文|中國家電網?
說起近年來最新鮮時尚的生活方式，戶外露營絕對算得上代表之一。盡管去年以來隨著人們恢復正常生活，不乏有言論稱“露營行業遇冷”，但事實上，各社交媒體上關于“戶外”、“露營”的話題依然保持著較高討論熱度，各電商平臺上，相關戶外露營類產品的選擇也日益豐富。
家電領域中，曾經“露營風”掀起的多為戶外小家電熱潮，而今在更多領域品牌的入局探索下，戶外家電產品也開始向著更多元方向發展，如冰箱、空調、彩電、熱水器等傳統家電逐漸被納入戶外電器創新范疇。
大家電走出“家”
根據艾媒咨詢數據顯示，2021年-2023年，中國露營行業核心市場規模由748億元逐年遞增至1334億元，復合年增長率達到約34%。在新興旅游業態和國家相關政策的大力支持下，據預測，2024年我國露營行業核心市場規模將同比增長60.3%至2140億元。
戶外露營熱度持續，消費者對戶外電器的關注程度和需求量也繼續上升，相關市場迅速擴張。以戶外露營手持電風扇為例，根據奧維云網線上監測數據顯示，手持式電風扇2023銷年銷額同比增長125.5%。另外像可榨果汁的隨行杯、便攜式電熱水杯、燒烤架、小電鍋等小家電產品，在相關內容平臺涉及戶外露營類話題的討論中熱度也一直較高。而伴隨消費者對戶外露營接受程度的不斷加強，他們也愈發追求更精致的露營體驗，用中國戶外品牌伯希和市場負責人莫使的話說，中國的露營愛好者更希望把露營單元打造成精致、舒適的可移動空間。隨之而來的，可以看到在戶外電器產品呈現上，冰箱、空調、電視、熱水器等傳統意義上的“大”家電開始進入到戶外露營場景中，以滿足消費者對戶外生活的精細化、多元化需求。
以露營空調為例，根據魔鏡洞察數據顯示，2023年露營空調的社媒熱度同比增加了1.3倍，同時在抖音電商平臺上，該細分趨勢品類銷售額增加1.5倍，商品數達到543個。奧維云網數據也提到，受國內露營活動需求拉動，2023年中國移動空調全渠道零售量為84.1萬臺，同比增長28.4%。對此，一家做便攜儲能電源的企業正浩EcoFlow在看到該賽道前景后果斷入局，目前已將公司推出的戶外移動空調產品迭代至第二代，可制冷、制熱雙溫控制，內置打水電機無需手動排水。據該企業相關負責人解釋，之所以進入戶外移動空調領域，主要源于他們觀察到很多露營玩家買下儲能電源，就是為了接上戶外冰箱和空調等大功率電器。“那為什么不是我們自己來做一款用戶體驗更好的產品?”該負責人稱。據了解，目前該企業在戶外移動電源主營業務外，戶外移動空調、冰箱品類均已入局，其戶外移動空調產品在京東自營平臺的銷量約200+。
基于對戶外露營場景下戶外電器發展潛力的看好，以車載冰箱起家的英得爾近一兩年也相繼推出了露營冰箱、露營熱水器產品，從京東電商平臺的銷售數據來看，其一款雙溫雙控的露營冰箱銷量達到1000+。家電企業中，如美的、美菱、飛利浦等品牌在戶外露營冰箱領域均已有產品面市，海信、創維分別在AWE2024、CES2024上展出的戶外露營電視、便攜式電視，LG推出的便攜式隨行屏，也吸引了諸多關注目光;艾美特、西屋等生活電器品牌，則相繼在戶外便攜空調領域有所布局。
“露營等活動已成為戶外愛好者的‘新寵’，隨著戶外運動細分市場的增加，為戶外電器行業帶來了新的機遇”，灼鼎咨詢相關分析人士指出，當前我國家電尤其大家電行業市場需求已逐漸趨向飽和，在高基數背景下呈現需求不足的局面。行業增長有限、市場競爭日益激烈的背景下，處于起步階段的戶外電器行業憑借自身高增長空間和高增長需求優勢，或將成為家電行業增長新動力。
機遇背后也有挑戰
相比于戶外小家電產品，戶外冰箱、空調、電視、熱水器等大家電的適用場景較為豐富，從食物保鮮與冷藏，空氣溫度調節、戶外觀影娛樂到戶外洗澡洗漱，甚至臨時充當洗車機，多場景需求均可得到有效滿足。也因此，對于走出“家”來到戶外的大家電產品，用戶需求確實客觀存在。以戶外冰箱為例，一位戶外露營愛好者，同時也是戶外釣魚重度愛好者的用戶許先生告訴中國家電網，他對于戶外冰箱有非常強烈的需求，尤其是夏季時，無論是戶外露營對食材、飲品的制冷保鮮需求，還是戶外垂釣時一釣釣一天，對于一些“干糧”在攜帶過程中的不便利性問題，都使得他對戶外冰箱的需求量比較大。“原來我還買了一臺車載冰箱，后來發現有一個弊端，我從早上一直把它(車載冰箱)放在車里，最后我的車發動不了”，許先生無奈談及，對于戶外冰箱，他的需求客觀存在，但對產品痛點也感到非常困擾。
事實上，這樣的痛點不止在戶外冰箱上存在，據中國家電網調查了解，目前市面上的戶外冰箱、空調、熱水器類產品，相當一部分都未配置電源設備，需要用戶的車載電源或者單獨購買營地電源來搭配使用，這意味著如果沒有車載電源或戶外移動電源，產品無法啟動相應功能。而配置移動電源，則價格增加成百上千不等。當然，也有一些配置電源的產品，如正浩的可配置電源底座的戶外移動空調產品，空調主機+電池底座售價7489元(天貓自營618優惠價)，使用期間開啟節能模式可續航8小時，但該品牌工作人員告訴記者，節能模式實際就是抽風模式，并不制冷，如果制冷，僅能續航3小時。
還有英得爾一款618期間售價2789元的露營冰箱產品，冷凍冷藏雙溫控，內置電池，續航時間據該企業工作人員稱為5-6小時。海信的露營電視，目前并未在各電商平臺上看到產品上架信息，但AWE2024上，該產品展區工作人員告訴記者，其露營電視產品連續追劇的續航時間為3小時，若想長時間續航，需配置戶外移動電源。
電源續航問題之外，某家電企業白電業務相關負責人則向記者談到了產品是否便攜性以及特殊天氣的安全性問題。“本身露營就要帶很多的東西，如果產品體積很大很重，對于消費者來講，你解決了他的痛點又給他帶來了負擔”，基于此，該負責人提到，相關布局露營冰箱、空調的企業也需要思考如何在有限的體積內做功能的集成，從而為消費者帶來真正便攜好用的產品。另外，還要考慮到防塵防水問題。“我們戶外搭了一個露營帳篷，如果碰到大雨天產品還能不能用?會不會有安全隱患?這些都需要考慮進入”，該負責人稱，企業需要通過不斷地技術升級、外觀材料優選改進等，來更好的優化產品性能及用戶體驗。
如何在保證產品性能的同時確保使用安全性、如何進一步提升產品使用便攜性、節能省電功能及續航能力等，確為布局或有意布局于戶外電器賽道的企業需要思考和解決的問題。而綜合相關用戶、企業、行業分析人士觀點，實際也能得出一些解決方案。比如許先生提到的，如果能通過太陽能、風能等可再生能源利用來解決戶外冰箱的電源續航問題，或對像他一類的戶外愛好者產生極大吸引力。還有上文家電企業相關負責人建議的，企業可通過采用更高效的能源利用技術和更智能的控制方式來降低產品功耗和提升使用便捷性;通過采用更先進的材料和工藝來提升產品的耐用性和安全性......這些技術創新或將不斷推動戶外露營電器市場的發展，滿足消費者對便捷、多功能和個性化的需求。