文｜眸娛

今年的暑期檔電影市場大混戰(zhàn)，動畫電影的存在感格外強。

以六一兒童節(jié)為開端到八月份暑假結束，暑期檔長達3個月，是電影市場全年最長的檔期，同時也是觀影高峰期，重要性不言而喻。

根據貓眼數據，截止到6月21日，已經有93部電影預計在暑期檔上映，算下來平均每天都有一部電影上映，其中動畫電影足足有18部，即便除去三部重映影片，首次在內地院線上映的新片也有15部，數量之多顯而易見。

事實上不只是暑期檔，回溯2024上半年的電影市場，動畫電影的市場份額不斷提升，在數量和票房上始終保持著強勁的勢頭，2024國內電影市場迎來了二次元大年。

動畫電影大混戰(zhàn)，到底在卷什么？

客觀來說，動畫電影扎堆涌向暑期檔其實是一種常規(guī)現象。

一方面，暑期檔以兒童節(jié)為開端，受到節(jié)日影響，兒童或親子組合紛紛走進影院，服務于特征明顯的觀影群體，是最適合動畫電影上映的檔期，今年六一檔就有五部動畫電影上映。

另一方面，暑期檔會迎來體量龐大且活躍的年輕學生觀影群體，尤其是22周歲以下的00后學生群體，受到二次元文化的深刻影響，且長假期對于文化娛樂的需求更加旺盛，動畫電影儼然成為了香餑餑。

所以也不難發(fā)現，幾乎每年暑期檔動畫電影的存在感都很足，也有會影片異軍突起，比如《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等爆款動畫，而今年是否會有動畫電影突出重圍，頗受市場關注。

但相對于往年，今年暑期檔動畫電影的形勢其實很難預測，主要是因為目前從市場關注度、貓眼想看人數、網絡熱度等各個維度來對比，影片之間并沒有拉開太大的差距，動畫電影市場實在是太“卷”了。

一是卷IP。大IP扎堆是今年暑期檔動畫電影市場的一大特色。

三部被引進的日本動畫電影都是內地觀眾熟知的經典IP。包括今年，《哆啦A夢》系列電影已經第六次成為內地市場六一檔票房冠軍；正在熱映的《排球少年！！決戰(zhàn)垃圾場》是今年日漫市場的大爆款，在日本票房破百億日元；《航海王：強者天下》時隔15年被引進內地，期待值已經點燃。

兩部美國動畫電影更是全球范圍內的大IP，皮克斯打造的《頭腦特工隊2》在海外口碑和票房雙爆，目前全球票房已經突破4.42億美元（約32億人民幣）；《神偷奶爸》系列在內地關注度頗高，第三部拿下了10億票房，新作大概率能夠延續(xù)強勁的勢頭。

國產動畫電影則是經典IP和大熱IP兼有，經典的《大頭兒子和小頭爸爸》《喜羊羊與灰太狼》受眾集中在年齡較小的兒童群體，而《白蛇：浮生》是近幾年熱度比較高的國風IP，瞄準的是青少年觀影群體。

二是卷情懷。對經典日漫和國漫的情懷是推動觀眾走進影院的一大助力。

誕生于日漫黃金期的《哆啦A夢》《排球少年》《航海王》，伴隨著很大一部分中國觀眾成長，甚至可以說是很多年輕觀眾的二次元啟蒙之作，他們對于這些經典日漫抱有非常深的情懷，往往會掀起了一波cos觀影熱潮。

對于國漫的情懷更多的寄托在“國漫崛起”的希望之上，國風3D《白蛇：浮生》是白蛇系列的第三部，影片承接了第一部的結尾，為了接上劇情以及喚起觀眾的情懷，追光動畫特地將《白蛇：緣起》拿出來重映。

三是卷制作。不僅僅是指技術，還有劇情，所有影視作品到最后拼的都是質量。

相對于國漫和日漫，已經走進工業(yè)化的美國動畫電影在技術生產上領先非常多，角色、特效、場景等各方面的制作上都擁有更大的優(yōu)勢，比如為了《頭腦特工隊2》的制作，皮克斯獨立研發(fā)的渲染系統RenderMan進行了技術革新，最終效果在電影中也得到了展現。

日漫《排球少年》《航海王》的優(yōu)勢在于熱血、高燃的劇情，能夠從內容上打動觀眾。發(fā)展較晚的國漫雖然單單對比技術或是劇情并沒有太大優(yōu)勢，但追光動畫的《白蛇：浮生》、貓眼電影的《傘少女》都走出了一條“3D+國風”的特色風格，針對中國觀眾的口味來打造。

動畫電影市場在各個維度的內卷，推動了影片內容質量的提升，在各有優(yōu)勢的基礎之上，觀眾的觀影選擇得到了進一步豐富，當然也導致了暑期檔的競爭更加激烈。

根據貓眼數據，想看人數超過15萬的暑期檔動畫電影超過5部，其中《排球少年！！垃圾場決戰(zhàn)》想看人數為32.5萬，位列第一。《白蛇：浮生》《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》《神偷奶爸4》《二郎神之深海蛟龍》緊跟其后，從想看人數和營銷數據來看，映前勢頭相差并不大，也讓今年暑期檔動畫電影市場的形勢愈發(fā)撲朔迷離。

二次元大年，能緩解暑期檔的KPI焦慮嗎？

事實上，2024上半年電影市場的表現并未達到預期，沒能延續(xù)去年復蘇回暖的勢頭。

2023年是電影市場復蘇的一年，中國電影總票房累計達549億，票房的回暖得益于暑期檔多部爆款影片的優(yōu)秀表現。2023年暑期檔總票房達到206億，創(chuàng)下中國影史新高，拉動了全年電影票倉的提升。這不僅體現出了暑期檔對于電影市場的重要性，更意味著想要延續(xù)去年電影市場的強勁勢頭，今年暑期檔承載著更重的KPI。

根據國家電影局數據統計，2023上半年電影票房累計達262.71億，但今年截止到6月22日，貓眼票房統計僅231億，從端午節(jié)開始電影市場就表現出疲軟的趨勢，目前電影市場仍然處于相對冷淡的時期，想要超過去年上半年的市場表現難度非常大。開局不利的情況下，讓市場和從業(yè)者為今年暑期檔后續(xù)的票房表現、甚至是電影市場全年票倉都捏了一把汗。

2024年電影市場的遇冷，一方面是疫情期間電影投產數量驟減的“后遺癥”，另一方面是電影公司缺乏現金流，都導致了目前電影市場頭部影片的斷檔，如何吸引更多觀眾走進影院成為了全行業(yè)持續(xù)研究的課題。而二次元動畫電影的集中上映成為了拉動年輕人、學生群體、親子組合等觀影主力群體走進影院的重要一環(huán)。

眸娛根據貓眼提供的票房數據統計，截止到發(fā)稿，2024年共有34部院線電影票房過億，其中動畫電影有7部，占比20.5%，累計票房達48.68億，動畫電影在電影市場的份額正在不斷提升。

而在已經到來的暑期檔，貓眼想看人數排名前十的影片中，有六部動畫電影，勢頭已然蓋過了真人電影。一方面是受暑期檔的檔期特點以及觀影群體影響，另一方面是動畫電影本身的影響力進一步提升，二次元大片成為了年輕觀影群體在暑假走進影院的主要推動力，從業(yè)者也寄希望于動畫電影能夠帶動暑期檔票房大盤的飆升。

盡管2024年被譽為二次元大年，動畫電影的存在感和競爭力持續(xù)提升，但相較于真人電影，市場份額和影響力仍然存在一定的差距。動畫電影能夠成為維系年輕觀眾的助力，但整個電影市場的增長主要還是依靠頭部爆款。

在動畫電影扎堆內卷之下，今年暑期檔電影市場的KPI焦慮有所緩解，但想要完成更高的KPI以帶動票倉的快速壯大，在缺少頭部影片的情況下，或許有些艱難了。