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前不久，網紅“郭有才”一朝爆火、兩天漲粉千萬，又被批“毒瘤”就此消失，仿佛從未存在過。

在這之中，蹭到郭有才流量又一夜清空菏澤南站的菏澤文旅，夾在中間不上不下。網紅事業之短命，也讓人不由得思考被網紅帶火的旅游產業是否能長壽。

菏澤南站拆除現場 來源：微博網友

從近年來的城市文旅爆火路徑來看，“一XX帶火一座城”儼然成為一種趨勢。此處的XX可以是一個引起大眾共鳴的人，可以是一頓富有地域特色的飯菜，也可以是一部優秀的影視劇。

但從網紅城市爆火現象來看，或許不是所有的“一XX帶火一座城”都能夠可持續發展下去，那么城市文旅的最優解又是什么呢？

一個人帶火一座城情緒非城市營銷基點

說起“一個人帶火一座城”，在2024上半年就已經有三位可以提名。

第一個爆火的現象級網紅@開封王婆-趙梅，憑借高超的控場能力和幽默的話術，將相親這一令大多數年輕人心生抵觸的傳統活動，舉辦得別樣生動有趣。其粉絲量也隨著抖音短視頻的爆火而火速增加，根據巨量算數顯示，3月21日-3月31日十天內王婆漲粉500萬，巔峰時期一日粉絲凈增111萬。

@開封王婆-趙梅 粉絲凈增走勢 數據來源：巨量算數

而開封王婆的爆火也帶動了所在景區及周邊旅游經濟的發展，從攜程發布的《2024年清明節旅游預測洞察》來看，開封憑借超五倍的訂單量同比增長成為清明節“黑馬旅游目的地”第三名。不過開封文旅對王婆的熱度卻相對冷靜，只是為景區開通了公交專線，召開全市文旅工作專題會議等等。

第二個則是莫名讓成都市武侯區玉林七巷小區健身器材成為“成都迪士尼”的說唱歌手諾米。他在歌中唱著“我要diss你”，搭配小區的蹺蹺板作為MV畫面，讓一座平平無奇的老小區在一夜之間化身年輕人鐘愛的網紅打卡地。

成都迪士尼爆火后 圖片來源：@聽月娛樂

這一場網絡狂歡雖不及王婆帶動周邊旅游數據上漲，卻結結實實得讓成都另類地火了一把。當地為防止打卡人群擾民，還專門邀請社區工作者搭建柵欄，讓人們文明diss、有序diss。

第三位帶火當地的則是文章開頭提到的郭有才，憑借一次帶著復古濾鏡的翻唱，成功走紅網絡。但后續也如大家所知，從郭有才農村勵志小伙人設到虛假包裝被揭發，即使菏澤文旅以“寵粉”態度火速修路，也依然被迫放棄了郭有才“潑天的富貴”，讓一切歸于平靜。

縱觀今年爆火的這幾位網絡達人，不難發現“一個人帶火一座城”模式最根本的出發點，是【人】激發了短視頻用戶的情感共鳴。王婆擊中年輕人對趣味相親的喜愛，模仿諾米MV給了年輕人們一個“發瘋”的情緒出口，郭有才則憑借勵志故事引人共情。

無論是平臺刻意包裝還是受眾自發擁護，以情緒帶火的旅游經濟卻總是走不長久。它因為短視頻傳播的大起大落、受眾面小性等特點而受局限，也無法與地方特色深度結合，只能成為城市營銷嘗試中的炮灰。

不過，這種模式也不乏成功案例，比如2020年被丁真珍珠帶火的理塘，在2023年仍維持著同比增長66.7%的旅游收入。但值得注意的是，理塘的成功也離不開官方背書，并非依靠單一的情緒錨點出圈。

一道菜帶火一座城美食的背后是赤誠

當然，同樣依托于短視頻傳播興起的一道菜，也可以輕輕松松帶火一座城。這兩年最為典型的案例，就是山東淄博的燒烤和甘肅天水的麻辣燙。

淄博的爆火最早來源于大學生們的感恩之心，但在短視頻平臺上，一段段大學生特種兵式旅游中給人留下最深刻印象的，則是淄博的燒烤。同樣的食物在不同的地域有不同食用方法，而淄博大餅夾大蔥和肉串的吃法，無疑透過屏幕勾引著看客們的味蕾。

圖片來源：小紅書@林女士

很多人說，因短視頻爆火的旅游城市中相對長命的淄博只火了半年。但今年淄博仍在小長假中贏得了不少游客的心，清明假期和五一假期“進淄復烤”熱度雖不及2023年巔峰時期，但也已遠超去年爆火初期。

淄博燒烤關鍵詞綜合指數 數據來源：巨量算數

同樣以美食出圈的還有天水，誰能想到網友“一杯梁白開”一段僅有7秒的麻辣燙視頻，能成為天水的流量密碼。

抖音@一杯梁白開發布視頻

一周時間內該視頻互動量破百萬，“天水麻辣燙”也成為了各大社交平臺的熱議話題。一個月后，一段麻辣燙老板被文旅局提醒后開始注意表情管理的視頻，也讓天水麻辣燙的熱度更上一層樓。甘肅的這座小城，終于迎來潑天的富貴。

在網友的督促下，甘肅天水文旅局迅速作出反應，不僅連夜刷墻、以嶄新的城市面貌迎接游客，還在機場高鐵站設置外地游客免費接送點，并為游客開通麻辣燙公交專線等等。根據天水市文化和旅游局公布數據顯示，今年3月至五一假期結束，天水市旅游綜合收入達27億元，同比增長67.2%。

一道美食的火熱無關情緒，卻在用味蕾的新奇體驗激活人們好奇心的同時，將食物與風土人情連接起來。

在淄博和天水爆火的背后，人們看到的不僅是飽含地域特色的一道菜，更是當地人民對生活的熱愛，以及對游客們表達歡迎態度時的赤誠。同樣以真誠打動游客的還有哈爾濱，哈爾濱雖然并不是因為意外的流量而爆火，其城市文旅營銷的長線鋪陳也贏得了游客們的喜愛。

美食賽道打造旅游經濟，或許不是能讓地方熱度長久持續的路徑，但在節假日等節點仍能吸引到游客前往，也算是有所成就。從這個層面來看，淄博就是最好的例子，時隔一年依然有游客“錯峰”旅游，也能為當地帶來旅游經濟第二春。

一部劇帶火一座城用豐富業態配合高流量

最后一種城市文旅爆火路徑，是一部劇帶來的高能量。

一部劇帶火一座城，已經不是什么新鮮的旅游出圈方式。從《去有風的地方》帶火云南大理，到《狂飆》中廣東江門走入大眾視野，再到最近收官日全網有效播放量破億的迷你劇《我的阿勒泰》讓新疆地區也再度被劃入旅行目的地清單，劇集的力量可見一斑。

《我的阿勒泰》收官日播放量 數據來源：貓眼電影

據了解，《去有風的地方》播出后，鳳陽邑茶馬古道的游客數量增長幅度高達十倍，當地文旅局更是給予劇方200萬元補助以示肯定。大理素來是旅游城市，本就有著美景作為旅游基礎的云南，加上劇集的加持更是錦上添花。《我的阿勒泰》播出后，全網總傳播量超60億次，而烏魯木齊飛往阿勒泰的航線訂座量環比超50%。

從抖音上《有風》和《阿勒泰》內容關聯詞來看，與劇集相關性較大的詞條均是劇集拍攝地，也是劇集帶火城市的證明之一。

《去有風的地方》《我的阿勒泰》內容關聯詞 數據來源：巨量算數

新疆維吾爾自治區文旅廳黨組成員、副廳長余潔認為，“阿勒泰之所以能被劇集帶火，是因為新疆具有吸引游客的壯美自然風光、絢爛民族風情和各民族交往交流交融的生動圖景”。美景與當地的閑適生活，則是劇集可以撬動旅游經濟的原因之一。

而新疆若要讓“流量”變“留量”，還需要進一步豐富旅游業態，擦亮“新疆是個好地方”的金字招牌。而這，也是【一個人】、【一道菜】這兩種文旅發展路徑所忽視的地方。

今年年初，廣電總局推出“跟著微短劇去旅行”的創作倡議，讓爆火的微短劇也成為撬動各地旅游經濟的基點之一。加之各大平臺對旅綜的大力推行，影視綜也與各地地方政府加強合作，讓旅游產業獲得高流量的同時得到官方背書。

“跟著微短劇去旅行”

從前兩種文旅出圈方式的熱度延續來看，網紅城市旅游產業的興起往往依靠一時流量，不僅容易產生“過度旅游”的弊端，也會局限于短時效益，無法獲得長期發展。

而劇集帶來的不僅是旅游熱度，還有文旅局的高度重視，在營銷和產業上深度結合，注重抓住短時流量的效益，更注重旅游產業的長尾效應。