界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 許悅

近期，根據天眼查信息，丸美股份旗下子品牌Passional Lover戀火背后的運營主體廣州戀火化妝品有限公司發生工商變更，王玉瑩辭任公司經理職務，由孫云起接任。

值得提到的是，根據子彈財經的報道，孫云起是丸美股份董事長孫懷慶的兒子。丸美股份2023年報披露，孫云起從2019年起在公司任職，曾任主管、部長、公司董事、總裁助理，現任丸美股份廣州分公司負責人，以及丸美股份多個關聯子公司的董事、總經理及監事等職位。

界面時尚就孫云起履歷身份以及戀火品牌高層換任原因向丸美股份求證，但截至發稿未能收到回復。

2023年8月，孫云起曾以個人原因為由辭任丸美股份董事職務，一并辭去公司董事會提名委員會委員職務。而接替他被提名為董事候選人的恰恰是王玉瑩。

根據公告信息，王玉瑩曾就職于歐萊雅（中國）有限公司、雅詩蘭黛（商貿）有限公司，2020 年加入丸美股份，歷任該公司社交媒體部內容營銷總監、戀火事業部市場總監、部長，以及戀火事業部總經理。

王玉瑩在職期間也是戀火的高速增長期。2020年戀火還是財報中并未被過多著墨的子品牌，而到了2021年，戀火以四倍有余的增長態勢掩蓋了主品牌丸美營收下滑的失利，使公司整體業績保持了正增長。彼時，戀火品牌的營收才0.66億元，而占總營收超過九成的丸美品牌營收為15.94億元。

丸美股份在2021年財報中曾表示，面對 2020 年新冠疫情爆發以來所帶來的線下業務承壓、線上業務模式加速演變，市場競爭日趨激烈，該公司低估了新媒體新渠道探索的困難與周期，轉型未達預期，整體收入雖保持了穩定但利潤出現了下滑。但驚喜的是，彩妝品牌戀火在探索中找到了零售方法論，有望打開第二業務增長曲線。

而戀火確實在接下來的兩年依然保持了高增長。2022年，戀火營收同比增長331.9%至2.86億元；2023年，其營收同比增長125.1%至6.43億元，占公司總營收比例也穩步提升至近三成。

丸美品牌在2019年上市時，線下經銷仍然是主要渠道。2017、2018年電商直播開始起勢的時候，丸美股份還在為提高線下經銷網點的覆蓋率而努力投入，未能跟上其他國貨品牌轉型線上的步伐。

此消彼長，主品牌丸美在2019年上市以后的三個財年一直停滯不前。2020年丸美品牌還有超16億元的營收，但到2023年才只有15.6億元，仍未恢復到疫前水平。

這三年間，丸美和戀火同樣在面對中國美妝市場低谷的外部因素，但背靠公司大手筆投入的資源優勢，丸美顯然沒有產出同樣的效果。

除了丸美，丸美股份還孵化了大眾護膚品牌春紀，但這個2007年就誕生的品牌直至目前也未見起色。

戀火并不是丸美股份內部孵化出來的品牌。2017年，丸美股份和戀火品牌創始人張鳳嬌成立了合資公司廣州戀火化妝品有限公司。作為戀火彩妝品牌的經營主體，其中丸美股份占股70%，張鳳嬌占股30%。但好景不長，2019年二者就因股東知情權糾紛打起了官司而，張鳳嬌隨后又退出了股東行列。

如今，好不容易找到增長軌道的戀火再次回到“自己人”手里，張云起能否讓戀火再上一個臺階，達到丸美的體量，給二代接班的故事開一個好頭仍然是個未知數。

丸美股份知道自己的短板在哪里，也一直在找外部力量進行補足。但外部引入的職業經理人似乎待的時間都不長，是否能起到根本性的改革效果并一以貫之也要打個問號。

2023年底，丸美股份公告電商部總經理王熙雯的離職公告，這距離其上任才剛滿一年。彼時，王熙雯在多個美妝、互聯網公司從業的背景被視為提振丸美線上渠道運營的理想人選。丸美股份也給了王熙雯空間，不僅全面負責丸美在天貓、抖音等綜合電商及內容電商平臺，還能用總裁助理的身份聯系協助供應中心、研發中心、市場中心等各部門。

2023年丸美在線上渠道交了一份增長的成績單。根據丸美股份2023年財報，線上渠道實現營業收入 18.71 億元，占比 84.11%，同比增長 50.40%，主要是抖音快手自播及戀火品牌快速發展而增長；線下渠道實現 3.54 億元營業收入，占比 15.89%，同比下滑 27.17%，在大環境沖擊下仍有壓力。丸美股份整體營收增長近三成，歸母凈利潤增長近四成。

2024年第一季度丸美股份也延續了增長態勢，但根據美妝行業媒體青眼情報的數據，此次電商618大促，除了戀火登上了抖音618彩妝的第8名，丸美并未上榜。