文|豹變 趙若慈

編輯|劉楊

「核心提示」

騰訊AI應用“元寶”上線，成色幾何？

馬化騰，在“元”上死磕。

轉眼間，距離扎克伯格將Facebook改名為Meta并提出“元宇宙”的概念已經過去將近兩年。今年，扎克伯格宣布對AI部門進行大規模改組，并開始訓練大模型Llama 3。

與此同時，騰訊“元”系家族中，混元大模型、元夢之星、元器陸續上線。5月30日，騰訊正式發布了基于混元大模型打造的App“騰訊元寶”，安卓、蘋果等各大應用商店均可下載。

在希臘語中，“meta”有“超越”和“元”的意思，無論是扎克伯格還是馬化騰，都希望借助“元”的概念構造一個數字化的虛擬世界。

距離元寶正式上線已經過去一周了，但爆火的苗頭暫時還未出現。扎克伯格在Meta 2024年一季度財報電話會上表示：“公司和投資者在生成式AI領域的投資，至少需要數年時間才能產生回報。”

連扎克伯格都在虧錢，在國內消費級AI大模型中，“元寶”是否有成為黑馬的潛力？“元寶”如何為馬化騰的“元”系家族圓夢？

元寶，“復活”公眾號？

“目前國內AI搜索應用有哪些？差異化在哪兒？”將這個問題拋給騰訊元寶、百度文心一言和字節的豆包，用戶可以得到三個不同的回答。

乍一看，三家的回答似乎差異不大。但定睛一讀，可以明顯發現由于語料和資料來源不同，各家AI應用給出的結果有一定差異。

比如“元寶”分別羅列了秘塔AI、天工AI、百川智能的百小應、豆包、元寶5家的技術特點和應用場景，答案涵蓋的范圍相對更加完整，引用了7篇公眾號內容，并在結尾推薦了10篇相關閱讀參考。

“豆包”找到16篇資料參考，內容全部來源于“今日頭條”，主要介紹了天工AI、簡單搜索APP、360AI搜索、博查AI搜索，簡單介紹了四款應用的研發公司和優勢。

“文心一言”參考了3篇相關文章，只對博查AI搜索和360AI搜索做出了介紹。不過，文心一言的對話感明顯更強，在答案的段落之間使用了“首先、接下來、總的來說”等連詞對整個回答進行更為體系化的表述。

從三家答案的“參考”中可以明顯感知到，背靠騰訊的“元寶”依托于混元大模型，語料來源于微信公眾號的優質文章，相比于其他家的內容確實更加完整。

毫無疑問，公眾號12年優質內容的積累，成為滋養“元寶”的土壤。騰訊表示：“能抓取公眾號的文章數據，在大模型領域，是元寶的獨特優勢。”

2013年，微信5.0版更新，訂閱號開始向所有組織和個人開放。彼時，已經有博客和微博顛覆了信息發布和傳播的權利，個人的表達能夠被公眾看見，流量逐漸成為一門生意。

圖文時代，自媒體的概念在公眾號這片內容土壤中形成，個人創作者紛紛涌入，微信公眾號的基調也在不知不覺中成型。隨著公眾號運營走向專業化，微信開放各種接口和功能，企業、新聞媒體、個人創作者基本視公眾號為標配。

然而，“短視頻”是互聯網時代的下一個節點，在抖音、快手、視頻號如火如荼地發展時，文字內容似乎正在失去它的優勢，“公眾號將死”的焦慮籠罩在每一個堅持做優質長文的內容創作者頭頂。

相比于其他國內AI應用，公眾號優質內容的積累是元寶最大的優勢。盡管目前來看，元寶還沒有直接接入相關跳轉功能，但如果“元寶”能夠成為現象級應用，將是一場AI與公眾號生態的雙贏。

“登場”與“退場”

AI大模型的戰場，打在互聯網的各個角落。

從B端到C端，從AI對話、AI圖像到AI視頻，AI從參數打到價格，當靠概念來融資的風口成為過去式，市場越來越關注AI能真正落地的應用場景。

5月30日，百度移動生態萬象大會上，更新了大模型和智能體的能力升級。同一天，騰訊元寶APP上線，核心功能是騰訊生態內容的AI搜索。“元寶”的登場，意味著BAT三大巨頭同時擠向AI的C端應用。

但登場的光環背后，幾乎同一時間，騰訊音樂旗下的AI社交產品“未伴”宣布逐步停止創建、搜索、聊天及朋友圈功能，并在6月14 日正式停止在中國大陸地區的服務。這也是首個“退場”的大廠AI社交產品。

博主“午夜暴躁哈士奇狗”，通過與ChatGPT“dan男友”戀愛的視頻走紅，在小紅書上漲粉94.6萬，抖音55.3萬。AI在不斷學習、模仿人類的情感之后，與博主的賽博約會、戀愛、吵架都變得真實“好磕”。

然而，AI社交產品的核心難點一方面在于同質化競爭激烈，另一方面在于真人與AI社交的場景顯然還不是“必需”。相比之下，在令人眼花繚亂的AI應用中，“AI搜索”成為最激烈的戰場。

5月16日，百度2024年第一季度財報電話會上，百度創始人李彥宏表示：“百度搜索的AI重構工作仍處于早期階段，整體來看，搜索最有可能成為AI時代的Killer App（殺手級應用）。”

傳統搜索引擎通過網絡爬蟲在互聯網上搜集網頁信息，按照一定的策略進行處理和排列，用戶需要通過檢索、點擊網頁查找、查看自己需要的內容信息。AI搜索則是基于大模型，對已有的信息進行總結、提煉、加工，通過互動對話的形式為用戶提供“答案”。簡單來說，對C端用戶而言，“AI搜索”的需求明確且直接。

所以，谷歌和OpenAI在AI領域打得轟轟烈烈。在國內，字節豆包、百度文心一言、通義千問以及360搜索、秘塔搜索、天工AI搜索同樣是“神仙打架”，在AI搜索的落地應用上正面硬剛，各家都想搶奪先機，在未來的“互聯網入口”上爭奪更多的市場份額。

元寶的Slogan“輕松工作，多點生活”顯示出騰訊這款AI產品，既想做效率工具又想做生活內容產品的野心。比起完全放棄AI社交，騰訊顯然“全都想要”。

在元寶App中，打開主界面會最先彈出每日快訊，對話界面占主體。但在“發現”頁，元寶集合了“創意繪畫”“AI頭像”“超能翻譯官”等AI功能。

盡管在提高工作效率的基礎上增加了趣味性，使得元寶的生態更加完整，但目前元寶“發現”頁的功能，相比于市面上垂類的AI繪畫、作圖產品，還處于雛形階段。

騰訊AI，走到哪兒了？

“元寶”正式上線后，市場紛紛表示，騰訊拼上了國內大廠AI戰的最后一塊拼圖。這塊拼圖對騰訊而言意味著什么？

首先，在B端，“元寶”的兄弟“元器”是騰訊混元上線的一站式AI智能體創作與分發平臺，主要面向企業和開發者。客戶訓練好模型后，可以將這些“元器”智能體一鍵分發到QQ、微信客服、騰訊云等渠道。根據騰訊官方數據，目前混元大模型已經在600多個騰訊內部業務和場景中落地測試。

AI為B端帶來了顯著的提效效果。財報數據顯示，去年騰訊的企業端業務板塊營收同比增長15%至2038億元，金融科技服務和企業服務收入均收獲了兩位數的同比增速。另外，在年報和今年一季報及電話會中，騰訊反復提及，AI驅動的廣告技術平臺，提升了精準投放的效果，直接增加了騰訊廣告的收入。

然而，各家廣告主的預算相對固定和有限，但直接面向消費者的市場需求和潛力都更大。換句話說，在AI風生水起時，各家都想跑出下一個“微信”或者“抖音”這樣的超級APP，騰訊也不例外。那么，面向C端的大模型，到底該如何變現？

ChatGPT爆火后，“AI搜索”的概念逐漸滲透進當代互聯網用戶，國內AI搜索工具如雨后春筍般冒出，盡管暫時還沒有現象級應用產生，但毫無疑問，最終的勝出者一定是最大程度上能夠整合、提供準確信息并降低信息雜音的。

如此一來，類似于競價排名這樣的傳統搜索引擎的變現模式，顯然在AI搜索中走不通了。

值得注意的是，在元寶APP“發現”頁面，用戶可以通過創建智能體的功能，建立自己需要的角色來進行對話，在首發精選榜單里有“口語陪練”“超能翻譯官”等選項，往下翻還能找到“旅行達人”“健身教練”等角色，結合“元器”的應用場景，這是否是“元寶”為廣告主們預留的位置？

除了在APP界面各個板塊中想辦法插入廣告位外，付費會員成為另一條充滿可能性的變現路徑。

“全球首個支持輸入20萬漢字”的Kimi爆火后，用戶一股腦涌入。高昂的算力和運營成本讓Kimi不得不開始試水商業模式。

今年5月，Kimi推出了“給Kimi加油”的付費選項，共推出了6個“打賞”檔位，比如5.2元送一朵花能優先使用4天，99元請Kimi吃頓飯優先使用93天，399元能和Kimi一起登月，優先使用365天。在此之前，ChatGPT和文心一言都采用按月付費的訂閱模式。

總之，AI應用的競爭格局日新月異，市場也在期待著，騰訊這條“鯰魚”下場將帶來怎樣的波動。