界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

法國奢侈品牌巴黎世家在2024年有個不錯的開頭。Rodeo手袋最早于2023年10月的巴黎時裝周期間發布，經過將近半年的宣傳鋪墊后，在2024年春季正式發售時成了爆款。在官網電商和官方微信小程序上，至今仍有多個款式處于售罄狀態，包括售價7.8萬元的吊墜裝飾做舊款。

但在奢侈品行業遇冷的當下情境里，僅憑爆款不足以支撐一個品牌穿越周期。于是可以看到，盡管市場環境愈發具有挑戰性，奢侈品牌舉辦大型活動卻更為頻繁。刷流量和熱度是目的之一，但最重要的是向消費者傳遞更完整的形象。

5月30日，巴黎世家在上海舉辦25春季系列時裝秀。上海是其自2022年起開始走上全球辦秀的道路后到達的第三個城市，之前分別是紐約和洛杉磯。這是巴黎世家的亞洲首秀，同時也是創意總監Demna第一次來到中國。

為了呈現一個首發系列，巴黎世家為這場秀投入大量資源。它早在2月就放出要在上海辦秀的消息，時裝秀當天邀請到了包括楊紫瓊、李宇春、楊超越和劉昊在內的多位知名藝人。而辦秀場地則是浦東美術館的濱江步道——承接陸家嘴摩天大樓的背景，又能俯瞰燈火通明的外灘。

不只是巴黎世家，對于大部分品牌而言，要拿到這塊地辦活動，并且是一場大型活動，并不是一件容易的事情。

這意味著，即使上海從30號下午5點開始持續降雨，巴黎世家也必須堅持將時裝秀舉辦下去。最直接的解決辦法，是讓受邀前來的嘉賓撐傘看秀。從現實效果來看，飄灑的雨水搭配高樓夜景，以及走道兩旁一排全黑的雨傘，反而讓時裝秀的戲劇性拉滿。

這讓人聯想到巴黎世家于2022年3月舉辦的22冬季系列發布會，當時秀場模擬出了暴風雪天氣。由雨水和霧氣形成的氤氳氛圍在霓虹燈的映射下，則讓此次秀場展現出像《銀翼殺手》電影里的未來主義氣息，而對電子技術和社交網絡的熟練運用貫穿巴黎世家多個系列的主題。

社交媒體上討論最多的款式，是巴黎世家分別與支付寶和Under Armour的聯名系列，二者均在時裝秀結束后迅速登陸銷售渠道。其它同樣被熱議的還有金屬鞋尖厚底靴和多層厚底運動鞋，以及一款由皮革制成的鞋盒造型手拿包。

黑色、白色和灰色是Demna最為青睞的顏色，同樣也是此次時裝秀的主調。

但隨著音樂節奏推進，更多元的色彩出現在了秀場上。褶皺金箔裙禮品包裝為造型靈感，一件類似瓷娃娃裝束的鐘形蝴蝶結連衣裙，用了能展現瓷娃娃光澤的乙烯樹脂制成。閉場的粉色羽毛長裙實際上并沒有鑲嵌羽毛，而是設計師將收集來的10年前的粉色塑料袋手工裁剪后，用金屬絲串聯縫制出羽毛效果。

時裝秀結束后，巴黎世家轉場到復興公園的夜店舉辦派對，第二天又到環貿廣場iapm的旗艦店里為嘉賓提供秀款靜態預覽。部分單品上還殘存著雨水烘干后的痕跡，參與賓客口中說著的語言包括日語、法語、韓語、英語和中文。

盡管巴黎世家沒有對外透露到底邀請了多少人參與時裝秀，但作為2024年最重要的活動之一，陣仗不會小。更何況這是一場在亞洲舉辦的時裝秀，鏈接著中國、日本和韓國等在過去幾年里奢侈品銷售額增幅最快的市場，其中的媒體、博主到VIC必然都得盡可能地覆蓋到。

短暫沉寂一段時間后，巴黎世家從2023年年中開始重新活躍，宣布包括法國女演員Isabelle Huppert、楊紫瓊和Kim Kardashian在內的演藝名人為品牌大使。最近的舉措是再度推出2000年初走紅的“機車包”Le City手袋，并讓楊超越出鏡廣告。

巴黎世家從未像現在這般如此熱情地擁抱名人策略，但它明顯也在有意通過回顧歷史和經典款式來平衡奢侈形象。如今消費者愈發審慎，除了繼續關注品牌的流行熱度，也更多地將歷史地位和文化價值納入考慮范圍。

更直接的說法就是保值程度。巴黎世家成立至今歷史超過百年，檔案里不缺持續啟發時尚行業創意的高級定制作品。但在一輪又一輪的潮流變遷中，將品牌的經典價值以能夠和現代消費者共鳴的方式傳播出去，并不是件容易的事情。

自2021年起重新啟動高級定制系列發布會，是巴黎世家在街頭潮流結束后開始加碼重申經典的起點。時裝秀是一個展現設計師如何將檔案中的經典與當下議題結合的渠道，并且通常又因其頗大的活動規模、璀璨的明星陣容而為品牌帶來流量。

當這樣一場規模盛大的時裝秀走出巴黎來到異國，消費者又會將其看作品牌是對所在國家市場的認可。這解釋了為何包括巴黎世家在內的多個奢侈品牌，在2024年均將重要活動落地中國。中國奢侈品行業經歷了二十余年發展后，消費者有更多了解品牌完整形象的需求，這是驅動購買的因素。

要將一場大秀帶來的流量和所展現的形象價值落實到零售渠道，一種舉措便是在秀后第二天為VIC提供預覽，讓他們在情緒價值得到滿足后“激情下單訂貨”。另一種更長遠的方式則是門店擴張。巴黎世家位于北京三里屯太古里的旗艦店已經開始裝修，位于上海興業太古匯的門店也在近期圍擋。