文｜時(shí)代周報(bào)
一場AI大模型行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)已然拉開序幕。
5月15日，字節(jié)跳動(dòng)在火山引擎原動(dòng)力大會(huì)上，宣布豆包大模型32K主力模型企業(yè)級(jí)定價(jià)為0.0008元 / 千Tokens，開啟“厘”時(shí)代，換算后1元能買約200萬個(gè)漢字，比行業(yè)價(jià)降低99.3%。幾天后，阿里、百度紛紛跟上，阿里官宣9款通義大模型降價(jià)，通義千問GPT-4級(jí)大模型Qwen-Long直降97%。5月21日，百度直接宣布兩款主力模型免費(fèi)。
不過目前，華為、騰訊暫時(shí)按兵不動(dòng)。
面對(duì)當(dāng)前的降價(jià)形勢，一名業(yè)內(nèi)相關(guān)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者感嘆：“沒辦法，行業(yè)競爭如此激烈，要搶占市場。”
火山引擎相關(guān)負(fù)責(zé)人則對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，非常歡迎通義千問大模型降價(jià)。
商業(yè)是一場輪回。曾經(jīng)，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司看重的智能云業(yè)務(wù)同樣經(jīng)歷競價(jià)廝殺。如今，降價(jià)風(fēng)潮從國外刮來，過去一年OpenAI已4次降價(jià)調(diào)整。
大模型非降價(jià)不可嗎？價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)潮已起，大模型高昂的成本之下，有資本競價(jià)才能坐在牌局上。
海外刮來降價(jià)風(fēng)
對(duì)于國內(nèi)大廠的降價(jià)，中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副會(huì)長呂本富對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示:“本次價(jià)格戰(zhàn)是由GPT4.0版本引發(fā)的效應(yīng)。”
5月14日，OpenAI在春季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了最新多模態(tài)大模型GPT-4o并宣布價(jià)格下調(diào)50%，目前GPT4的價(jià)格是每1千Token 4毛2分錢。這是過去一年以來，OpenAI第4次降價(jià)。
面對(duì)性能更強(qiáng)，價(jià)格更優(yōu)的GPT-4o，國內(nèi)也開啟價(jià)格調(diào)整。5月11日，清華系創(chuàng)業(yè)公司智譜AI宣布新價(jià)格體系，個(gè)人版 GLM-3 Turbo模型調(diào)用價(jià)格從5元/百萬tokens降低至1元 / 百萬tokens，降價(jià)幅度達(dá)80%。
智譜AI作為美團(tuán)、阿里、騰訊、小米等眾多公司投資的新貴AI公司，確實(shí)有價(jià)格廝殺的底氣。截至2023年10月，智譜AI宣布當(dāng)年已累計(jì)獲得超25億元人民幣融資。
但面對(duì)大模型高昂的成本投入，大廠往往更有競價(jià)優(yōu)勢。
在5月15日的火山引擎大會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布豆包AI應(yīng)用家族，并將豆包Pro 32k主力模型的企業(yè)級(jí)定價(jià)為0.0008元/千Tokens，比行業(yè)降低約99%，即1元錢能買到豆包主力模型的125萬Tokens，約200萬個(gè)漢字。
盡管豆包姍姍來遲，價(jià)格卻直接“擊穿地板”。換個(gè)概念類比，假設(shè)一本《三國演義》約75萬字，在豆包花1塊錢能處理3本《三國演義》的文字量。
同日，百度發(fā)布公告，其中提到：“使用大模型不應(yīng)該只看價(jià)格，更要看綜合效果，只有讓AI應(yīng)用效果更好、響應(yīng)速度更快、分發(fā)渠道更廣，才能讓人們切實(shí)感受AI為社會(huì)生產(chǎn)帶來的便利。”疑似回應(yīng)字節(jié)的“跳水價(jià)”。
雖然百度稱“不應(yīng)只看價(jià)格”，但很快，百度也加入價(jià)格競爭，5月21日，百度直接宣布旗下兩款主力大模型全面免費(fèi)。
時(shí)代周報(bào)記者查看官網(wǎng)注意到，兩款主力大模型均支持訓(xùn)練優(yōu)化和部署調(diào)用，是百度智能云千帆大模型平臺(tái)下的大模型，而百度智能云千帆大模型平臺(tái)是文心大模型企業(yè)級(jí)服務(wù)的唯一入口。
換句話說，百度本次免費(fèi)開放的產(chǎn)品主要面向企業(yè)提供。此外，ERNIE Speed是2024年剛發(fā)布的大語言模型，ERNIE Lite則是輕量級(jí)大模型。
一名業(yè)內(nèi)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，輕量級(jí)意味著投入相對(duì)低一些，但仍然成本高昂。
相比百度的小范圍免費(fèi)，阿里的通義千問大模型降價(jià)覆蓋面更廣，商業(yè)化模型、開源模型全都在列，一共9款。其中降價(jià)幅度最大的是性能對(duì)標(biāo)GPT-4的Qwen-Long，API輸入價(jià)格從0.02元/千tokens降至0.0005元/千tokens，降幅97%；API輸出價(jià)格從0.02元/千tokens降至0.002元/千tokens，降幅90%，直接1折起購。
對(duì)于輸入價(jià)降價(jià)大于輸出價(jià)，阿里官方表示，現(xiàn)在用戶結(jié)合長文本（論文、文檔等）對(duì)大模型提問已經(jīng)成為最常見的需求之一，所以模型輸入調(diào)用量往往大于輸出調(diào)用量。
當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)聲吹響，騰訊卻選擇按兵不動(dòng)。5月17日，騰訊舉辦生成式AI產(chǎn)業(yè)應(yīng)用峰會(huì)，騰訊云副總裁、騰訊云智能負(fù)責(zé)人吳運(yùn)聲在接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)稱：“騰訊大模型未來會(huì)把核心精力放在產(chǎn)品和技術(shù)能力發(fā)展上，相信能夠提供有競爭力的模型和產(chǎn)品。”并未直接回應(yīng)外界對(duì)價(jià)格的討論。
5月21日，當(dāng)阿里、百度紛紛祭出價(jià)格殺手锏。火山引擎相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，“非常歡迎通義千問大模型降價(jià)，共同助力企業(yè)以更低成本探索AI轉(zhuǎn)型，加速大模型應(yīng)用場景落地。”
此外，對(duì)于百度、騰訊均提到的技術(shù)力，字節(jié)方面介紹，豆包大模型在大幅降價(jià)同時(shí)，每分鐘處理 Tokens 限額可達(dá)到業(yè)內(nèi)同規(guī)格模型的數(shù)倍，能夠支持大量并發(fā)請(qǐng)求，有助于企業(yè)在生產(chǎn)系統(tǒng)調(diào)用大模型。
“競價(jià)”是個(gè)輪回
當(dāng)用戶對(duì)GPT-4o版本引發(fā)的降價(jià)效應(yīng)喜聞樂見，呂本富對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，“這不一定對(duì)行業(yè)有利，可能會(huì)發(fā)生“清場”情況。”
參照各大互聯(lián)網(wǎng)公司的智能云業(yè)務(wù)發(fā)展過程，阿里、騰訊、百度無一不經(jīng)歷價(jià)格洗牌。作為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的寄予厚望業(yè)務(wù)，僅過去一年，阿里、騰訊、京東、百度先后加入智能云產(chǎn)品降價(jià)。
去年4月，阿里在2023阿里云合作伙伴大會(huì)上宣布史上最大規(guī)模降價(jià)，5月又在2023阿里云國際伙伴大會(huì)上宣布產(chǎn)品優(yōu)惠幅度最高至40%。隨后騰訊云宣布多款核心云產(chǎn)品降價(jià)，部分產(chǎn)品最高降幅達(dá)40%。中國移動(dòng)旗下移動(dòng)云也宣布全線產(chǎn)品最高直降60%。
今年2月，阿里云開啟“瘋狂星期四”，宣布核心產(chǎn)品價(jià)格全線下調(diào)，對(duì)100多款產(chǎn)品平均降價(jià)20%，最高降幅55%。阿里云降價(jià)當(dāng)晚，京東云官網(wǎng)放出“全網(wǎng)比價(jià)、10億比價(jià)金、對(duì)標(biāo)產(chǎn)品再低10%、買貴就賠”等口號(hào)，甚至直接將比價(jià)對(duì)象列出阿里云、騰訊云、華為云等“特定云商”。4月8日，騰訊云甚至搞起了秒殺、送券包等活動(dòng)。
從各大互聯(lián)網(wǎng)公司成立智能云業(yè)務(wù)至今，各家智能云業(yè)務(wù)發(fā)展至少經(jīng)歷10年~20年的周期，當(dāng)行業(yè)面臨突破需求天花板的壓力，降價(jià)成為獲取新用戶、刺激需求增長的必要手段。然而國產(chǎn)大模型在2023年數(shù)月間便進(jìn)入“百團(tuán)大戰(zhàn)”模式，到如今開啟降價(jià)不過一年，意味著AI大模型在獲取用戶量與提升需求面臨更為激烈的競爭壓力。
就此來看，大模型的降價(jià)風(fēng)潮不會(huì)是第一輪，更不會(huì)是最后一輪。高昂的成本投入之下，必須以更快的速度提升用戶使用量，才能在激烈的AI大模型競爭中存活。
整體來看，當(dāng)前各家大模型開啟降價(jià)、免費(fèi)策略，但調(diào)價(jià)幅度、開放范圍、產(chǎn)品類型、目標(biāo)用戶都有所區(qū)分，各有側(cè)重，例如智譜AI開放了個(gè)人版，百度則是兩款企業(yè)級(jí)主力，字節(jié)的企業(yè)級(jí)產(chǎn)品宣布降價(jià)99%，阿里則選取單款模型API輸入價(jià)格下調(diào)97%。
從AI大模型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程來看，商湯智能產(chǎn)業(yè)研究院院長田豐對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析道：“數(shù)據(jù)是未來的貨幣，也是人工智能大模型的訓(xùn)練資源，屬于新型生產(chǎn)要素，所以大模型以處理加工的數(shù)據(jù)量計(jì)價(jià)，平價(jià)大模型有利于帶來應(yīng)用場景的全民創(chuàng)新。工程化、基礎(chǔ)設(shè)施化會(huì)驅(qū)動(dòng)大模型成本持續(xù)降低，降至成本拐點(diǎn)時(shí)，將激活指數(shù)級(jí)增長的社會(huì)需求。”