文｜智商稅研究中心 

劉亦菲的新劇，流量那么高，哪些品牌贏麻了？

諾基亞、摩托羅拉、三星這些上古手機，這次集體重出江湖，成為劇中人物的標配；奧迪TT、方頭大眾捷達、早期的QQ等，也因為20年前的故事背景，紛紛在劇中亮相。

但與年代感十足的品牌相比，劇中人物在服裝造型方面，卻被一些人吐槽過于現代，與20年前顏色單調、風格雷人的穿搭不符。

不過，在電視劇的流量加持下，劇中同款的服裝、飾品等，雖然有時空錯亂的嫌疑，但依舊能夠借勢起飛，獲得了良好銷量。

也許，劇中現代化的穿搭風格，就是制作方故意為之；畢竟，中國飛速發展的社會經濟、外來文化的入侵，導致了審美的劇烈改變。

畢竟，那些做著瑪麗蘇夢的觀眾，如果想要完美cos劇中人，20年前的服裝可不行。

上古品牌，集中降臨

《玫瑰的故事》上映后，不僅劉亦菲的粉絲樂開了花，許多熱愛“考古”的觀眾，也在劇中感受到了“回憶殺”。

畢竟，20多年前的故事背景，在人物設定、道具設置等方面，很容易觸動中年觀眾的DNA，死去的記憶開始攻擊我。

比如，劇中直板、滑蓋、翻蓋的手機，很容易讓中年觀眾們，回憶起課桌下盲打的快感；同時對于年輕觀眾來說，這些手機造型怪異，未免有些“太酷辣”。

這其中，劇中人物黃振華的手機，就讓很多年輕人不明覺厲，從側面優雅地翻開滑蓋后，手機就成了迷你筆記本電腦，雙手敲擊鍵盤的動作，簡直不要太帥。

而對于這款手機的型號，很多網友認為是諾基亞9210C，當年價格在5000元以上；如今在閑魚App上，二手售價在300元左右。

同時，劉亦菲飾演的黃亦玫，也擁有一部諾基亞手機，有網友認為是諾基亞8210，當時售價3000元左右，對比那時的收入水平，也算是個貴重物品了。

曾經的王者諾基亞，如今已成時代的眼淚，與它一同走下神壇的，還有劇中的其他手機品牌。

比如，劇中人物白曉荷的手機，似乎是摩托羅拉的V60；蘇更生的翻蓋手機，貌似三星的A288；而莊國棟的直板手機，則是法國品牌阿爾卡特，如今市場上已幾乎絕跡。

除了古早的手機品牌之外，劇中人物的其他道具，也顯得年代感十足。

比如，黃亦玫的富士拍立得mini20，造型像是一個大貝殼，如今二手價格約300元；同時，二手價300多元的寶麗來636相機，也出現在電視劇中。

另一邊，朱珠飾演的姜雪瓊，在劇中擁有一輛奧迪TT轎跑，當年售價在60萬元以上，曾是不少人的夢中情車，如今早已停售多年。

與此同時，佟大為飾演的大哥黃振華，也憑借一款方頭的大眾捷達，讓很多年輕觀眾了解到：在20多年前，方頭車才是主流。

而在復古的道具之外，劇中古老的QQ版本，懷舊的視頻聊天頁面，同樣讓不少中年觀眾會心一笑，想起當時年輕的自己。

現代服裝、裝扮過去

雖然各種上古品牌，讓觀眾們穿越20年前，但劇中人物現代風的穿搭，卻又讓大家瞬間穿了回來。

比如，網友小C表示：“劇中黃亦玫的穿搭，有一次是Diesel粉色抹胸，搭配敞開的牛仔外套；但Diesel的這種抹胸，是最近幾年的設計。”

同時，藍盈瑩飾演的關芝芝，劇中穿了件PH5波浪連衣裙，在淘寶官旗店售價2475元；但是潘哥發現，該品牌直到2014年才成立，而電視劇的背景是2001年。

不僅如此，劉亦菲所飾演的主人公，更是多次出現多巴胺穿搭：有時是黃色小香風外套，搭配白色吊帶、緊身牛仔褲；有時是白色泡泡袖襯衣，搭配黃色蓬松長裙。

為了讓大家知曉20年前，大眾們的穿搭風格，潘哥找來了幾部古早偶像劇，想從劇中人的服裝造型，了解那個年代的主流穿搭。

其中，2000年的《永不瞑目》、2002年的《拿什么拯救你我的愛人》，劇中人物的服裝顏色，整體都偏向于黑白灰，著裝風格以簡單、干練為主。

另一邊，2003年的時尚劇《粉紅女郎》，雖然人物的服裝顏色，比前面幾部作品明艷，但整體的穿搭風格，如今看來依舊土到雷人。

不過，對于這種穿搭風格的吐槽，也有網友持反對意見，認為“不是她太潮、而是你太土”。

比如，有網友表示：“是劉亦菲的美麗顏值，讓這些服裝有了時尚感，如果把她的臉P掉，蝦系看劇、去頭食用，你會發現這些服裝造型，就是那個年代的風格。”

同款商家的勝利

劇中人物的服飾年代，讓觀眾們爭論不休，淘寶上的一些商家，卻在這一過程中贏麻了。

比如，劉亦菲劇中所穿的格子連衣裙，在淘寶上成為頂流商品，銷量最好的同款，一件售價178元，已售超過700件，5000多人加入購物車；值得注意的是，這家店鋪名叫“胡歌老婆”，屬實將追星玩明白了。

另一邊，一副劇中人黃亦玫同款耳環，折后價在47元左右，一周內超過100人購買，而這家網店的名字，竟叫做“范閑旗艦店”，不知老板是故意的、還是不小心。

而除了中小商家之外，還有一些品牌服飾商家，也想在流量池里分一杯羹。

比如，Moussy天貓旗艦店內，一條度假風碎花連衣裙，打上了劇中黃亦玫同款標簽，折后價1100元左右，一周內超過100人購買，另有9000多人加入購物車。

淘寶上的眾多商家，之所以紛紛演繹《玫瑰的故事》，似乎因為這部電視劇，有著巨大的流量。

比如在微博上，詞條“玫瑰的故事”，累計閱讀量已突破20億，討論量突破750萬；抖音上，話題“玫瑰的故事”，累計播放超130億次，官方賬號粉絲數破60萬。

同時，燈塔專業版數據顯示：《玫瑰的故事》播放市占率，最高達到13.05%，已成為《慶余年2》之后，騰訊視頻的下一個吸金利器。

潘哥了解到，《玫瑰的故事》開播至今，一周內上了49個淘寶熱搜，平均熱度496.9萬；其中“玫瑰的故事劉亦菲格子裙”，在6月14日登上熱搜榜第一。

而在國民女神劉亦菲之外，朱珠、萬茜、陳瑤、藍盈瑩的同款，也紛紛登上淘寶熱搜榜，成為觀眾們的扮靚參考。

審美在變換

電視劇《玫瑰的故事》，為何道具上采取過去完成時，穿搭上使用現在進行時？也許，這并非是制片方缺少常識，而是因為20年前的穿搭，在今天早已落伍了。

畢竟，世紀之交的服裝風格，與現在的審美差異巨大，如果貿然進行復刻，不僅會讓觀眾感到辣眼睛，甚至可能有棄劇的風險。

比如，針對2009年的《一起來看流星雨》，有網友就吐槽道：“那個年代的造型，為什么都是土潮土潮的。”“一身大亮片服裝，日本牛郎的既視感。”

如今的觀眾朋友，之所以對當時的穿搭，普遍感到接受不能，似乎在于中國的社會經濟，最近40年發展迅速，并引起了審美的劇烈變化。

畢竟，經濟基礎、生產方式、社會思潮等的改變，都可能影響審美的變革。比如，北方冬天曾經的“大棉襖、二棉褲”，早已被輕薄羽絨服所替代。

但在老牌發達國家的作品中，類似的審美變化就并不突出。2007年的《緋聞女孩》、2003年的《白色巨塔》，劇中人物的穿搭風格，都和最近幾年的美劇、日劇差別不大。

同時，各種外來文化的入侵，同樣對審美造成了沖擊。比如，殺馬特的非主流造型，曾經在2008年前后風靡，很多年輕人互相認識好久，卻只見過對方一只眼睛。

而這種“頭上長犄角”的發型，之所以能火遍大江南北，并成為時尚的標志，似乎就與當時火熱的韓流，以及日本視覺系有關。

這樣看來，更加現代的穿搭風格，不僅讓劇中人物顯得耐看，也讓看電視劇的觀眾們，有了更多cosplay劇中人的機會。

也許，生活本就是一出戲，置身其中的人們，盡情享受就好。