文|讀娛 零壹
據燈塔專業版數據，端午檔共有11部影片定檔，其中有一定票房潛力的主要有七部：國產電影《談判專家》《掃黑：決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》，進口片《美國內戰》《瘋狂麥克斯：狂暴女神》《機器人之夢》。
目前有四部影片在映前開啟了大規模點映，截至6月5日午間，《談判專家》《掃黑：決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《美國內戰》分別取得約3300萬、3000萬、2200萬、750萬點映+預售票房收入，端午檔新片整體預售+點映票房破億。但首日預售情況仍不明朗，維持了今年以來“預售低、觀影決策后置”的現象。
比起2018年、2023年的端午檔影史前二來說，今年的端午檔看起來有些“咖位不足”。整體來看，檔期影片有一戰之力的影片數量較多，但并無明顯的頭部領跑者。
01 沒有天時地利，破紀錄概率低
2023年端午檔收獲9.09億元票房影史第二，其中《消失的她》獨占5.07億元，高開高走，也奠定了這部影片成為暑期檔大黑馬的基礎，最后收獲30億+；2018年端午檔以9.12億元位居影史第一，其中《侏羅紀世界2》獨攬7.2億，最后累計收獲17億+。
不難發現，端午檔歷史前二均是大片領銜“吃肉”，其余眾片“喝湯”的狀態。這本質上因為端午相較春節、國慶、五一而言是一個小型節日檔期，并且這一時段又屬于暑期檔之前或者早期，所以通常不會有投資水平極高的國產大片選擇在這一檔期上映，大都是“進口片+中等成本國產片”爭奪天下。
2016年《魔獸》，2017年《加勒比海盜5》，2018年《侏羅紀世界2》，都是進口片獨占鰲頭，2019年《X戰警黑鳳凰》表現拉垮，才有了《最好的我們》和《追龍2》分得了不錯的國產片票房成績。
不過在近幾年進口片票房市場表現大幅壓低的情況下，端午檔國產黑馬出現的概率會明顯提升。《消失的她》的映前預測多數僅在5-7億水平，最終成績是遠超所有人預期的。2024年端午檔的三部進口片《美國內戰》《瘋狂麥克斯：狂暴女神》《機器人之夢》均可歸類于小眾類型，市場空間不大，很難像過去幾年那樣撐起端午檔票房，而四部主要國產片各具看點，很有可能沖出黑馬，走出長尾效應。
就端午檔三天來說，破紀錄的可能性不大。除了影片量級不夠外，一個很重要的因素是時間段尷尬：假期時段票房都少不了學生群體的貢獻，而2024年端午假期是6月8-10日，恰逢高考又在中考即將來臨之前，這意味著整個中學段的家庭觀影群體都不太可能貢獻票房；相較之下，2023年端午是22日-24日，高考和絕大多數地區中考都已經結束，學生和家長觀眾貢獻票房的動力會高得多。
雖然破紀錄難度很大，但本屆端午檔與今年五一檔很像：類型非常多元、不乏賣點。今年端午不會像過去那樣由一部進口大片或者國產黑馬一騎絕塵，而是大概率和五一檔一樣再度陷入亂戰形式，呈現多部影片勢均力敵的情形。
02 賣點平均化，國產影片競爭激烈
從四部國產影片在購票平臺想看數據來看，貓眼顯示《掃黑：決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》達到10萬以上，斷檔領先《走走停停》和《談判專家》；淘票票則是《走走停停》《掃黑：決不放棄》的想看人數領先其他兩部影片數倍。
而從抖音渠道宣傳熱度來看，《我才不要和你做朋友呢》官抖累計點贊近2000萬，累計話題播放量近14億，在抖音熱度領先幅度較大，《走走停停》近期日增熱度可觀，與《掃黑：決不放棄》《談判專家》一起分列二至四位。
再從首日預售表現來看，《掃黑：決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》三者幾乎持平，截至6月6日午間都在300萬左右，《談判專家》180萬左右落后較多。
綜合這些前期數據來看，《我才不要和你做朋友呢》《掃黑：決不放棄》《走走停停》大概率會在首日票房位居前三，但賣點各異，票房后續走勢很可能出現較大變化。
其中《談判專家》和《掃黑：決不放棄》是上下限都比較清楚的。由五百執導，徐速編劇，肖央、余皚磊、范丞丞領銜主演。這是五百在執導熱播電視劇《掃黑風暴》后再度推出這一題材電影新作。國內掃黑題材電影一向表現不錯，《掃黑·決戰》票房破4億，張藝謀《堅如磐石》達到13.51億，2022年11月上映的《掃黑行動》口碑低迷豆瓣僅3.7分，但也收獲了1.74億票房，超出預期不少。
《掃黑：決不放棄》的導演、演員陣容票房號召力至少不遜于《掃黑決戰》，題材類型穩定，但從預告片和點映口碑來看影片質量并不出挑，不太可能成為檔期黑馬，最終票房大概率落在2-4億區間內。
而邱禮濤執導的《談判專家》題材典型、制作班底典型，同類型港片如今的市場競爭力完全不夠，大概率在端午國產電影中居后。
《我才不要和你做朋友呢》也許是首日表現潛力最大的。該片與《一閃一閃亮星星》一樣是口碑不錯的網絡劇電影版，莊達菲、陳昊宇繼續出演，故事上則接近另一風格的《你好，李煥英》同樣是穿越到媽媽的少女時代。目前來看《我才不要和你做朋友呢》的優勢有三方面：
其一是常規喜劇元素非常足，在本屆端午檔期內屬于硬通貨；其二是下沉宣傳做得比較到位，其抖音熱度話題熱度和官抖點贊領跑，貓眼想看用戶畫像顯示其想看用戶四線城市占比達到45%，其余幾部國產片都在30%+左右，區別比較明顯；其三，這也是檔期內唯一一部青春題材影片，有希望承接暑期來臨前的許多觀影情緒需求。
不過問題與《一閃一閃亮星星》一樣，一方面是此類定制電影劇場版情節未必足夠精巧，劇版粉絲對于改編不滿容易口碑反噬，在首日之后營銷未必能轉換為長線走勢。
《走走停停》可能是后勁最足的。這部影片榮獲第14屆北京國際電影節天壇獎最佳影片，由龍飛執導，胡歌、高圓圓、岳紅等主演。如果是一般的電影節獲獎影片可能未必在商業上有可觀潛力，但《走走停停》勝在胡歌、高圓圓合作的演員陣容看點頗高，以及影片的返鄉生活流輕喜劇氣質具備很強的市場稀缺性。有不少評論提及《走走停停》與《愛情神話》的共性，是兼具藝術性與流暢觀感的影片，而非“文藝悶片”。
《走走停停》雖然前期未必能贏過其他幾部典型商業片，但松弛感、反焦慮的風格切中了當下大眾最核心之一的情感需求，《愛情神話》當時在一個冷門檔期內收獲了2.6億票房，《走走停停》未必沒有希望憑借長線口碑超過這一數字。
03 進口片空間小眾化，暑期檔仍需黑馬闖出
進口片的市場表現仍持續乏力，雖然端上了《美國內戰》這樣預期之外的“新菜”，但從票房市場來看，還是很難寄望進口片能帶來多少增量。
這并不是單純因為進口片的質量或看點變差了，而是本土觀影市場對進口影片的消費動力明顯在持續下滑。過去一個月來，北美市場主流影片、同樣也引進國內的《加菲貓家族》《猩球崛起：新世界》《特技狂人》均全面折戟，有IP加持的《猩球崛起：新世界》票房2億回到了2011年系列第一部上映時的水平，《加菲貓家族》本身市場有限，目前累計六千萬已經超出預期；《特技狂人》則大撲特撲，僅收入800萬+。
《猩球崛起：新世界》《特技狂人》都是北美市場票房年度前十的大作，還尚且指望不上，端午檔這三部進口片要想跑出黑馬走勢，概率確實太低了。
《瘋狂麥克斯：狂暴女神》在影迷群體中預期頗高，但目前首日排片僅14.9%左右，與上映已久的《加菲貓家族》持平，可見其小眾定位并未改變；《機器人之夢》口碑極高但更為小眾，目前排片不足1%。
從票房市場角度唯一值得期待一下的就是《美國內戰》了，這部A24出品的影片至少在題材新鮮度和社交媒體傳播度上有一戰之力，提前開啟的點映也達成了一定的放大知名度目標，有希望沖擊1億大關。
作為暑期檔的預熱階段，今年的端午檔雖面臨諸多挑戰，卻也展現出了獨特的市場活力與趨勢變化，為接下來的暑期票房大戰提供了一些線索。2024年以來，“片荒”危機已成現實，院線電影行業一方面正在竭盡所能通過各種題材類型、中小成本新片來解決供給端的問題，另一方面也要正視在檔期往往“群龍無首”的新業態下，如何通過宣傳和排片策略揚長避短，盡可能發揮出題材類型多元的優勢。
端午檔后，隨著《排球少年！！垃圾場決戰》《神秘友友》《頭腦特工隊2》等多部動畫片上映，市場正式進入暑期檔早期爭奪學生、親子市場的早期階段，但要想重現去年暑期檔的盛況，目前的市場國產劇情片定檔數量仍然過少，還是有點“巧婦難為無米之炊”的感覺。