文|DT財(cái)經(jīng) 林美汕
編輯|張晨陽(yáng)
最近手機(jī)市場(chǎng)最搶手的產(chǎn)品，不是堪比攝影機(jī)的小米14 Ultra，不是在續(xù)航方面遙遙領(lǐng)先的華為Mate 60 Pro+，甚至不是一款智能機(jī)。
而是在1999年10月就推出市場(chǎng)的“砸核桃神器”——諾基亞3210。
2024年5月8日，諾基亞時(shí)隔25年推出改進(jìn)后的3210，售價(jià)379元，短短2天就宣布售罄。
5月31日晚8點(diǎn)，諾基亞3210再度開(kāi)賣，不到兩個(gè)小時(shí)就被售空。
就在今天（6月6日）上午10點(diǎn)，諾基亞少量現(xiàn)貨再次發(fā)售，1個(gè)小時(shí)就又被搶空。
諾基亞3210憑啥穿越時(shí)空被人們銘記？智能手機(jī)時(shí)代，趕了個(gè)晚集的諾基亞，能否憑借舊機(jī)復(fù)刻找回主場(chǎng)？
不能連WiFi的手機(jī)，被年輕人瘋搶
諾基亞不在市場(chǎng)很多年，江湖上仍流傳著它的傳說(shuō)。
此次重返市場(chǎng)，就像從甘露寺回宮的甄嬛，迅速吸引所有人的目光。隨著新款3210開(kāi)賣，諾基亞銷售額明顯增長(zhǎng)。
在抖音電商平臺(tái)，今年1-5月，諾基亞的銷售額始終保持在100-250萬(wàn)元，但從圖表中可以清晰地看出來(lái)，5月銷售額幾乎達(dá)到前一個(gè)月的兩倍。
不過(guò)，諾基亞3210被瘋搶，肯定不是因?yàn)楹糜谩?/p>
雖說(shuō)在原版基礎(chǔ)上進(jìn)行了更新，新版諾基亞3210依然是一款只有基礎(chǔ)功能的按鍵手機(jī)。
能上網(wǎng)，但必須手動(dòng)輸入網(wǎng)址鏈接；有支付寶，但只有收付款碼功能；內(nèi)置喜馬拉雅、咪咕音樂(lè)，但只能聽(tīng)歌無(wú)法評(píng)論、社交；支持4G雙卡雙待，但居然不能連WiFi。
更重要的是，這款手機(jī)不支持微信，只能電話和短信聯(lián)絡(luò)，在當(dāng)下的通信環(huán)境中顯得相當(dāng)“局限”。
這樣一款手機(jī)，很難說(shuō)明它的目標(biāo)受眾是哪些人。
給老人用，屏幕太小對(duì)眼睛不友好，況且老人也有刷抖音、看短劇、聽(tīng)小說(shuō)的娛樂(lè)需求；給孩子用，10后對(duì)諾基亞可沒(méi)有懷舊濾鏡，不如小天才電話手表來(lái)得實(shí)在；作為備用機(jī)，卻登不了微信，很難想象怎么和周圍人保持聯(lián)絡(luò)。
也不怪部分消費(fèi)者稱它是“電子垃圾”，思來(lái)想去除了買回來(lái)收驗(yàn)證碼，好像派不上什么用場(chǎng)。
既然如此，為什么這款手機(jī)會(huì)賣脫銷？
買的不是手機(jī)，是“CCD平替”
比起聽(tīng)歌、打電話、收付款，諾基亞3210最吸引人的是它的拍照功能。
沒(méi)有前置攝像頭，需要把手機(jī)反過(guò)來(lái)，伸長(zhǎng)胳膊的自拍姿勢(shì)，讓不少人夢(mèng)回00年代。
200萬(wàn)像素的攝像頭，比14年前的iPhone4還糊，但盤包漿的畫(huà)質(zhì)，也被一大群追求復(fù)古的消費(fèi)者青睞。
在小紅書(shū)上，年輕人紛紛曬出用這款手機(jī)拍照的效果，表示“雖然低像素但是好有feel”，甚至稱它是“CCD平替”，評(píng)論區(qū)被反復(fù)提及的關(guān)鍵詞中也有“CCD”和“拍照”。
CCD相機(jī)，指的是采用CCD傳感器的數(shù)碼相機(jī)，這種手機(jī)本來(lái)已經(jīng)被時(shí)代淘汰，在二手市場(chǎng)論斤賣。
但因?yàn)楫?huà)質(zhì)不夠清晰，自帶朦朧氛圍感，在這個(gè)流行把高清照片盤上電子包漿的時(shí)代，反而成為出片神器，熱門機(jī)型被炒到了上千元。
回過(guò)頭來(lái)看諾基亞3210，復(fù)古的機(jī)型、低像素的畫(huà)質(zhì)，都加劇了它的搶手程度，就連379元的價(jià)格，放在高溢價(jià)的CCD市場(chǎng)，也顯得“香”了起來(lái)。
畢竟對(duì)千禧辣妹來(lái)說(shuō)，諾基亞3210壓根不是什么手機(jī)，而是一部能打電話的CCD平替。
不過(guò)，諾基亞3210的實(shí)際拍照效果，不一定如想象中美好。
有人看了諾基亞拍出的照片，表示“這跟CCD就是兩碼事，CCD雖然像素不高但是不會(huì)有噪點(diǎn)的”、“和預(yù)期相差有點(diǎn)大，還是無(wú)法媲美CCD”。
諾基亞，早就不生產(chǎn)手機(jī)了
5月10日，#諾基亞回歸# 沖上了微博熱搜第一。
對(duì)于昔日的手機(jī)巨頭，這份關(guān)注度算是潑天的流量，上一次它因產(chǎn)品而受關(guān)注，還是2021年，當(dāng)時(shí)#諾基亞推出平板電腦#登上熱搜第20位。
目前，諾基亞天貓旗艦店的熱銷產(chǎn)品，全是打著“老人機(jī)”標(biāo)簽的功能機(jī)，價(jià)格在144-394元不等。
店內(nèi)唯一在售的智能機(jī)C31，原價(jià)699元，618大促期間券后最低574元，依然主打老人機(jī)，但消費(fèi)者評(píng)價(jià)顯示“太卡了，還是買貴一點(diǎn)的吧”。
曾經(jīng)的機(jī)王，如今已經(jīng)徹底失去了上桌的資格。
這一次，諾基亞憑借復(fù)刻3210，在市場(chǎng)掀起一陣風(fēng)，但品牌與消費(fèi)者都清楚，沒(méi)有人會(huì)日常使用這款手機(jī)，更多人不過(guò)是像追逐新鮮玩具一樣跟風(fēng)購(gòu)買，然后就把它打入冷宮。
諾基亞此次復(fù)刻經(jīng)典的戲碼，不是熹妃回宮，更像是華妃的短暫復(fù)寵。諾基亞所追求的，也只是賺一波快錢，而不是做長(zhǎng)久的生意。
諾基亞曾是手機(jī)市場(chǎng)的王者，從1996年開(kāi)始，連續(xù)15年保持市占率第一。
2010 年，蘋果公司發(fā)布iPhone 4，智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)。Wind數(shù)據(jù)顯示，2011年初，中國(guó)智能手機(jī)的市占率僅為15.8%，到2014年初，這一數(shù)字已經(jīng)上升至88.1%。
這一時(shí)期，不僅蘋果的每一代新品都受到追捧，三星、小米等其他品牌，也借助智能手機(jī)的勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)了快速的市場(chǎng)擴(kuò)張。
而諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的布局明顯滯后，結(jié)果是迅速掉隊(duì)。
2014年，諾基亞把設(shè)備與服務(wù)業(yè)務(wù)出售給微軟，正式退出智能手機(jī)硬件制造領(lǐng)域，結(jié)束了其作為手機(jī)制造商的歷史。
2016年，諾基亞將手機(jī)和平板電腦的全球獨(dú)家使用權(quán)授予HMD Global，這是一家由諾基亞前高管創(chuàng)立的新公司，此后HMD每售出一件諾基亞品牌手機(jī)，都要向諾基亞支付授權(quán)費(fèi)用。
HMD在獲得諾基亞授權(quán)后，先后推出了幾款智能手機(jī)，憑借過(guò)去積累的品牌影響力，和一批忠誠(chéng)“諾粉”的支持，剛開(kāi)始取得了一定市場(chǎng)反響。
但隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展，HMD在中高端市場(chǎng)上缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，與華為、三星、蘋果的差距逐漸拉大，終于再也追不上了。
2019年，HMD發(fā)布了Nokia 9 Pure View，市場(chǎng)態(tài)度降至冰點(diǎn)。
首先是硬件配置不夠，搭載了已經(jīng)過(guò)時(shí)的高通驍龍845處理器，當(dāng)時(shí)主流旗艦手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始采用855處理器；其次是續(xù)航不足，電池容量只有3320mAh，遠(yuǎn)低于同期華為P30 Pro的4200mAh電池容量；主打拍照功能，但拍完需要等7秒鐘才能查看照片，后置5個(gè)攝像頭的設(shè)計(jì)也被吐槽“逼死密恐”。
更讓人難以接受的是，它的價(jià)格還不便宜。國(guó)行版6GB+128GB版（6GB的隨機(jī)存取存儲(chǔ)器+128GB的內(nèi)部存儲(chǔ)空間）的售價(jià)達(dá)到了5499元，當(dāng)時(shí)華為高端旗艦機(jī)P30 Pro的起售價(jià)也不過(guò)5488元。
Nokia 9 Pure View之后，諾基亞全面倒向千元以下市場(chǎng)，這也是為什么如今諾基亞旗艦店里基本全是功能機(jī)和低端安卓機(jī)。
功能機(jī)的受眾是老人、兒童和需要備用機(jī)的人群，這部分市場(chǎng)很小，但HMD顯然不想卷了，干脆守著這塊小蛋糕，時(shí)不時(shí)復(fù)刻一些經(jīng)典機(jī)型，賺點(diǎn)懷舊錢。
據(jù)《DT商業(yè)觀察》不完全統(tǒng)計(jì)，諾基亞已經(jīng)推出過(guò)許多款復(fù)刻機(jī)型。
這次3210復(fù)刻版，只是諾基亞眾多復(fù)刻之作中的一個(gè)，因?yàn)樗鼊偤貌戎辛水?dāng)下復(fù)古回潮的情緒，因此迅速走紅。
不過(guò)，諾基亞的復(fù)刻游戲也玩不了幾次了。
今年年初，HMD Global推出了自有手機(jī)品牌HMD，并將X平臺(tái)賬號(hào)名稱從@nokiamobile 改為 @HMDglobal。
2026年，HMD與諾基亞的品牌授權(quán)十年合約即將到期，雙方選擇不續(xù)約，HMD未來(lái)將專注自有品牌。
十年合約中，要說(shuō)HMD是否有過(guò)帶領(lǐng)諾基亞重振昔日榮光的夢(mèng)想，答案可能是有的。
但現(xiàn)實(shí)是，在合約的最后兩年，HMD或許會(huì)更加務(wù)實(shí)，只想抓緊最后的商業(yè)機(jī)會(huì)，能賺一點(diǎn)是一點(diǎn)了。
寫在最后
1999年，經(jīng)典的諾基亞3210問(wèn)世，隨即風(fēng)靡全球。
2004年，千禧潮卷土重來(lái)，全新的諾基亞3210，帶來(lái)曾經(jīng)的 Y2K 回憶。
在諾基亞手機(jī)的官方微博上，最新一條微博寫著：6月12日10點(diǎn)，將再次開(kāi)啟少量現(xiàn)貨發(fā)售。
幾天后，又將有一批人沖著像素或情懷為之買單，但從社交媒體的反饋來(lái)看，“瘋搶”潮之后，人們正逐漸恢復(fù)理智——
情懷之外，不乏失望：“諾基亞3210，除了復(fù)刻，只剩復(fù)刻。”
但手機(jī)終究是電子產(chǎn)品，在技術(shù)飛速迭代、日新月異的當(dāng)下，或許情懷+創(chuàng)新，才是更持久的翻紅之路。
數(shù) 據(jù)：林美汕 設(shè) 計(jì)：戚桐琿
運(yùn) 營(yíng)：蘇洪銳 監(jiān) 制：李晶禹