文 | 另鏡 萌萌
編輯 | 陳秋
近日，《狐妖小紅娘月紅篇》在愛奇藝播出，首播當日打破站內熱度值紀錄，并成愛奇藝今年最快突破9000熱度值的劇集，緊追騰訊視頻力推的《慶余年第二季》。
近兩年古裝劇數量回升，呈現出題材多樣、甜寵元素融合、制作精良、熱門IP改編、明星效應等特征。而2024年，古裝劇則發展出更加細分和成熟的市場趨勢，觀眾對于劇情深度、文化內涵的要求更高，劇集在追求娛樂性的同時，也更加注重敘事的精細度和思想性。同時，在新題材探索方面，2024年古裝劇在傳統題材基礎上，嘗試更多新穎設定和故事線。
2024年，以楊冪、劉詩詩、趙麗穎、唐嫣為主的“85花”集體回歸古裝劇，分別帶來《狐妖小紅娘月紅篇》、《狐妖小紅娘竹業篇》、《與鳳行》、《念無雙》，相同點是劇集均改編自小說或漫畫，涉及了愛情、仙俠等元素。從預告片、海報、幕后花絮的釋放，以及主演互動、直播宣傳等環節，這些劇集也都頻繁登上熱搜，有一定的話題性和討論度，都是頂級 “IP+流量”的組合。
以《狐妖小紅娘月紅篇》為例，其改編自國漫《狐妖小紅娘》，講述了在人與妖沖突不斷的世界中，涂山狐族大當家涂山紅紅與人人族東方家族遺孤東方月初相遇相愛、守護和平的故事。該原著漫畫收藏數超560萬，系列動畫作品播放量超110億次，且豆瓣評分高達9.3分。
除改編自大熱國漫，天然擁有不錯的群眾基礎外，《狐妖小紅娘月紅篇》班底和演員頗具吸引力，背后制作方恒星引力于2018年成立，曾憑借《從前有座靈山》《蒼蘭訣》熱播劇聲名大噪；從演員陣容來看，楊冪、龔俊領銜主演，郭曉婷、魏哲鳴、胡連馨、溫崢嶸特別主演，三個副本情緣分別由祝緒丹、楊仕澤、陳瑤、茅子俊、陳都靈特別出演、張凌赫友情客串出演。
值得注意的是，隨著技術進步，如今古裝劇在視覺效果、互動體驗等方面有新的突破，其中“虛擬拍攝”也成今年頻頻提及的熱詞，比如《繁華》、短劇《柒兩人生》、《Poor Things》等劇集都使用了該技術。
《狐妖小紅娘月紅篇》也在拍攝階段、上映前高調宣傳XR虛擬拍攝技術。導演杜林表示,《狐妖小紅娘月紅篇》展現的是一個瑰麗而奇幻的東方想象世界,因此拍攝中最大的難點就是營造畫面的“奇觀感”。使用虛擬制作這一新技術,幫助團隊對這一充滿想象力的題材進行了更好的呈現。
目前《狐妖小紅娘月紅篇》播放已過半，評價呈兩極分化的情況，也有消息稱該劇將于6月6日左右直接開啟點映大結局，但尚未有官方消息證實。然而，在劇集之外，如今漫改劇市場如何？國內虛擬拍攝技術對影視行業的增益如何？
漫改劇競速中
提到古偶仙俠劇，起初是通過熱門游戲改編，最具代表性的就是“仙劍”系列。在仙俠時代，仙俠劇和武俠劇相似，都是以俠之大者、為國為民為主。而彼時，網文IP還尚未經過挖掘，直到《步步驚心》火了之后，網文IP改編古偶劇熱潮才漸起，包括《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》《蒼蘭訣》等。
漫改劇也在一同發展，《三毛流浪記》是國內首部漫改劇，隨后《流星花園》《粉紅女郎》《公主小妹》、《惡作劇之吻》受到了廣泛關注和好評，并且熱度至今還有所持續。
到了2016年，國產動畫《畫江湖之不良人》網劇上映，被一些網友贊為國內還原度最高的漫改劇。據報道，《不良人》網劇單集制作經費300萬元的價格，《畫江湖之靈主》等后幾部漫改劇將進一步加大投入，單集成本將不低于500萬元。有業內人士評價，漫改劇會成為趨勢。
《不良人》的版權方若森數字COO吳震提到，《不良人》IP的多維度開發已經覆蓋動畫、游戲、影視、小說、舞臺劇等多種形式，但這中間最具有推廣力度的還是影視作品。
漫畫IP成香餑餑，資本的嗅覺也很敏感。有數據顯示，2017上半年，中國動漫產業產值達到786億元，同比增長20.1%。預計到2017年底，中國動漫產值將達到1500億元，預計較上年同比增長13.6%。另有數據顯示，關于二次元的投資案例數目，從2014年開始幾乎每年都是以接近80%和90%的速度在增長。
二次元一代崛起，促使漫改劇增多。漫改劇嘗試多樣化，不僅有傳統的熱血、冒險題材，也開始涉足少女、都市等多種類型。漫畫平臺和影視公司的合作，也讓國產漫改劇正式從二次元小圈子走向大眾化。
但這個階段漫改劇產業仍處于初級階段，雖然數量增多，但質量卻一直被詬病，比如要保持原作精髓的同時進行合理化改編，避免劇情和人物形象“水土不服”；提升漫改劇的還原度和制作水平，包括人物、場景、道具、特效以及畫面構圖等方面。
近些年，動漫市場規模持續擴大，粉絲粘性和消費力愈發明顯。據《中國二次元內容行業白皮書》發布的數據，我國泛二次元用戶規模不斷增長，2021年達到近4.6億人，其中核心二次元用戶規模為1.1億人。初步統計2023年，二次元用戶規模達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人。
同時，隨著我國二次元用戶主力群體Z世代經濟逐漸獨立，用戶付費能力持續提高。據了解，騰訊視頻的會員付費率達到25%之后增長逐漸放緩，但騰訊2022年公布的數據顯示，騰訊視頻動漫有1.2億男性用戶、8000萬女性用戶,18-29歲核心用戶1.3億，動漫會員的持續付費率達75%以上。
去年12月，閱文集團收購騰訊動漫的消息放出便引發了業內關注。從行業來說，這一舉動無疑助力漫改劇的發展。但從自身來說，也表明了閱文集團對后續IP市場下游業務開發的計劃。
閱文集團發布《有關收購資產之關聯交易》公告顯示，稱將以6億元代價收購騰訊動漫旗下包含騰訊動漫應用程序、其作品知識產權與相關權利、動畫及影視項目等在內的相關業務及IP（知識產權）資產。閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠稱，未來，公司還計劃結合AI（人工智能）技術賦能小說動漫化改編，以加速文字IP可視化的進程。
2024年，動漫影視化改編持續火熱，各長視頻平臺也均加大投入，以不同的策略和切入點吸引觀眾。比如愛奇藝《狐妖小紅娘》系列、優酷《少年白馬醉春風》《暗河傳》、騰訊《娜娜》等。
優酷副總裁謝穎曾表示，真人漫改賽道是優酷打造精品內容策略的重要布局，未來還將繼續立足國漫。《少年歌行》系列還會繼續開發，包括《少年白馬醉春風》《暗河傳》等，此外還有《鎮魂街2》《師兄太穩健》《我家大師兄腦子有坑》《靈籠》《鏢人》等聚焦新武俠、科幻、喜劇、女性向元素的漫改作品。
各大視頻平臺的實踐與突破
各家平臺都在積極擁抱AI、虛擬拍攝技術，其不僅成為推動電影電視工業革命的關鍵力量，還有助于降本增效。
在《狐妖小紅娘月紅篇》拍攝初期，愛奇藝在橫店搭建了一個2400平米的虛擬攝影棚，由虛擬制作團隊根據拍攝需要打造了“涂山后山”場景，并設計了清晨與傍晚兩個不同氛圍的版本。
畫面中山巒層疊錯落、流云流水動態細膩、色彩明亮。小到一朵云的位置和流速，大到晨昏的切換，都可以由技術團隊現場調整。
與過去先在藍、綠幕棚拍攝、后期再進行特效制作的流程不同，虛擬制作采用的是“后期前置”的制作流程，需特效的場景在開拍前就完成制作。
實際開拍時，“真實”的場景可以瞬間在虛擬攝影棚的LED屏上鋪開，演員入戲更輕松；經過實時的運算和渲染，屏上場景的透視會隨著攝影機的運動而實時變化，導演可以從監視器中直接看到虛實融合后的特效畫面，迅速優化拍攝方案。
截至目前，除播出的《狐妖小紅娘月紅篇》《云之羽》，還有《大夢歸離》等多部制作中的劇集也使用了愛奇藝虛擬制作技術。恒星引力制片人沈京京表示，后續《狐妖小紅娘王權篇》也在部分場景的拍攝中引入了虛擬制作。“虛擬制作是中國影視產業向更加工業化更加流程化靠近的一個重要嘗試”。
愛奇藝方面介紹，公司多部劇都采用了虛擬拍攝，其中，在《云之羽》的拍攝中，該劇的虛擬制作效率相比項目其他常規拍攝提高超30%，劇組工作人員減少三分之一。
優酷、騰訊也不甘落后。優酷虛擬拍攝在2023年進入規模化時代，劇集拍攝中使用虛擬拍攝的場景從0.5%提升至10%。其中，《清明上河圖密碼》有八大場景應用到虛擬拍攝。在虛擬拍攝場景下，劇組拍攝效率平均提升35%。目前，優酷也在北京、青島、橫店等多地建成數字化影棚。
2021年，騰訊互娛聯合虛幻引擎公司Epic在深圳坪山建成總占地3000平方米的LED虛擬影棚。去年年底，國家知識產權局公告顯示，騰訊科技（深圳）有限公司申請一項名為“虛擬場景的拍攝方法、裝置、設備、介質和程序”。專利摘要顯示，本申請實施例提供一種虛擬場景的拍攝方法、裝置、設備、介質和程序，涉及圖像處理技術領域。
MarketsandMarkets數據顯示，虛擬制作市場規模預計將從2023年的31億美元增至2027年的51億美元，預測期內復合年增長率為14.5%，電影中對視覺特效和計算機生成圖像的需求不斷增長，機器學習、AI、AR、VR、XR、深度學習等技術是虛擬制作市場發展的主要驅動力。
芒果也在AI技術合成方面積極嘗試。今年5月，時隔4年的芒果TV綜藝節目《歌手2024》精彩上演。據了解，《歌手2024》的片頭，部分視頻畫面由AIGC軟件A股上市公司萬興科技旗下萬興“天幕”技術支持生成。
數字人也參與到了拍攝中，比如去年以數字演員身份出演影視劇《異人之下》的阿里大文娛數字人厘里。在參演《異人之下》前，厘里已與眾多IP如奈飛、新海誠《鈴芽之旅》、《長安三萬里》、《航海王》聯動，還與英特爾、MLB、華為、天貓等眾多品牌展開合作。
阿里大文娛首席技術官鄭勇表示，“未來圍繞厘里，也會在影視內容、商業代言、線下演出等領域做一系列的打造。”
可見，AI、虛擬技術正在賦能影視產業。近日，國家發展改革委等部門印發《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》明確指出鼓勵人工智能（AI）和虛擬拍攝技術在電影視覺效果及后期制作中的應用，這表明政策層面對技術創新推動文化產業升級的高度重視。
觀眾期待看到好的作品，制作團隊也希望更迭并有效運用好技術，目前AI、虛擬拍攝技術正處于快速發展階段，在進一步降本增效的同時，也能提高創作的自由度，開辟出新的市場。
運營 | 陳小妍