文|化妝品報 鄒欣晨

提起腮紅，你會想到什么？是小學兒童登上舞臺表演時雙頰夸張的“高原紅”，還是晨起上妝“一時手重、尷尬一天”的“猴屁股”？在小紅書，諸如“顯老”“土氣”“秒變村姑”等等對腮紅的“惡評”比比皆是。

而在大洋彼岸的歐美社會，腮紅同樣曾一度被年輕美妝消費者認為是一種俗氣、古板的單品。“年輕女孩更喜歡修容和高光，而腮紅被認為是40歲往上的‘母親一代’才愛用的產品。”《Business of Fashion》專欄作者Daniela Morosini在其報道中寫道，“但現在，隨著‘番茄女孩’（tomato girl）‘草莓女孩’（strawberry girl）等以腮紅為重心的流行妝容趨勢，以及'draping'（腮紅修容法）'sandwiching'（腮紅疊加法）等上妝手法在TikTok上興起，這一品類正在被年輕消費者所接受。”

不過，即使對于那些從不跟風、亦不關心曇花一現的時尚趨勢的美妝消費者來說，腮紅品類也正在逐漸進入她們的購物車。根據市場研究公司Circana的數據，2023年全年，美國的腮紅品類銷售額同比增長了60%，達4.27億美元（約合人民幣31.7億元），銷量增長了58%。“我們以睫毛膏作為對比，這款單品向來被視為歐美消費者梳妝臺上不可或缺的靈魂之一——它在2023年的全年銷售額為5.95億美元（約合人民幣43.1億元），同比僅增長了6%。” Daniela Morosini談到。

Morosini指出，如今，各大品牌正急于在其彩妝系列中增加更多的腮紅單品，啫喱腮紅膏或液體腮紅等新形式或許有助于吸引消費者一時的目光，而一款暢銷的腮紅可以為公司帶來經久不衰的收益：如美國彩妝品牌Saie的高級總裁Lucia Perdomo-Ruehlemann就表示，其明星單品腮紅Dew Blush的銷售額約占該品牌整體銷售額的30%。“因此，要想將腮紅的‘一時之熱’轉化為長久之勢，品牌不僅要在營銷方面跟上潮流，更需要在配方和銷售系統具有戰略眼光。”

01 新時代、新腮紅

在曾參與研發多款熱門腮紅單品的化妝品配方師Cierra Sherwin看來，腮紅產品的多樣性是其重新煥發吸引力的部分原因——提供給消費者的選擇越多，能夠接觸到的消費者就越多。

“2024年，有關腮紅的技術、創新和形式都出現了爆炸式增長。”她說，“腮紅在歷史上是以單一的粉餅形式出現的，而如今則出現了液體、膏體和更多的選擇，比如 Milk Makeup 的Cooling Water Jelly Tint腮紅，它以搖晃后即可混合的棒狀形式展示。還有一些品牌則推出了護膚品和腮紅的混合產品，比如醉象的Bloos Rosi Drops，它聲稱在化妝的同時還能為消費者提供類似精華液的功效。即使是生產傳統粉狀腮紅的品牌也在絞盡腦汁：One/Size的腮紅產品在一款腮紅盤中包含三種色調，Patrick Ta的腮紅盤則同時包含粉狀和膏體兩種形式。”

其他促使腮紅暢銷的因素還包括其配方的特殊性。Sherwin指出，迪奧的 “薔薇煥彩腮紅”之所以成為當紅產品，是因為該品牌稱其配方中含有一種自適應性復合物，可以在上臉后根據消費者的膚色而發生變化，從而打造完美妝容。

Sherwin說，一個與眾不同的新配方或載體形式很可能會引起消費者的熱切關注，Milk Makeup的果凍狀腮紅產品就曾引起過狂熱，該品牌不得不勸阻人們不要把它當作真果凍吃掉——即使配方是無害的，但這也會讓人們更放心地嘗試產品。“就實際配方而言，腮紅是一種很難搞砸的東西。”她說。

“啫喱狀、膏狀或液體狀等新式腮紅的大量出現，消除了消費者對傳統的粉末狀腮紅妝效過于夸張的恐懼——即使是以特立獨行為豪的年輕女孩或Z世代，也不會喜歡把自己打扮得像馬戲團的小丑。” Morosini說，“這些產品的涂抹方式往往更輕薄，即使不輕薄，它們也很容易與底妝混合，讓消費者更容易獲得想要的妝容效果。”

02 時尚是個圈，腮紅令人“元氣而健康”

“時尚趨勢的演變也是幫助腮紅‘卷土重來’的原因之一。” Morosini說，“當下的消費者比起雪白、光潔、無暇的皮膚，更喜歡元氣紅潤、稍帶瑕疵卻顯得健康有氣色的自己。有色唇膏、雀斑筆和蓬松眉毛的流行就是證明。此外，健康療法（Wellness practices）的不斷興起也與此不謀而合，這些療法鼓勵人們表現出一個更加真實、平和安寧、精神抖擻的自己。”

“我是那些曾經公開聲明我不喜歡用腮紅的人之一，以前我只喜歡勾勒輪廓，”在好萊塢頗具影響力的化妝師兼化妝品品牌Vieve的創始人Jamie Genevieve說。“但當我開始嘗試使用腮紅時，我看到了它帶來的不同，它使得我的客戶顯得更像個‘活人’，而不是一個蒼白的吸血鬼美人。”

然而，這并不意味著腮紅總是被用來營造自然的妝效。前文提到的“draping”或“sandwiching”等在TikTok上大熱的流行妝容趨勢，均需要使用多種腮紅產品和大膽的顏色，旨在讓人眼前一亮。Sherwin指出，有些妝容手法是將腮紅從臉頰中央涂抹到眉骨。譬如模特Adison Justis這樣的 TikTok美妝達人，經常在每次妝容中使用三種或更多的腮紅，把它們涂抹在鼻子、下巴和臉頰上。

“我在韓國看到的一些流行趨勢是把腮紅涂在眼睛下方，營造出一種洋娃娃般的效果。” Sherwin 說，“此外，專業化妝師的化妝技巧也趨于常態化。由于社交媒體的發達，你可以在TikTok上輕松找到各類好萊塢專業化妝師的教程，霜狀或液狀產品應該用粉狀產品‘定妝’的觀念已成為主流。因此，消費者更傾向于購買兩種產品來完成一項工作。”

03 妝效立竿見影，多效合一或為新機會

Genevieve和Sherwin表示，腮紅能為肌膚帶來立竿見影的效果，而且使用門檻很低，這讓腮紅成為了一種‘萬金油’產品。“每個年輕人整天都在使用TikTok拍攝短視頻，”Sherwin 說，“而鏡頭非常吃妝，攝像機也會給人像造成平面感，使得刷腮紅成為一種快速而簡單的方法。”

此外，在腮紅中添加護膚類成分，如Vieve在其Sunset Blush Balm腮紅中添加維生素C和E，或醉象在腮紅中添加omega脂肪酸，也給人一種一石二鳥的感覺，吸引了時間緊迫的消費者。

“腮紅對美容品牌來說是一個巨大的機遇，但競爭激烈，消費者期望值也很高。消費者希望腮紅的配方質量優異，既持久、又容易調色，還要與底妝輕松混合。”Sherwin說，“考慮到腮紅可能會與其他膚色產品疊加使用，其配方尤其需要仔細調配，以確保它們能夠承受疊加和混合。”

“色調的選擇也很重要。”Genevieve說，“雖然不像開發粉底色調那樣復雜，但品牌需要仔細測試，確保色調盡可能適合各種膚色，并增加一些當下的流行色彩。”