文|執牛耳傳媒
2024年巴黎奧運會是2016年以來首次場館爆滿的奧運會，據外媒報道，其預算在95.7億美元左右，這屆奧運會將成為迄今為止規模最大的夏季奧運會之一。
奧運會為品牌提供了一個無與倫比的展示平臺。通過體現比賽精神，認同卓越、公平競爭和合作的價值觀，品牌可以加強客戶和合作伙伴的信任。
據悉，目前巴黎奧運會的贊助收入已經超過10億歐元。巴黎奧運會贊助商由兩部分組成，一部分是全球合作伙伴（15家國際奧委會TOP計劃成員）。一部分是國家合作伙伴（高級合作伙伴7家、官方合作伙伴13家，官方支持者44家）。
各家贊助商在奧運會中都發揮著怎樣的作用？它們的營銷戰略中有哪些亮點？
據國際奧委會營銷傳播負責人Benjamin Seeley對外透露，在營銷活動類型以及觸達受眾方面，本屆奧運會進行了創新。
“作為一項贊助主張，奧運會不僅單純提供'品牌知名度'，而是品牌產品和解決方案的真實整合。這為品牌在全球舞臺上、在全球監督下提供了一次有意義的展示機會。” Benjamin Seeley稱。
奧運會頂級合作伙伴（TOP）計劃有助于品牌與目標受眾建立清晰的聯系。TOP合作伙伴是國際奧組委從全球范圍甄選各領域的領先企業。
2024年巴黎奧運會入選的15家頂級合作伙伴（TOP贊助商）包括：阿里巴巴（Alibaba）、愛彼迎（Airbnb）、安聯集團（Allianz）、源訊（Atos）、寶潔（Procter &Gamble）、普利司通（BRIDGESTONE）、英特爾（Intel）、歐米茄（Omega）、松下（Panasonic）、三星（Samsung）、豐田汽車（Toyota）、維薩（Visa）、德勤（Deloitte）、蒙牛、可口可樂（ Coca-Cola）。
這15家巴黎奧運會TOP贊助商基本情況及營銷亮點如下：
1、愛彼迎（Airbnb）
Airbnb是世界上最大的獨特、真實的住宿場所和活動市場之一，提供超過700萬個住宿選擇和5萬項活動。自2019年成為全球合作伙伴以來，Airbnb一直致力于提供經濟上賦權、社會包容和環境可持續的旅行選擇。
·火炬傳遞合作：Airbnb成為2024年巴黎奧運會火炬傳遞的官方合作伙伴，這將涉及一系列與火炬傳遞相關的活動和宣傳，以提升品牌知名度和參與感。
·住宿服務：預計Airbnb將為奧運會期間到訪巴黎的游客提供住宿服務。鑒于奧運會期間住宿需求的激增，Airbnb可能會推出特別的住宿體驗，如奧運主題的房源或者與奧運相關的特別活動。愛彼迎預測，奧運會期間將有約50萬名游客入住愛彼迎的房源，這將為房東帶來可觀的額外收入。
·推廣共同接待理念：為了最大限度地增加可用房源數量，愛彼迎還在推廣共同接待的理念，讓那些在奧運會期間沒有時間或空閑管理出租房的人與值得信賴的朋友、家人或職業經理人分擔房東的職責。
·改變體育的體驗方式：愛彼迎與奧運會的合作不僅僅是一筆商業交易，它反映了一個更廣泛的使命，即改變世界體驗接待和體育的方式。愛彼迎支持運動員的承諾不僅僅是提供空間，還包括通過愛彼迎體驗房東計劃，運動員可以推廣自己的專長，為游客和當地社區提供服務，從而創造年度收入。
愛彼迎的營銷策略將圍繞支持運動員、重塑當地市場格局、改變體育的體驗方式以及重點推薦巴黎奧運營銷資源等方面展開，以期在2024年巴黎奧運會上取得成功。
2、阿里巴巴（Alibaba）
阿里巴巴旨在建設未來的商業基礎設施。阿里巴巴通過利用其服務年輕客戶群的經驗，吸引更多年輕人參加奧林匹克運動，同時向世界引進更多尖端技術，從而對不斷變化的奧運會進行數字化轉型。
·云服務：阿里巴巴集團的數據智能骨干阿里云將提供世界一流的云基礎設施和服務，支持奧運會運營的數字化，以優化、保護和增強全球運動員和球迷的體驗，包括高清云直播、VR/AR全境直播、360度實時回看、3D運動員追蹤和數字人主播等技術，以提升全球觀眾的觀賽體驗。
·電商平臺合作：阿里巴巴計劃通過其電商平臺，特別是天貓，來推廣和銷售奧運會官方特許商品。這些商品包括2024年巴黎奧運會的官方吉祥物弗里熱毛絨玩具、埃菲爾鐵塔和吉祥物小雕像，以及一系列奧運主題紀念銀幣。
·增強粉絲體驗：通過創新的互動技術和活動，如在線加油會和運動員直播互動，來增強奧運粉絲的參與感和體驗。
·跨平臺營銷：整合阿里巴巴旗下的多個平臺和業務，如阿里云、天貓、淘寶、優酷等，形成跨平臺的營銷合力。
通過這些策略，阿里巴巴旨在提升其全球品牌形象，擴大其云服務和電商服務的國際市場份額，并吸引更多年輕消費者。同時，阿里巴巴也希望通過奧運會這一平臺，加強與全球消費者的聯系，推動其產品和服務的國際化進程。
3、安聯（Allianz）
安聯集團是全球保險業領導者之一，提供全面的服務，涵蓋個人、專業人士、公司和社區在保險、援助和金融服務方面的所有需求。安聯在全球擁有14萬名員工，在70多個國家開展業務，為8800萬客戶提供服務。
·全面保障服務：安聯與國際奧委會、IPC和巴黎2024合作，提供創新和綜合的保險解決方案，以支持奧運會和殘奧會、體育迷、國家隊和運動員。這些保險服務涵蓋了多種不可預見的情況，如疾病、受傷、傳染病等，確保觀眾能夠安心參與奧運會。
·與官方接待服務提供商合作：安聯與巴黎奧運會和殘奧會官方接待服務提供商On Location合作，為通過On Location網站銷售的住宿套餐提供保障，增加顧客的信任和安全感。
·組建安聯之隊：安聯建立了安聯之隊（Team Allianz），這是一個由來自26個國家、參加78項運動的110多名奧運會、殘奧會運動員組成的社區，他們作為品牌大使，分享自己的經歷和故事，激發全球民眾的共鳴和參與。
·深度融入奧運精神：安聯不僅依賴于產品本身，更深度融入奧運精神，與全世界觀賽觀眾、奧運會運動員建立緊密聯系，通過故事營銷、社交媒體互動和活動贊助等方式，提升品牌知名度和影響力。
通過這些策略，安聯旨在傳遞積極向上的品牌精神，激發人們對體育和生活的深切熱情，同時為運動員和觀眾提供全方位的支持和服務，打造完美的奧運體驗。
4、源訊（Atos）
源訊（Atos）是安全和脫碳數字領域的全球領導者，旨在幫助設計信息空間。作為全球IT奧林匹克和殘奧會合作伙伴和首席技術集成商，Atos支持該賽事的數字化轉型，提供核心IT系統等。
·技術創新展示：Atos作為國際知名的信息技術服務公司，其營銷策略突出其在高科技領域的專業能力和創新解決方案，尤其是在云計算、大數據、人工智能等方面的技術展示。
·可持續發展宣傳：結合奧運會的可持續發展目標，Atos強調其在綠色IT、能效管理和環保解決方案方面的專長，以吸引對環境問題有高度關注的消費者。
5、普利司通（BRIDGESTONE）
普利司通總部位于東京，是世界上最大的輪胎和橡膠公司，致力于提供產品、服務和解決方案，以改善人們移動、生活、工作和娛樂的方式。普利司通為2014年全球奧運會合作伙伴，并于2018年成為全球殘奧會合作伙伴。該公司擁有奧林匹克運動和殘奧會運動的全球權利，直到巴黎2024年。
·全球理念傳播：普利司通支持全球奧運會和殘奧會伙伴關系相關的活動，以全球“追逐你的夢想，無論什么”信息為指導，該信息旨在激勵人們克服障礙并堅持不懈地追求目標。
·品牌大使團隊：普利司通美洲公司與來自美國的八名殘奧會運動員合作,出任普利司通之隊運動員大使,為巴黎奧運會和殘奧會助威。這些運動員不僅會在奧運會上展示他們的才能，而且會參與普利司通的營銷活動，幫助傳播品牌價值和理念。
·E8承諾：普利司通或利用“E8承諾”來指導其營銷活動，該承諾由八個以“E”開頭的價值觀組成，旨在創造一個更加可持續發展的世界。
6、可口可樂Coca-Cola
可口可樂創造了人們喜愛的品牌和飲料選擇，同時創造更可持續的業務和共同的未來，改變人們的生活、社區和地球。贊助了1928年阿姆斯特丹奧運會，并從那時起一直支持每屆奧運會。它與奧林匹克運動保持了最長的連續關系，并于2019年將其與國際奧委會的伙伴關系協議延長至2032年。
·火炬接力贊助：可口可樂作為火炬接力的官方贊助商，將提供機會讓1000多人擔任奧運火炬手，參與到火炬接力活動中。
·數字化互動：可口可樂將與在線游戲GeoGuessr合作，通過制作專門的可口可樂地理猜謎地圖，增加公眾對火炬接力活動的興趣。
·音樂活動：在火炬接力的中途停留城市，可口可樂將舉辦音樂會，邀請當地知名和新興藝術家參加，慶祝多樣性。可口可樂將恪守其共享和包容的承諾，以各種音樂風格和流派的當地知名和新興藝術家為特色。
·品牌體驗：可口可樂將推出“可口可樂村”，在法國多個城鎮巡回展出，宣傳火炬接力活動，并向公眾介紹成為火炬手的機會。
·產品創新：可口可樂可能會推出與奧運會相關的特別版產品，吸引消費者的興趣。
7、蒙牛
蒙牛是中國領先的乳制品制造商之一。蒙牛的多樣化產品包括液態奶、酸奶、冰淇淋、奶配方奶粉和奶酪等其他產品。
·奧運門票營銷：蒙牛發起了“去巴黎看奧運都來找蒙牛”的營銷活動，通過直播活動贈送奧運門票，吸引消費者參與和購買產品。
·社交媒體活動：蒙牛在微博等社交媒體平臺上發起相關話題和挑戰賽，利用高互動性平臺增加品牌的可見度和參與度。
·KOL合作：蒙牛攜手鄧亞萍、田亮等人合作，推廣品牌和奧運精神。此外，蒙牛攜手旅行、生活、親子、美妝等不同領域KOL，結合其特色風格，打響各類趣味預告。
·內容營銷：推出奧運tvc、倒計時海報等，來強化品牌與奧運精神的聯系。
8、德勤（Deloitte）
德勤將運用其在管理和業務咨詢方面的深厚專業知識，幫助加強和保護國際奧委會支持奧林匹克運動的數字生態系統。
·專業知識與服務提供：德勤將利用其在管理和商業咨詢方面的專業知識，幫助加強和保護國際奧委會的數字生態系統，支持奧林匹克運動的發展。
·數字化轉型支持：德勤將支持國際奧委會的數字化轉型戰略，在個性化觀賽體驗、加強數字服務、幫助全球粉絲建立連接以及在非奧運年擴大賽事影響力等領域提供專業咨詢和建議。
·環境、社會及治理（ESG）方面的貢獻：德勤將運用自身在環境、社會及管治服務的專業知識，協助奧林匹克運動應對《奧林匹克2020+5議程》提出的關鍵挑戰，包括企業管治、戰略、可持續發展、多元化、公平與包容以及對運動員支持和他們的健康、幸福。
·建立“英才中心”：德勤將與國際奧委會合作，建立一個“英才中心”，為參賽國家的奧林匹克委員會提供行政和管理操作的最佳實踐。
·組建“德勤夢之隊”：德勤宣布組建由德勤專業人士組成的精英運動員團隊“德勤夢之隊”，這些運動員正在為獲得2024年巴黎奧運會和殘奧會的參賽資格而訓練備賽。這不僅是對運動員的支持，也是德勤品牌與奧運會結合的一種營銷策略。
9、英特爾（Intel）
英特爾是為日益互聯和“智能”的世界設計和制造產品和技術的全球領導者，其目標是豐富地球上每個人的生活。自2018年平昌冬季奧運會以來，英特爾圍繞5G技術、沉浸式媒體、人工智能、無人機和電子競技比賽以及其他解決方案中整合技術和創新，以增強奧運會體驗。
·人工智能平臺合作：英特爾作為官方人工智能平臺合作伙伴，期待為體育團隊提供洞察力，并為觀眾帶來革命性的體驗改善。這包括利用人工智能豐富粉絲、組織者、運動員和全球觀眾的體驗。
·技術整合：英特爾的人工智能平臺將整合到奧運會的各個層面，包括現場沉浸式人工智能體驗。這將通過人工智能驅動的互動粉絲活動提升奧運會的水平。巴黎奧運會將首次采用英特爾至強處理器進行8K直播，提供高分辨率的觀看體驗，為未來的體育轉播設定新標準。由英特爾Geti平臺支持的奧運轉播服務公司（OBS）的“自動生成集錦”功能將即時提供量身定制的集錦，簡化制作和編輯流程。
·技術遺產：英特爾新興人工智能實驗室開發神經對象克隆技術，將奧運文物轉化為三維數字模型，為奧林匹克博物館提供互動式數字展覽。
·品牌個性化：英特爾建立了“英特爾之隊”，包括多名運動員作為形象大使和先鋒，不斷挑戰極限，提升品牌形象。
通過這些策略，英特爾希望利用奧運會這一全球性舞臺展示其人工智能硬件和軟件的力量，并推動體育運動的普及和參與。同時，這些技術的應用和創新也將為奧運會留下寶貴的科技遺產。
10、歐米茄（OMEGA）
OMEGA自1848年以來，一直是卓越、創新和精確的代名詞，具有征服海洋和太空所體現的開拓精神。歐米茄是奧運會和殘奧會的官方計時員，開發并引入了世界上最先進的技術。該品牌首先為1932年洛杉磯奧運會提供計時設備和服務，并承諾繼續擔任奧運會和殘奧會的官方計時員，直到2032年。
在巴黎2024年，OMEGA將擔任官方計時員，衡量每一個輝煌的時刻，并記錄每一個夢想，這是奧運會歷史上的第31次。
·品牌曝光：作為奧運會的官方計時合作伙伴，歐米茄將利用這一獨特地位在賽事期間進行品牌曝光，包括在比賽場地、轉播以及相關宣傳材料中展示其品牌。
·紀念產品發布：歐米茄推出以巴黎奧運會主色調為靈感的全新超霸系列Chronoscope 腕表 “Paris 2024”特別版等手表或其他產品，這些產品會采用與奧運會相關的設計元素，吸引收藏家和消費者。
11、松下（Panasonic）
松下開始參與1984年在洛杉磯舉行的奧運會，作為主體育場的專業音響系統和大型視頻顯示器的供應商。該公司于1987年成為全球奧林匹克合作伙伴，當時它作為特許會員加入TOP計劃。
·產品和技術展示：松下公司為奧運會提供最先進的數字音頻/視頻設備，如平板電視、數字攝像機、DVD刻錄機和專業音頻/視頻設備，以提升品牌形象和市場影響力。
12、寶潔（Procter &Gamble）
寶潔擁有最大的質量、領導品牌組合之一，如Pampers 、Gillette 、Ariel 和Head &Shoulders ，180多年來，這些品牌在數百萬個客廳、廚房、洗衣房和浴室中一直受到信任。
自2010年以來，寶潔一直是奧運會頂級合作伙伴。基于兩個組織共同的價值觀，P&G和國際奧委會致力于建立首創的、公民身份驅動的伙伴關系，以推進平等和包容、環境可持續性和社區影響領域的重要工作。
·品牌展示：超過30個寶潔(P&G)品牌推出了關于奧運會和殘奧會的廣告活動,如幫寶適（Pampers）、碧浪（Ariel）、Fairy、吉列維納斯（Gillette Venus）、吉列（Gillette）、護舒寶（Always）、海飛絲（Head &Shoulders）、歐樂B（Oral-B）和ZzzQuil等。
·社會責任項目：寶潔的“運動員向善”計劃將表彰對社會有積極影響的運動員，并為這些運動員支持的慈善組織提供資助，這體現了寶潔對社會責任的承擔。
·可持續發展：寶潔將支持國際奧委會氣候行動獎（Climate Action Awards），推動各國家奧委會、國際單項體育聯合會和運動員努力管理碳排放并了解其對環境的影響。
·運動員合作：與全球100多名頂尖運動員合作，支持他們的努力，并可能通過財務資源或“運動員為善”計劃向他們喜愛的慈善機構提供資助。
13、三星（Samsung）
三星于1988年成為首爾奧運會的當地贊助商，之后該伙伴關系提升為無線通信設備類別的全球奧林匹克合作伙伴，該類別已擴展到無線通信設備和計算設備，一直持續到今天。
·品牌主題宣傳：三星為2024年巴黎奧運會設定的官方主題是“Open Always Wins”（開放是永遠的贏家），這一主題體現了三星的信念，即開放的心態和先進的技術能夠開啟無限的可能。
·響應倡議：三星響應國際奧委會“Let's Move”（讓我們動起來）的倡議，通過舉辦活動如三星健康奧林匹克日步數挑戰賽，來增加運動機會，并將體育鍛煉的益處帶到全球各地的社區。
·科技創新展示：三星將利用其在無線通信和計算機領域的技術優勢，為奧運會提供創新支持，包括提供最新的Galaxy智能手機和折疊手機，以及可能的Galaxy Ring等設備。
·體驗中心：三星在巴黎香榭麗舍大街開設了全新的體驗中心“Olympic rendezvous @ Samsung”，為奧運會和殘奧會的觀眾提供了一個體驗三星最新技術和重溫歷屆奧運會精彩瞬間的場所。
·運動員合作：三星將與三星Galaxy之隊（Team Samsung Galaxy）的杰出運動員大使合作，通過他們的故事和成就來傳遞品牌信息，并激勵社區和下一代。
14、豐田（Toyota）
豐田汽車公司（豐田）于2015年成為奧林匹克合作伙伴計劃的一部分。作為全球移動合作伙伴，豐田致力于將移動作為靈感的來源和改善所有人生活質量的一種方式。根據這一承諾，豐田還在2015年成為全球殘奧會合作伙伴。
·根據2020年奧運會議程，以可持續性為關鍵支柱之一，豐田與2024巴黎奧運會合作，為奧運會提供可持續的移動解決方案。
·出行產品展示：豐田將向巴黎奧運會和殘奧會提供500輛Mirai氫燃料電池汽車，這些車輛將實現零尾氣排放，展示豐田在氫能技術方面的領導地位。此外，豐田計劃提供700輛各式移動出行產品，包括坐式和站立式C+walk車型、輪椅電動推車、零排放電動無障礙人員運輸車(APM)等，以實現包容性和無障礙出行。
·品牌理念傳播：豐田將通過奧運會平臺傳遞其"讓全民出行更美好"（Ever Better Mobility for All）的品牌理念，強調行動自由和包容性社會的重要性。
·品牌曝光和體驗：作為奧運會的官方用車合作伙伴，豐田將獲得大量的品牌曝光機會。同時，豐田可能會在奧運會現場設置體驗區，讓運動員和觀眾親身體驗其最新的移動出行產品和服務。
15、維薩（Visa）
Visa是數字支付領域的全球領導者。自1986年以來，Visa一直是奧運會的官方全球支付技術合作伙伴，并且是奧林匹克合作伙伴（TOP）計劃的創始成員。2003年，Visa成為國際殘奧委員會的第一個全球合作伙伴，自2002年以來贊助了每屆殘奧會。
·主題信用卡發布：Visa與銀行合作伙伴共同推出2024年巴黎奧運會主題信用卡，為來自世界各地的運動員、觀眾和游客提供安全、便捷的支付方式。
·Visa之隊：Visa可能會組建"Visa之隊"，贊助和支持一批優秀的運動員，通過他們的故事和成就來傳遞Visa的品牌理念。
·數字支付體驗：作為奧運會的官方支付技術合作伙伴，Visa將為巴黎奧運會提供先進的數字支付體驗，包括移動支付、可穿戴支付等創新支付方式。
·奧運主題營銷活動：Visa在全球范圍內開展與奧運會相關的營銷活動，如"Bring your Visa card, because the Olympics don't take cash"等，提升品牌知名度和形象。
2024年巴黎奧運會高級合作伙伴有7家，分別為：雅高集團、Orange、LMVH、金融服務公司Groupe BPCE、連鎖超市家樂福（Carrefour）、能源公司EDF、生物制藥公司賽諾菲（Sanofi）。據《巴黎人報》估算，上述七個品牌的贊助收入占到2024年巴黎奧運會國內贊助收入的一半以上。
巴黎奧運會的官方合作伙伴有13家，包括集團ADP、法國航空、ArcelorMittal、思科、CMA CGM集團、達能、和普華永道等，這些企業在交通、基礎設施、網絡等重要領域為奧運會提供支持。
巴黎奧運會的官方支持者有44家，包括ABEO、Airweave、DXC Technology、賽事管理平臺OnePlan等。它們在各自的業務領域內，為巴黎奧運會的基礎設施建設、運動器材、食品安全、安保安檢等方面保駕護航。
（以上基于公開資料整理，具體的營銷策略可能會根據實際情況有所調整。）
含上述79家巴黎奧運會贊助商之內的品牌方，要想抓住巴黎奧運會期間的品牌展示及營銷機會，需要了解并關注大會期間的廣告渠道和商業活動：
1、傳統廣告渠道：
電視：品牌可以在NBC和BBC等流行電視網絡的奧運轉播期間確保廣告位，以觸達全球數百萬觀眾。與知名運動員合作或贊助特定賽事可以提升品牌知名度。
廣播：在國家和地方廣播電臺進行廣告投放可以有效針對多樣化受眾，尤其是在黃金收聽時段。根據奧運精神定制廣告內容可以引起聽眾共鳴。
平面媒體：與報紙和雜志合作，刊登奧運主題廣告或軟文，可以吸引讀者注意。品牌還可以探索在平面出版物中進行產品植入的機會。
2、數字營銷渠道：
社交媒體廣告：利用Facebook、Instagram和Twitter等平臺，品牌可以針對特定人群并通過網絡贊助帖子、故事和標簽與用戶互動。Socialbakers和Hootsuite等機構提供管理和優化社交媒體活動的工具。
內容營銷：在博客、網站和YouTube頻道上創建奧運主題內容可以吸引自然流量，并將品牌定位為各自行業的權威。利用SEO策略和WordPress等內容管理系統可以增強在線可見度。
影響者營銷：與奧運運動員、影響者和內容創作者合作推廣產品或服務，可以增加品牌信譽并擴大受眾范圍。Influencity和Upfluence等平臺促進影響者合作和活動跟蹤。
3、活動管理和贊助：
活動策劃機構：與Encore和MCI Group等活動策劃公司合作，可以幫助企業在奧運會期間組織企業活動、產品發布和款待體驗。這些機構提供端到端的活動規劃服務，包括場地選擇、物流和現場管理。
贊助機會：品牌可以探索奧運賽事、團隊或場館的贊助機會，以增加品牌曝光度和與奧運會的關聯。
4、戶外廣告和地方合作伙伴關系：
廣告牌和標識：在奧運場館和交通樞紐周圍的高流量區域投資戶外廣告媒介，如廣告牌、橫幅和數字標識，可以最大化品牌可見度。
地方合作伙伴關系：與當地企業、酒店和旅游景點合作，為奧運游客提供獨家促銷或套餐，可以推動客流量并提升銷售。與受歡迎的餐廳、咖啡館和零售商建立合作伙伴關系可以增強整體訪客體驗。
通過戰略性地利用這些廣告渠道，與經驗豐富的機構和供應商合作，并將營銷工作與奧運精神相一致，企業可以有效地推廣自己的品牌，并抓住2024年巴黎奧運會所提供的機會。
參考資料：
1、Olympic官網
2、ipanovia《Paris 2024 Olympics : Business Opportunity &Branding》
