文｜三易生活

此前在今年2月，Meta創始人扎克伯格親赴韓國、與LG首席執行官William Cho和LG家用娛樂事業部總裁Park Hyoung-sei會面，敲定了Meta與LG電子在擴展現實 (XR) 領域達成的戰略合作。這也是扎克伯格自2014年與三星合作推出Gear VR以來，第一次公開到訪韓國。

彼時雙方對于此次合作也抱有空前的期待，LG方面表示，“LG期待通過結合Meta的平臺優勢和自身電視業務的內容/服務能力，在XR領域打造一個獨特的生態系統。Meta的核心技術與LG的尖端產品和品質能力相結合，將在下一代XR設備開發中產生顯著的協同效應”。除此之外，Meta Quest Pro 2也將由LG負責硬件部分的制造。

只可惜Meta和LG的“蜜月”還沒過完，雙方就選擇了分道揚鑣。日前有消息顯示LG終止了與Meta在XR領域的合作，并且有知情人士透露，“在討論XR設備時，LG和Meta之間存在一些差異。據我了解，LG要求終止合作，并認為雙方的合作不會產生太多協同效應。”

據悉，LG目前正在尋求新的合作伙伴，為其計劃明年發布的XR設備提供操作系統和軟件，因此亞馬遜也成為了潛在合作對象。“協同效應”顯然更像是一個借口，畢竟距離Meta和LG簽約也才不過三個月的時間，雙方合作可能都還處于早期階段，在XR領域更是很難有實質性的舉措，又怎么會涉及到協同。

外界推測，真正有可能的原因，或許是LG方面重新評估了與Meta的合作，并發現最終所能獲得的收益有限。如果雙方的合作正常推進，LG的XR設備不出意外就會搭載Meta的Horizon OS，Meta則可以會借助LG成熟的全球電子產品銷售網絡，以及用于XR設備的先進OLED面板。但在這一模式下，LG顯然不能算是OEM，而更接近于ODM。

假如XR賽道也如同智能手機一般，是一個擁有10億級出貨量、5000億美元規模的龐大市場，LG方面估計也會接受這個現實。可問題是，XR的市場規模和智能手機可謂是云泥之別。2023年全球XR市場規模為百億美元級別，即使是按照最樂觀的年均復合增長率超過10%計算，最起碼也要到2030年才能達到與如今智能手機市場媲美的程度。

盡管目前Meta依舊是XR領域的領軍者，Quest 2也是現階段最成功的XR設備，在這一領域其在軟件和硬件層面相比于競爭對手有著“斷崖式”的領先，這家公司的地位與智能手機行業的蘋果類似。但或許正是由于Meta與蘋果的相似性，才導致了LG的退出。

畢竟蘋果是如何拿捏供應商的，這一點作為iPhone、iPad屏幕供應商的LG無疑是心知肚明，而英國的Imagination Technologies和國內的歐菲光顯然都是前車之鑒。

蘋果雖然會拿捏供應商，但也是真的財大氣粗。可Meta就不一樣了，目前的種種跡象顯示，Meta在XR設備代工這件事上并不“大方”。既然與Meta的合作很難賺錢，那就需要在其他方面、比如影響力上找補，這也是不少業內人士認為LG“拋棄”Meta，轉而尋求與亞馬遜合作的原因。

同為美國科技巨頭，亞馬遜在XR領域的存在感幾乎是聊勝于無，其在這個賽道最大的動作是布局AR/VR購物，并試圖打造全新的“沉浸式購物體驗”。甚至在XR領域，亞馬遜更多扮演的是一個應用開發者的角色，并為VR/AR設備提供使用場景。

當然，亞馬遜也曾經打算成為Meta的競爭對手，并推出XR硬件產品。此前在2022年春季，亞馬遜曾被曝光在招募XR開發人員，并且其在招聘說明中表示，“你的任務是把一個前沿的XR研究概念發展成一個神奇而有用的新世界消費產品”，并“通過大規模生產為早期原型產品開發代碼”。

此外亞馬遜也曾提交過多份與AR/VR相關的硬件專利，只不過在兩年時間過去后，他們至今還沒有推出任何一款與XR有關的硬件，智能眼鏡Echo Frames更是還停留在PPT上。

不過相比于其他廠商，亞馬遜有一個十分特殊的優勢，那就是其曾經開辟了智能音箱賽道，并打造過全球最成功的智能音箱產品，以及衍生出的Echo智能家居設備。并且亞馬遜在環境計算（Ambient Computing）上也有獨到之處，諸如空間音頻、三維定位就正是XR硬件所需要的技術。

所以在LG的視角下，亞馬遜可能是一個對XR有著濃厚興趣，并具備遍及全球物流配送體系、有著全球最強大的網絡渠道，還在XR領域有一定的技術積累，進行過相關技術預研。因此當亞馬遜在XR領域并非純粹的“門外漢”，但又沒有強大到Meta這般地步的情況下，或許才是最適合LG的合作伙伴。