文|犀牛娛樂 沈婉婷

編輯|樸芳

3月“劇王”《與鳳行》雖收官已久，但近日舉辦的慶功宴又狂攬一波熱度。

提前鎖定5月“劇王”的《慶余年2》網絡熱度持續打破紀錄，商業價值亦極其可觀。

今年最受關注的現偶劇之一《玫瑰的故事》釋出最新預告，引發超高期待……

而這幾部2024年備受矚目的作品背后有著同一家影視公司：新麗傳媒。作為擁有豐富沉淀的行業“老兵”，也經歷過相對平淡的調整期，但新麗在劇集領域多年來仍保持著頭部地位。那么其后續還有哪些大劇項目值得期待？成立十六年的新麗又經歷了怎樣的變化和成長？

2024，新麗劇集快速“回溫”

根據2023年財報數據顯示，新麗傳媒的年度營收相比2022年減少了3億多元；相對應的，比起前兩年爆款劇基本不間斷的景象，去年新麗參與出品的劇集項目確實算不上出彩。

好在2024年尚未過半，新麗就憑借《與鳳行》《慶余年2》兩部大古裝項目重回行業之巔。并且，縱觀后續的新劇儲備，新麗在明年年初有望交上一份漂亮的財報數據。

首先復習下已播出的兩部古裝劇的成績單。

就在前兩日，已收官一個多月的《與鳳行》舉辦了慶功宴，趙麗穎、林更新等主創人員紛紛到場并曬出合照，在社交平臺重新掀起層層熱議。作為新麗發力女頻仙俠賽道的首部劇集，《與鳳行》在3月首播后熱度居高不下，持續霸榜各大數據榜單，并且其極具創意的宣發模式和三臺拼播的策略促進了平臺之間的良性競爭，在招商方面也在當時刷新了騰訊與芒果雙平臺的紀錄。

熱播中的《慶余年2》則正在創造著新的歷史。首播當日的大爆開局之前已在《<慶余年2>初評：又“熟”又“新”》一文中詳細解讀，這幾日劇情漸入佳境后熱度又創新高，截至目前該劇的騰訊站內熱度已突破34000，創平臺熱度值歷史最高紀錄；據云合數據統計，該劇已成為2024年首部市占率超40%的劇集，單日有效播放破億。商業價值方面更是卷出新高度，與廣告主深度聯動、創意玩法打破常規、聯名款遍地開花等，“錢”途一片光明。

而接下來的待播項目也是個頂個的“能打”。

或將于6月初與觀眾見面的《玫瑰的故事》是新麗今年唯一一部都市現實題材劇集，也是2024劇集市場最受關注的現偶劇之一。這部劇改編自盛產現代大女主戲的亦舒IP，匯聚了導演汪俊，演員劉亦菲、佟大為、林更新、萬茜、彭冠英、霍建華、朱珠等超豪華陣容，昨日發布預告片后瞬間在網絡上引發熱烈討論，其中劉亦菲飾演的女主與四位男主的感情線尤為吸睛。

深耕男頻的新麗預計在下半年迎來另一部作品——古裝玄幻探案劇《大奉打更人》，雖在體量上不如《慶余年2》，但其原著IP的聲量及主創班底皆頗具可看性。該劇改編自賣報小郎君同名小說，曾創造了起點中文網最快十萬均訂等三項記錄；擔任制片人的劉聞洋曾制作過《贅婿》《卿卿日常》等出圈古裝劇，導演鄧科的最新作品《與鳳行》則是其最好的背書；而男一號王鶴棣自然是話題擔當。

另外，進入2024鵝廠片單的古裝歷史人物傳記劇《風禾盡起張居正》也由新麗參與出品，是其繼《人世間》后在傳統文學改編賽道的又一嘗試。該劇由湖北作家熊召政獲第六屆茅盾文學獎的長篇小說《張居正》改編，胡玫執導，常江、李潔編劇，陳道明監制，幾位主創皆在歷史劇領域有豐富經驗。不過從該劇目前的制作進度來看，播出時間最快也要到明年了。

起底傳統大佬發家路

作為傳統“六大”影視公司的一份子，成立于2007年的新麗傳媒從電視時代走來，又投身于互聯網浪潮之中。在這家老牌公司身上，我們既能感受到其對傳統題材內容的把控與堅持，也能看到其不斷擁抱年輕受眾的創新打法。

早年間，新麗出品制作了《懸崖》《北京愛情故事》《父母愛情》《大丈夫》《白鹿原》《我的前半生》等市場影響力較大的劇集，題材更多的是覆蓋諜戰、年代、都市等傳統主流賽道，為那一代的電視觀眾們提供了津津樂道的經典素材。

2018年可以說是新麗非常重要的轉折年。這一年10月，閱文集團宣布正式收購新麗傳媒，而自此之后也能明顯看到新麗的轉變。其實此前雙方已就若干閱文旗下IP的改編達成合作，如《斗破蒼穹》電視劇版在當年9月份已經收官。而新麗加入閱文生態并非無跡可尋，在那幾年網劇崛起的熱潮中，新麗積極順應變化拓展內容邊界，其于2016年出品的懸疑犯罪網劇在愛奇藝上線后熱度、口碑雙豐收，也奠定了其在臺網雙端的市場地位。

依托于閱文豐富的網文IP資源，新麗自2019年起接連產出了《慶余年》《贅婿》《雪中悍刀行》等多部男頻IP劇；同時在女頻作品方面汲取閱文以外的IP資源，近兩年推出的《卿卿日常》《請叫我總監》等劇集收獲不俗反響。而以上劇集最突出的表征是取材于更具網絡基因的年輕化故事，無一不迎合著當代年輕人的審美和價值觀。此外，新麗并沒有放棄在傳統類型領域的布局，近年來仍然涌現出《叛逆者》《人世間》等現實向主旋律精品劇集。

需要關注的是，2020年10月，騰訊將騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視三家公司進行業務整合，開啟了“三駕馬車”時代。而加入騰訊后的新麗也更加享受到文娛產業鏈上中下游各環節彼此賦能的紅利，其優質內容的創作實力和制作優勢在同類影視公司中更加顯眼。

除了劇集業務，新麗在電影領域亦深耕多年，成立于2008年的新麗電影誕生了不少知名作品，參與出品過《失戀33天》《夏洛特煩惱》《來電狂響》《妖貓傳》等多部經典電影，而近幾年春節檔票房表現上佳的《你好，李煥英》《這個殺手不太冷靜》《熱辣滾燙》等電影出品方也都看到新麗的身影。

總的來說，對于在業內摸爬滾打這么多年的新麗傳媒來說，其早就在穩扎穩打中留下了自己的沉淀。只是在瞬息萬變、競爭慘烈的影視行業中，要捍衛“中流砥柱”之位又談何容易？唯有抓住時代的機遇、不斷輸出好內容，才能守住陣地。我們也期待新麗傳媒未來出現更多爆款作品為其持續“正名”。