界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
美國(guó)潮流品牌undefeated近期在熱門旅游度假目的地阿那亞開設(shè)了一家新店。不僅如此，undefeated與阿那亞北岸第九期項(xiàng)目合辦的一家室內(nèi)體育館，也從6月8日開始試運(yùn)營(yíng)。
這是阿那亞第一個(gè)室內(nèi)體育館，以undefeated品牌標(biāo)志性的logo“五條杠”為名，內(nèi)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、皮克球場(chǎng)、游泳池和健身房等多個(gè)運(yùn)動(dòng)空間。
Undefeated正在通過頻繁開店加速拓展中國(guó)市場(chǎng)。除了阿那亞新店和新空間，undefeated近期分別在無錫恒隆廣場(chǎng)、南寧萬象城內(nèi)各圍擋了一個(gè)鋪位，這兩家店也將是這兩座城市的首店。
Undefeated在華加速布局始于2023年，年內(nèi)共新增16家門店，分別包括2家品牌自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，12家購(gòu)物中心門店，以及2家奧萊店。這背后得到了控股母公司寧波雅戈?duì)枙r(shí)尚股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“雅戈?duì)柤瘓F(tuán)”）的支持。
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)于2021年完成對(duì)持undefeated的投資。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)收購(gòu)了其40%的股權(quán)，并成立了大中華區(qū)公司。從目前的選址來看，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)試圖保持undefeated高端潮奢的定位，入駐商圈不乏一線城市的高檔潮流商圈，如北京的三里屯太古里和王府中環(huán)，也有上述提到的二線城市的高檔商圈。
2024年是雅戈?duì)柤瘓F(tuán)高調(diào)官宣回歸時(shí)尚主業(yè)的第一年。2023年年底，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)發(fā)布關(guān)于完成公司名稱變更并換發(fā)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的公告，宣告“雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司”正式更名為“雅戈?duì)枙r(shí)尚股份有限公司”。這被解讀為雅戈?duì)柤瘓F(tuán)調(diào)整戰(zhàn)略重心，逐步縮減其他地產(chǎn)等非相關(guān)產(chǎn)業(yè)，回歸時(shí)尚鞋服產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃明朗化。
除了投資undefeated，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)還在2021年4月與Helly Hansen合作，投資2個(gè)多億在中國(guó)成立合資公司，幫助這個(gè)挪威高端戶外品牌重新回歸中國(guó)市場(chǎng)。而雅戈?duì)柤瘓F(tuán)獨(dú)家負(fù)責(zé)Helly Hansen在大中華地區(qū)的運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)。
這兩筆投資之后，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)旗下的時(shí)尚鞋服品牌矩陣更為分明。除了兩個(gè)對(duì)外投資品牌undefeated和Helly Hansen，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)自營(yíng)品牌還有主品牌雅戈?duì)?span>YOUNGOR、高端定制品牌MAYOR（原雅戈?duì)柲醒b世家副牌）、運(yùn)動(dòng)戶外休閑品牌HART MARX（哈特·馬克斯），以及天然休閑生活方式品牌HANP（漢麻世家）。
進(jìn)入2024年以來，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)開始在全國(guó)加速開設(shè)全新形象大店“雅戈?duì)枙r(shí)尚體驗(yàn)館”。這是雅戈?duì)栐?span>2023年推出的全新門店類型，先后選址于浙江寧波總部和廣西南寧。
2024年至今，雅戈?duì)栆呀?jīng)先后在江西贛州、南昌、山東濟(jì)南等地開設(shè)時(shí)尚體驗(yàn)館大店。江西贛州大店據(jù)稱投資7000萬元，門店面積高達(dá)1600平方米，共有三層樓。雅戈?duì)枙r(shí)尚體驗(yàn)館內(nèi)進(jìn)駐的品牌包括雅戈?duì)?span>YOUNGOR、MAYOR、HART MARX及HANP。
這間門店的開設(shè)貫徹雅戈?duì)柤瘓F(tuán)目前“開大店、關(guān)小店”的渠道戰(zhàn)略，選址大多為高端購(gòu)物中心。在6月5日舉辦的投資者關(guān)系活動(dòng)上，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)表示，其在6月18日還會(huì)在鄭州開設(shè)一間全新雅戈?duì)枙r(shí)尚體驗(yàn)館，另外在2024年下半年還會(huì)陸續(xù)開設(shè)雅戈?duì)枙r(shí)尚體驗(yàn)館新店。根據(jù)計(jì)劃， 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)未來三年將在全國(guó)核心城市新開至少30家時(shí)尚體驗(yàn)館店鋪。
回歸時(shí)尚鞋服業(yè)務(wù)后，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)正在全方位的布局市場(chǎng)。除了上述自營(yíng)品牌，旗下合資開設(shè)的Helly Hansen2024年以來也在持續(xù)擴(kuò)張版圖。
Helly Hansen在浙江寧波、湖南長(zhǎng)沙、山西太原、海南海口等城市分別開設(shè)了城市首家，均選址于當(dāng)?shù)馗叨松虉?chǎng)。這讓Helly Hansen進(jìn)駐城市數(shù)量從2023年的22城拓展至接近30城。
多品牌策略、渠道拓展和優(yōu)化為雅戈?duì)柤瘓F(tuán)帶來積極影響。2024年第一季度，雅戈?duì)枌?shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)1.40%至營(yíng)業(yè)收入33.11億元。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14.14%至9.20億元。
而在2023年財(cái)年，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)旗下時(shí)尚板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)15.65%至73.06億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增22.82%至7.68億元。