文｜化妝品財經在線CBO

6月12日，新財富發布的“2024新財富500創富榜”出爐，農夫山泉創始人、養生堂有限公司董事長鐘睒睒以4562.7億元持股市值，連續第四次成為中國首富。

2024年3月，鐘睒睒還以4500億元的身價進入胡潤研究院發布的《2024家大業大酒·胡潤全球富豪榜》。值得注意的是，2020年，鐘睒晱還曾以778億美元身價首登亞洲首富。

公開信息顯示，鐘睒晱名下企業主要有農夫山泉股份有限公司、養生堂藥業有限公司、養生堂浙江食品有限公司，養生堂北京萬泰藥業、養生堂天然藥物研究所有限公司，涉及礦泉水飲料、醫藥生物、保健、化妝品等多個行業。

鐘睒晱于1993年創辦養生堂，并通過保健品“養生堂魚鱉丸”走紅，進入保健品行業。1996年，他成立了浙江千島湖養生堂飲用水有限公司，做起礦泉水生意。2001年，他將公司更名為農夫山泉有限公司，先后造就“農夫山泉有點甜”“我們只是大自然的搬運工”等經典營銷案例。同年，他又以1710萬元買下了瀕臨破產的萬泰生物95%股權，進軍醫藥生物行業。2020年，農夫山泉登陸港股，萬泰生物在A股上市。

依托礦泉水產業在渠道、貨品管控以及營銷推廣的經驗，借助生物醫學領域的技術，鐘睒晱又帶領養生堂集團從飲用水和生物醫藥領域跨界到化妝品賽道。2017年，化妝品品牌養生堂YOSEIDO成立，并發布第一款產品——養生堂天然樺樹汁補水保濕面膜。

作為養生堂集團的護膚品牌，養生堂化妝品以樺樹原液為主打成分。據悉，白樺原液含有人體所需的還原糖、多種維生素、40+種微量元素等有益成分。養生堂化妝品以白樺原液作為配方基底，以集團研究生物技術為基石，復配不同功效成分，形成了養生堂無水護膚科學配方公式。

目前，養生堂化妝品擁有高端奢享系列、內源激活系列、內源維穩系列、內源重啟系列和身體護理系列5大產品系列。其中，金樺抗皺系列、冬孕精華、森系防曬等產品頗受消費者歡迎。官方數據顯示，冬孕精華系列上市9個月，銷量突破4000萬件。

在渠道布局方面，養生堂化妝品沿襲了養生堂集團保健品、飲料等快消品的渠道策略，是線下渠道占主導的品牌，線下線上的營收比率為8:2（截至2022年底）。

在線下，品牌通過CS渠道布局全國市場，在2019年網點數便突破14000家。去年，品牌在南京中央商場開設了第一家專柜，開啟高端百貨的布局。品牌公眾號信息顯示，目前養生堂化妝品在全國已開設鄭州丹尼斯大衛城、上海嘉里中心、重慶重百渝北商場、北京朝陽大悅城等8個線下門店。據官方披露的信息，2019—2023年，養生堂化妝品線下營收連續5年實現高速穩定增長。

線上，品牌已布局小紅書、天貓、抖音、京東等渠道，其中在天貓，養生堂化妝品旗艦店擁有270萬粉絲，樺樹汁補水保濕噴霧、冬孕精華次拋表現亮眼，分別入選天貓身體噴霧熱賣榜第4名和控油精華回購榜第7名。

值得注意的是，在化妝品領域，除鐘睒睒之外，登上“2024新財富500創富榜”的還有：立白集團的陳凱旋家族，排名60；珀萊雅的侯軍呈、方玉友，排名159；敷爾佳的張立國，排名249；藍月亮的潘東、羅秋平，排名388；丸美股份孫懷慶、王曉蒲，排名414；貝泰妮的郭振宇家族，排名445；上美股份呂義雄，排名473。