文|鏡象娛樂 顧貞觀

古裝武俠劇《水龍吟》剛剛殺青，文旅項目落地成都五鳳溪的消息便官宣。《長安十二時辰》火爆后，西安文旅順勢打造了長安十二時辰主題街區，如今《水龍吟》未播，IP主題景點的建設便被提上了日程。

從《我的阿勒泰》播出前一個月劇集出品方愛奇藝與新疆旅游廳官宣文旅合作，到如今《水龍吟》開播前一年時間文旅項目落地，“影視+旅游”的聯動前置仍在“持續前置”。從影視項目爆火后文旅后發，到預判IP價值的前提下文旅先發，影視行業與旅游行業的攜手合作正在步入新的2.0階段。

誠然，劇集未播文旅先行需要承擔一定風險，畢竟穩定押中爆款有一定難度，但風險與收益是對等的。文旅融合的大浪潮下，接住潑天的富貴看似容易，但實則是門精細的技術活，聯動前置固然意味著風險的存在，但同時，它也代表著更充足的準備周期，與更深入的融合與互惠合作。

從后發到先發

在以“龍吟鳳鳴 聚勢向新”為主題的文旅項目簽約啟動儀式上，《水龍吟》與成都五鳳溪古鎮提出要打造成都首個影游聯動沉浸式消費新場景，將東方元素構筑的玄幻武俠世界與五鳳古鎮山水及建筑相融合。由此來看大概率是圍繞《水龍吟》IP新建主題景點，這一速度不可謂不快，畢竟此時距離劇集殺青不過一個月時間。

作為近一兩年聯動前置程度最高的文旅項目，《水龍吟》與五鳳溪古鎮的合作相當深入，這從文旅項目簽約儀式也能看出一二。簽約啟動儀式的主辦方為成都文化旅游發展集團、金堂縣五鳳鎮政府、成都天府旅游產業投資集團、《水龍吟》出品方中視同成文化傳媒，協辦方則為播出平臺之一咪咕視頻相關的咪咕文化科技。

成都文旅看好《水龍吟》這一IP并不意外，目前來看，《水龍吟》在IP原作、類型定位、主創團隊配置等多方面對標的都是《蓮花樓》。《水龍吟》由藤萍所著小說《千劫眉》改編而來，在四大言情天后中，藤萍和寐語者在IP改編上的步伐一直落后于桐華和匪我思存，二人皆是近幾年才涉足IP改編賽道。

但與寐語者的《上陽賦》表現不盡人意不同，藤萍IP改編的《蓮花樓》是2023年口碑與熱度雙收的大爆款，也是2023年閱文全球華語IP盛典上的 “年度人氣IP改編影視”。從原作來看，《千劫眉》與《吉祥紋蓮花樓》都為大男主武俠定位，與《吉祥紋蓮花樓》男主李蓮花一樣，《千劫眉》主人公唐儷辭身上也不乏悲情底色，頗具出圈潛力。

劇集主創團隊配置上，導演陳宙飛曾在陳凱歌、張藝謀、曹保平、顧長衛等多位老牌導演的作品中擔任攝影一職，如張藝謀的武俠電影《影》、曹保平的《李米的猜想》，聯合導演錢敬午則為爆款古偶劇《蒼蘭訣》的導演之一。目前《水龍吟》編劇未知，但有爆料稱與《蓮花樓》為同一位編劇。

《水龍吟》與成都五鳳溪古鎮聯合打造的主題景點開業時間為2025年，大概率與劇集播出時間同步。從古鎮知名度上而言，成都五鳳溪古鎮與熱門的鳳凰古城、浙江烏鎮等尚有差距，如果《水龍吟》能復刻《蓮花樓》的成功，對五鳳溪古鎮的進一步出圈來說自然大有助力。

劇集剛殺青文旅項目便落地，其實也是如今文旅聯動大大前置的又一個信號，類似的聯動前置案例還有不少。《我的阿勒泰》播出前，愛奇藝、花城出版社，聯合新疆維吾爾自治區文化和旅游廳、阿勒泰地區文體廣旅局就共同推出了《我的阿勒泰》文旅合作新生態，即圍繞共創文化符號、共募生態基金、共設旅游專線、共辦線下活動等五個維度展開文旅合作。

此前，文旅聯動多習慣性后發，即劇集火爆之后文旅聯動再借勢發力，《長安十二時辰》為西安旅游再添了一把猛火后，陜文投集團、永興坊文化產業集團、娛躍文化投資1.5億打造了長安十二時辰主題街區，現在這一主題街區已經成為西安文旅的新地標之一。過去諸多成功的文旅聯動案例，無疑成為了如今行業聯動前置的底氣。

文旅聯動分秒必爭

參考長安十二時辰主題街區的投資額規模來看，《水龍吟》與成都五鳳溪古鎮計劃打造的新景點造價想必同樣不菲。雖然是高額投資的大IP項目，但劇集未播文旅項目先行，多少還是帶著押寶性質的。不過，在如今各地文旅“卷瘋了”的大背景下，提前押寶以后或許會成為新的常態。

對《水龍吟》的文旅聯動來說，站在主題景點的搭建需要更長的籌備周期這一出發點上，聯動前置幾乎是必須的，而對整個行業而言，打有準備的仗才能最大程度釋放文旅聯動帶來的紅利。

《去有風的地方》開播后，大理政府在相關會議上明確提出要精心設計《去有風的地方》打卡路線圖，同時要求相關景區深化“去有風的地方”“有一種生活叫大理”“中國最佳愛情表白地”等主題引流，不斷增加文旅吸引力。大理文旅的反應稱得上迅速，作為熱門旅游城市，大理也幾近完美地承接了爆款劇帶來的潑天富貴。

劇集播出后，大理鳳陽邑茶馬古道客流量增加近十倍，整個2023年春節期間，大理白族自治州共接待旅游者423.93萬人次，同比增219%，實現旅游業總收入31.6億元，同比增長162%，創下了歷史新高。

不過，客觀來說影視劇的熱度周期還是相對短暫，因此，文旅效應的釋放更要分秒必爭，劇集播出前便籌措得當，播出時就開始發力是最理想的文旅聯動狀態，也是如今諸多文旅聯動項目力求實現的。

對不少開播日期定于節假日前后的劇集而言，文旅聯動起勢的速度，可以說直接決定了之后假期影視流量的轉化率高低。

以《春色寄情人》為例，劇集開播前泉州市文旅局、騰訊視頻、宣傳營銷的落地執行方泉州市優玖文化傳播就完成了對接，之后優玖文化提前對劇集中出現的古驛民宿、相覓民宿等進行了包裝，設置了合影牌、路標等打卡點，并制作了“泉州甲水”貼紙和一系列線下宣傳物料。

這直接推動了《春色寄情人》的文旅聯動效應在劇集開播一周后的五一假期的大規模釋放。五一期間，泉州共接待游客558.21萬人次，同比增長82.51%，游客旅游總花費50.6億元，同比增長146.83%，泉州接待游客總數量、增速、旅游花費增速都創下了新高。如今，“特種兵式旅游”火爆全網，對文旅聯動來說，又何嘗不是爭分奪秒的“特種兵式行動”。

此外，對《我的阿勒泰》此類體量較小播出周期也較短的劇集而言，文旅聯動先行的重要性更是不言而喻。阿勒泰地區旅游產業的發展相較大理此類超熱門旅游城市有所差距，要承接爆款影視劇帶來的流量必然要考慮更多，如旅游服務質量、交通問題、物價監管、基礎設施搭建、公共服務等等。

可以看到，盡管《我的阿勒泰》文旅聯動起步較早，但阿勒泰旅游全網爆火之后仍出現了一些需要盡快解決的問題，如除了北京、西安、成都、廣州等地，其它地區直飛阿勒泰的航班較少，從#去阿勒泰旅游腎快憋沒了#此類話題登上微博熱搜來看，阿勒泰地區基礎性服務也有待提升。

雖說這對阿勒泰的旅游熱度與口碑并未造成較大影響，當地文旅局局長表態“半夜給我打電話都行，只要能把問題解決好”，游客們也對新疆地區因地廣人稀旅游服務難度高表示理解。不過，這也側面反映了文旅聯動持續前置，以更好地實現影視與旅游雙向發力、良性循環的必要性。

更具想象力的互惠共贏

《去有風的地方》讓本就火爆的大理旅游再度大爆，《繁花》播出后上海黃河路被游客擠爆，《偷偷藏不住》播出后取景地廈門多個景點熱度飆升，如今“一部劇帶火一座城”已然是常態化現象。除了《去有風的地方》與云南大理、《我的阿勒泰》與新疆阿勒泰此類受到外界關注度較高的熱門文旅聯動，暗中發力的項目也不在少數。

《微暗之火》播出后，取景地婺源今年五一期間共接待游客約57萬人次，同比增長10.5%，其中篁嶺鎮游客接待量9.5萬人，同比增長12.4%。不同類型的影視項目所撬動的能量或許有所不同，但越來越多的劇集成為城市旅游新品牌名片后，各地文旅對影視項目所帶來的產業價值正在重新評估。

更有不少城市將影視和文旅的融合視作了長線的系統工程，并將文旅融合從旅游延展到了更廣泛的產業領域。比如結合《去有風的地方》中的鄉村振興內核，成功推廣云南特色生態產品與非遺產品，幫助當地村民增收后，云南省便提出未來將繼續鎖定用影視文藝盤活壯大云南的資源經濟的新方向。

各大城市提升影視IP開發在旅游經濟規劃中的權重時，文旅融合帶動的產業價值在影視行業也成為了衡量爆款劇集價值的新準則。畢竟，“一部劇帶火一座城”不僅僅是榮譽所在，各大影視項目在文旅融合中收獲的隱形社會效應和經濟效應也是不可估量的，且會切實反哺內容熱度。

在文旅融合持續深化的大浪潮下，文旅聯動項目的前置也意味著影視作品與地方文旅的互惠共贏也將隨之前置。《春色寄情人》導演程亮就曾對外表示，劇集拍攝期泉州市提供了協拍服務：“在西街菜市場拍攝男女主角激吻的名場面，當時藝術展要撤了，但聽到我們的需求后，泉州的政府部門迅速協調。”

影視IP對文旅項目的助力同樣如此。《水龍吟》文旅項目落地成都五鳳溪的消息官宣后，成都旅投集團官博緊接著就發布了《水龍吟》一眾演員羅云熙、肖順堯、敖子逸等為文旅項目啟動錄制的祝福視頻。如今《水龍吟》剛剛殺青尚未進入正式劇宣階段，后續隨著劇集播出將近以及文旅項目的推進，劇宣與文旅項目的宣傳營銷聯動大概率會進一步深入。

《春色寄情人》播出后，主演對泉州的宣傳就持續了一整個劇宣期。主演周雨彤在采訪中稱贊“這是一座離童年很近的城市，山與海是它的主旋律，海風濕潤了一切粗糲感”，李現更是在微博曬照用閩南語宣傳泉州，明星效應也成為了泉州旅游在五一假期爆火的重要推動力之一。

長遠來看，文旅聯動前置帶來的價值是多維度的。比如如今通過影視作品推廣地方風景與人文風情的同時，不少地方的文旅局開始更注重文化資源在文旅項目中的呈現，文旅聯動的前置，無疑更利于地方文旅在影視項目中提前預埋文化元素，借助厚重的文化影響力提升文旅聯動的長尾效應。

此外，像云南省所提出的借勢影視文藝開拓資源經濟的新方向，也可以進一步在劇集制作階段便落地，與影視內容自然融合，這都將為未來的文旅聯動帶來更多的想象力。