文|野馬財經 劉欽文
編輯|李白玉
“我的爸爸是上市公司總裁、我的姐姐是上市公司總裁、我的老公是上市公司總裁，全家都是上市公司總裁是種什么體驗？”這不是晉江網文，而是特步“二公主”丁佳敏的真實寫照。
6月5日，特步“二公主”丁佳敏更新自己的婚禮現場照片，其與七匹狼“公子”周力源的婚禮現場上，奚夢瑤、何猷君、何超欣、謝霆鋒、羅成等人到場祝賀，汪東城、林丹等藝人發視頻祝賀。這場來自福建晉江的豪門聯姻讓網友大呼“小說照進現實”。還有網友調侃，這是“特步：狼一般的感覺”。
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丁佳敏與周力源除了都是豪門外，相同點還有均來自泉州。泉州因團結協作、家族企業盛行而著稱，形成了獨特的“泉商文化”。當泉商遇上聯姻，
一個盤根錯節的“姻親圈”悄然浮現。
相比于以往藏著掖著的“企二代”，丁佳敏、周力源夫婦不僅不避諱，且在社交平臺多次大方分享。事實上，越來越多的“企二代”正開始擁抱互聯網，尋找“第二春”。不僅當網紅、拍網劇，還給自家做代言、搞宣傳。當不差錢的“富二代”們開始玩轉互聯網，打的又是什么算盤？
特步千金出嫁，謝霆鋒、奚夢瑤等人到場
喜事年年有，特步今年特別多。
6月1日晚上，特步集團“二公主”丁佳敏在其社交媒體平臺官宣了自己的喜訊，視頻中，丁佳敏從身著校服變裝為頭戴皇冠、身著婚紗，周力源身著一身西裝以背影站在身旁，并配文“校服是你，婚紗也是你”。
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丁佳敏、周力源兩人的婚禮于6月1日在廈門國際會議中心酒店“廈門廳”舉辦，這個場地能容納135桌酒席，每桌最低價格5999元，最高價格為9999元。
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事實上，丁佳敏、周力源夫婦從訂婚、領證到結婚，均登上各個社交平臺熱搜，熱度堪比明星。兩人于2022年9月15日訂婚、2022年底領證、2024年6月結婚。
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據丁佳敏自己回復，兩人為初中同學，青梅竹馬、相識多年。
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兩人的工作經歷也較為相似，丁佳敏出生于1997年，為特步創始人丁水波的二女兒，擔任女子品類“半糖系列”的主理人，周力源出生于1996年，為七匹狼創始人周少雄的二兒子，為七匹狼的“狼圖騰”主理人。
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婚禮現場也有奚夢瑤、何猷君、謝霆鋒、羅成等多位藝人或富二代到場祝賀，在丁佳敏此前發布的視頻中，丁利智、丁佳敏兩人均講述了自己的擇偶要求，丁利智認為“結婚對象在愛的基礎上面，選擇更好的，成就更好的自己?！倍〖衙舯硎?，“對方要很有上進心，不斷地去自我進步，這個才是最重要的。”
雖然這場婚姻因強強聯合而為人所津津樂道，但若是仔細對比，女方家族實力略高于男方家族。
胡潤百富網顯示，2023年特步的丁水波家族財富值為73億元，七匹狼家族未上榜。從營收上來看，特步2023年營收143.455億元，同比增長10.9%，凈利潤增長11.8%，至10.3億元；七匹狼的營收為34.45億元，同比增長6.7%；凈利潤2.7億元，同比增長79.3%。雙方差距達到3倍之多。
圖源：胡潤百富網
“聯姻”之前就有合作，聯手投出多家文娛企業
雖然在市值、業績上不敵特步，不過七匹狼在投資方面頗有心得。在丁佳敏、周力源正式結婚前，2015年，特步、七匹狼共同出資設立投資基金。
企查查顯示，2015年，兩岸青年（廈門）股權投資基金管理有限公司成立，股東為榮盛（廈門）投資有限公司、福建七匹狼實業股份有限公司，以及晉江萬灃投資有限公司，分別持股33.4%、33.3%、33.3%。
其中，晉江萬灃投資有限公司的實際控制人正是特步副總裁丁明忠，持股70%。
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目前，該基金已投資多個項目，包括娛樂傳媒、網絡科技、電商等板塊，先后直接或間接參與了智通朋友圈、我的電商、9095網絡、漫鎧動漫等新創企業的融資。
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“企二代”擁抱互聯網，打的什么算盤？
丁佳敏、周力源的婚禮之所以備受關注，除了富二代身份以外，還因丁佳敏擁有一個“網紅”身份。
2021年接手“半糖”后，丁佳敏在娛樂圈出現的頻率開始提高，2022年底，丁佳敏通過自己的社交平臺官宣特步簽約王鶴棣成為代言人，并配文“你們喜歡我就簽”。
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丁佳敏還曾和景甜一起拍攝、和迪麗熱巴合體直播做宣傳，和汪東城合拍視頻，和范丞丞和俞更寅合影留念。有網友直呼“豪門公主追明星，看上誰就買下誰” “現實版晉江女主”。
截至6月6日，丁佳敏在抖音上的粉絲量已達到76.3萬，小紅書上達到21.4萬。
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企二代當“網紅”圖什么？出現在丁佳敏社交平臺，或是同框的明星藝人，絕大多數為特步的合作對象、代言人等。丁佳敏在發布的主題為“在自家公司上班什么體驗”的vlog中，多次上身特步、七匹狼服飾，為自己和丈夫代言，比如其推薦的卡爾拉格斐，正是周力源在運營管理。
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“作為企業的公眾形象，企二代可以通過社交媒體平臺提升品牌知名度和形象。直接與消費者互動，可以更好地理解市場需求和消費者偏好，為產品開發和市場策略提供指導。擁有大量粉絲的個人IP可以轉化為實際的購買力，為企業帶來直接的經濟利益。在危機時刻，企二代可以作為品牌的代言人，及時與公眾溝通，緩解負面影響?！敝袊髽I資本聯盟副理事長柏文喜表示。
除了丁佳敏外，正在有越來越多的“企二代”走向臺前。
來參加丁佳敏婚禮的羅成，可以說是這方面走在前面的人。羅成以“社恐老板”的人設，靠著自己做蛋糕、和員工之間的“尷尬且搞笑”的互動內容，在三年前就已經走紅。截至6月6日，羅成在抖音和小紅書上的粉絲量已達到306.5萬、54.9萬。
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還有以另類的“短劇”方式走紅的企三代，潔麗雅“公子”石展承。
“我是一名99年的企三代，爺爺原本是一名鄉鎮知青，白手起家，人送外號——毛巾大王。我父親接過大旗，人送外號——毛巾小王子?！薄案赣H接手集團后，按照小說劇情，我得和弟弟妹妹們爭奪家產……就當我以為勝券在握的時候，我二叔從英國回來了……”
以上這些臺詞都來自短劇《毛巾帝國》。短劇中，石展承自稱“毛巾少爺”，再現了自己家品牌潔麗雅的創業故事。該短劇在抖音上播放量達到1億，石展承粉絲量也漲至96.2萬。
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除了以各種方式出圈的丁佳敏、羅成、石展承外，越來越多的“企二代”正在擁抱互聯網，例如新三板公司茗皇茶業的企二代茶甜甜，其社交平臺的自我介紹為“海歸大小姐回國接茶廠了！”，用戶名為“茶甜甜接班日記”，其在抖音上的獲贊量達到407.7萬。
茶甜甜還多次開啟直播直接為自家帶貨，也達到一定效果，茶甜甜的抖音櫥窗中，多個商品銷量過萬。
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這些富二代們的轉型，不僅代表著他們個人角色的深刻變化，也成為了家族企業適應新時代、實現革新發展的一個微觀模型。
“年輕人對社交媒體的依賴，有利于二代開展互聯網的營銷策略，而進入到接班環節的企業往往都具有扎實的產品基礎，所以營銷是更具優先級的工作。為了更好接班，特別是顯示自己與上一代創業者的不同，只有表現出自己在社交媒體上能夠帶給企業長期發展的推動力，才能服眾。打造個人IP也是為了提升自己接班的合理性，突出個人的重要性。”香頌資本執行董事沈萌表示。
有意思的是，這些“網紅”企二代們多為家中次子，特步丁佳敏的姐姐丁利智為特步集團環球事業群副總裁，羅成的哥哥羅昊為好利來執行總裁。
“家族傳承涉及各種角力，在多個子女之間做出角色分配，可以降低接班時內部沖突的可能性。”沈萌表示。
“將經營和宣傳分開，可以在一定程度上分散企業運營的風險，避免因個人問題影響到整個企業的形象。不同的家庭成員可能有不同的興趣和專長，這樣的安排可以更好地發揮每個人的優勢。“柏文喜分析道。
泉州七大家族結成強大“姻親圈”
豪門熱衷強強聯姻，已不是新鮮事。但像泉州一樣進行如此深度綁定的，還是少見。
特步二千金丁佳敏老公周力源所在的七匹狼，為一家服飾公司，2004年在深交所中小板掛牌上市，成為晉江第一只中小板上市公司，也是休閑服裝板塊的第一家上市公司。由周氏兄弟周永偉、周少雄創立，周永偉為大哥。晉江為福建省縣級市，由泉州市代管。
2015年，七匹狼從“純實業”轉向“實業+投資”，變更“營銷網絡優化項目”的部分募集資金用途，使用其中的10億元募集資金用于投資設立全資投資子公司廈門七尚股權投資有限責任公司。
周永偉除了是七匹狼的實控人之一外，也是港股公司匯鑫小貸（1577.HK）和百應控股（8525.HK）的最終控股股東。周永偉還有一個兒子為周士淵，也就是說，周士淵是七匹狼家族里“長子中的長子”，現擔任福建七匹狼集團有限公司的副總裁。而周力源為二子的長子。
作為“長子中的長子”，周士淵也少不了“聯姻”的命運。八馬茶業《招股書》顯示，周士淵為八馬茶業創始人王文彬之女王佳琳的丈夫。
八馬茶業同樣是來自泉州的本土企業，起源于1736年，擁有近300年的歷史傳承，在泉州乃至全國茶葉行業中都處于領先地位，到2022年3月，其全國門店超過了2700家。
八馬茶業創始人王文彬可以說是將“聯姻”套路已經玩的十分純熟。除了王佳琳聯姻外，王文彬還有一個女兒和一個兒子，分別聯姻高力控股、和安踏體育（2020.HK）。
王文彬之子王焜恒的岳父丁世忠，是安踏體育的實控人。2020年，八馬茶業實控人王文彬的兒子王焜恒與安踏體育老板丁世忠的女兒丁斯晴結婚。
王文彬的另一個女兒王佳佳，則嫁給了高力控股的實控人高力。高力控股是城市綜合產業運營商，業務涵蓋地產、能源、商業、教育、資本五大領域。
和八馬茶業一樣熱衷聯姻的還有特步集團。在此次丁佳敏與周力源聯姻刷屏的四年前，丁佳敏姐姐丁利智就與九牧集團“公子”林曉偉完婚。
九牧集團同樣為泉州地區的老牌家族企業，成立于1989年，總部位于中國福建省泉州市南安市，該地區被譽為“中國水暖城”。九牧集團主要業務覆蓋衛生潔具、智能廚衛、整體衛浴、廚衛家具、五金龍頭和廚衛五金等多個領域。
雙方婚禮現場同樣十分豪華。
圖為丁利智、林曉偉夫婦 圖源：小紅書app
兩人的婚禮現場，奚夢瑤、何猷君夫婦同樣到場祝賀。丁利智還在2016年參加了全世界最有名的名媛舞會之一——英國夏洛特女王舞會。同場參加的，還有賭王四太的女兒何超盈和另一位香港名媛葉婉晴。
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夏洛特女王舞會是全球頂級三大名媛舞會之一，每場不超過25位名媛。丁利智為中國內地第二位出席此舞會的名媛，此前只有“亞洲木門大王”余靜淵的女兒余晚晚出席過。
此外，特步實控人丁水波的胞妹丁美清也是公司的核心人物之一，擔任執行董事兼副總裁，不僅負責供應鏈系統的運營，擔任COO（首席運營官）和高級副總裁，還管理著鞋業系統的研發和制造中心。
丁美清女兒林錦洪，與豪山集團掌門人蘇國川的兒子蘇鴻釗，在今年1月完婚。
豪山集團為泉州晉江的當地老牌家居建材企業，創建于1988年，主要從事建筑墻、地陶瓷磚的設計、研發、制造、銷售與貿易工作，擁有：豪山、布尼斯、質嬴、瑪莎米菲等七個品牌。
家有喜事，企業家也不忘做公益。值林錦洪與蘇鴻釗結婚之際，1月3日，蘇國川向晉江市慈善總會捐贈2000萬元。據“晉江新聞網”報道，蘇國川家族為晉江磁灶鎮錢坡村人，還給全村老人發放500元至1000元紅包，累計發放100.2萬元。
圖源：《晉江經濟報》
林錦洪、蘇鴻釗的婚禮在晉江國際會展中心舉行，現場同樣十分豪華，會場門口擺放著數個巨型花束，每一束都是999朵玫瑰花，菜單也十分豪華，每桌配備茅臺。
隨著各個家族的聯姻行為，泉州也形成了獨有的“姻親圈”，讓身為競爭對手的特步丁水波和安踏丁世忠成為了遠房親戚。
圖源：罐頭圖庫
這也使得在外部看來應關系緊張的競爭對手，實際上關系密切且和諧。安踏的丁世忠曾經表示過“晉江商人親如一家。各家品牌之間會聯合在一起采購，能夠有更強的議價能力，降低成本。”
周士淵也曾經表示，“在廈門本地，圈子本來就比較小，上一代的關系也特別融洽。雖然大家都是做服裝的，但都是良性競爭。企業家之間的關系特別好，經常在一起交流經驗?！?/p>
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