文|犀牛娛樂 方正

編輯|樸芳

推理綜藝燒腦，燒的是觀眾的腦，更燒的是平臺開發者們聰明的大腦。就在近期，愛優騰芒齊卷推綜，四平臺四檔新節目，儼然一場“智斗”大戲。

最先出招的優酷，于3月底上線的《盒子里的貓》首度在推綜里碼了一個內娛頂配綜藝咖爆笑局；再是愛奇藝于4月底攜《萌探2024》歸來，綜藝版《孤注一擲》繼續拿捏IP話題流量密碼；5月初的騰訊視頻《開始推理吧2》創新卡司配搭，被人均180+帥哥簇擁的迪麗熱巴成了“推綜養成系第一人”；最后是近期開播的《魔方新世界》，聚攏明星+院人死守硬核智斗的芒果迷綜再展推綜先行者硬實力。

表面來看，這是推綜賽道之爭，但多想一步，這分明是一場四大平臺綜藝開發思路的頂尖對決。特別是目前推綜賽道走得并不順，傳播和招商上都碰到了瓶頸，哪個平臺能把“迷路”的推綜賽道引向柳暗花明，這故事很有懸念。

愛優騰芒，四條“腦路”？

推綜賽道急需新的“爆點”。

在犀牛君看來，這恐怕是目前該賽道最大痛點。遙想推綜當年，《明偵》初生了，雄姿英發，這檔內娛純原創IP不僅一舉拉動了線上線下推理游戲產業的多點開花，還成功制造了“全民推理”的破圈影響力。

換言之，由于推綜賽道開局太過高能，給后來者的破局革新帶來極大挑戰。但盡管如此，面對同一道推綜考題，愛優騰芒仍逐漸走出了四條各具特色的“腦路”，才有了今天四檔賣法迥異的推綜IP。

先聊兩檔輕推理。

愛奇藝的《萌探》，可看作是推綜賽道的一個分水嶺。在它之前，推綜的觀感都很“重”，人們對推綜的認知就是破案、燒腦、大騙子；在它之后，推綜變“輕”了，且它的內容元素開始變得相當豐富多元。

打個比方，《萌探》前的推綜相當于劇本殺里的硬核本（只注重硬核邏輯的推理破案），《萌探》后的推綜可以是歡樂本（更注重一群人玩得歡樂開心）、或是情感本（注重更細膩催淚的深度情感帶入）、亦或是還原本（重點是最后反轉出一個驚天結局或大秘密）。

從這個意義上看，主打明星局+大熱影視IP故事改編+小游戲大集合的《萌探》，對于推綜的“大眾傳播”功不可沒。而今年的《萌探2024》，簡直把節目的話題傳播密碼玩得更爐火純青了。

如今的《萌探2024》明顯離普通觀眾更近。首先這季不是輕推理，干脆是0推理了，節目完全注重的是觀眾跟隨萌探團去沉浸式體驗影視IP故事，如第一期類同《孤注一擲》緬甸反詐場景的微恐故事，既有懸疑感又有爆笑觀感的調劑，這才是愛奇藝覺得平臺大部分用戶真正愛看的內容。

而“爆點”方面，《萌探2024》依然很擅長挖掘明星藝人的多維待爆話題。節目在競品平臺《歌手》大爆后敏銳捕捉到合作藝人那英的輿論熱度，適時剪出英子向萌探團吐露心聲的橋段把 #那英爆料因歌手直播崩潰# 頂到微博熱一，這波可謂是今年最經典的綜藝營銷神操作之一。

優酷今年強推的《盒子里的貓》，基本思路也是延續《萌探》的輕推理這派。首先卡司上走的就是輕量路線，拒絕純硬核玩家，而是首度聚攏了《極挑》+《跑男》的“綜藝嫡長子”熟人局，實現了推綜里最極致的爆笑化學反應，這是節目在輿論場上的最大“爆點”。

再一個創新，是首度引入“文藝掛”的戲劇演繹來撐開推綜故事張力，這源于節目大膽將綜藝總制作人一職交給了曾執掌過《戲劇新生活》的黃磊。而這樣的內容取向顯然也是“輕推理”的，像AI案件埋藏的父子和解故事重點是人文關懷的表達，其情緒威力很像是劇本殺里很受女性玩家歡迎的情感本。

再來談兩檔“初心依舊”的重推理。

騰訊視頻的《開始推理吧2》顯然延續了上一季的硬核推理打法。置景上依舊嚴肅認真，上一季是大手筆改建了一座大廈，這季是直接去廣東赤坎古鎮造出一個“實景”推鎮；兇案設計方面，第二案《神秘推老匯》就搞出了個雙兇手+雙死者的復雜推理設定，看得硬核菠蘿頭觀眾大呼過癮！

而除了延續傳統賣點，《開始推理吧2》這季有著很主動的創新意識。特別是卡司找的很有想法，邀來了168高妹迪麗熱巴+四個人均180+頂流漢子張凌赫、周柯宇等一眾帥哥，配搭出了可能是推綜史上最高顏值推理團。節目最大“爆點”也在迪麗熱巴身上，充分展現出了她有顏有腦性格圈粉的特質，該綜藝對她的“抬咖”儼然是今年很值得研究的一個行業經典案例。

最后聊聊芒果迷綜賽道最新力作——《魔方新世界》。先說結論，不愧是出自現今《大偵探》操盤手晏吉工作室之手，這儼然是在玩家陣容配置、主題場景搭建、游戲玩味空間等維度都展現出TOP級別的一檔高品質推綜。

芒果迷綜不可替代的優勢有很多。首先，得益于常年累積，該節目高玩明星（如何炅、魏大勛）+高玩院人（如蒲熠星、火樹）的選角基本盤在行業里是獨一份的；再者，基于這個純高玩配置，節目才得以能適配上“每個游戲光介紹就幾頁紙”的復雜游戲玩法，主打一個小白勿近、燒腦到極致的天花板智斗局。

推綜的迷思：破圈or茍活？

說完好話，最后潑潑冷水。

以上犀牛君梳理了愛優騰芒加碼推綜賽道的四種差異打法，我們也看到了四平臺四檔新節目努力制造的一些市場“爆點”。但回到宏觀賽道觀察的角度看，如今的推綜市場有變得越來越好嗎？

一個很容易觀察到的現象是，一來，目前輿論場上群眾對于推綜話題的關注度與討論度都并不理想；二來，推綜的招商也面臨下滑趨勢，比如《魔方新世界》首期是“裸播”上線直到后面才加進來勁仔的冠名，這與早年《大偵探》動輒能招來10+品牌的招商規模不可同日而語。

換言之，該賽道并沒有真正的新爆點。

盡管以上節目有的制造了高位熱搜，有的捧紅了人氣卡司，但從整體表現而言，這些節目的熱度和討論度仍囿于圈層，與《歌手2024》的大爆熱度相去甚遠。

行業也應該認清這么一個事實：

目前這些推綜在市場上并不“扛打”，其實很多IP都有隨時暫停的風險，而之所以他們仍能推出新作，是因為這些節目雖然招商規模下滑，但還是能招到商。

最有力的例證是，這季的《開始推理吧2》仍吸引來了4家品牌贊助（以及有赤坎古鎮的場地合作贊助）；而《萌探2024》 不僅繼續與巧樂茲保持獨家冠名合作，且此季8個贊助品牌數量與《萌探1》打了一個平手，甚至很多品牌在節目里的露出都是很有創意的。

所以說，客觀來看，目前推綜賽道的整體招商情況還不至于到危險境地，但若抱著憂患意識去看，這些節目在拉新、熱度、招商等維度面臨的嚴峻挑戰都不可輕視。

這就涉及到推綜賽道長久面臨的一個迷思——推綜究竟是要盡力做得更有破圈傳播力？還是可以只服務好它的圈層受眾（硬核觀眾）？

關于這個問題，從幾個新節目的市場反饋來看，目前兩條路都還是能走通的，但需要注意的是，對于《大偵探》《魔方新世界》這種“重推理”而言，還是要盡力照顧到普通觀眾的觀綜需求，畢竟咱最好別主動把路越走越窄吧。

2024，推理綜藝得繼續加把油了。