文｜時代財經App
暑期旅游旺季即將來臨，A股旅游酒店板塊開始“蠢蠢欲動”。
5月20日，旅游股集體高開，開盤快速拉升。Choice數據顯示，截至收盤，旅游及景區（申萬）板塊指數上漲2.49%，板塊內超20只成分股悉數飄紅，其中長白山（603099.SH）漲停，西藏旅游（600749.SH）、峨眉山A（000888.SZ）等跟漲。
從消費市場看，一年之中時間最長的旅游旺季即將到來，各大旅游出行服務平臺開始下場搶客，飛豬旅行的618暑期大促就在5月18日正式開啟。
旅游市場正迎來一場激烈的搏殺。
旅企備戰暑期游，研學產品火爆
5月18日20點，飛豬618暑期大促正式啟動，首批上線近兩萬款商品。飛豬方面告訴時代財經，今年618報名的商家和商品數量持續增長。
有旅游愛好者對時代財經表示，每年其都會在618的時候“囤”暑期及國慶長假的產品。根據其展示的訂單，其在今年618大促下單了蘇州、成都、杭州、臺山等高星級酒店，已花費上萬元。
5月20日，飛豬618項目組披露的消息，開售24時，活動成交額、預訂人次均持續增長，成交額突破千萬的商品數量同比去年翻倍。
其中，中國南方航空飛全球往返次卡、全日空航空中日航線往返次卡等多款商品上線即“秒空”。飛豬方面表示，隨著跨境旅游供給持續增加，今年出境游商品的性價比越來越高，比如南航東南亞往返等國際機票次卡，平均單次飛行不含稅價格僅需400元左右。
當618大促遇上“5·19中國旅游日”，以及暑期游臨近，各大旅企也不約而同地推出系列促銷活動。
時代財經從眾信旅游方面獲悉，目前暑期產品售賣已經陸續啟動，今年游客提前報名的趨勢較為明顯，出境游及國內游產品報名已超過4成。其中，新疆、西藏、貴州、四川等成為國內熱門目的地，出境游方面則因為巴黎奧運會、歐洲杯等國際大型體育賽事的帶動，歐洲旅游市場熱度明顯。
暑期依舊是親子旅行和大學生出游的旺季。
“預計今年研學團會比較火爆。”廣州康輝旅游相關負責人稱，國內游市場目前主要是北京研學、上海樂園等線路咨詢量較高；此外以親子家庭為主的客群已經在陸續咨詢暑期長線出境產品，比如中西歐、東歐及俄羅斯，比較有意向的是一些小團定制、研學產品。據悉，出境研學團報價大多在萬元以上。
“今年暑假的出境游咨詢比往年早，往年4月底才開始，今年4月初已陸續有客人報名暑假出游，而且多了許多教育機構組織游學團。”上述負責人稱。
據時代財經觀察，新東方文旅近期上線了多款親子研學產品。去年7月，新東方宣布布局文旅，并在隨后針對各地推出文旅線路。不過，此前其更多聚焦“銀發族”文化旅游市場，旅游線路定價也偏中高端。
今年2月，“新東方文旅”品牌正式發布，新東方文旅集團也明確將新東方運營多年的國際游學、國內研學和營地教育的業務并入文旅集團發展。
從新東方文旅小程序及抖音渠道看，營地、國內外游學產品也已紛紛上線。如“營地·暑假北京做自己的CEO 十商成長挑戰營6天5晚多日游”，目前已售300件，價格為每個兒童7576元；出境研學產品售價則達數萬元，如一款美國暑假精英夏校14天跟團游產品，售價78600元，已售3份。
一名新東方文旅銷售代理也表示，游學產品中一些研學課程將由新東方資深老師授課，他們均在新東方學校有多年授課經驗。
政策強力背書，旅游股走強
文旅消費端持續向好，二級市場的旅游股在近期走強。
截至5月20日收盤，長白山錄得漲停，西藏旅游緊隨其后上漲8%。此外，峨眉山、九華旅游、張家界、君亭酒店、錦江酒店等漲幅均在3%以上。
近一周以來，不少旅游股股價也在持續拉升，如嶺南控股、眾信旅游、金陵飯店已連續5個交易日錄得上漲。另據時代財經統計，近一個月內已有10只旅游酒店股錄得累計漲幅超10%。“公司近期經營保持穩健，我們猜測是因為政策面利好不斷，帶動股價上漲。”有旅企人士對時代財經稱。
消息層面，5月17日全國旅游發展大會在北京召開。據新華社報道，這次會議是黨中央首次以旅游發展為主題召開的重要會議，會上表示要推動旅游業高質量發展、加快建設旅游強國，不斷開創旅游發展新局面。
此外，國家移民管理局于5月15日宣布全面實施外國旅游團乘坐郵輪入境免簽政策。
眾信旅游方面對時代財經指出，因為免簽政策、入境口岸增加開放及郵輪免簽入境政策的帶動，來自歐美、東南亞各國的游客逐漸增多，除了北京、上海等大城市受到外國游客青睞，青島、南京、鄭州等都開始陸續迎來較大量的入境游客。“預計2024年入境旅游還將大有可為。”
對于暑期及下半年旅游市場走向，不少旅企及從業人員都表達了向好預期。
文旅部數據顯示，今年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；其中入出境旅游快速恢復，“五一”假期入出境游客合計達367.2萬人次。
“到了2024年，旅游市場其實已經恢復到相對穩步增長的狀態，不會再出現所謂的報復性消費，但是航班、市場人才都在慢慢回歸，仍然還是會向上增長，旅游始終是一個剛性消費。”6人游定制旅行創始人兼CEO賈建強對時代財經稱。
從當前咨詢、收客情況看，賈建強判斷今年下半年國內長線旅游仍然會較為旺盛，當前新疆、青海、甘肅、云南、貴州等地咨詢量均不錯；出境游方面歐洲等目的地也在穩定恢復。
上市旅游企業披露的一季度財報也在佐證市場的恢復。據第三方統計，在35家A股上市旅游企業中，超六成在第一季度實現盈利，包括18家保持盈利，3家扭虧為盈。其中，宋城演藝成為一季度“黑馬”，凈利潤在旅游及景區上市公司中最高，達到2.52億元，同比增長317.33%。