文｜音樂財經
6月7日下午18:00，豪咖音樂節在官方社交媒體上發布了延期公告，表示因“音樂節籌備期間恰逢高考，場地的施工、平整、搭建會產生一定的噪音......故延期舉辦，延期后的具體時間地點另行通知。”不過，由于豪咖音樂節暫未開啟搶票，因此主辦方只是提醒廣大樂迷朋友保護好個人財產，切莫上當受騙。
2024年端午節，對比2023年一共落地23檔音樂節，今年只剩下6月8日-9日舉辦的大理小紅書慢人音樂節以及6月9日-10日在陜西咸陽舉辦的大秦青年音樂節。
不久前，原定于6月9日-10日在鄭州舉辦的中原LMF音樂嘉年華因故延期，延期時間待定，主辦方力策表示能退機票和酒店錢。迄今，河南省的音樂節已經取消了3次，而LMF音樂節去年在安徽合肥已經延期過一次，一共官宣過4場就延期過3次，只有1次成功落地過。6月5日，消息再次傳來，大連LMF音樂節將定檔中秋節。
事實上，今年端午檔期音樂節市場疲軟，與時間正好碰到高考的確有一定的關系，但并非家家如此，只是主辦方又多了一個借口。
由于此前含糊其辭的“不可抗力”理由越來越不可信，現在多了具體描述的“中高考”和“天氣因素”，樂迷依然對此抱有極大的懷疑，例如，曾一度備受期待的河流音樂節以“高考”為不可抗力因素發布延期公告后，在微博和小紅書上一度引發樂迷廣泛議論，而隨后爆出合肥官方的答復是主辦方自己申請取消的音樂節。
在音樂節延期/取消的迷霧中，真真假假一度陷入了輿論的“羅生門”。
迄今26個音樂節已延期，考驗IP市場號召力
據小鹿角智庫不完全統計，2024年迄今，全國已有26場音樂節延期/取消。對比2023年同期延期的音樂節，這個數字并不算多。2023年，音樂節大爆發，尤其是4月、5月和6月，一共落地了180場音樂節，但僅三個月一共延期/取消了19場音樂節。（回顧：2023五一檔音樂節市場研究：開發520新檔期，音樂節的投資千萬元起步）
2024年迄今，廣東取消/延期了4場音樂節，分別為星巢秘境音樂節、海潮宇宙音樂節、廣州文化音樂節和剛剛延期的海山日月音樂節-夏海集；福建省取消了3場，分別為大武夷迷笛音樂節、WATERBOMB音樂節和IFC電音節；浙江延期/取消了3場，分別為“鮮氧音樂季·春見”音樂節、臺州飛龍湖迷笛音樂節和星巢秘境音樂節；安徽取消了2場，分別為河流音樂節和亳咖音樂節。
在對外發布的公告中，以“不可抗力”因素宣布取消音樂節的數量最多。
最近，6月3日，海山日月音樂節-夏海集發布延期公告，延期的原因是“龍舟水”極端天氣等不可抗力因素。但由于音樂節本身是在室內舉辦，因此被樂迷在社交媒體群嘲“國內首例因極端天氣取消的室內音樂節”。
原本兩場原力島科技音樂節也發布了合并演出的公告。
公告顯示，為了回應廣大參加高考的樂迷朋友們的呼吁，現決定將原定于2024年6月10日在溫州奧體中心主體育場舉辦的【原力島科技音樂節】，調整合并到2024年6月15日的場次。為盡量減少對6月10日購票用戶的影響，已開啟退票通道。已購買6月10日票務的樂迷朋友們可在規定時間內進行申請免費退票。同時，將為已購票用戶全額承擔因取消場次而產生的機票、高鐵、酒店等退訂所產生的手續費。
6月5日，青島艾可什機場音樂節發布演出調整公告，臨近演出10天時間，主辦方參考了西湖音樂節的做法，直接變更陣容變票價，將原本36組藝人陣容直接減半，改為每天9組藝人，以海外音樂人和小眾樂隊為主，并將票價降低到了預售票198元，正價票230元，6月6日重新上架票務平臺銷售。
業內透露，青島艾可什機場音樂節去年做出圈了，口碑也不錯，但今年售票規模比少了一半多，不取消已經很好了，臨時照搬西湖的做法，也是為了快速回籠資金，保音樂節品牌的口碑。
但在6月11日，主辦方再次爆改陣容，將每天9組的藝人削減至4組，徹底淪為一場非小型音樂節規模的Livehouse拼盤演出，這在今天也引發了樂迷的議論。
更改陣容后的海報顯示，6月15日只剩下孫希盛、9m88、JORDANN（加拿大）和Josh Fudge（美國），6月16日只剩下戶川純（日本）、谷江山、ALI（日本）、icyball冰球樂團。
對照而言，西湖音樂節的主辦方大快文化雖然削減陣容，但卻得到了廣大樂迷的稱贊。
西湖音樂節相關負責人馬武透露，音樂節時間從3天削減到2天，保留海外藝人陣容，并且走低價路線，最終，兩天的票都售罄了，一天去了一萬人。
對于今年西湖音樂節虧損了700多萬元的情況，馬武對音樂財經（ID:Musicbusiness）感嘆道，當時的情況非常復雜，內情不方便介紹，“最后雖然我們虧錢了，但沒有虧欠一直支持我們17年的樂迷。其實我們每一次項目都會非常用心的去運營，所以一直能給樂迷帶來比較高的期待，希望也能一如既往的帶來更完美的現場?！?/p>
對于音樂節當前進入到“卷陣容”和“卷體驗”的階段，馬武認為做好自己才是關鍵，競爭才能讓音樂節行業快速增長。“我去看過一些國外的項目，也許體驗上并不如內地音樂節做的周全，但是他們做到了人性的釋放，做到了超前的審美，這些事很值得我們學習的?！?/p>
在6月6日中國傳媒大學舉辦的音樂產業論壇上，大快文化董事李媛分享道，外界對大塊文化最熟悉的地方是扎根杭州做了17年的西湖音樂節，從杭州走出去的過程中，是音樂文化IP在拉動城市文旅消費中得到了認可，而一場音樂節的成功落地一定是需要傾全市或者全縣城之力去舉辦，需得到各個部門所有力量來配合支持。
值得注意的是，在客觀事實上，今年音樂節數量和票房在下降的同時，市場進一步分化。
前不久剛剛落幕的新疆超級草莓音樂節數據顯示，三天共計入場超13萬人次，各平臺相關話題閱讀量超4億次，其中，疆外樂迷占比43%，南北疆樂迷占比32%，本市樂迷占比25%，包括住宿、餐飲、交通、門票等在內直接拉動消費約1.6億元。
6月1日至6月2日，南昌紅谷灘·銀河左岸音樂節在江西省南昌市紅谷灘區的中國南昌VR產業基地北大草坪上拉開帷幕，主辦方提供的數據顯示，此次音樂節吸引了7萬名來自全國各地的音樂愛好者和游客，這場為期2天的音樂節直接營收3000萬，帶動南昌吃住行游購娛超1.5億。此前，5月18日至19日舉辦的第二屆銀河左岸·無錫太湖音樂節共接待游客3萬人次。
2024宜興陽羨山湖音樂節官方數據顯示，2天21組風格各異的歌手、樂隊輪番登臺帶來精彩演出，為樂迷呈現了一場好看、舒適、圓滿的夏日音樂盛宴，現場觀演人數5萬人。
與此同時，地方政府對于音樂節IP是否真正有票房影響力和號召力也落實到了政策實處。
例如，5月28日，海南省財政廳、旅游和文化廣電體育廳、商務廳聯合發布《海南省進一步促進文體旅商展聯動擴大消費若干措施》，措施共計20條，意在持續推動海南國際旅游消費中心建設，進一步擴大消費，促進經濟高質量發展。并出臺《海南省關于大型演唱會、音樂節及高品質優秀劇目文藝演出獎勵實施細則》，鼓勵市場主體引進和投資大型文藝演出，提升海南演藝市場活力。
其中，文件要求對主辦單位引進在瓊舉辦的國際知名或國內一流大型演唱會、音樂節：累計售票總人數不低于2萬人次，且售票收入規模不低于1000萬元，給予最高50萬元獎勵；累計售票總人數不低于3萬人次，且售票收入規模不低于1500萬元，給予最高100萬元獎勵；累計售票總人數不低于5萬人次，且售票收入規模不低于2500萬、島外觀眾比例超過40%，給予200萬元一次性獎勵；累計售票總人數不低于10萬人次，且售票收入規模不低于5000萬、島外觀眾比例超過50%，給予300萬元一次性獎勵。
這意味著，至少引進落地的音樂節總售票人數的最低門檻要求在2萬人，售票規模的最低門檻在千萬元才有可能拿到獎勵，最好能帶動10萬觀眾人次，售票規模不低于5000萬元。這一舉措利好自帶流量的IP型音樂節和演唱會，也進一步提高了演出活動獲得獎勵的市場競爭門檻。
6月32場音樂節官宣，7-8月暑期檔降溫
如上表所示，2024年6月，一共官宣了32場音樂節，延期/取消了4場音樂節，估計后面還會陸續有音樂節因售票情況不佳選擇延期。
在端午檔期之后，長沙草莓音樂節、泡泡島音樂與藝術節（福州站/貴陽站）、超級芒果音樂節規模更大，將會陸續舉辦，主辦方分別為摩登天空、創娛無界以及芒果音樂。
平臺方面，QQ音樂將在6月中旬落地巔峰音樂節，酷狗音樂將在下旬于成都落地超級酷音樂節；品牌方樂堡啤酒將在貴陽于本月底落地樂堡WHT NOT音樂節。此外，由創意周末主辦的連島音樂季以及IP引進型電子音樂節奶油田音樂節也備受關注。
在票價方面，6月份的音樂節價格較為合理，迄今官宣售票價格的音樂節最低票價低至69元，最高票價高至1288，絕大多數音樂節的最高票價集中在600元上下。
從暑期檔目前官宣的情況來看，音樂節數量大幅削減，迄今只有10多場音樂節官宣，較受樂迷關注的音樂節有葫蘆果音樂節、張北草原音樂季、未官宣的石家莊草莓音樂節以及貴陽Z紀元銀河左岸音樂節。
對比2023年，去年7月是暑期檔的高峰期，一共69場音樂節落地，8月有67場音樂節落地，兩個月加起來一共有136場音樂節成功落地舉辦。（回顧：小鹿角智庫《2020-2024年中國音樂節市場發展研究報告》：“青島、杭州和成都”居年度三大音樂節之城）
對于2024年暑期檔來說，音樂節將面臨更加激烈的“票房競爭”，國內樂迷在看慣了重復性的陣容之后，在下半年會對有陣容新鮮感、與城市在地文化生活方式緊密連接的音樂節產品更感興趣。在甲方環境中成長起來的一代，不僅講究性價比，樂迷也善用社交媒體，會用腳投票。
此外，在基層政府文旅資金退潮后，音樂節的數量會大幅減少，意味著藝人的演出機會減少了，演出費自然會有所下降，而音樂節市場的供需關系發生變化，藝人之間的競爭加劇，也會導致演出費回歸到更合理的水平線。
顯然，經歷了2023年的瘋狂之后，2024年市場環境回歸理性。不可否認的是，2024年下半年的市場競爭環境會更加嚴峻，主辦方能否活著繼續把音樂節辦下去是一個巨大的考驗，而音樂節的內容稀缺度、宣發策略、口碑發酵與復購率等方方面面都在考驗著主辦方的智慧。
排版｜河清
審核｜容容