萌、開心麻花等三千多家專業影視制作機構，有嗶哩嗶哩、小紅書、咪咕等視聽平臺，基本實現了從版權制作到分銷、投流等微短劇產業鏈布局和細分市場的覆蓋。

為進一步延伸上海網絡微短劇產業價值鏈、形成文化創意產業新的增長點，《若干措施》提出上海將設立網絡微短劇產業引導經費，支持規模達到5000萬元。

其中，市級資金將重點用于推動微短劇精品創制、模式創新、國際傳播等方面，單個微短劇項目最高扶持資金可達300萬元。楊浦、松江、閔行等區級資金將聚焦區域內微短劇產業鏈企業全生命周期的配套扶持，給予租房補貼、上市補貼、融資服務等。

當日，上海啟動了微短劇“繁花”計劃，重點支持一批緊扣時代脈搏、凸顯上海特色的微短劇的項目，給予劇本論證、拍攝協助、內容審核、資金扶持、流量扶持、評獎評優、宣傳推廣等扶持，單部微短劇將給予最高300萬元的經費引導。

上海還將鼓勵和支持重點創制機構、平臺運營公司與海外傳播渠道加強合作，拓展微短劇的多語種海外市場。

為充分發揮微短劇產業集聚優勢，上海將在楊浦、松江和閔行三區，分別打造微短劇產業平臺集聚區、微短劇拍攝制作集聚區、以及基于生成人工智能和專業廣電技術的全國微短劇標桿產業園區。上海還將探索建立區級內容審查服務中心，提供微版劇的創制、立項、備案、成片審查等管理服務。

以松江區為例，松江區區委常委、宣傳部部長表示，松江將充分利用區域內20個專業影視拍攝基地和45個特色影視取景點，為微短劇劇組提供創新政策咨詢、內容審核、取景拍攝、版權交易等服務。

大會現場，多家頭部企業發布了微短劇計劃。

中文在線集團宣布將在上海布局微短劇業務，發揮龍頭企業優勢，帶動產業鏈上下游發展。嗶哩嗶哩發布了精品微短劇片單，及“探照燈計劃”精品短劇征集活動，通過精品孵化與扶持，深耕精品微短劇賽道。小紅書宣布將大力投入微短劇業務，聚焦以精品短劇為核心開啟全新內容生態，同時發布“紅短劇”扶持計劃，推出億級廣告扶持和廣告資源扶持。