界面新聞記者 武冰聰

據順鑫農業5月22日公告，李秋生因工作調整原因申請辭去該公司總經理職務。

李秋生辭去總經理職務后，仍然擔任該公司董事及董事會提名委員會、戰略與投資委員會委員。該公司在未聘任新的總經理期間，由公司董事長李穎林代行總經理職責，直至聘任總經理為止。

一年以來，順鑫農業接連經歷人事變動與重大業務調整，背后是其業績的承壓。2023年12月，順鑫農業以22.59億元將常年拖后腿的房地產業務進行了剝離。然而，盡管甩開了房地產的包袱，但其他主營業務的表現并不樂觀。

目前，順鑫農業從事的主要業務為白酒釀造與銷售；種豬繁育、生豬養殖、屠宰及肉制品加工。該公司現已形成了以白酒、豬肉為主的兩大產業，但2023年兩大主營業務雙雙出現營收下降。

據年報資料，2023年，順鑫農業營收為105.93億元，同比減少9.3%；凈利潤為-2.96億元，同比減虧56.09%。其中，白酒板塊營收為68.23億元，同比下降了15.86%，營收占比為64.41%；豬肉板塊2023年營收24.01億元，同比下降了6.08%，營收占比為22.67%。

具體到白酒業務線，該公司旗下產品分為三個檔位，高檔酒包括經典二鍋頭、百年牛欄山、魁盛號系列，價位價格區間為≥50元/500ml；中檔酒包括牛欄山珍品、金標陳釀、牛欄山一號系列，價格區間為≥10＜50元/500ml；低檔酒包括牛欄山陳釀、傳統二鍋頭等，價格區間為＜10元/500ml。

其年報明確表示，“牛欄山一號”、“金標陳釀”，就是該公司為了豐富光瓶酒產品線而推出的單品。

然而，2023年，包括上述兩款酒在內的中低端產品，卻均出現了明顯的營收下滑，牛欄山光瓶酒賣不動了。

具體來看，順鑫農業旗下中檔酒實現營業收入11.12億，同比下降18.05%；低檔酒實現營業收入47.33億，同比下降22.14%。雖然其高檔酒營收同比增加45.31%，但從營業收入來看，其業務規模仍然不及中低端酒。

該公司解釋稱，高檔酒營業收入增長的原因包括上一年度基數比較低；報告期內有多款中、低檔酒檔次提升為高檔酒，高檔酒產品序列擴容；三是北京市場直控終端團隊建設初顯成效；以及宴席消費、餐飲堂食恢復導致朋友聚飲的場景增加等。

根據國家統計局數據，2023年度我國規模以上白酒企業白酒產量為449.2萬千升，同比減少2.8%，延續近年白酒產量下降趨勢。

針對營收下滑的業績表現，順鑫農業認為，報告期內，白酒市場的競爭以存量競爭為主，尤其是在光瓶酒市場，內部競爭壓力增大。

回顧以往，順鑫農業也曾有高光時刻，它僅依靠白酒營收就邁進了百億陣營。年報資料顯示，2019年，該公司白酒營收達到了102.89億元，首次突破了百億營收。此后的2020年和2021年，其白酒業務營收均維持在百億水平，分別為101.85億元和102.25億元。對比2023年白酒板塊營收的68.23億元，這進一步顯示出該公司目前白酒業務的困境。

盈利能力不足是順鑫農業面對的問題之一。從當前順鑫農業高檔產品的價格來看，只要白酒每500ml超過50元，就能稱為高檔酒，這一劃分標準和大多數白酒企業有所不同。通常來看，超過500元才能被認為進入了白酒的次高端價格帶。目前，順鑫農業白酒業務的營收大部分依靠中低端產品來實現，且高端產品售價不高，進一步使該公司的盈利空間受限。

在白酒企業紛紛布局高端化之時，順鑫農業也試圖通過打造手工輕奢白酒尋找增長點，但并沒有形成太大的市場聲量。其年報中提到的魁盛號系列，正是布局千元價格帶而推出的產品。在京東自營店，這款酒4瓶裝售價6392元，核算約每瓶1598元。然而，界面新聞搜索淘寶牛欄山官方旗艦店發現，魁盛號系列并不在售，同時“九五陳壇”等走高端路線的產品，月銷通常僅在幾十件。

今年年初，牛欄山酒廠2023年度廠務公開暨總結表彰大會上，順鑫農業還提出了3年實現重回100億元目標。然而，盡管通過剝離地產業務實現了“回血”，但主營的白酒業務遲遲無法回暖，仍然是順鑫農業面對的最主要困境。